河南商報記者 劉夢鴿

11月12日，“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告發(fā)布,。報告顯示,，“雙11”期間興趣電商讓更多品質(zhì)國貨被看見和購買，爆款榜國貨數(shù)量占比達87.5%,。10月27日至11月11日,，抖音電商直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次,，消費者品質(zhì)購物需求旺盛,，老字號產(chǎn)品、地方農(nóng)貨,、非遺手工藝品銷量增幅顯著,。

為了讓大眾擁有良好的購物體驗，該平臺通過“價格保護”服務,、“安心購”權(quán)保產(chǎn)品,，營造安全可靠的購物環(huán)境；并借助《電商創(chuàng)作者管理總則》《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》等多項舉措,，打造平臺高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài),，保障消費者所見即所得。

國貨直播間熱度高漲,，老字號收獲“雙11”增量

經(jīng)過短視頻和直播的推介,，越來越多的品質(zhì)國貨被消費者熟知和認可。報告顯示,，10月27日至11月11日,，抖音電商“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi)國貨數(shù)量占比達87.5%。此外,，該平臺“雙11”實時熱賣榜國產(chǎn)品牌數(shù)量占比為85.1%,。

不少品牌選擇在抖音直播間自播，在介紹品牌故事的同時靈活應對消費者需求,。據(jù)統(tǒng)計,，在官方品牌直播間平均每分鐘在線人數(shù)統(tǒng)計中，前十名里國產(chǎn)品牌占八席,。貴人鳥,、佰草集、波司登,、珀萊雅和李寧體育的直播間互動火熱,，平均在線人數(shù)位居前列。

國貨發(fā)展的過程中,，老字號也借助興趣電商,，在傳承與創(chuàng)新中走出國潮范,。目前，已有上百家中華老字號入駐了抖音電商,，在“雙11”收獲了新的市場增量,。報告顯示，馬應龍,、海天,、張裕銷量成倍數(shù)增長，環(huán)比增幅達656%,、452%和121%,，恒源祥和光明的銷量也環(huán)比增長了75%和62%。

18.3萬款時令農(nóng)貨供選購,，“山貨上頭條”助力鄉(xiāng)村發(fā)展

“雙11”期間,，抖音電商深入多省農(nóng)產(chǎn)區(qū)，在原產(chǎn)地開播促進地方農(nóng)貨產(chǎn)銷對接,。報告顯示,，活動期間該平臺上線了18.3萬款時令農(nóng)貨，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長327%,。寧波水磨年糕,、陜西眉縣獼猴桃、河南南陽花生,、大別山散養(yǎng)土雞蛋和山東煙薯頗受歡迎,，位列源頭生鮮好物銷量前五。

字節(jié)跳動公益和抖音電商共同發(fā)起了“山貨上頭條”項目,，旨在通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺技術(shù),，連接需要被看到的農(nóng)特產(chǎn)地區(qū)和擁有潛在購物需求的消費群體，帶動地方農(nóng)貨上行,，進而助力鄉(xiāng)村發(fā)展。“雙11”期間,，該助農(nóng)項目落地了吉林延邊,，吸引了1000多位延邊地區(qū)達人和商家開展短視頻和直播帶貨，并得到上百萬消費者關(guān)注,。截至11月3日,，該助農(nóng)專區(qū)直播間累計獲贊2.9億次。

延邊農(nóng)特產(chǎn)經(jīng)過興趣電商的推介,，從東北走向了全國消費者的餐桌,。數(shù)據(jù)顯示，活動共賣出了79萬單延邊農(nóng)特產(chǎn),。其中延邊辣白菜售出8萬多單,，相當于消化了12萬至13萬顆白菜,；約442噸延邊大米銷往各地，近乎當?shù)?61畝水稻的產(chǎn)量,?；顒悠陂g銷售火爆，當?shù)囟鄠€打包運輸點迎來了高于往常4-5倍的發(fā)貨量,。

高品質(zhì)文化消費需求旺盛,，非遺商品和圖書銷量翻倍

隨著冬奧會進入“北京”時間，大眾體育文化消費熱情高漲,。報告顯示,，滑雪服銷量同比增長高達813%，滑雪手套,、滑雪襪,、運動速干衣、滑雪板等產(chǎn)品的銷量也較去年同期翻倍,。提前采購體育用品裝備,，在滑雪場感受冰雪運動的快樂，成為不少人今冬的新型購物選擇,。

在抖音電商“看見手藝計劃”的助力下,，非遺技藝、傳統(tǒng)手工藝品和消費者品質(zhì)購物的需求形成了有效連接,。報告顯示,，“抖音雙11好物節(jié)”期間，傳統(tǒng)手工藝品銷量同比增長166%,。夾江腐乳,、楠竹筷子、龍須酥糕點,、老篾匠竹編籃子和手作芡實糕等非遺技藝商品,，深受消費者喜愛。

圖書達人和文化名人合作推薦好書,、通過短視頻和直播展示圖書的內(nèi)容價值已成為該平臺圖書售賣的一大特色,。“雙11”期間，鄧亞萍通過抖音直播向讀者介紹了其首部圖書作品《心力》,，達人王芳在直播間與作家周國平,、麥家連麥，為讀者推薦了上百款優(yōu)質(zhì)圖書,。據(jù)統(tǒng)計,，“雙11”期間，抖音電商圖書銷量同比增長194% ,。該數(shù)據(jù)報告也體現(xiàn)了大眾在抖音購書時的消費偏好,，家庭教育,、文學名著和中國歷史類書籍銷量位居前列，管理類和地理類圖書緊隨其后,。

抖音電商相關(guān)負責人表示,，面對大眾愈加豐富多元的消費需求，平臺會持續(xù)借助興趣電商特質(zhì),，通過短視頻和直播,，讓廣大消費者認識并購買到更多優(yōu)質(zhì)國貨、地方農(nóng)特產(chǎn),、匠心手工藝品和品質(zhì)好書,。

編輯：李英旋