頂端新聞首席記者 吳軍
在這個(gè)充滿希望的季節(jié)里,，“春日經(jīng)濟(jì)”與“賞花經(jīng)濟(jì)”正以獨(dú)特的魅力蓬勃發(fā)展，為人們的生活增添絢麗色彩的同時(shí),，也在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域掀起一股熱潮,。
各地紛紛抓住這一契機(jī)，舉辦各類與春日相關(guān)的活動(dòng),，讓“美麗風(fēng)景” 轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”,。
繁花似錦引客來，河南賞花經(jīng)濟(jì)企業(yè)位居全國第4
春日賞花,，已成為人們擁抱春天的重要方式,，也推動(dòng)著賞花經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
從花卉種植端來看,，中國花卉市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023 年中國花卉零售市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到 1986.8 億元,，從2013年至2023年,，花卉年末實(shí)有栽培面積從1563.76萬畝增長(zhǎng)至2241.3萬畝，增幅約為43.33% ,。
花卉種植規(guī)模的擴(kuò)大,，為賞花經(jīng)濟(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ),。在賞花旅游方面,，各地紛紛依托自身花卉資源，打造賞花旅游目的地,，吸引了大量游客,。以廣東河源連平縣為例，2025年2月21日開幕的廣東?連平桃花旅游文化周,，吸引了眾多游客前往觀賞萬畝桃花,。連平縣持續(xù)深耕 “桃資源”，全縣鷹嘴蜜桃種植面積擴(kuò)增至 8.8 萬畝,，年產(chǎn)值超 21 億元,，成功培育了 4 個(gè) “億元村” 。而在江西婺源，每年油菜花盛開之際,，漫山遍野的金黃吸引著無數(shù)游客,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，旅游旺季時(shí),，婺源日均接待游客量可達(dá)數(shù)萬人,，旅游綜合收入十分可觀。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的賞花經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超1000家。從區(qū)域分布來看,，廣東省,、北京市、江蘇省賞花經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列,。
多元業(yè)態(tài)促消費(fèi),，我國現(xiàn)有露營相關(guān)企業(yè)超24萬家
春日經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)豐富多樣，涵蓋了賞花,、美食,、旅游、購物等多個(gè)領(lǐng)域,。
在美食方面,，春菜成為春日消費(fèi)的一大熱點(diǎn)。2024 年 3 月,，零售平臺(tái)美團(tuán)小象超市數(shù)據(jù)顯示,，該平臺(tái)春菜銷量已比 2023 年同期增長(zhǎng) 3.5 倍，從搜索數(shù)據(jù)看,，上海,、北京、深圳,、廣州和杭州是春菜搜索量排名前五的熱門城市 ,。拼多多數(shù)據(jù)也顯示，自立春以來,，春菜品類相關(guān)搜索量持續(xù)上升,，其中香椿最受消費(fèi)者歡迎，多家店鋪一周拼單量破千 ,。春筍,、薺菜、馬蘭頭等各種春菜擺滿了菜市場(chǎng)和超市的貨架,，滿足著消費(fèi)者嘗鮮的需求,。
旅游領(lǐng)域，除了賞花游，春日露營也備受青睞,。某OTA平臺(tái)發(fā)布的《踏青季旅游出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，去年 3 月賞花游的熱度同比上漲超過 3 倍，成為春季旅游市場(chǎng)的亮點(diǎn) ,。同時(shí),，露營相關(guān)產(chǎn)品的銷量也大幅增長(zhǎng)。京東數(shù)據(jù)顯示,，2024 年 3 月以來,，帳篷、睡袋,、野餐墊等露營裝備的銷售額同比增長(zhǎng)顯著,。許多景區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)，通過打造露營基地,，推出 “賞花 + 露營” 的組合產(chǎn)品,，吸引了大量游客，延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間,，促進(jìn)了消費(fèi),。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的露營相關(guān)企業(yè)超24.4萬家,。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約6.1萬余家,，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來看,，近五年間，露營相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，并在2024年達(dá)到頂峰,。
從區(qū)域分布來看，廣東省,、山東省,、浙江省露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超 2.3萬余家,、1.7萬余家和1.6萬余家,。
在購物方面，春日時(shí)尚單品成為消費(fèi)熱點(diǎn),。隨著氣溫回升，消費(fèi)者開始購置春裝,、太陽鏡,、防曬用品等。各大商場(chǎng)和電商平臺(tái)紛紛推出春日促銷活動(dòng)，服裝,、美妝等品類銷售額增長(zhǎng)明顯,。一些品牌還推出了春日限定款產(chǎn)品，如櫻花味的香水,、花朵圖案的服飾等,，吸引消費(fèi)者購買。
機(jī)遇挑戰(zhàn)并存,，春日經(jīng)濟(jì)未來可期
春日經(jīng)濟(jì)與賞花經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中充滿機(jī)遇,，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。
從機(jī)遇來看,，隨著人們生活水平的提高,，對(duì)休閑娛樂和美好生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，春日經(jīng)濟(jì)契合了人們?cè)诖杭就獬鲇瓮?、享受生活的需求,，市?chǎng)潛力巨大。同時(shí),，社交媒體的發(fā)展也為春日經(jīng)濟(jì)和賞花經(jīng)濟(jì)的宣傳推廣提供了有力平臺(tái),，通過網(wǎng)紅打卡、短視頻分享等方式,，能夠迅速提升賞花景點(diǎn)和春日消費(fèi)產(chǎn)品的知名度,，吸引更多消費(fèi)者。
然而,，這一經(jīng)濟(jì)模式也面臨諸多挑戰(zhàn),。一方面，季節(jié)性限制明顯,，春日時(shí)間相對(duì)較短,，花期更是短暫，這使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營時(shí)間受限,，難以持續(xù)穩(wěn)定盈利,。另一方面，部分賞花景區(qū)和春日消費(fèi)場(chǎng)所存在服務(wù)質(zhì)量不高,、配套設(shè)施不完善等問題,。例如，一些賞花景區(qū)在旅游旺季時(shí),，停車難,、餐飲衛(wèi)生條件差等問題突出，影響游客體驗(yàn),。
此外,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多地方的賞花游和春日消費(fèi)項(xiàng)目缺乏特色,，難以吸引消費(fèi)者的長(zhǎng)期關(guān)注,。
為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，各地政府和企業(yè)需要加強(qiáng)合作,，提升服務(wù)質(zhì)量和配套設(shè)施建設(shè),。景區(qū)應(yīng)提前規(guī)劃，合理安排旅游旺季的接待工作,，完善停車,、餐飲、住宿等配套設(shè)施,。企業(yè)要注重創(chuàng)新,，開發(fā)具有特色的春日消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),。同時(shí),，充分利用科技手段，如通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求,，精準(zhǔn)營銷,，提高經(jīng)營效率。
天眼查研究院認(rèn)為,，春日經(jīng)濟(jì)與賞花經(jīng)濟(jì)作為具有特色的季節(jié)性經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和活力。
在這個(gè)充滿希望的季節(jié)里,，“春日經(jīng)濟(jì)”與“賞花經(jīng)濟(jì)”正以獨(dú)特的魅力蓬勃發(fā)展，為人們的生活增添絢麗色彩的同時(shí),，也在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域掀起一股熱潮,。
各地紛紛抓住這一契機(jī)，舉辦各類與春日相關(guān)的活動(dòng),，讓“美麗風(fēng)景” 轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”,。
繁花似錦引客來，河南賞花經(jīng)濟(jì)企業(yè)位居全國第4
春日賞花,，已成為人們擁抱春天的重要方式,，也推動(dòng)著賞花經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
從花卉種植端來看,，中國花卉市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023 年中國花卉零售市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到 1986.8 億元,，從2013年至2023年,，花卉年末實(shí)有栽培面積從1563.76萬畝增長(zhǎng)至2241.3萬畝，增幅約為43.33% ,。
花卉種植規(guī)模的擴(kuò)大,，為賞花經(jīng)濟(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ),。在賞花旅游方面,，各地紛紛依托自身花卉資源，打造賞花旅游目的地,，吸引了大量游客,。以廣東河源連平縣為例，2025年2月21日開幕的廣東?連平桃花旅游文化周,，吸引了眾多游客前往觀賞萬畝桃花,。連平縣持續(xù)深耕 “桃資源”，全縣鷹嘴蜜桃種植面積擴(kuò)增至 8.8 萬畝,，年產(chǎn)值超 21 億元,，成功培育了 4 個(gè) “億元村” 。而在江西婺源，每年油菜花盛開之際,，漫山遍野的金黃吸引著無數(shù)游客,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，旅游旺季時(shí),，婺源日均接待游客量可達(dá)數(shù)萬人,，旅游綜合收入十分可觀。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的賞花經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超1000家。從區(qū)域分布來看,，廣東省,、北京市、江蘇省賞花經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列,。
多元業(yè)態(tài)促消費(fèi),，我國現(xiàn)有露營相關(guān)企業(yè)超24萬家
春日經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)豐富多樣，涵蓋了賞花,、美食,、旅游、購物等多個(gè)領(lǐng)域,。
在美食方面,，春菜成為春日消費(fèi)的一大熱點(diǎn)。2024 年 3 月,，零售平臺(tái)美團(tuán)小象超市數(shù)據(jù)顯示,，該平臺(tái)春菜銷量已比 2023 年同期增長(zhǎng) 3.5 倍，從搜索數(shù)據(jù)看,，上海,、北京、深圳,、廣州和杭州是春菜搜索量排名前五的熱門城市 ,。拼多多數(shù)據(jù)也顯示，自立春以來,，春菜品類相關(guān)搜索量持續(xù)上升,，其中香椿最受消費(fèi)者歡迎，多家店鋪一周拼單量破千 ,。春筍,、薺菜、馬蘭頭等各種春菜擺滿了菜市場(chǎng)和超市的貨架,，滿足著消費(fèi)者嘗鮮的需求,。
旅游領(lǐng)域，除了賞花游，春日露營也備受青睞,。某OTA平臺(tái)發(fā)布的《踏青季旅游出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，去年 3 月賞花游的熱度同比上漲超過 3 倍，成為春季旅游市場(chǎng)的亮點(diǎn) ,。同時(shí),，露營相關(guān)產(chǎn)品的銷量也大幅增長(zhǎng)。京東數(shù)據(jù)顯示,，2024 年 3 月以來,，帳篷、睡袋,、野餐墊等露營裝備的銷售額同比增長(zhǎng)顯著,。許多景區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)，通過打造露營基地,，推出 “賞花 + 露營” 的組合產(chǎn)品,，吸引了大量游客，延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間,，促進(jìn)了消費(fèi),。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的露營相關(guān)企業(yè)超24.4萬家,。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約6.1萬余家,，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來看,，近五年間，露營相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，并在2024年達(dá)到頂峰,。
從區(qū)域分布來看，廣東省,、山東省,、浙江省露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超 2.3萬余家,、1.7萬余家和1.6萬余家,。
在購物方面，春日時(shí)尚單品成為消費(fèi)熱點(diǎn),。隨著氣溫回升，消費(fèi)者開始購置春裝,、太陽鏡,、防曬用品等。各大商場(chǎng)和電商平臺(tái)紛紛推出春日促銷活動(dòng)，服裝,、美妝等品類銷售額增長(zhǎng)明顯,。一些品牌還推出了春日限定款產(chǎn)品，如櫻花味的香水,、花朵圖案的服飾等,，吸引消費(fèi)者購買。
機(jī)遇挑戰(zhàn)并存,，春日經(jīng)濟(jì)未來可期
春日經(jīng)濟(jì)與賞花經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中充滿機(jī)遇,，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。
從機(jī)遇來看,，隨著人們生活水平的提高,，對(duì)休閑娛樂和美好生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，春日經(jīng)濟(jì)契合了人們?cè)诖杭就獬鲇瓮?、享受生活的需求,，市?chǎng)潛力巨大。同時(shí),，社交媒體的發(fā)展也為春日經(jīng)濟(jì)和賞花經(jīng)濟(jì)的宣傳推廣提供了有力平臺(tái),，通過網(wǎng)紅打卡、短視頻分享等方式,，能夠迅速提升賞花景點(diǎn)和春日消費(fèi)產(chǎn)品的知名度,，吸引更多消費(fèi)者。
然而,，這一經(jīng)濟(jì)模式也面臨諸多挑戰(zhàn),。一方面，季節(jié)性限制明顯,，春日時(shí)間相對(duì)較短,，花期更是短暫，這使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營時(shí)間受限,，難以持續(xù)穩(wěn)定盈利,。另一方面，部分賞花景區(qū)和春日消費(fèi)場(chǎng)所存在服務(wù)質(zhì)量不高,、配套設(shè)施不完善等問題,。例如，一些賞花景區(qū)在旅游旺季時(shí),，停車難,、餐飲衛(wèi)生條件差等問題突出，影響游客體驗(yàn),。
此外,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多地方的賞花游和春日消費(fèi)項(xiàng)目缺乏特色,，難以吸引消費(fèi)者的長(zhǎng)期關(guān)注,。
為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，各地政府和企業(yè)需要加強(qiáng)合作,，提升服務(wù)質(zhì)量和配套設(shè)施建設(shè),。景區(qū)應(yīng)提前規(guī)劃，合理安排旅游旺季的接待工作,，完善停車,、餐飲、住宿等配套設(shè)施,。企業(yè)要注重創(chuàng)新,，開發(fā)具有特色的春日消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),。同時(shí),，充分利用科技手段，如通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求,，精準(zhǔn)營銷,，提高經(jīng)營效率。
天眼查研究院認(rèn)為,，春日經(jīng)濟(jì)與賞花經(jīng)濟(jì)作為具有特色的季節(jié)性經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和活力。