頂端新聞首席記者 吳軍
在這個充滿希望的季節(jié)里,，“春日經(jīng)濟(jì)”與“賞花經(jīng)濟(jì)”正以獨(dú)特的魅力蓬勃發(fā)展，為人們的生活增添絢麗色彩的同時(shí),，也在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域掀起一股熱潮,。
各地紛紛抓住這一契機(jī)，舉辦各類與春日相關(guān)的活動,，讓“美麗風(fēng)景” 轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”,。
繁花似錦引客來，河南賞花經(jīng)濟(jì)企業(yè)位居全國第4
春日賞花,，已成為人們擁抱春天的重要方式,，也推動著賞花經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。
從花卉種植端來看,，中國花卉市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023 年中國花卉零售市場總規(guī)模達(dá)到 1986.8 億元,，從2013年至2023年,，花卉年末實(shí)有栽培面積從1563.76萬畝增長至2241.3萬畝,，增幅約為43.33% 。
花卉種植規(guī)模的擴(kuò)大,，為賞花經(jīng)濟(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ),。在賞花旅游方面，各地紛紛依托自身花卉資源,，打造賞花旅游目的地,，吸引了大量游客。以廣東河源連平縣為例,，2025年2月21日開幕的廣東?連平桃花旅游文化周,，吸引了眾多游客前往觀賞萬畝桃花。連平縣持續(xù)深耕 “桃資源”,，全縣鷹嘴蜜桃種植面積擴(kuò)增至 8.8 萬畝,，年產(chǎn)值超 21 億元，成功培育了 4 個 “億元村” ,。而在江西婺源,，每年油菜花盛開之際，漫山遍野的金黃吸引著無數(shù)游客,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，旅游旺季時(shí)，婺源日均接待游客量可達(dá)數(shù)萬人,，旅游綜合收入十分可觀,。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的賞花經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超1000家,。從區(qū)域分布來看，廣東省,、北京市,、江蘇省賞花經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列。
多元業(yè)態(tài)促消費(fèi),，我國現(xiàn)有露營相關(guān)企業(yè)超24萬家
春日經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)豐富多樣,，涵蓋了賞花、美食,、旅游,、購物等多個領(lǐng)域。
在美食方面,，春菜成為春日消費(fèi)的一大熱點(diǎn),。2024 年 3 月，零售平臺美團(tuán)小象超市數(shù)據(jù)顯示，該平臺春菜銷量已比 2023 年同期增長 3.5 倍,，從搜索數(shù)據(jù)看,，上海、北京,、深圳,、廣州和杭州是春菜搜索量排名前五的熱門城市 。拼多多數(shù)據(jù)也顯示,，自立春以來,，春菜品類相關(guān)搜索量持續(xù)上升，其中香椿最受消費(fèi)者歡迎,，多家店鋪一周拼單量破千 ,。春筍、薺菜,、馬蘭頭等各種春菜擺滿了菜市場和超市的貨架,，滿足著消費(fèi)者嘗鮮的需求。
旅游領(lǐng)域,，除了賞花游,，春日露營也備受青睞。某OTA平臺發(fā)布的《踏青季旅游出行趨勢報(bào)告》顯示,，去年 3 月賞花游的熱度同比上漲超過 3 倍,，成為春季旅游市場的亮點(diǎn) 。同時(shí),，露營相關(guān)產(chǎn)品的銷量也大幅增長,。京東數(shù)據(jù)顯示，2024 年 3 月以來,，帳篷、睡袋,、野餐墊等露營裝備的銷售額同比增長顯著,。許多景區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)，通過打造露營基地,，推出 “賞花 + 露營” 的組合產(chǎn)品,，吸引了大量游客，延長了游客的停留時(shí)間,，促進(jìn)了消費(fèi),。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的露營相關(guān)企業(yè)超24.4萬家,。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)約6.1萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看,，近五年間,，露營相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達(dá)到頂峰,。
從區(qū)域分布來看,，廣東省、山東省,、浙江省露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列,，分別為超 2.3萬余家、1.7萬余家和1.6萬余家,。
在購物方面,，春日時(shí)尚單品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著氣溫回升,，消費(fèi)者開始購置春裝,、太陽鏡、防曬用品等,。各大商場和電商平臺紛紛推出春日促銷活動,，服裝、美妝等品類銷售額增長明顯,。一些品牌還推出了春日限定款產(chǎn)品,，如櫻花味的香水、花朵圖案的服飾等,，吸引消費(fèi)者購買,。
機(jī)遇挑戰(zhàn)并存，春日經(jīng)濟(jì)未來可期
春日經(jīng)濟(jì)與賞花經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中充滿機(jī)遇,，但也面臨著一些挑戰(zhàn),。
從機(jī)遇來看，隨著人們生活水平的提高,，對休閑娛樂和美好生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈,，春日經(jīng)濟(jì)契合了人們在春季外出游玩、享受生活的需求,，市場潛力巨大,。同時(shí)，社交媒體的發(fā)展也為春日經(jīng)濟(jì)和賞花經(jīng)濟(jì)的宣傳推廣提供了有力平臺,，通過網(wǎng)紅打卡,、短視頻分享等方式，能夠迅速提升賞花景點(diǎn)和春日消費(fèi)產(chǎn)品的知名度,，吸引更多消費(fèi)者,。
然而，這一經(jīng)濟(jì)模式也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面,，季節(jié)性限制明顯,，春日時(shí)間相對較短，花期更是短暫,，這使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營時(shí)間受限,，難以持續(xù)穩(wěn)定盈利。另一方面,，部分賞花景區(qū)和春日消費(fèi)場所存在服務(wù)質(zhì)量不高,、配套設(shè)施不完善等問題。例如,，一些賞花景區(qū)在旅游旺季時(shí),，停車難、餐飲衛(wèi)生條件差等問題突出,，影響游客體驗(yàn),。
此外，市場競爭激烈,，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,，許多地方的賞花游和春日消費(fèi)項(xiàng)目缺乏特色，難以吸引消費(fèi)者的長期關(guān)注,。
為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn),，各地政府和企業(yè)需要加強(qiáng)合作，提升服務(wù)質(zhì)量和配套設(shè)施建設(shè),。景區(qū)應(yīng)提前規(guī)劃,，合理安排旅游旺季的接待工作，完善停車,、餐飲,、住宿等配套設(shè)施。企業(yè)要注重創(chuàng)新,，開發(fā)具有特色的春日消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù),，避免同質(zhì)化競爭。同時(shí),，充分利用科技手段，如通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求,，精準(zhǔn)營銷,，提高經(jīng)營效率。
天眼查研究院認(rèn)為,，春日經(jīng)濟(jì)與賞花經(jīng)濟(jì)作為具有特色的季節(jié)性經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和活力。
在這個充滿希望的季節(jié)里,，“春日經(jīng)濟(jì)”與“賞花經(jīng)濟(jì)”正以獨(dú)特的魅力蓬勃發(fā)展，為人們的生活增添絢麗色彩的同時(shí),，也在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域掀起一股熱潮,。
各地紛紛抓住這一契機(jī)，舉辦各類與春日相關(guān)的活動,，讓“美麗風(fēng)景” 轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”,。
繁花似錦引客來，河南賞花經(jīng)濟(jì)企業(yè)位居全國第4
春日賞花,，已成為人們擁抱春天的重要方式,，也推動著賞花經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。
從花卉種植端來看,，中國花卉市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023 年中國花卉零售市場總規(guī)模達(dá)到 1986.8 億元,，從2013年至2023年,，花卉年末實(shí)有栽培面積從1563.76萬畝增長至2241.3萬畝,，增幅約為43.33% 。
花卉種植規(guī)模的擴(kuò)大,，為賞花經(jīng)濟(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ),。在賞花旅游方面，各地紛紛依托自身花卉資源,，打造賞花旅游目的地,，吸引了大量游客。以廣東河源連平縣為例,，2025年2月21日開幕的廣東?連平桃花旅游文化周,，吸引了眾多游客前往觀賞萬畝桃花。連平縣持續(xù)深耕 “桃資源”,，全縣鷹嘴蜜桃種植面積擴(kuò)增至 8.8 萬畝,，年產(chǎn)值超 21 億元，成功培育了 4 個 “億元村” ,。而在江西婺源,，每年油菜花盛開之際，漫山遍野的金黃吸引著無數(shù)游客,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，旅游旺季時(shí)，婺源日均接待游客量可達(dá)數(shù)萬人,，旅游綜合收入十分可觀,。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的賞花經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超1000家,。從區(qū)域分布來看，廣東省,、北京市,、江蘇省賞花經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列。
多元業(yè)態(tài)促消費(fèi),，我國現(xiàn)有露營相關(guān)企業(yè)超24萬家
春日經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)豐富多樣,，涵蓋了賞花、美食,、旅游,、購物等多個領(lǐng)域。
在美食方面,，春菜成為春日消費(fèi)的一大熱點(diǎn),。2024 年 3 月，零售平臺美團(tuán)小象超市數(shù)據(jù)顯示，該平臺春菜銷量已比 2023 年同期增長 3.5 倍,，從搜索數(shù)據(jù)看,，上海、北京,、深圳,、廣州和杭州是春菜搜索量排名前五的熱門城市 。拼多多數(shù)據(jù)也顯示,，自立春以來,，春菜品類相關(guān)搜索量持續(xù)上升，其中香椿最受消費(fèi)者歡迎,，多家店鋪一周拼單量破千 ,。春筍、薺菜,、馬蘭頭等各種春菜擺滿了菜市場和超市的貨架,，滿足著消費(fèi)者嘗鮮的需求。
旅游領(lǐng)域,，除了賞花游,，春日露營也備受青睞。某OTA平臺發(fā)布的《踏青季旅游出行趨勢報(bào)告》顯示,，去年 3 月賞花游的熱度同比上漲超過 3 倍,，成為春季旅游市場的亮點(diǎn) 。同時(shí),，露營相關(guān)產(chǎn)品的銷量也大幅增長,。京東數(shù)據(jù)顯示，2024 年 3 月以來,，帳篷、睡袋,、野餐墊等露營裝備的銷售額同比增長顯著,。許多景區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)，通過打造露營基地,，推出 “賞花 + 露營” 的組合產(chǎn)品,，吸引了大量游客，延長了游客的停留時(shí)間,，促進(jìn)了消費(fèi),。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的露營相關(guān)企業(yè)超24.4萬家,。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)約6.1萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看,，近五年間,，露營相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達(dá)到頂峰,。
從區(qū)域分布來看,，廣東省、山東省,、浙江省露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列,，分別為超 2.3萬余家、1.7萬余家和1.6萬余家,。
在購物方面,，春日時(shí)尚單品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著氣溫回升,，消費(fèi)者開始購置春裝,、太陽鏡、防曬用品等,。各大商場和電商平臺紛紛推出春日促銷活動,，服裝、美妝等品類銷售額增長明顯,。一些品牌還推出了春日限定款產(chǎn)品,，如櫻花味的香水、花朵圖案的服飾等,，吸引消費(fèi)者購買,。
機(jī)遇挑戰(zhàn)并存，春日經(jīng)濟(jì)未來可期
春日經(jīng)濟(jì)與賞花經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中充滿機(jī)遇,，但也面臨著一些挑戰(zhàn),。
從機(jī)遇來看，隨著人們生活水平的提高,，對休閑娛樂和美好生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈,，春日經(jīng)濟(jì)契合了人們在春季外出游玩、享受生活的需求,，市場潛力巨大,。同時(shí)，社交媒體的發(fā)展也為春日經(jīng)濟(jì)和賞花經(jīng)濟(jì)的宣傳推廣提供了有力平臺,，通過網(wǎng)紅打卡,、短視頻分享等方式，能夠迅速提升賞花景點(diǎn)和春日消費(fèi)產(chǎn)品的知名度,，吸引更多消費(fèi)者,。
然而，這一經(jīng)濟(jì)模式也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面,，季節(jié)性限制明顯,，春日時(shí)間相對較短，花期更是短暫,，這使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營時(shí)間受限,，難以持續(xù)穩(wěn)定盈利。另一方面,，部分賞花景區(qū)和春日消費(fèi)場所存在服務(wù)質(zhì)量不高,、配套設(shè)施不完善等問題。例如,，一些賞花景區(qū)在旅游旺季時(shí),，停車難、餐飲衛(wèi)生條件差等問題突出,，影響游客體驗(yàn),。
此外，市場競爭激烈,，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,，許多地方的賞花游和春日消費(fèi)項(xiàng)目缺乏特色，難以吸引消費(fèi)者的長期關(guān)注,。
為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn),，各地政府和企業(yè)需要加強(qiáng)合作，提升服務(wù)質(zhì)量和配套設(shè)施建設(shè),。景區(qū)應(yīng)提前規(guī)劃,，合理安排旅游旺季的接待工作，完善停車,、餐飲,、住宿等配套設(shè)施。企業(yè)要注重創(chuàng)新,，開發(fā)具有特色的春日消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù),，避免同質(zhì)化競爭。同時(shí),，充分利用科技手段，如通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求,，精準(zhǔn)營銷,，提高經(jīng)營效率。
天眼查研究院認(rèn)為,，春日經(jīng)濟(jì)與賞花經(jīng)濟(jì)作為具有特色的季節(jié)性經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和活力。