頂端新聞·河南商報記者 張翔
6月14日是2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”,。節(jié)日前夕，快手新知聯(lián)合快手大數(shù)據(jù)研究院共同發(fā)布《2025快手非遺生態(tài)報告：非遺在快手,，當(dāng)傳統(tǒng)遇見新時代》（以下簡稱報告）,，聚焦非遺內(nèi)容，梳理非遺脈絡(luò),，全面呈現(xiàn)快手平臺非遺生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀,。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年（2024年5月至2025年4月,，下同）,，快手平臺上的非遺視頻播放量達(dá)1780億次，近萬場日活直播構(gòu)筑起非遺傳承新場景,，國家級非遺傳統(tǒng)戲劇類項目覆蓋率達(dá)98.2%,，傳統(tǒng)曲藝類項目覆蓋率達(dá)94%。同時,，50歲以上銀發(fā)創(chuàng)作者用短視頻和直播延續(xù)傳統(tǒng)技藝,，18-23歲年輕用戶積極參與，形成一個全民參與,、代際交融的傳承舞臺,。平臺、創(chuàng)作者與用戶共同構(gòu)建非遺傳承新生態(tài),。
非遺內(nèi)容數(shù)據(jù)亮眼,，傳統(tǒng)魅力大放異彩?
報告顯示，過去一年,，平臺上的非遺相關(guān)視頻播放量突破1780億次,，互動量超37億；日均非遺直播約1萬場,，全年累計觀看時長9.8億小時,。同時,，快手非遺創(chuàng)作者的熱情高漲，全年發(fā)布量達(dá)1355萬條,，其中,，傳統(tǒng)曲藝和傳統(tǒng)戲劇類視頻的發(fā)布量增長最快，分別同比增長45%和20%,。
值得一提的是,，快手上的國家級非遺項目覆蓋率持續(xù)提升，其中,，傳統(tǒng)戲劇類項目覆蓋率達(dá)98.2%,，傳統(tǒng)曲藝類項目覆蓋率達(dá)94%。二人轉(zhuǎn),、相聲和秦腔占據(jù)開播場次最多的傳統(tǒng)戲劇/曲藝種類前三,。
創(chuàng)作者生態(tài)蓬勃發(fā)展，傳承創(chuàng)收雙提升
過去一年,，快手用戶對非遺內(nèi)容的消費需求持續(xù)增長,，帶動創(chuàng)作者規(guī)模顯著擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,，截至2025年4月,，快手平臺非遺創(chuàng)作者數(shù)量同比增長21.1%，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢,。
從細(xì)分領(lǐng)域看,，傳統(tǒng)戲劇/曲藝、傳統(tǒng)手藝和傳統(tǒng)書畫成為非遺創(chuàng)作者增長最快的三大類別,。其中,，傳統(tǒng)戲劇/曲藝類創(chuàng)作者數(shù)量激增66.6%，傳統(tǒng)手藝和傳統(tǒng)書畫創(chuàng)作者分別增長20%和18.8%,。
另一方面,，平臺商業(yè)化成效顯著，越來越多非遺作者在快手獲得收入,。2024年非遺創(chuàng)作者變現(xiàn)人數(shù)同比增長13.1%,，總收入年同比增長11.4%。值得注意的是,，傳統(tǒng)戲劇/曲藝類創(chuàng)作者獲得收入的人數(shù)增速達(dá)27.1%,，領(lǐng)跑各細(xì)分領(lǐng)域,。
年輕用戶增長顯著 銀發(fā)用戶成消費主力
報告顯示,，通過短視頻和直播等數(shù)字化媒介，不同年齡層的用戶正跨越地域和時間限制,，近距離體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特韻味,。
從地域分布來看,，北方城市中的長春、北京,、臨沂,，以及南方城市中的重慶、成都,、東莞的用戶,，對非遺內(nèi)容的興趣增長較為顯著；從年齡結(jié)構(gòu)來看,，30歲以下的年輕用戶群體增長最多,，增幅達(dá)12.1%。值得注意的是,，銀發(fā)群體構(gòu)成非遺內(nèi)容的主要受眾,，其占比達(dá)31.1%，成為熱愛非遺內(nèi)容的重要人群,。
在快手平臺上,，有許多深受銀發(fā)用戶喜愛的非遺創(chuàng)作者。如@安萬,、@王茂林王麗霞,、@陜北說書高小青等。其中,，秦腔表演者安萬在2024年榮登快手百大主播,，嗓音寬厚的他主攻花臉，代表劇目有《興漢圖》《斬韓信》等, 被戲迷譽為“西北秦腔王”,。他不僅在快手平臺積極教網(wǎng)友唱秦腔,，還詳細(xì)講解秦腔服飾等相關(guān)知識，讓更多人領(lǐng)略到秦腔這門傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力,。
非遺創(chuàng)作者@王茂林王麗霞 同樣受銀發(fā)用戶的喜愛,，這對80后夫妻在快手上通過短視頻+直播傳承二人臺藝術(shù)近10年，收獲超165萬老鐵粉絲的喜愛,。此外,，還有 @陜北說書高小青，作為陜北說書縣級非遺傳承人,、公益助殘愛心大使,、志丹縣曲藝家協(xié)會副主席，高小青對陜北說書進(jìn)行了出色的傳承和發(fā)展,，成功將快手直播間打造成專屬的說書劇場,，每晚都能吸引超萬名觀眾準(zhǔn)時守候，為陜北說書的傳播開辟了新的途徑。
除了用戶和創(chuàng)作者之外,，快手平臺也在積極推動非遺文化,。過去一年，快手繼續(xù)以創(chuàng)新形式搭建傳承橋梁,，通過“老鐵梨園”“非遺妙會”等主題活動,，讓非遺借助數(shù)字技術(shù)，融入現(xiàn)代生活中的各種場景,。?此外,，快手還積極策劃并參與烏鎮(zhèn)非遺秀、新市井好角兒,、非遺傳承課堂等非遺活動和項目,，讓不少散落民間的小眾非遺有機會走上大眾舞臺，綻放出屬于新時代的蓬勃生機,。
作為7億人的數(shù)字化生活入口,，快手不斷探索戲曲非遺文化傳播與傳承的創(chuàng)新形式，營造保護(hù)戲曲非遺文化良好氛圍,，擴(kuò)大非遺傳承人的影響力和變現(xiàn)能力,。未來，快手將構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的非遺內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng),，讓非遺文化的活力在新時代潮流下精彩綻放,，也讓傳統(tǒng)非遺得以解鎖更多的可能。
6月14日是2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”,。節(jié)日前夕，快手新知聯(lián)合快手大數(shù)據(jù)研究院共同發(fā)布《2025快手非遺生態(tài)報告：非遺在快手,，當(dāng)傳統(tǒng)遇見新時代》（以下簡稱報告）,，聚焦非遺內(nèi)容，梳理非遺脈絡(luò),，全面呈現(xiàn)快手平臺非遺生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀,。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年（2024年5月至2025年4月,，下同）,，快手平臺上的非遺視頻播放量達(dá)1780億次，近萬場日活直播構(gòu)筑起非遺傳承新場景,，國家級非遺傳統(tǒng)戲劇類項目覆蓋率達(dá)98.2%,，傳統(tǒng)曲藝類項目覆蓋率達(dá)94%。同時,，50歲以上銀發(fā)創(chuàng)作者用短視頻和直播延續(xù)傳統(tǒng)技藝,，18-23歲年輕用戶積極參與，形成一個全民參與,、代際交融的傳承舞臺,。平臺、創(chuàng)作者與用戶共同構(gòu)建非遺傳承新生態(tài),。
非遺內(nèi)容數(shù)據(jù)亮眼,，傳統(tǒng)魅力大放異彩?
報告顯示，過去一年,，平臺上的非遺相關(guān)視頻播放量突破1780億次,，互動量超37億；日均非遺直播約1萬場,，全年累計觀看時長9.8億小時,。同時,，快手非遺創(chuàng)作者的熱情高漲，全年發(fā)布量達(dá)1355萬條,，其中,，傳統(tǒng)曲藝和傳統(tǒng)戲劇類視頻的發(fā)布量增長最快，分別同比增長45%和20%,。
值得一提的是,，快手上的國家級非遺項目覆蓋率持續(xù)提升，其中,，傳統(tǒng)戲劇類項目覆蓋率達(dá)98.2%,，傳統(tǒng)曲藝類項目覆蓋率達(dá)94%。二人轉(zhuǎn),、相聲和秦腔占據(jù)開播場次最多的傳統(tǒng)戲劇/曲藝種類前三,。
創(chuàng)作者生態(tài)蓬勃發(fā)展，傳承創(chuàng)收雙提升
過去一年,，快手用戶對非遺內(nèi)容的消費需求持續(xù)增長,，帶動創(chuàng)作者規(guī)模顯著擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,，截至2025年4月,，快手平臺非遺創(chuàng)作者數(shù)量同比增長21.1%，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢,。
從細(xì)分領(lǐng)域看,，傳統(tǒng)戲劇/曲藝、傳統(tǒng)手藝和傳統(tǒng)書畫成為非遺創(chuàng)作者增長最快的三大類別,。其中,，傳統(tǒng)戲劇/曲藝類創(chuàng)作者數(shù)量激增66.6%，傳統(tǒng)手藝和傳統(tǒng)書畫創(chuàng)作者分別增長20%和18.8%,。
另一方面,，平臺商業(yè)化成效顯著，越來越多非遺作者在快手獲得收入,。2024年非遺創(chuàng)作者變現(xiàn)人數(shù)同比增長13.1%,，總收入年同比增長11.4%。值得注意的是,，傳統(tǒng)戲劇/曲藝類創(chuàng)作者獲得收入的人數(shù)增速達(dá)27.1%,，領(lǐng)跑各細(xì)分領(lǐng)域,。
年輕用戶增長顯著 銀發(fā)用戶成消費主力
報告顯示,，通過短視頻和直播等數(shù)字化媒介，不同年齡層的用戶正跨越地域和時間限制,，近距離體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特韻味,。
從地域分布來看,，北方城市中的長春、北京,、臨沂,，以及南方城市中的重慶、成都,、東莞的用戶,，對非遺內(nèi)容的興趣增長較為顯著；從年齡結(jié)構(gòu)來看,，30歲以下的年輕用戶群體增長最多,，增幅達(dá)12.1%。值得注意的是,，銀發(fā)群體構(gòu)成非遺內(nèi)容的主要受眾,，其占比達(dá)31.1%，成為熱愛非遺內(nèi)容的重要人群,。
在快手平臺上,，有許多深受銀發(fā)用戶喜愛的非遺創(chuàng)作者。如@安萬,、@王茂林王麗霞,、@陜北說書高小青等。其中,，秦腔表演者安萬在2024年榮登快手百大主播,，嗓音寬厚的他主攻花臉，代表劇目有《興漢圖》《斬韓信》等, 被戲迷譽為“西北秦腔王”,。他不僅在快手平臺積極教網(wǎng)友唱秦腔,，還詳細(xì)講解秦腔服飾等相關(guān)知識，讓更多人領(lǐng)略到秦腔這門傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力,。
非遺創(chuàng)作者@王茂林王麗霞 同樣受銀發(fā)用戶的喜愛,，這對80后夫妻在快手上通過短視頻+直播傳承二人臺藝術(shù)近10年，收獲超165萬老鐵粉絲的喜愛,。此外,，還有 @陜北說書高小青，作為陜北說書縣級非遺傳承人,、公益助殘愛心大使,、志丹縣曲藝家協(xié)會副主席，高小青對陜北說書進(jìn)行了出色的傳承和發(fā)展,，成功將快手直播間打造成專屬的說書劇場,，每晚都能吸引超萬名觀眾準(zhǔn)時守候，為陜北說書的傳播開辟了新的途徑。
除了用戶和創(chuàng)作者之外,，快手平臺也在積極推動非遺文化,。過去一年，快手繼續(xù)以創(chuàng)新形式搭建傳承橋梁,，通過“老鐵梨園”“非遺妙會”等主題活動,，讓非遺借助數(shù)字技術(shù)，融入現(xiàn)代生活中的各種場景,。?此外,，快手還積極策劃并參與烏鎮(zhèn)非遺秀、新市井好角兒,、非遺傳承課堂等非遺活動和項目,，讓不少散落民間的小眾非遺有機會走上大眾舞臺，綻放出屬于新時代的蓬勃生機,。
作為7億人的數(shù)字化生活入口,，快手不斷探索戲曲非遺文化傳播與傳承的創(chuàng)新形式，營造保護(hù)戲曲非遺文化良好氛圍,，擴(kuò)大非遺傳承人的影響力和變現(xiàn)能力,。未來，快手將構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的非遺內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng),，讓非遺文化的活力在新時代潮流下精彩綻放,，也讓傳統(tǒng)非遺得以解鎖更多的可能。