頂端新聞·河南商報(bào)記者 張翔
日前，快手電商聯(lián)合磁力學(xué)堂在鄭州舉辦產(chǎn)業(yè)帶新商培訓(xùn)會,，近200位經(jīng)營服飾類目的快手商家齊聚鄭州,，共同探討快手電商產(chǎn)業(yè)帶商家經(jīng)營方法論。
河南服裝是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚版圖中的重要一極,。官方數(shù)據(jù)顯示,，目前，河南年產(chǎn)各類服裝已突破35億件,，河南女褲占全國總產(chǎn)量的60%,，“中國女褲看鄭州”成功叫響全國；鄭州市已形成新密新區(qū)和中原區(qū)紡織服裝片區(qū)兩大特色服裝產(chǎn)業(yè)集群,，孕育服裝企業(yè)2000余家,。
快手電商數(shù)據(jù)顯示，2024年,，鄭州女裝動銷商家數(shù)同比增長超30%,，GMV同比增長超20%，有越來越多鄭州服飾商家在快手找到生意新機(jī)會,。
培訓(xùn)會上,，快手電商中小商家女裝運(yùn)營毛偉波全面解讀了快手女裝行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇、分場域經(jīng)營方法和新商扶持政策,。
據(jù)了解,，目前平臺有店播、達(dá)播,、短視頻,、貨架四種主流電商經(jīng)營模式，商家可以根據(jù)自身經(jīng)營優(yōu)勢,，匹配更高效的增長路徑,；針對每一種經(jīng)營模式，平臺將提供相應(yīng)的政策扶持和運(yùn)營指導(dǎo),。對于新入駐的商家,，平臺也將在流量扶持、補(bǔ)貼激勵,、營銷資源和專屬護(hù)航等多個(gè)維度,，助力商家快速成長。
對于剛接觸內(nèi)容電商的服裝檔口商家，建議先通過綠幕直播,、不露臉直播,、數(shù)字人直播等方式，逐步熟悉直播間的運(yùn)營方法,；在短視頻內(nèi)容上,，也可以通過版型展示、字幕展示,、手部展示等方式,，介紹產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，用高性價(jià)的產(chǎn)品吸引粉絲關(guān)注,。
在學(xué)習(xí)內(nèi)容運(yùn)營的同時(shí),，建議商家多多關(guān)注商品的運(yùn)營，可以通過優(yōu)化商品標(biāo)題,、做好商品質(zhì)量和服務(wù),、提高內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效率等方式，幫助好商品獲得更多流量曝光,。
在具體的運(yùn)營方法論層面,，快手電商資深講師于艾琳分享了快手電商貨架和短視頻場域的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2024年Q4,，快手電商泛貨架GMV持續(xù)超大盤增長，占總電商GMV比重達(dá)30%,。得益于供需兩端協(xié)同發(fā)力,，Q4商城場域日均動銷商家同比增長超50%，日均買家同比增長近40%,。
據(jù)了解,，2025年，快手商城將服飾,、快消、耐消三大品類作為核心招商運(yùn)營方向,，平臺將從推薦,、搜索、頻道&玩法,、店鋪四個(gè)維度對商城商家進(jìn)行全方位的扶持和助力,。
商家可參與官方營銷矩陣，如大牌大補(bǔ),、低價(jià)秒殺等長期頻道活動,，以及官方大促和日常行業(yè)活動，贏得商城專屬流量扶持和補(bǔ)貼。符合新品標(biāo)準(zhǔn)的商品還可以獲取冷啟流量激勵和商城場景資源位露出,，助力優(yōu)質(zhì)新品成長躍遷,。
于艾琳表示，建議新入駐商家抓住貨架場對新品的流量激勵,，從三個(gè)方面加碼運(yùn)營,。一是保持高頻上新，每周至少5款新品的穩(wěn)定上新節(jié)奏,，且商品必須符合平臺基礎(chǔ)規(guī)范 ,。二是使用流量矩陣組合拳，報(bào)名頻道活動獲取資源位,，通過達(dá)人分銷快速起量,、店鋪?zhàn)圆ド疃确N草。三是做好貨架運(yùn)營基礎(chǔ)功,，包括標(biāo)題,、主圖、商詳?shù)脑O(shè)計(jì),，價(jià)格運(yùn)營和限時(shí)折扣等營銷工具的使用,，提高轉(zhuǎn)化率。
對于新入駐的快手商家來說,，短視頻場也是可以快速提升銷量的場域,。快手財(cái)報(bào)顯示,，短視頻帶貨及短視頻與直播聯(lián)動模式,，已成為商家擴(kuò)大交易規(guī)模的有力抓手，Q4短視頻電商GMV同比增長超50%,。
會上,，快手電商資深講師于艾琳為商家分享了短視頻的推流邏輯、掛車短視頻創(chuàng)作方法以及常見爆款短視頻拍攝形式,，重點(diǎn)推薦了卡點(diǎn)換裝,、素人改造、穿搭教學(xué),、服飾測評,、劇情植入等內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格。
會議最后,，快手電商工作人員與參會商家展開深度交流,，現(xiàn)場解答新商的經(jīng)營問題，同時(shí)記錄待解決的問題,，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)帶招商和育商方案,。
長期以來,，快手電商一直致力于扶持中小商家成長，為平臺商家提供了一系列的政策支持和運(yùn)營指導(dǎo),。 今年2月,，快手電商對外發(fā)布十條惠商舉措 ，其中指出,，平臺將在2025年持續(xù)擴(kuò)展0元保證金開店類目,，新入駐商家可0元保證金試運(yùn)營；同時(shí),，新增針對“個(gè)人店”的0元開店類目,，進(jìn)一步降低商達(dá)經(jīng)營門檻和成本。
在新商扶持方面,，平臺推出新商達(dá)啟航計(jì)劃,，全年計(jì)劃拿出1000億級流量，為商家提供從入駐到成長的全方位流量扶持,，幫助商達(dá)在快手平臺成功冷啟和長期穩(wěn)定經(jīng)營,。新商每月完成一定的開播時(shí)長、掛車短視頻數(shù),、貨架商品數(shù),、GMV等經(jīng)營目標(biāo)，可以獲得相應(yīng)的流量曝光激勵,。與此同時(shí),，“新商家斗金計(jì)劃”也將持續(xù)釋放經(jīng)營紅利，并在季度專項(xiàng)中新增多項(xiàng)梯度激勵權(quán)益,，助力新商在入駐經(jīng)營30天,、60天、90天里,，獲得不同的成長激勵,。
日前，快手電商聯(lián)合磁力學(xué)堂在鄭州舉辦產(chǎn)業(yè)帶新商培訓(xùn)會,，近200位經(jīng)營服飾類目的快手商家齊聚鄭州,，共同探討快手電商產(chǎn)業(yè)帶商家經(jīng)營方法論。
河南服裝是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚版圖中的重要一極,。官方數(shù)據(jù)顯示,，目前，河南年產(chǎn)各類服裝已突破35億件,，河南女褲占全國總產(chǎn)量的60%,，“中國女褲看鄭州”成功叫響全國；鄭州市已形成新密新區(qū)和中原區(qū)紡織服裝片區(qū)兩大特色服裝產(chǎn)業(yè)集群,，孕育服裝企業(yè)2000余家,。
快手電商數(shù)據(jù)顯示，2024年,，鄭州女裝動銷商家數(shù)同比增長超30%,，GMV同比增長超20%，有越來越多鄭州服飾商家在快手找到生意新機(jī)會,。
培訓(xùn)會上,，快手電商中小商家女裝運(yùn)營毛偉波全面解讀了快手女裝行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇、分場域經(jīng)營方法和新商扶持政策,。
據(jù)了解,，目前平臺有店播、達(dá)播,、短視頻,、貨架四種主流電商經(jīng)營模式，商家可以根據(jù)自身經(jīng)營優(yōu)勢,，匹配更高效的增長路徑,；針對每一種經(jīng)營模式，平臺將提供相應(yīng)的政策扶持和運(yùn)營指導(dǎo),。對于新入駐的商家,，平臺也將在流量扶持、補(bǔ)貼激勵,、營銷資源和專屬護(hù)航等多個(gè)維度,，助力商家快速成長。
對于剛接觸內(nèi)容電商的服裝檔口商家，建議先通過綠幕直播,、不露臉直播,、數(shù)字人直播等方式，逐步熟悉直播間的運(yùn)營方法,；在短視頻內(nèi)容上,，也可以通過版型展示、字幕展示,、手部展示等方式,，介紹產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，用高性價(jià)的產(chǎn)品吸引粉絲關(guān)注,。
在學(xué)習(xí)內(nèi)容運(yùn)營的同時(shí),，建議商家多多關(guān)注商品的運(yùn)營，可以通過優(yōu)化商品標(biāo)題,、做好商品質(zhì)量和服務(wù),、提高內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效率等方式，幫助好商品獲得更多流量曝光,。
在具體的運(yùn)營方法論層面,，快手電商資深講師于艾琳分享了快手電商貨架和短視頻場域的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2024年Q4,，快手電商泛貨架GMV持續(xù)超大盤增長，占總電商GMV比重達(dá)30%,。得益于供需兩端協(xié)同發(fā)力,，Q4商城場域日均動銷商家同比增長超50%，日均買家同比增長近40%,。
據(jù)了解,，2025年，快手商城將服飾,、快消、耐消三大品類作為核心招商運(yùn)營方向,，平臺將從推薦,、搜索、頻道&玩法,、店鋪四個(gè)維度對商城商家進(jìn)行全方位的扶持和助力,。
商家可參與官方營銷矩陣，如大牌大補(bǔ),、低價(jià)秒殺等長期頻道活動,，以及官方大促和日常行業(yè)活動，贏得商城專屬流量扶持和補(bǔ)貼。符合新品標(biāo)準(zhǔn)的商品還可以獲取冷啟流量激勵和商城場景資源位露出,，助力優(yōu)質(zhì)新品成長躍遷,。
于艾琳表示，建議新入駐商家抓住貨架場對新品的流量激勵,，從三個(gè)方面加碼運(yùn)營,。一是保持高頻上新，每周至少5款新品的穩(wěn)定上新節(jié)奏,，且商品必須符合平臺基礎(chǔ)規(guī)范 ,。二是使用流量矩陣組合拳，報(bào)名頻道活動獲取資源位,，通過達(dá)人分銷快速起量,、店鋪?zhàn)圆ド疃确N草。三是做好貨架運(yùn)營基礎(chǔ)功,，包括標(biāo)題,、主圖、商詳?shù)脑O(shè)計(jì),，價(jià)格運(yùn)營和限時(shí)折扣等營銷工具的使用,，提高轉(zhuǎn)化率。
對于新入駐的快手商家來說,，短視頻場也是可以快速提升銷量的場域,。快手財(cái)報(bào)顯示,，短視頻帶貨及短視頻與直播聯(lián)動模式,，已成為商家擴(kuò)大交易規(guī)模的有力抓手，Q4短視頻電商GMV同比增長超50%,。
會上,，快手電商資深講師于艾琳為商家分享了短視頻的推流邏輯、掛車短視頻創(chuàng)作方法以及常見爆款短視頻拍攝形式,，重點(diǎn)推薦了卡點(diǎn)換裝,、素人改造、穿搭教學(xué),、服飾測評,、劇情植入等內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格。
會議最后,，快手電商工作人員與參會商家展開深度交流,，現(xiàn)場解答新商的經(jīng)營問題，同時(shí)記錄待解決的問題,，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)帶招商和育商方案,。
長期以來,，快手電商一直致力于扶持中小商家成長，為平臺商家提供了一系列的政策支持和運(yùn)營指導(dǎo),。 今年2月,，快手電商對外發(fā)布十條惠商舉措 ，其中指出,，平臺將在2025年持續(xù)擴(kuò)展0元保證金開店類目,，新入駐商家可0元保證金試運(yùn)營；同時(shí),，新增針對“個(gè)人店”的0元開店類目,，進(jìn)一步降低商達(dá)經(jīng)營門檻和成本。
在新商扶持方面,，平臺推出新商達(dá)啟航計(jì)劃,，全年計(jì)劃拿出1000億級流量，為商家提供從入駐到成長的全方位流量扶持,，幫助商達(dá)在快手平臺成功冷啟和長期穩(wěn)定經(jīng)營,。新商每月完成一定的開播時(shí)長、掛車短視頻數(shù),、貨架商品數(shù),、GMV等經(jīng)營目標(biāo)，可以獲得相應(yīng)的流量曝光激勵,。與此同時(shí),，“新商家斗金計(jì)劃”也將持續(xù)釋放經(jīng)營紅利，并在季度專項(xiàng)中新增多項(xiàng)梯度激勵權(quán)益,，助力新商在入駐經(jīng)營30天,、60天、90天里,，獲得不同的成長激勵,。