頂端新聞·河南商報(bào)記者 張翔
4月17日,，“新線大市場，AI新機(jī)遇”快手本地生活2025聚力大會(huì)在沈陽召開,。
會(huì)上,，快手高級(jí)副總裁、本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古在聚力大會(huì)上表示,，“新線城市+AI”將成為快手本地生活的增長引擎,。
2024年快手本地生活GMV同比增長200%，其中新線城市（三線及以下城市）GMV同比增長均超220%,；2024年日均支付用戶數(shù)量同比增長100%,，其中新線城市用戶占比超62%，新線城市成為快手本地生活實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的重要?jiǎng)恿Α?br />
2025年,，快手本地生活在深耕新線城市（三線及以下城市）市場的基礎(chǔ)上,，持續(xù)加碼AI，讓AI技術(shù)賦能商家全鏈路經(jīng)營,。
為了助力商家在平臺(tái)更好經(jīng)營,，快手本地生活今年仍將投入十億級(jí)現(xiàn)金和千億級(jí)流量，推出爆品引擎計(jì)劃,、內(nèi)容引擎計(jì)劃,、營銷領(lǐng)航計(jì)劃以及啟明星計(jì)劃，在商品,、內(nèi)容,、營銷、廣告等方面對(duì)商家進(jìn)行扶持,，并且以AI賦能計(jì)劃貫穿全年主線,。
▲ 快手高級(jí)副總裁、本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古
“新線城市+AI”成為快手本地生活增長引擎
“去年,，快手本地生活第一次提出‘所有團(tuán)購都值得在快手重做一遍’的口號(hào),，今年我們能夠更加自信地回答‘為什么所有團(tuán)購都值得在快手重做一遍’——因?yàn)槲覀冇行戮€市場和AI的優(yōu)勢(shì)。”笑古表示,。
2024年,，快手本地生活實(shí)現(xiàn)了高速增長,，GMV同比增長200%、日均支付用戶數(shù)量同比增長100%,。新線城市為快手本地生活的高速增長貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的增長,，新線城市（三線及以下城市）GMV同比增長均超220%。所有用戶中,，新線城市用戶占比超62%,。
在2024年一整年，越來越多的商家在快手上扎實(shí)經(jīng)營,，取得了好業(yè)績,。以絕味鴨脖為例，2024年絕味鴨脖入駐短短一年,，成交用戶就突破百萬,，2025年第一季度環(huán)比2024年第四季度，GMV同比增長超60%,。
新線市場的優(yōu)勢(shì)持續(xù)被商家挖掘,、認(rèn)可，“春節(jié)檔期間,，我們連續(xù)7天實(shí)現(xiàn)單日交易額突破千萬,，新線用戶消費(fèi)占比突破70%，更進(jìn)一步驗(yàn)證了新線用戶無與倫比的消費(fèi)潛力,。”守兔極光影票線上渠道運(yùn)營總監(jiān)李秋鑄在大會(huì)分享時(shí)表示,。
同時(shí)，快手本地生活也持續(xù)探索AI賦能商家經(jīng)營的路徑,，讓AI技術(shù)賦能商家全鏈路經(jīng)營,。目前，快手本地生活也已經(jīng)在AIGC賦能商家短視頻,、直播內(nèi)容生產(chǎn)提效等方面,，取得階段性的成果。2024年已有超1萬家本地生活商家率先探索使用AI工具進(jìn)行經(jīng)營,，通過AI提升經(jīng)營效率,，例如餐飲品牌花寶街雞公煲，借助AIGC數(shù)字人直播技術(shù),，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)日不落直播,，近一個(gè)月由數(shù)字人直播帶動(dòng)的GMV占總GMV的51%。
同時(shí),，未來也會(huì)在AI智能上品,、AI智能選品、AI營銷等方面,，陸續(xù)推出新功能,，向商家開放，提升商家經(jīng)營效率,。2025年快手本地生活將持續(xù)深耕新線優(yōu)勢(shì)市場,，用AI賦能商家經(jīng)營，希望有更多好商家提供好的商品和好內(nèi)容,，更多參與營銷活動(dòng),，用好廣告工具，把生意規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,。
好內(nèi)容,、好商品雙擎驅(qū)動(dòng)商家生意增長
好商品是商家經(jīng)營的基石，“消費(fèi)需求適配力”,、“價(jià)格穿透力”,、“口碑聚合力”是希望商家能夠提供的有競爭力的商品特征，有了好商品,，在后續(xù)運(yùn)營中才有好的基礎(chǔ),。
內(nèi)容則是讓好商品銷售更好的助推器，2025年快手本地生活將圍繞“商家自播”,、“職人矩陣”,、“達(dá)人分銷”三個(gè)層面在內(nèi)容方面做功，其中“職人矩陣”是其中的重點(diǎn),。
“每個(gè)商家都在尋找好的主播,，但是好的主播就在我們的身邊，就在我們的店里面,。”快手本地生活事業(yè)部內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人朱蘊(yùn)博表示,，門店的銷售員懂產(chǎn)品，懂銷售,，是天然的好主播,。
“我們現(xiàn)在已經(jīng)有超過1300名的職人在快手上進(jìn)行常態(tài)化的短視頻發(fā)布和直播，短視頻的播放累計(jì)超過3.3億次,。就在上個(gè)月,，職人帶動(dòng)的月成交額突破1000萬。”九號(hào)公司中國經(jīng)營事業(yè)部總裁何飛龍?jiān)诖髸?huì)現(xiàn)場分享時(shí)表示,，這一矩陣模式不僅注重內(nèi)容創(chuàng)作,，還顯著提升了用戶轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與銷售的深度融合,。
對(duì)于商家自播來說,，快手本地生活則希望通過大場直播，實(shí)現(xiàn)品牌徹底爆發(fā),。以老廟黃金為例,，剛?cè)腭v快手本地生活,，在38大促期間的第一次直播大場GMV就超過了1個(gè)億，累計(jì)引入直播間人數(shù)超過360萬,。
同時(shí),，快手本地生活還將在商品和內(nèi)容層面，推出“爆品引擎計(jì)劃”及“內(nèi)容引擎計(jì)劃”,，助力商家打造爆品,，以及更高效、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn),。
更好的營銷活動(dòng)及智能化廣告工具 提升商家經(jīng)營效率
“2025年我們會(huì)在營銷節(jié)奏上做變革,，在大促之外推出‘周周有小促’模式，通過‘大促+小促’模式,，滿足商家在不同時(shí)間,、不同地域的營銷需求。”快手本地生活事業(yè)部產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人郭柏悅在聚力大會(huì)上表示,，這將是一個(gè)更貼合本地商家屬性,、更聚焦更精準(zhǔn)，且參與門檻更低的營銷玩法,。
此外,，通過AI賦能，能做到熱點(diǎn)實(shí)時(shí)跟蹤,、智能選品,、一鍵搭建活動(dòng)等，極大提高營銷活動(dòng)效率,。2025年3月,，平臺(tái)舉辦了超一百場的小促活動(dòng)，其中,，參與商家活動(dòng)期間GMV較平時(shí)平均增長30%,，商品獲取的曝光率平均增長40%。
2025年快手本地生活將持續(xù)在營銷活動(dòng)上加碼,，通過“營銷領(lǐng)航計(jì)劃”助力商家在每場營銷活動(dòng)中獲得更好的成績,。
2025年3月，平臺(tái)舉辦了超一百場的小促活動(dòng),，其中,，參與商家活動(dòng)期間GMV較平時(shí)平均增長30%，商品獲取的曝光率平均增長40%,。
2025年快手本地生活將持續(xù)在營銷活動(dòng)加碼,，通過“營銷領(lǐng)航計(jì)劃”助力商家在每場營銷活動(dòng)中，獲得更好的成績。
最后,，商業(yè)化營銷投流工具的應(yīng)用能夠顯著的提升本地生活商家的經(jīng)營效率,、拉升生意規(guī)模。經(jīng)過一年的迭代,，針對(duì)本地生活商家的商業(yè)產(chǎn)品支撐結(jié)構(gòu)已經(jīng)逐步完善,，“專屬于本地生活商家的投流產(chǎn)品‘本地投’推出團(tuán)購版和線索版、上線門店推廣功能,，近半年使用本地投的商家數(shù)量增長超100%、商業(yè)消耗增長172%,。”快手磁力引擎內(nèi)容與線索廣告產(chǎn)品,、基礎(chǔ)產(chǎn)品與聯(lián)盟業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉逍表示。
與此同時(shí),，數(shù)字員工π,、磁力開創(chuàng)AIGC素材、女媧數(shù)字人直播等AI產(chǎn)品體系也陸續(xù)應(yīng)用到本地生活場景,。其中,，經(jīng)過大模型調(diào)優(yōu)和行業(yè)調(diào)優(yōu)的數(shù)字員工π性能顯著增強(qiáng)，π帶來的私信經(jīng)營能力讓本地商家的留資率提升了20%以上,，2024年Q3至今,，使用私信的本地生活商家數(shù)增長4倍、消耗增長12倍,。
基于以上四個(gè)方面,，快手本地生活2025年在AI賦能商家經(jīng)營的基礎(chǔ)上，將推出十億級(jí)現(xiàn)金和千億級(jí)流量的扶持,，希望能夠攜手更多商家一起抓住“新線大市場,，AI新機(jī)遇”。
4月17日,，“新線大市場，AI新機(jī)遇”快手本地生活2025聚力大會(huì)在沈陽召開,。
會(huì)上,，快手高級(jí)副總裁、本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古在聚力大會(huì)上表示,，“新線城市+AI”將成為快手本地生活的增長引擎,。
2024年快手本地生活GMV同比增長200%，其中新線城市（三線及以下城市）GMV同比增長均超220%,；2024年日均支付用戶數(shù)量同比增長100%,，其中新線城市用戶占比超62%，新線城市成為快手本地生活實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的重要?jiǎng)恿Α?br />
2025年,，快手本地生活在深耕新線城市（三線及以下城市）市場的基礎(chǔ)上,，持續(xù)加碼AI，讓AI技術(shù)賦能商家全鏈路經(jīng)營,。
為了助力商家在平臺(tái)更好經(jīng)營,，快手本地生活今年仍將投入十億級(jí)現(xiàn)金和千億級(jí)流量，推出爆品引擎計(jì)劃,、內(nèi)容引擎計(jì)劃,、營銷領(lǐng)航計(jì)劃以及啟明星計(jì)劃，在商品,、內(nèi)容,、營銷、廣告等方面對(duì)商家進(jìn)行扶持,，并且以AI賦能計(jì)劃貫穿全年主線,。
▲ 快手高級(jí)副總裁、本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古
“新線城市+AI”成為快手本地生活增長引擎
“去年,，快手本地生活第一次提出‘所有團(tuán)購都值得在快手重做一遍’的口號(hào),，今年我們能夠更加自信地回答‘為什么所有團(tuán)購都值得在快手重做一遍’——因?yàn)槲覀冇行戮€市場和AI的優(yōu)勢(shì)。”笑古表示,。
2024年,，快手本地生活實(shí)現(xiàn)了高速增長,，GMV同比增長200%、日均支付用戶數(shù)量同比增長100%,。新線城市為快手本地生活的高速增長貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的增長,，新線城市（三線及以下城市）GMV同比增長均超220%。所有用戶中,，新線城市用戶占比超62%,。
在2024年一整年，越來越多的商家在快手上扎實(shí)經(jīng)營,，取得了好業(yè)績,。以絕味鴨脖為例，2024年絕味鴨脖入駐短短一年,，成交用戶就突破百萬,，2025年第一季度環(huán)比2024年第四季度，GMV同比增長超60%,。
新線市場的優(yōu)勢(shì)持續(xù)被商家挖掘,、認(rèn)可，“春節(jié)檔期間,，我們連續(xù)7天實(shí)現(xiàn)單日交易額突破千萬,，新線用戶消費(fèi)占比突破70%，更進(jìn)一步驗(yàn)證了新線用戶無與倫比的消費(fèi)潛力,。”守兔極光影票線上渠道運(yùn)營總監(jiān)李秋鑄在大會(huì)分享時(shí)表示,。
同時(shí)，快手本地生活也持續(xù)探索AI賦能商家經(jīng)營的路徑,，讓AI技術(shù)賦能商家全鏈路經(jīng)營,。目前，快手本地生活也已經(jīng)在AIGC賦能商家短視頻,、直播內(nèi)容生產(chǎn)提效等方面,，取得階段性的成果。2024年已有超1萬家本地生活商家率先探索使用AI工具進(jìn)行經(jīng)營,，通過AI提升經(jīng)營效率,，例如餐飲品牌花寶街雞公煲，借助AIGC數(shù)字人直播技術(shù),，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)日不落直播,，近一個(gè)月由數(shù)字人直播帶動(dòng)的GMV占總GMV的51%。
同時(shí),，未來也會(huì)在AI智能上品,、AI智能選品、AI營銷等方面,，陸續(xù)推出新功能,，向商家開放，提升商家經(jīng)營效率,。2025年快手本地生活將持續(xù)深耕新線優(yōu)勢(shì)市場,，用AI賦能商家經(jīng)營，希望有更多好商家提供好的商品和好內(nèi)容,，更多參與營銷活動(dòng),，用好廣告工具，把生意規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,。
好內(nèi)容,、好商品雙擎驅(qū)動(dòng)商家生意增長
好商品是商家經(jīng)營的基石，“消費(fèi)需求適配力”,、“價(jià)格穿透力”,、“口碑聚合力”是希望商家能夠提供的有競爭力的商品特征，有了好商品,，在后續(xù)運(yùn)營中才有好的基礎(chǔ),。
內(nèi)容則是讓好商品銷售更好的助推器，2025年快手本地生活將圍繞“商家自播”,、“職人矩陣”,、“達(dá)人分銷”三個(gè)層面在內(nèi)容方面做功，其中“職人矩陣”是其中的重點(diǎn),。
“每個(gè)商家都在尋找好的主播,，但是好的主播就在我們的身邊，就在我們的店里面,。”快手本地生活事業(yè)部內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人朱蘊(yùn)博表示,，門店的銷售員懂產(chǎn)品，懂銷售,，是天然的好主播,。
“我們現(xiàn)在已經(jīng)有超過1300名的職人在快手上進(jìn)行常態(tài)化的短視頻發(fā)布和直播，短視頻的播放累計(jì)超過3.3億次,。就在上個(gè)月,，職人帶動(dòng)的月成交額突破1000萬。”九號(hào)公司中國經(jīng)營事業(yè)部總裁何飛龍?jiān)诖髸?huì)現(xiàn)場分享時(shí)表示,，這一矩陣模式不僅注重內(nèi)容創(chuàng)作,，還顯著提升了用戶轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與銷售的深度融合,。
對(duì)于商家自播來說,，快手本地生活則希望通過大場直播，實(shí)現(xiàn)品牌徹底爆發(fā),。以老廟黃金為例,，剛?cè)腭v快手本地生活,，在38大促期間的第一次直播大場GMV就超過了1個(gè)億，累計(jì)引入直播間人數(shù)超過360萬,。
同時(shí),，快手本地生活還將在商品和內(nèi)容層面，推出“爆品引擎計(jì)劃”及“內(nèi)容引擎計(jì)劃”,，助力商家打造爆品,，以及更高效、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn),。
更好的營銷活動(dòng)及智能化廣告工具 提升商家經(jīng)營效率
“2025年我們會(huì)在營銷節(jié)奏上做變革,，在大促之外推出‘周周有小促’模式，通過‘大促+小促’模式,，滿足商家在不同時(shí)間,、不同地域的營銷需求。”快手本地生活事業(yè)部產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人郭柏悅在聚力大會(huì)上表示,，這將是一個(gè)更貼合本地商家屬性,、更聚焦更精準(zhǔn)，且參與門檻更低的營銷玩法,。
此外,，通過AI賦能，能做到熱點(diǎn)實(shí)時(shí)跟蹤,、智能選品,、一鍵搭建活動(dòng)等，極大提高營銷活動(dòng)效率,。2025年3月,，平臺(tái)舉辦了超一百場的小促活動(dòng)，其中,，參與商家活動(dòng)期間GMV較平時(shí)平均增長30%,，商品獲取的曝光率平均增長40%。
2025年快手本地生活將持續(xù)在營銷活動(dòng)上加碼,，通過“營銷領(lǐng)航計(jì)劃”助力商家在每場營銷活動(dòng)中獲得更好的成績,。
2025年3月，平臺(tái)舉辦了超一百場的小促活動(dòng),，其中,，參與商家活動(dòng)期間GMV較平時(shí)平均增長30%，商品獲取的曝光率平均增長40%,。
2025年快手本地生活將持續(xù)在營銷活動(dòng)加碼,，通過“營銷領(lǐng)航計(jì)劃”助力商家在每場營銷活動(dòng)中，獲得更好的成績。
最后,，商業(yè)化營銷投流工具的應(yīng)用能夠顯著的提升本地生活商家的經(jīng)營效率,、拉升生意規(guī)模。經(jīng)過一年的迭代,，針對(duì)本地生活商家的商業(yè)產(chǎn)品支撐結(jié)構(gòu)已經(jīng)逐步完善,，“專屬于本地生活商家的投流產(chǎn)品‘本地投’推出團(tuán)購版和線索版、上線門店推廣功能,，近半年使用本地投的商家數(shù)量增長超100%、商業(yè)消耗增長172%,。”快手磁力引擎內(nèi)容與線索廣告產(chǎn)品,、基礎(chǔ)產(chǎn)品與聯(lián)盟業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉逍表示。
與此同時(shí),，數(shù)字員工π,、磁力開創(chuàng)AIGC素材、女媧數(shù)字人直播等AI產(chǎn)品體系也陸續(xù)應(yīng)用到本地生活場景,。其中,，經(jīng)過大模型調(diào)優(yōu)和行業(yè)調(diào)優(yōu)的數(shù)字員工π性能顯著增強(qiáng)，π帶來的私信經(jīng)營能力讓本地商家的留資率提升了20%以上,，2024年Q3至今,，使用私信的本地生活商家數(shù)增長4倍、消耗增長12倍,。
基于以上四個(gè)方面,，快手本地生活2025年在AI賦能商家經(jīng)營的基礎(chǔ)上，將推出十億級(jí)現(xiàn)金和千億級(jí)流量的扶持,，希望能夠攜手更多商家一起抓住“新線大市場,，AI新機(jī)遇”。