頂端新聞·河南商報(bào)記者 張翔
3月21日,，在中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，快手宣布啟動(dòng)“老鐵梨園”劇團(tuán)扶持計(jì)劃,。該計(jì)劃將通過提供流量扶持、內(nèi)容指導(dǎo),、現(xiàn)金補(bǔ)貼,、商業(yè)變現(xiàn)等方式，幫助戲曲劇團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展,，助力傳統(tǒng)戲曲文化傳承煥新,。
快手人文藝術(shù)負(fù)責(zé)人表示，未來一年,，快手將至少幫助500個(gè)劇團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展,，打造戲曲演出的第二個(gè)舞臺(tái)，“通過‘短視頻+直播’的雙輪驅(qū)動(dòng),，讓更多大眾喜聞樂見的優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化,，被更廣泛地被看見與傳承。”
超過3600萬場(chǎng)傳統(tǒng)文化類直播，“小屏幕”打造“大舞臺(tái)”
一個(gè)劇團(tuán),，8天演出,，累計(jì)直播與短視頻觀看量超1.4億。這是2024年12月跨年期間,，被老百姓親切稱為“西北秦腔王”的安萬劇團(tuán)的演出盛況,。
原文化部普查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有348個(gè)地方戲曲劇種,，超過10000個(gè)戲曲演出團(tuán)體,，其中民營(yíng)團(tuán)體占比超過85%，這些劇團(tuán)分布廣泛,，對(duì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)戲曲文化,、繁榮各地區(qū)和民族的人文精神具有重大意義。時(shí)代變遷下,，傳統(tǒng)戲曲劇團(tuán)演出場(chǎng)次減少,，演員收入銳減，戲曲傳承也面臨著生存困境,。
“問題不在于老百姓不愛聽?wèi)?，而在于大家聽不到戲?rdquo;甘肅安萬秦腔劇團(tuán)的負(fù)責(zé)人安萬表示，隨著傳統(tǒng)走戲班子的演出減少,，老一輩人聽不到戲,，年輕一代也接觸不到戲曲，“其實(shí)很多年輕人聽過一次,，就會(huì)立馬愛上秦腔,。”
▲2024年12月，“新市井好角兒·秦腔巡演”8天演出觀看量超1.4億
2016年,，安萬開通快手賬號(hào),，借助短視頻和直播的全新形式傳播秦腔文化，從舞臺(tái)表演,、戲曲歷史,，到服飾、妝容,、道具,、把式……透過一塊小小的手機(jī)屏幕，快手賬號(hào)“安萬”已經(jīng)吸引了將近190萬粉絲,。同時(shí),，劇團(tuán)也借助直播電商，在助農(nóng)帶貨的同時(shí),，有效緩解長(zhǎng)期困擾民營(yíng)劇團(tuán)的生存問題,。如今,，安萬秦腔劇團(tuán)越來越紅火，從演員到樂隊(duì)到后勤,，一共解決了超過150名劇團(tuán)成員的就業(yè)問題,。
無獨(dú)有偶，在內(nèi)蒙古包頭市,，傳承地方非遺戲曲“二人臺(tái)”的80后夫妻王茂林王麗霞,，也依靠直播和短視頻的全新形式，開啟了戲劇傳承的新路子,。2021年,，夫妻倆重新組建起在2016年迫于生計(jì)而解散的劇團(tuán)，“直播間就是我們的全新舞臺(tái),，如今我們基本每天都會(huì)直播,，粉絲天天能聽到喜歡的劇目，不像線下演出一年才見一回,。”王茂林表示,。
用新形式在新舞臺(tái)收獲新觀眾，既讓二人臺(tái)藝術(shù)煥發(fā)出新氣象,，也給王茂林王麗霞的生活帶來新希望,。在快手開啟直播事業(yè)不久，兩人每月最少有2-3萬元收入,；通過才藝直播帶貨踏上“戲曲演出+助農(nóng)電商”之路后,，其快手小店銷量更是快速超過300萬件，也有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品銷售,。
▲2024年11月,，“新市井好角兒·二人臺(tái)專場(chǎng)”在內(nèi)蒙古舉辦
《2024快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2024年6月,，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中,，傳統(tǒng)戲劇類項(xiàng)目在快手平臺(tái)的覆蓋率達(dá)到了97.4%。“目前,，快手上粉絲過萬的戲曲劇團(tuán)賬號(hào)將近300個(gè),，已是行業(yè)內(nèi)較大的民營(yíng)戲曲劇團(tuán)直播平臺(tái)。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例道,，過去一年，快手上有超過3600萬場(chǎng)傳統(tǒng)文化類直播,，過去一年,，僅萬粉非遺創(chuàng)作者的直播就超過了370億次觀看。
這表明,，以“短視頻+直播”為主的戲曲演出形式,，已具備龐大的供需基礎(chǔ),。劇團(tuán)愿意通過新平臺(tái)去展示，用戶也喜歡在平臺(tái)上觀看,，將是一種傳承戲曲文化的可觀趨勢(shì),。
“老鐵梨園”計(jì)劃，從0到1全方位扶持戲曲劇團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展
據(jù)介紹,，“老鐵梨園”劇團(tuán)扶持計(jì)劃將從八大方向,，為戲曲劇團(tuán)提供從0到1的全方位扶持。其中,，包括億級(jí)流量支持,、官方內(nèi)容指導(dǎo)、百萬現(xiàn)金補(bǔ)貼,、極速審核通道,、商業(yè)變現(xiàn)合作、IP聯(lián)名合作等,。
同時(shí),，對(duì)于不同階段的劇團(tuán)，平臺(tái)推出了差異化扶持政策,。即日起,，上快手搜索“老鐵梨園”，即可進(jìn)入報(bào)名頁面,。
對(duì)于從0起步,、全新入駐的戲曲劇團(tuán)，平臺(tái)將提供新賬號(hào)注冊(cè)指導(dǎo),、直播流量支持,、專屬社群答疑、線上課程培訓(xùn)等運(yùn)營(yíng)服務(wù),，幫助劇團(tuán)冷啟動(dòng),，解決不會(huì)入駐、不懂運(yùn)營(yíng)的新手難題,，以助力賬號(hào)新啟,、提升內(nèi)容曝光度。
對(duì)于每月排行榜前三的戲曲劇團(tuán)（按照用戶喜愛度,、月開播場(chǎng)次,、直播觀看人數(shù)等綜合計(jì)算），平臺(tái)將提供現(xiàn)金補(bǔ)貼,、平臺(tái)重點(diǎn)推廣資源,、商業(yè)變現(xiàn)指導(dǎo)（含電商直播培訓(xùn)、商業(yè)品牌對(duì)接等）等在內(nèi)的進(jìn)階扶持,，讓優(yōu)秀的戲曲劇團(tuán)獲得“流量+收入”的雙重收益,。
此外,，對(duì)于高用戶喜愛度的戲曲劇團(tuán)，平臺(tái)還將助力達(dá)成百萬粉絲成就,，并策劃線下巡演項(xiàng)目等,，讓優(yōu)秀的戲曲劇團(tuán)風(fēng)采被更廣泛地看見，也讓更多熱愛戲曲的老,、中,、青、少年觀眾能面對(duì)面欣賞精彩的傳統(tǒng)戲曲演出,。
“讓戲曲先唱起來,，讓藝術(shù)先站到觀眾面前，讓老百姓更直觀地聽到300多個(gè)劇種的魅力,，在當(dāng)代更具有緊迫意義,。快手藝術(shù)始終堅(jiān)持傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，尋找著更多解法,。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解,，快手藝術(shù)已打造多個(gè)特色戲曲IP,，如“新市井好角兒”“非遺廟會(huì)”“云上廟會(huì)”“好戲連連·新春戲曲晚會(huì)”等，搭建創(chuàng)新多元的戲曲舞臺(tái),；同時(shí),，平臺(tái)也持續(xù)做好非遺戲曲創(chuàng)作者的全鏈路扶持工作，讓戲曲傳承人發(fā)揮所長(zhǎng),、活得體面,。
綿延千百年的非遺戲曲，吟唱著中華民族的思緒情感,，沉淀著來自祖輩的精神內(nèi)涵,，流淌著源于家國(guó)的血脈力量。而文化的綿延傳承,，在新時(shí)代,，也將借助新形式生長(zhǎng)得更加蓬勃繁盛。
3月21日,，在中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，快手宣布啟動(dòng)“老鐵梨園”劇團(tuán)扶持計(jì)劃,。該計(jì)劃將通過提供流量扶持、內(nèi)容指導(dǎo),、現(xiàn)金補(bǔ)貼,、商業(yè)變現(xiàn)等方式，幫助戲曲劇團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展,，助力傳統(tǒng)戲曲文化傳承煥新,。
快手人文藝術(shù)負(fù)責(zé)人表示，未來一年,，快手將至少幫助500個(gè)劇團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展,，打造戲曲演出的第二個(gè)舞臺(tái)，“通過‘短視頻+直播’的雙輪驅(qū)動(dòng),，讓更多大眾喜聞樂見的優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化,，被更廣泛地被看見與傳承。”
超過3600萬場(chǎng)傳統(tǒng)文化類直播，“小屏幕”打造“大舞臺(tái)”
一個(gè)劇團(tuán),，8天演出,，累計(jì)直播與短視頻觀看量超1.4億。這是2024年12月跨年期間,，被老百姓親切稱為“西北秦腔王”的安萬劇團(tuán)的演出盛況,。
原文化部普查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有348個(gè)地方戲曲劇種,，超過10000個(gè)戲曲演出團(tuán)體,，其中民營(yíng)團(tuán)體占比超過85%，這些劇團(tuán)分布廣泛,，對(duì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)戲曲文化,、繁榮各地區(qū)和民族的人文精神具有重大意義。時(shí)代變遷下,，傳統(tǒng)戲曲劇團(tuán)演出場(chǎng)次減少,，演員收入銳減，戲曲傳承也面臨著生存困境,。
“問題不在于老百姓不愛聽?wèi)?，而在于大家聽不到戲?rdquo;甘肅安萬秦腔劇團(tuán)的負(fù)責(zé)人安萬表示，隨著傳統(tǒng)走戲班子的演出減少,，老一輩人聽不到戲,，年輕一代也接觸不到戲曲，“其實(shí)很多年輕人聽過一次,，就會(huì)立馬愛上秦腔,。”
▲2024年12月，“新市井好角兒·秦腔巡演”8天演出觀看量超1.4億
2016年,，安萬開通快手賬號(hào),，借助短視頻和直播的全新形式傳播秦腔文化，從舞臺(tái)表演,、戲曲歷史,，到服飾、妝容,、道具,、把式……透過一塊小小的手機(jī)屏幕，快手賬號(hào)“安萬”已經(jīng)吸引了將近190萬粉絲,。同時(shí),，劇團(tuán)也借助直播電商，在助農(nóng)帶貨的同時(shí),，有效緩解長(zhǎng)期困擾民營(yíng)劇團(tuán)的生存問題,。如今,，安萬秦腔劇團(tuán)越來越紅火，從演員到樂隊(duì)到后勤,，一共解決了超過150名劇團(tuán)成員的就業(yè)問題,。
無獨(dú)有偶，在內(nèi)蒙古包頭市,，傳承地方非遺戲曲“二人臺(tái)”的80后夫妻王茂林王麗霞,，也依靠直播和短視頻的全新形式，開啟了戲劇傳承的新路子,。2021年,，夫妻倆重新組建起在2016年迫于生計(jì)而解散的劇團(tuán)，“直播間就是我們的全新舞臺(tái),，如今我們基本每天都會(huì)直播,，粉絲天天能聽到喜歡的劇目，不像線下演出一年才見一回,。”王茂林表示,。
用新形式在新舞臺(tái)收獲新觀眾，既讓二人臺(tái)藝術(shù)煥發(fā)出新氣象,，也給王茂林王麗霞的生活帶來新希望,。在快手開啟直播事業(yè)不久，兩人每月最少有2-3萬元收入,；通過才藝直播帶貨踏上“戲曲演出+助農(nóng)電商”之路后,，其快手小店銷量更是快速超過300萬件，也有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品銷售,。
▲2024年11月,，“新市井好角兒·二人臺(tái)專場(chǎng)”在內(nèi)蒙古舉辦
《2024快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2024年6月,，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中,，傳統(tǒng)戲劇類項(xiàng)目在快手平臺(tái)的覆蓋率達(dá)到了97.4%。“目前,，快手上粉絲過萬的戲曲劇團(tuán)賬號(hào)將近300個(gè),，已是行業(yè)內(nèi)較大的民營(yíng)戲曲劇團(tuán)直播平臺(tái)。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例道,，過去一年，快手上有超過3600萬場(chǎng)傳統(tǒng)文化類直播,，過去一年,，僅萬粉非遺創(chuàng)作者的直播就超過了370億次觀看。
這表明,，以“短視頻+直播”為主的戲曲演出形式,，已具備龐大的供需基礎(chǔ),。劇團(tuán)愿意通過新平臺(tái)去展示，用戶也喜歡在平臺(tái)上觀看,，將是一種傳承戲曲文化的可觀趨勢(shì),。
“老鐵梨園”計(jì)劃，從0到1全方位扶持戲曲劇團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展
據(jù)介紹,，“老鐵梨園”劇團(tuán)扶持計(jì)劃將從八大方向,，為戲曲劇團(tuán)提供從0到1的全方位扶持。其中,，包括億級(jí)流量支持,、官方內(nèi)容指導(dǎo)、百萬現(xiàn)金補(bǔ)貼,、極速審核通道,、商業(yè)變現(xiàn)合作、IP聯(lián)名合作等,。
同時(shí),，對(duì)于不同階段的劇團(tuán)，平臺(tái)推出了差異化扶持政策,。即日起,，上快手搜索“老鐵梨園”，即可進(jìn)入報(bào)名頁面,。
對(duì)于從0起步,、全新入駐的戲曲劇團(tuán)，平臺(tái)將提供新賬號(hào)注冊(cè)指導(dǎo),、直播流量支持,、專屬社群答疑、線上課程培訓(xùn)等運(yùn)營(yíng)服務(wù),，幫助劇團(tuán)冷啟動(dòng),，解決不會(huì)入駐、不懂運(yùn)營(yíng)的新手難題,，以助力賬號(hào)新啟,、提升內(nèi)容曝光度。
對(duì)于每月排行榜前三的戲曲劇團(tuán)（按照用戶喜愛度,、月開播場(chǎng)次,、直播觀看人數(shù)等綜合計(jì)算），平臺(tái)將提供現(xiàn)金補(bǔ)貼,、平臺(tái)重點(diǎn)推廣資源,、商業(yè)變現(xiàn)指導(dǎo)（含電商直播培訓(xùn)、商業(yè)品牌對(duì)接等）等在內(nèi)的進(jìn)階扶持,，讓優(yōu)秀的戲曲劇團(tuán)獲得“流量+收入”的雙重收益,。
此外,，對(duì)于高用戶喜愛度的戲曲劇團(tuán)，平臺(tái)還將助力達(dá)成百萬粉絲成就,，并策劃線下巡演項(xiàng)目等,，讓優(yōu)秀的戲曲劇團(tuán)風(fēng)采被更廣泛地看見，也讓更多熱愛戲曲的老,、中,、青、少年觀眾能面對(duì)面欣賞精彩的傳統(tǒng)戲曲演出,。
“讓戲曲先唱起來,，讓藝術(shù)先站到觀眾面前，讓老百姓更直觀地聽到300多個(gè)劇種的魅力,，在當(dāng)代更具有緊迫意義,。快手藝術(shù)始終堅(jiān)持傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，尋找著更多解法,。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解,，快手藝術(shù)已打造多個(gè)特色戲曲IP,，如“新市井好角兒”“非遺廟會(huì)”“云上廟會(huì)”“好戲連連·新春戲曲晚會(huì)”等，搭建創(chuàng)新多元的戲曲舞臺(tái),；同時(shí),，平臺(tái)也持續(xù)做好非遺戲曲創(chuàng)作者的全鏈路扶持工作，讓戲曲傳承人發(fā)揮所長(zhǎng),、活得體面,。
綿延千百年的非遺戲曲，吟唱著中華民族的思緒情感,，沉淀著來自祖輩的精神內(nèi)涵,，流淌著源于家國(guó)的血脈力量。而文化的綿延傳承,，在新時(shí)代,，也將借助新形式生長(zhǎng)得更加蓬勃繁盛。