頂端新聞·河南商報記者 張翔
3月21日,，在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會的指導(dǎo)下,，快手宣布啟動“老鐵梨園”劇團(tuán)扶持計劃,。該計劃將通過提供流量扶持、內(nèi)容指導(dǎo),、現(xiàn)金補(bǔ)貼,、商業(yè)變現(xiàn)等方式，幫助戲曲劇團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展,，助力傳統(tǒng)戲曲文化傳承煥新,。
快手人文藝術(shù)負(fù)責(zé)人表示，未來一年,，快手將至少幫助500個劇團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展,，打造戲曲演出的第二個舞臺，“通過‘短視頻+直播’的雙輪驅(qū)動,，讓更多大眾喜聞樂見的優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化,，被更廣泛地被看見與傳承。”
超過3600萬場傳統(tǒng)文化類直播,，“小屏幕”打造“大舞臺”
一個劇團(tuán),，8天演出，累計直播與短視頻觀看量超1.4億,。這是2024年12月跨年期間,，被老百姓親切稱為“西北秦腔王”的安萬劇團(tuán)的演出盛況。
原文化部普查數(shù)據(jù)顯示,，全國共有348個地方戲曲劇種,，超過10000個戲曲演出團(tuán)體,，其中民營團(tuán)體占比超過85%，這些劇團(tuán)分布廣泛,，對弘揚傳統(tǒng)戲曲文化,、繁榮各地區(qū)和民族的人文精神具有重大意義。時代變遷下,，傳統(tǒng)戲曲劇團(tuán)演出場次減少,，演員收入銳減，戲曲傳承也面臨著生存困境,。
“問題不在于老百姓不愛聽?wèi)?，而在于大家聽不到戲?rdquo;甘肅安萬秦腔劇團(tuán)的負(fù)責(zé)人安萬表示，隨著傳統(tǒng)走戲班子的演出減少,，老一輩人聽不到戲,，年輕一代也接觸不到戲曲，“其實很多年輕人聽過一次,，就會立馬愛上秦腔,。”
▲2024年12月，“新市井好角兒·秦腔巡演”8天演出觀看量超1.4億
2016年,，安萬開通快手賬號,，借助短視頻和直播的全新形式傳播秦腔文化，從舞臺表演,、戲曲歷史,，到服飾、妝容,、道具,、把式……透過一塊小小的手機(jī)屏幕，快手賬號“安萬”已經(jīng)吸引了將近190萬粉絲,。同時,，劇團(tuán)也借助直播電商，在助農(nóng)帶貨的同時,，有效緩解長期困擾民營劇團(tuán)的生存問題,。如今，安萬秦腔劇團(tuán)越來越紅火,，從演員到樂隊到后勤,，一共解決了超過150名劇團(tuán)成員的就業(yè)問題。
無獨有偶,，在內(nèi)蒙古包頭市,，傳承地方非遺戲曲“二人臺”的80后夫妻王茂林王麗霞，也依靠直播和短視頻的全新形式，開啟了戲劇傳承的新路子,。2021年,，夫妻倆重新組建起在2016年迫于生計而解散的劇團(tuán)，“直播間就是我們的全新舞臺,，如今我們基本每天都會直播,，粉絲天天能聽到喜歡的劇目，不像線下演出一年才見一回,。”王茂林表示,。
用新形式在新舞臺收獲新觀眾，既讓二人臺藝術(shù)煥發(fā)出新氣象,，也給王茂林王麗霞的生活帶來新希望,。在快手開啟直播事業(yè)不久，兩人每月最少有2-3萬元收入,；通過才藝直播帶貨踏上“戲曲演出+助農(nóng)電商”之路后,，其快手小店銷量更是快速超過300萬件，也有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品銷售,。
▲2024年11月,，“新市井好角兒·二人臺專場”在內(nèi)蒙古舉辦
《2024快手非遺生態(tài)報告》顯示，截至2024年6月,，國家級非遺項目中,，傳統(tǒng)戲劇類項目在快手平臺的覆蓋率達(dá)到了97.4%。“目前,，快手上粉絲過萬的戲曲劇團(tuán)賬號將近300個,，已是行業(yè)內(nèi)較大的民營戲曲劇團(tuán)直播平臺。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例道,，過去一年，快手上有超過3600萬場傳統(tǒng)文化類直播,，過去一年,，僅萬粉非遺創(chuàng)作者的直播就超過了370億次觀看。
這表明,，以“短視頻+直播”為主的戲曲演出形式,，已具備龐大的供需基礎(chǔ)。劇團(tuán)愿意通過新平臺去展示,，用戶也喜歡在平臺上觀看,，將是一種傳承戲曲文化的可觀趨勢。
“老鐵梨園”計劃,，從0到1全方位扶持戲曲劇團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展
據(jù)介紹,，“老鐵梨園”劇團(tuán)扶持計劃將從八大方向，為戲曲劇團(tuán)提供從0到1的全方位扶持。其中,，包括億級流量支持,、官方內(nèi)容指導(dǎo)、百萬現(xiàn)金補(bǔ)貼,、極速審核通道,、商業(yè)變現(xiàn)合作、IP聯(lián)名合作等,。
同時,，對于不同階段的劇團(tuán)，平臺推出了差異化扶持政策,。即日起,，上快手搜索“老鐵梨園”，即可進(jìn)入報名頁面,。
對于從0起步,、全新入駐的戲曲劇團(tuán)，平臺將提供新賬號注冊指導(dǎo),、直播流量支持,、專屬社群答疑、線上課程培訓(xùn)等運營服務(wù),，幫助劇團(tuán)冷啟動,，解決不會入駐、不懂運營的新手難題,，以助力賬號新啟,、提升內(nèi)容曝光度。
對于每月排行榜前三的戲曲劇團(tuán)（按照用戶喜愛度,、月開播場次,、直播觀看人數(shù)等綜合計算），平臺將提供現(xiàn)金補(bǔ)貼,、平臺重點推廣資源,、商業(yè)變現(xiàn)指導(dǎo)（含電商直播培訓(xùn)、商業(yè)品牌對接等）等在內(nèi)的進(jìn)階扶持,，讓優(yōu)秀的戲曲劇團(tuán)獲得“流量+收入”的雙重收益,。
此外，對于高用戶喜愛度的戲曲劇團(tuán),，平臺還將助力達(dá)成百萬粉絲成就,，并策劃線下巡演項目等，讓優(yōu)秀的戲曲劇團(tuán)風(fēng)采被更廣泛地看見,，也讓更多熱愛戲曲的老,、中,、青、少年觀眾能面對面欣賞精彩的傳統(tǒng)戲曲演出,。
“讓戲曲先唱起來,，讓藝術(shù)先站到觀眾面前，讓老百姓更直觀地聽到300多個劇種的魅力,，在當(dāng)代更具有緊迫意義,。快手藝術(shù)始終堅持傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，尋找著更多解法,。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解,，快手藝術(shù)已打造多個特色戲曲IP,，如“新市井好角兒”“非遺廟會”“云上廟會”“好戲連連·新春戲曲晚會”等，搭建創(chuàng)新多元的戲曲舞臺,；同時,，平臺也持續(xù)做好非遺戲曲創(chuàng)作者的全鏈路扶持工作，讓戲曲傳承人發(fā)揮所長,、活得體面,。
綿延千百年的非遺戲曲，吟唱著中華民族的思緒情感,，沉淀著來自祖輩的精神內(nèi)涵,，流淌著源于家國的血脈力量。而文化的綿延傳承,，在新時代,，也將借助新形式生長得更加蓬勃繁盛。
3月21日,，在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會的指導(dǎo)下,，快手宣布啟動“老鐵梨園”劇團(tuán)扶持計劃,。該計劃將通過提供流量扶持、內(nèi)容指導(dǎo),、現(xiàn)金補(bǔ)貼,、商業(yè)變現(xiàn)等方式，幫助戲曲劇團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展,，助力傳統(tǒng)戲曲文化傳承煥新,。
快手人文藝術(shù)負(fù)責(zé)人表示，未來一年,，快手將至少幫助500個劇團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展,，打造戲曲演出的第二個舞臺，“通過‘短視頻+直播’的雙輪驅(qū)動,，讓更多大眾喜聞樂見的優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化,，被更廣泛地被看見與傳承。”
超過3600萬場傳統(tǒng)文化類直播,，“小屏幕”打造“大舞臺”
一個劇團(tuán),，8天演出，累計直播與短視頻觀看量超1.4億,。這是2024年12月跨年期間,，被老百姓親切稱為“西北秦腔王”的安萬劇團(tuán)的演出盛況。
原文化部普查數(shù)據(jù)顯示,，全國共有348個地方戲曲劇種,，超過10000個戲曲演出團(tuán)體,，其中民營團(tuán)體占比超過85%，這些劇團(tuán)分布廣泛,，對弘揚傳統(tǒng)戲曲文化,、繁榮各地區(qū)和民族的人文精神具有重大意義。時代變遷下,，傳統(tǒng)戲曲劇團(tuán)演出場次減少,，演員收入銳減，戲曲傳承也面臨著生存困境,。
“問題不在于老百姓不愛聽?wèi)?，而在于大家聽不到戲?rdquo;甘肅安萬秦腔劇團(tuán)的負(fù)責(zé)人安萬表示，隨著傳統(tǒng)走戲班子的演出減少,，老一輩人聽不到戲,，年輕一代也接觸不到戲曲，“其實很多年輕人聽過一次,，就會立馬愛上秦腔,。”
▲2024年12月，“新市井好角兒·秦腔巡演”8天演出觀看量超1.4億
2016年,，安萬開通快手賬號,，借助短視頻和直播的全新形式傳播秦腔文化，從舞臺表演,、戲曲歷史,，到服飾、妝容,、道具,、把式……透過一塊小小的手機(jī)屏幕，快手賬號“安萬”已經(jīng)吸引了將近190萬粉絲,。同時,，劇團(tuán)也借助直播電商，在助農(nóng)帶貨的同時,，有效緩解長期困擾民營劇團(tuán)的生存問題,。如今，安萬秦腔劇團(tuán)越來越紅火,，從演員到樂隊到后勤,，一共解決了超過150名劇團(tuán)成員的就業(yè)問題。
無獨有偶,，在內(nèi)蒙古包頭市,，傳承地方非遺戲曲“二人臺”的80后夫妻王茂林王麗霞，也依靠直播和短視頻的全新形式，開啟了戲劇傳承的新路子,。2021年,，夫妻倆重新組建起在2016年迫于生計而解散的劇團(tuán)，“直播間就是我們的全新舞臺,，如今我們基本每天都會直播,，粉絲天天能聽到喜歡的劇目，不像線下演出一年才見一回,。”王茂林表示,。
用新形式在新舞臺收獲新觀眾，既讓二人臺藝術(shù)煥發(fā)出新氣象,，也給王茂林王麗霞的生活帶來新希望,。在快手開啟直播事業(yè)不久，兩人每月最少有2-3萬元收入,；通過才藝直播帶貨踏上“戲曲演出+助農(nóng)電商”之路后,，其快手小店銷量更是快速超過300萬件，也有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品銷售,。
▲2024年11月,，“新市井好角兒·二人臺專場”在內(nèi)蒙古舉辦
《2024快手非遺生態(tài)報告》顯示，截至2024年6月,，國家級非遺項目中,，傳統(tǒng)戲劇類項目在快手平臺的覆蓋率達(dá)到了97.4%。“目前,，快手上粉絲過萬的戲曲劇團(tuán)賬號將近300個,，已是行業(yè)內(nèi)較大的民營戲曲劇團(tuán)直播平臺。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例道,，過去一年，快手上有超過3600萬場傳統(tǒng)文化類直播,，過去一年,，僅萬粉非遺創(chuàng)作者的直播就超過了370億次觀看。
這表明,，以“短視頻+直播”為主的戲曲演出形式,，已具備龐大的供需基礎(chǔ)。劇團(tuán)愿意通過新平臺去展示,，用戶也喜歡在平臺上觀看,，將是一種傳承戲曲文化的可觀趨勢。
“老鐵梨園”計劃,，從0到1全方位扶持戲曲劇團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展
據(jù)介紹,，“老鐵梨園”劇團(tuán)扶持計劃將從八大方向，為戲曲劇團(tuán)提供從0到1的全方位扶持。其中,，包括億級流量支持,、官方內(nèi)容指導(dǎo)、百萬現(xiàn)金補(bǔ)貼,、極速審核通道,、商業(yè)變現(xiàn)合作、IP聯(lián)名合作等,。
同時,，對于不同階段的劇團(tuán)，平臺推出了差異化扶持政策,。即日起,，上快手搜索“老鐵梨園”，即可進(jìn)入報名頁面,。
對于從0起步,、全新入駐的戲曲劇團(tuán)，平臺將提供新賬號注冊指導(dǎo),、直播流量支持,、專屬社群答疑、線上課程培訓(xùn)等運營服務(wù),，幫助劇團(tuán)冷啟動,，解決不會入駐、不懂運營的新手難題,，以助力賬號新啟,、提升內(nèi)容曝光度。
對于每月排行榜前三的戲曲劇團(tuán)（按照用戶喜愛度,、月開播場次,、直播觀看人數(shù)等綜合計算），平臺將提供現(xiàn)金補(bǔ)貼,、平臺重點推廣資源,、商業(yè)變現(xiàn)指導(dǎo)（含電商直播培訓(xùn)、商業(yè)品牌對接等）等在內(nèi)的進(jìn)階扶持,，讓優(yōu)秀的戲曲劇團(tuán)獲得“流量+收入”的雙重收益,。
此外，對于高用戶喜愛度的戲曲劇團(tuán),，平臺還將助力達(dá)成百萬粉絲成就,，并策劃線下巡演項目等，讓優(yōu)秀的戲曲劇團(tuán)風(fēng)采被更廣泛地看見,，也讓更多熱愛戲曲的老,、中,、青、少年觀眾能面對面欣賞精彩的傳統(tǒng)戲曲演出,。
“讓戲曲先唱起來,，讓藝術(shù)先站到觀眾面前，讓老百姓更直觀地聽到300多個劇種的魅力,，在當(dāng)代更具有緊迫意義,。快手藝術(shù)始終堅持傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，尋找著更多解法,。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解,，快手藝術(shù)已打造多個特色戲曲IP,，如“新市井好角兒”“非遺廟會”“云上廟會”“好戲連連·新春戲曲晚會”等，搭建創(chuàng)新多元的戲曲舞臺,；同時,，平臺也持續(xù)做好非遺戲曲創(chuàng)作者的全鏈路扶持工作，讓戲曲傳承人發(fā)揮所長,、活得體面,。
綿延千百年的非遺戲曲，吟唱著中華民族的思緒情感,，沉淀著來自祖輩的精神內(nèi)涵,，流淌著源于家國的血脈力量。而文化的綿延傳承,，在新時代,，也將借助新形式生長得更加蓬勃繁盛。