此外,，報(bào)告還依托詳實(shí),、生動(dòng)的調(diào)研案例，從個(gè)人就業(yè),、產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、區(qū)域振興三個(gè)層面，全面論述了短視頻平臺帶動(dòng)就業(yè),、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的機(jī)制,。
構(gòu)建多層次就業(yè)生態(tài)體系，快手帶動(dòng)3463萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)
近年來,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為我國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一種重要經(jīng)濟(jì)形態(tài),，同時(shí)數(shù)字平臺企業(yè)數(shù)量和價(jià)值高速增長。報(bào)告指出,，尤其是2020年實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受疫情沖擊以來,，數(shù)字平臺引領(lǐng)的新技術(shù)、新模式和新業(yè)態(tài),，體現(xiàn)了較強(qiáng)的抗壓和發(fā)展能力，對于緩解經(jīng)濟(jì)下行壓力,、穩(wěn)定就業(yè),、助力扶貧和鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮了重要的作用。
而在眾多數(shù)字平臺中,，短視頻和直播平臺作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種新載體,，已從當(dāng)初AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，發(fā)展為涵蓋內(nèi)容消費(fèi),、知識傳播,、電商銷售、本地生活等復(fù)合功能于一體的綜合平臺,，不僅滿足了人們?nèi)粘Ｉ钏璧纳缃粖蕵饭δ?，還通過電商、知識付費(fèi)等多種功能對供給側(cè)產(chǎn)生了重要的賦能升級作用,。
報(bào)告將快手業(yè)務(wù)生態(tài)體系主要?jiǎng)澐譃橹辈I(yè)務(wù),、線上營銷業(yè)務(wù)、電商及知識付費(fèi)業(yè)務(wù),、開放平臺等多個(gè)模塊,，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將快手帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)類型劃分為快手平臺直接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì),、快手電商生態(tài)拉動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)以及內(nèi)容生態(tài)帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)三大類,，由此構(gòu)建起快手平臺層次豐富的就業(yè)生態(tài)體系,。
（圖：快手平臺就業(yè)生態(tài)體系）
報(bào)告測算結(jié)果顯示，快手平臺共帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)總量為3463萬個(gè),，其中直接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)共2000萬個(gè),，主要來自內(nèi)容創(chuàng)作者的就業(yè)機(jī)會(huì)；另一類為快手電商生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)拉動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)共1463萬個(gè),，包括電商生態(tài)帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)923萬個(gè),，內(nèi)容生態(tài)帶動(dòng)的團(tuán)隊(duì)就業(yè)、MCN機(jī)構(gòu),、直播公會(huì),、代理商、服務(wù)商等機(jī)構(gòu)就業(yè)機(jī)會(huì)540萬個(gè),。
（圖：快手平臺帶動(dòng)就業(yè)規(guī)模測算）
對于以快手為代表的短視頻平臺在帶動(dòng)就業(yè)方面的突出表現(xiàn),，中國人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院副院長、長江學(xué)者特聘教授趙忠認(rèn)為,，短視頻平臺拓展了市場的規(guī)模,、廣度和深度，降低信息匹配成本,，增加了整體的社會(huì)福利,。
短視頻平臺在個(gè)人就業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、區(qū)域振興帶動(dòng)就業(yè),、創(chuàng)造社會(huì)
在帶動(dòng)海量就業(yè)機(jī)會(huì)的背后，短視頻平臺也從多個(gè)層面創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值,。報(bào)告指出,，短視頻平臺在促進(jìn)就業(yè)的基礎(chǔ)上通過內(nèi)容、文化和治理的聯(lián)動(dòng)解決“做蛋糕”和“分蛋糕”的關(guān)系,。首先,，平臺通過核心業(yè)務(wù)擴(kuò)展個(gè)人就業(yè)機(jī)會(huì)，提升產(chǎn)業(yè)整合增效,，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)做大“蛋糕”。同時(shí),，平臺通過發(fā)揮治理功能,，突出草根文化和信任文化在平臺運(yùn)轉(zhuǎn)中的作用，助力弱勢群體就業(yè),，引導(dǎo)技術(shù)擴(kuò)散和幫扶,，賦能農(nóng)村和中西部用戶發(fā)展，在做大“蛋糕”的基礎(chǔ)上分好“蛋糕”,。這一過程可以進(jìn)一步分解到個(gè)人,、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域三個(gè)層面,，報(bào)告以快手平臺為例進(jìn)行全面剖析。
（圖：快手平臺上的就業(yè)促進(jìn)和社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造）
- 短視頻平臺擴(kuò)展普通人的就業(yè)機(jī)會(huì)
在個(gè)人層面,，短視頻平臺通過提升普通人收入,、創(chuàng)造新職位擴(kuò)展就業(yè)機(jī)會(huì)，通過直播招聘等新形式提升就業(yè)匹配效率,，同時(shí)突破傳統(tǒng)行業(yè)的工作限制,，助力就業(yè)弱勢群體獲得收入、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值,。
例如,，快手通過短視頻、直播電商,、線上營銷等核心業(yè)務(wù),，創(chuàng)造了“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”、“操盤手”,、“助播”,、“營銷達(dá)人”、“帶貨達(dá)人”等新職位,，滿足消費(fèi)者的新需求,，在新業(yè)態(tài)替換舊業(yè)態(tài)的過程中提升經(jīng)濟(jì)效率。
而快手在2022年1月推出的藍(lán)領(lǐng)招聘平臺“快招工”,，則是通過直播招聘方式,，提升藍(lán)領(lǐng)階層招聘的線上化率，解決既往藍(lán)領(lǐng)招聘信息的真實(shí)性,、準(zhǔn)確性,、及時(shí)性無法保證,，以及求職效率低下等痛點(diǎn),。近期，人社部中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心也與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作,，雙方將攜手推廣勞務(wù)品牌,、促進(jìn)高質(zhì)量就業(yè)。
除了創(chuàng)造新職位,、提升藍(lán)領(lǐng)群體就業(yè)效率外,，快手還從流量、宣傳等線上支持,，拓展到線下園區(qū)建設(shè),，為殘疾人借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)就業(yè)鋪好最后一公里路。此前,，快手捐贈(zèng)500萬元用于河南省鶴壁市?？h殘疾人雙創(chuàng)園的建設(shè),，計(jì)劃通過該園區(qū)實(shí)現(xiàn)每年帶動(dòng)2000位殘疾人就業(yè)等目標(biāo)。
- 短視頻平臺推動(dòng)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展
在產(chǎn)業(yè)層面,，短視頻平臺通過重塑產(chǎn)業(yè)鏈,、催生新的產(chǎn)業(yè)集群和振興傳統(tǒng)
目前，快手平臺上聚集了一大批農(nóng)業(yè)技術(shù)達(dá)人,，這些達(dá)人及其粉絲（行業(yè)普通從業(yè)者）構(gòu)成了生產(chǎn)者之間的技術(shù)擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò),，成為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播、人力資本積累的新途徑,，為農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革找到了新的突破口,，讓原本處于信息劣勢、地理劣勢和資源劣勢的普通從業(yè)者成為最大受益者,。在快手,，每天有25萬條直播評論，向創(chuàng)作者提問農(nóng)業(yè)技術(shù)問題,；僅抗疫情保春耕的“春耕直播課”,，就有農(nóng)業(yè)視頻課22套、直播課程45場,，學(xué)習(xí)人數(shù)達(dá)70萬+,。
而快手直播電商則因?yàn)閷οM(fèi)者需求敏銳
同時(shí),，快手直播電商還推動(dòng)了數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)集群形成，讓集聚進(jìn)一步帶來效率提升,，并給原本從事線下業(yè)務(wù)的商家?guī)砹宿D(zhuǎn)型的機(jī)會(huì),，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶重新煥發(fā)活力。例如,，快手電商服飾產(chǎn)業(yè)帶的落地城市山東省臨沂市,，即借助短視頻平臺開展直播電商實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。截至2021年,，臨沂共有各類電商產(chǎn)業(yè)園38個(gè),，電商從業(yè)者超過10萬人。當(dāng)年臨沂快手注冊用戶數(shù)名列全國地級市第一,；擁有千萬粉絲級快手主播3位,，500萬粉絲級主播14位，百萬級粉絲主播近400位,。
（圖：臨沂市直播電商企業(yè)累計(jì)注冊數(shù)量<2017-2021>）
- 短視頻平臺促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和中西部發(fā)展
在區(qū)域?qū)用?，短視頻平臺通過開發(fā)特色資源,、打破時(shí)空界限為傳統(tǒng)意義上的“下沉市場”增添活力，同時(shí)也依靠“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計(jì)劃等一系列行動(dòng)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和中西部發(fā)展,，縮小城鄉(xiāng)差距和東西部差距,。
聚集了大量農(nóng)村地區(qū)和中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)用戶的快手平臺，以直播間取代線下市場,，依托中國發(fā)達(dá)的物流體系,，使產(chǎn)地和市場臨近不再成為區(qū)域發(fā)展的限制性條件；以短視頻直播打破了農(nóng)民與消費(fèi)者的時(shí)空分離,，建立了直接聯(lián)系的渠道,，使農(nóng)民不必通過中間商而直接收到消費(fèi)者的反饋；同時(shí),，農(nóng)村和中西部地區(qū)發(fā)揮生態(tài)和成本優(yōu)勢,，線上與線下結(jié)合，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和旅游業(yè),，實(shí)現(xiàn)收入與生態(tài)的雙贏,。
在此過程中，快手平臺通過“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”等計(jì)劃解決鄉(xiāng)村振興中的人才瓶頸,，吸引了一批有家鄉(xiāng)情懷,、有互聯(lián)網(wǎng)意識、有技術(shù)能力的數(shù)字青年扎根中西部地區(qū),，借助平臺實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè),，塑造了人才流動(dòng)的新格局，為應(yīng)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)縮小城鄉(xiāng)差距和東西部差距提供了有益探索,。經(jīng)過近4年的時(shí)間,，前后5期的計(jì)劃，快手共扶持了百余位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人,，帶頭人的年產(chǎn)值超過5000萬,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響覆蓋近千萬人。
（圖：快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計(jì)劃時(shí)間線）
作為“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計(jì)劃助力鄉(xiāng)村發(fā)展的例證之一,，快手主播“忘憂云庭”張飛身為四川省阿壩藏族羌族自治州小金縣美興鎮(zhèn)甘家溝村的扶貧第一書記,，在2019年通過快手短視頻+直播的扶貧方式,，幫助村民銷售蘋果11000斤,，增收55000多元，銷售松茸300多斤,，增收6萬多元,。依靠快手平臺，如今的甘家溝村26戶109人已經(jīng)全部脫貧,。
報(bào)告指出,，快手平臺在個(gè)人,、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域三個(gè)層面上的做蛋糕和分蛋糕行為，都是同時(shí)進(jìn)行,、互為依托,、互相轉(zhuǎn)化的，是共生關(guān)系,。而快手平臺帶動(dòng)就業(yè),、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的機(jī)制，既有普遍性,，又有因平臺獨(dú)特的生態(tài)文化而產(chǎn)生的特殊性,。
報(bào)告進(jìn)一步分析認(rèn)為，快手用戶兼具消費(fèi)者和內(nèi)容創(chuàng)作者的雙重身份,，快手平臺具有獨(dú)特的“老鐵文化”和“半熟人社交”模式,，以及快手平臺堅(jiān)持公平普惠、“去中心化”的流量分發(fā)機(jī)制等核心特征,，確保了快手平臺的普惠性和公平性,，成為促進(jìn)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造的前提保證，也是其區(qū)別其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的關(guān)鍵,。
對此,，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授、青年長江學(xué)者李力行表示,，以短視頻平臺為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使我們可以不再依賴于具體地理上的聚集,，因而發(fā)展出更多的新業(yè)態(tài)，提升了社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率,。