春節(jié)假期看電影,，已成為國(guó)人的“新民俗”,，2019年正月初一的全國(guó)電影票房再創(chuàng)新高，但隨之而來(lái)的是人們對(duì)“高票價(jià)”的質(zhì)疑,。有網(wǎng)友拍攝視頻,，顯示信陽(yáng)某影院的電影票高達(dá)160元一張。
大河報(bào)·大河客戶(hù)端記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，“高票價(jià)”并不是這家影院獨(dú)有,，是春節(jié)檔期間全國(guó)影院的關(guān)鍵詞。“高票價(jià)”雖然是建立在商業(yè)供求關(guān)系上的正常市場(chǎng)調(diào)節(jié)手段,，但它對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)的作用卻是“弊大于利”,。
1000多萬(wàn)人“逃離”電影院
票價(jià)漲了，觀影人次少了
在網(wǎng)友拍攝的這段視頻中,，熱映電影的柜臺(tái)售價(jià)均超百元,，其中黃金時(shí)段VIP廳的《流浪地球》票價(jià)高達(dá)160元一張，網(wǎng)友在手機(jī)上查詢(xún)網(wǎng)上售票平臺(tái),，熱映電影的價(jià)格也在60~70元,，遠(yuǎn)超平時(shí)價(jià)格。這段視頻上了熱搜,，在微博引發(fā)網(wǎng)友共鳴,，其中三、四線城市的觀眾感受最為明顯——“我住的這個(gè)小縣城電影票平時(shí)28元，春節(jié)50元,。”“從北京回到老家,，沒(méi)想到一張2D電影票達(dá)到七八十。”“賺著十八線城市的薪水,，花著一二線城市的消費(fèi),。”
高票價(jià)助大年初一的單日票房再創(chuàng)新高，有3184.6萬(wàn)人次走進(jìn)影院,，創(chuàng)造了14.39億元的票房成績(jī),，較去年同期的12.77億元有了12.69%的增幅，平均票價(jià)的增長(zhǎng)則從去年的37.3元變?yōu)榱私衲甑?2.3元,，增幅達(dá)到了13.4%,。
受此影響，大年初二全國(guó)票房即失守10億元大關(guān),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，春節(jié)檔（2月4日至2月10日）觀影人次同比下降1500萬(wàn)人次，從2018年1.45億人次減少至2019年的1.3億人次,。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2019年春節(jié)檔整體電影票房總計(jì)58億元，這個(gè)數(shù)字基本與2018年持平,，與歷年數(shù)據(jù)相比,，2015年至2018年春節(jié)檔票房分別為18.18億元、30.86億元,、34.31億元,、57.71億元；2016年至2019年春節(jié)檔票房增幅分別為70%,、11%、68%,、0.5%,。
雖然今年觀眾“喜提”高票價(jià)，全國(guó)電影銀幕塊數(shù)也創(chuàng)下了新高,，但票房增幅卻創(chuàng)下歷年新低,。
業(yè)內(nèi)也有爭(zhēng)議
漲價(jià)行為是弊大于利
對(duì)于高票價(jià)產(chǎn)生的原因，業(yè)內(nèi)人士指出,，一方面是因?yàn)殡S著網(wǎng)上售票平臺(tái)壟斷地位的穩(wěn)定,、政策的限制、口碑越來(lái)越重要,，發(fā)行方的補(bǔ)貼低價(jià)票減少,。另外，春節(jié)檔觀眾進(jìn)影院消費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)形成，加上熱門(mén)影片很多,，票價(jià)漲一些不影響整體的上座率,，因此很多影院大幅度提高票價(jià)以提高利潤(rùn)。
鄭州一家院線市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)記者,，電影票價(jià)只有最低限價(jià)而沒(méi)有最高限價(jià),，所謂最低限價(jià)，就是片商,、院線和影城幾方達(dá)成的最低成本的控制共識(shí),。平時(shí)，提供特種服務(wù)的電影廳,，比如VIP廳,、IMAX、中國(guó)巨幕等,，在觀影舒適度和配套服務(wù)上有所提升,，影院設(shè)備投入高，會(huì)相應(yīng)提高票價(jià)來(lái)抵銷(xiāo)成本付出,。
春節(jié)檔影院漲價(jià)的情況則屬于“囤積居奇”,，因?yàn)榇汗?jié)檔的市場(chǎng)需求度高，影城的供應(yīng)量有限,，票價(jià)隨行就市也就成為正?，F(xiàn)象。
不過(guò)也有從業(yè)者對(duì)影院此舉提出了質(zhì)疑,。電影發(fā)行人孟竹認(rèn)為,，雖然漲價(jià)在短期內(nèi)提高了影院的票房，但是從春節(jié)檔整體票房情況來(lái)看,，漲價(jià)的行為是弊大于利的,。
盜版今年特別兇
轉(zhuǎn)發(fā)盜版資源給群友“拜年”
“高票價(jià)”只是造成今年春節(jié)檔票房增幅縮水的原因之一，盜版資源橫行也是讓片方焦頭爛額的事,。
大河報(bào)記者發(fā)現(xiàn),，從大年初二開(kāi)始，春節(jié)檔8部影片都在網(wǎng)上出現(xiàn)了盜版資源,，這些資源不是在影院偷偷錄制的槍版,，是高清資源。有人在網(wǎng)上以1元,、3元的價(jià)格叫賣(mài)盜版資源,，還有部分網(wǎng)友到處轉(zhuǎn)發(fā)盜版資源給群友“拜年”。
一邊是高票價(jià),，一邊是唾手可得的高清資源,，最終吃虧的終究是中國(guó)電影。《流浪地球》制片方透露,，工作人員沒(méi)有時(shí)間慶祝票房的攀升,，而是把精力都用在了投訴和封堵盜版上。據(jù)保守估計(jì),，其網(wǎng)絡(luò)盜版觀看數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)次,，盜版帶來(lái)的損失超過(guò)10億元票房。
2月10日,，國(guó)家版權(quán)局官方微博發(fā)布消息,，稱(chēng)經(jīng)過(guò)多部門(mén)和權(quán)利人的聯(lián)合行動(dòng)，春節(jié)檔院線電影的盜版?zhèn)鞑ヒ训玫揭欢ǘ糁?，?duì)嚴(yán)重的侵權(quán)盜版分子將移交公安部門(mén)采取刑事手段予以嚴(yán)厲打擊,。
口碑是票房飄紅秘訣
“兩極化”成為每部影片口碑特征
今年各家影片宣傳都側(cè)重于口碑傳播，但隨著影片的上映,，“兩極化”成為每部影片口碑特征,，即便是票房第一的《流浪地球》，也存在著“特效差,、劇情弱,、角色性格不鮮明”等吐槽。
從專(zhuān)業(yè)電影評(píng)分平臺(tái)來(lái)看,，除了《流浪地球》之外,，其余幾部票房靠前作品的評(píng)分也不斷下滑，從豆瓣評(píng)分來(lái)看,，目前僅有《飛馳人生》還保持在7分,，而《瘋狂的外星人》在2月5日跌破7分，被吐槽為“星爺炒冷飯”的《新喜劇之王》跌至5.8分,，成龍主演的《神探蒲松齡》僅有4.2分,。在動(dòng)畫(huà)電影方面，《小豬佩奇過(guò)大年》的電影質(zhì)量遠(yuǎn)不如其宣傳片《啥是佩奇》的水準(zhǔn),，豆瓣評(píng)分5分基本上已經(jīng)宣告這一IP的破產(chǎn),。隨著《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》上映在第二天漲幅將近50%的排片，今年春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影的競(jìng)爭(zhēng)早已分出了高下,。
作者：大河報(bào)記者 王峰
編輯：河南商報(bào) 郭佳慧
來(lái)源：大河報(bào)
大河報(bào)·大河客戶(hù)端記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，“高票價(jià)”并不是這家影院獨(dú)有,，是春節(jié)檔期間全國(guó)影院的關(guān)鍵詞。“高票價(jià)”雖然是建立在商業(yè)供求關(guān)系上的正常市場(chǎng)調(diào)節(jié)手段,，但它對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)的作用卻是“弊大于利”,。
1000多萬(wàn)人“逃離”電影院
票價(jià)漲了，觀影人次少了
在網(wǎng)友拍攝的這段視頻中,，熱映電影的柜臺(tái)售價(jià)均超百元,，其中黃金時(shí)段VIP廳的《流浪地球》票價(jià)高達(dá)160元一張，網(wǎng)友在手機(jī)上查詢(xún)網(wǎng)上售票平臺(tái),，熱映電影的價(jià)格也在60~70元,，遠(yuǎn)超平時(shí)價(jià)格。這段視頻上了熱搜,，在微博引發(fā)網(wǎng)友共鳴,，其中三、四線城市的觀眾感受最為明顯——“我住的這個(gè)小縣城電影票平時(shí)28元，春節(jié)50元,。”“從北京回到老家,，沒(méi)想到一張2D電影票達(dá)到七八十。”“賺著十八線城市的薪水,，花著一二線城市的消費(fèi),。”
高票價(jià)助大年初一的單日票房再創(chuàng)新高，有3184.6萬(wàn)人次走進(jìn)影院,，創(chuàng)造了14.39億元的票房成績(jī),，較去年同期的12.77億元有了12.69%的增幅，平均票價(jià)的增長(zhǎng)則從去年的37.3元變?yōu)榱私衲甑?2.3元,，增幅達(dá)到了13.4%,。
受此影響，大年初二全國(guó)票房即失守10億元大關(guān),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，春節(jié)檔（2月4日至2月10日）觀影人次同比下降1500萬(wàn)人次，從2018年1.45億人次減少至2019年的1.3億人次,。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2019年春節(jié)檔整體電影票房總計(jì)58億元，這個(gè)數(shù)字基本與2018年持平,，與歷年數(shù)據(jù)相比,，2015年至2018年春節(jié)檔票房分別為18.18億元、30.86億元,、34.31億元,、57.71億元；2016年至2019年春節(jié)檔票房增幅分別為70%,、11%、68%,、0.5%,。
雖然今年觀眾“喜提”高票價(jià)，全國(guó)電影銀幕塊數(shù)也創(chuàng)下了新高,，但票房增幅卻創(chuàng)下歷年新低,。
業(yè)內(nèi)也有爭(zhēng)議
漲價(jià)行為是弊大于利
對(duì)于高票價(jià)產(chǎn)生的原因，業(yè)內(nèi)人士指出,，一方面是因?yàn)殡S著網(wǎng)上售票平臺(tái)壟斷地位的穩(wěn)定,、政策的限制、口碑越來(lái)越重要,，發(fā)行方的補(bǔ)貼低價(jià)票減少,。另外，春節(jié)檔觀眾進(jìn)影院消費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)形成，加上熱門(mén)影片很多,，票價(jià)漲一些不影響整體的上座率,，因此很多影院大幅度提高票價(jià)以提高利潤(rùn)。
鄭州一家院線市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)記者,，電影票價(jià)只有最低限價(jià)而沒(méi)有最高限價(jià),，所謂最低限價(jià)，就是片商,、院線和影城幾方達(dá)成的最低成本的控制共識(shí),。平時(shí)，提供特種服務(wù)的電影廳,，比如VIP廳,、IMAX、中國(guó)巨幕等,，在觀影舒適度和配套服務(wù)上有所提升,，影院設(shè)備投入高，會(huì)相應(yīng)提高票價(jià)來(lái)抵銷(xiāo)成本付出,。
春節(jié)檔影院漲價(jià)的情況則屬于“囤積居奇”,，因?yàn)榇汗?jié)檔的市場(chǎng)需求度高，影城的供應(yīng)量有限,，票價(jià)隨行就市也就成為正?，F(xiàn)象。
不過(guò)也有從業(yè)者對(duì)影院此舉提出了質(zhì)疑,。電影發(fā)行人孟竹認(rèn)為,，雖然漲價(jià)在短期內(nèi)提高了影院的票房，但是從春節(jié)檔整體票房情況來(lái)看,，漲價(jià)的行為是弊大于利的,。
盜版今年特別兇
轉(zhuǎn)發(fā)盜版資源給群友“拜年”
“高票價(jià)”只是造成今年春節(jié)檔票房增幅縮水的原因之一，盜版資源橫行也是讓片方焦頭爛額的事,。
大河報(bào)記者發(fā)現(xiàn),，從大年初二開(kāi)始，春節(jié)檔8部影片都在網(wǎng)上出現(xiàn)了盜版資源,，這些資源不是在影院偷偷錄制的槍版,，是高清資源。有人在網(wǎng)上以1元,、3元的價(jià)格叫賣(mài)盜版資源,，還有部分網(wǎng)友到處轉(zhuǎn)發(fā)盜版資源給群友“拜年”。
一邊是高票價(jià),，一邊是唾手可得的高清資源,，最終吃虧的終究是中國(guó)電影。《流浪地球》制片方透露,，工作人員沒(méi)有時(shí)間慶祝票房的攀升,，而是把精力都用在了投訴和封堵盜版上。據(jù)保守估計(jì),，其網(wǎng)絡(luò)盜版觀看數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)次,，盜版帶來(lái)的損失超過(guò)10億元票房。
2月10日,，國(guó)家版權(quán)局官方微博發(fā)布消息,，稱(chēng)經(jīng)過(guò)多部門(mén)和權(quán)利人的聯(lián)合行動(dòng)，春節(jié)檔院線電影的盜版?zhèn)鞑ヒ训玫揭欢ǘ糁?，?duì)嚴(yán)重的侵權(quán)盜版分子將移交公安部門(mén)采取刑事手段予以嚴(yán)厲打擊,。
口碑是票房飄紅秘訣
“兩極化”成為每部影片口碑特征
今年各家影片宣傳都側(cè)重于口碑傳播，但隨著影片的上映,，“兩極化”成為每部影片口碑特征,，即便是票房第一的《流浪地球》，也存在著“特效差,、劇情弱,、角色性格不鮮明”等吐槽。
從專(zhuān)業(yè)電影評(píng)分平臺(tái)來(lái)看,，除了《流浪地球》之外,，其余幾部票房靠前作品的評(píng)分也不斷下滑，從豆瓣評(píng)分來(lái)看,，目前僅有《飛馳人生》還保持在7分,，而《瘋狂的外星人》在2月5日跌破7分，被吐槽為“星爺炒冷飯”的《新喜劇之王》跌至5.8分,，成龍主演的《神探蒲松齡》僅有4.2分,。在動(dòng)畫(huà)電影方面，《小豬佩奇過(guò)大年》的電影質(zhì)量遠(yuǎn)不如其宣傳片《啥是佩奇》的水準(zhǔn),，豆瓣評(píng)分5分基本上已經(jīng)宣告這一IP的破產(chǎn),。隨著《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》上映在第二天漲幅將近50%的排片，今年春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影的競(jìng)爭(zhēng)早已分出了高下,。
作者：大河報(bào)記者 王峰
編輯：河南商報(bào) 郭佳慧
來(lái)源：大河報(bào)