2月24日，蒙牛集團(tuán)宣布,，阿根廷球星里奧·梅西（Lionel Messi）成為其品牌代言人,。這是繼去年底成為2018 FIFA 世界杯全球官方贊助商后，蒙牛世界杯營銷戰(zhàn)役的又一重大舉措,。
品牌精神高度契合,，不畏挑戰(zhàn)天生要強(qiáng)
蒙牛和梅西的攜手，源于雙方的高度契合,。作為足球史上最知名,、最優(yōu)秀的球員之一，梅西創(chuàng)造了多個(gè)足壇紀(jì)錄,。雖然11歲時(shí)被診斷出發(fā)育荷爾蒙缺乏,，家境貧窮無法治療。然而,，身體條件的缺陷卻未能阻止天生要強(qiáng)的他對足球的熱愛,。出色的足球天賦和不息的努力，讓他最終成長為足壇的一個(gè)奇跡,。過去的15年,，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，稱霸世界足壇,。對于球迷而言,，他們癡迷的，不僅是梅西精湛的球技,，更是“梅西”精神——天生要強(qiáng),，永不放棄；追求勝利,，永不妥協(xié),！
正是這種“天生要強(qiáng)”的精神支撐梅西面對各種挑戰(zhàn)，成為長期活躍在世界足壇的傳奇人物,，也促使了同樣“要強(qiáng)”的蒙牛與梅西的本次攜手,。1999年成立的蒙牛，最初“一無奶源,，二無工廠,，三無市場，四無品牌”,，經(jīng)過艱苦卓絕的努力,，以18年逾1400倍的銷量增長速度,，成為中國發(fā)展速度領(lǐng)先的乳品企業(yè)。從無到有,，從小到大,，從弱到強(qiáng)，在蒙牛集團(tuán)崛起的背后,，靠的正是血脈里的“要強(qiáng)”精神,！
作為2018 FIFA世界杯全球官方贊助商，簽約梅西,，意味著蒙牛正式啟動(dòng)了主題為“自然力量·天生要強(qiáng)”的品牌升級行動(dòng),。蒙牛相信，天生要強(qiáng)是人們與生俱來的自然力量,。“自然力量·天生要強(qiáng)”,，不僅闡釋了蒙牛匯聚一點(diǎn)一滴的大自然精華，幫助每一個(gè)天生要強(qiáng)的人,，一天一天向自己的夢想和目標(biāo)進(jìn)步,；也展現(xiàn)了蒙牛與世界杯和梅西高度契合的品牌精神。
“要強(qiáng)”精神,，助力中國品牌走向世界
世界杯是世界上榮譽(yù)最高,、規(guī)格最高、競技水平最高,、知名度最高的比賽,，“要強(qiáng)”精神在世界杯的每一次比賽中都體現(xiàn)得淋漓盡致。賽前,，球員們歷經(jīng)長達(dá)數(shù)年,、日復(fù)一日的高強(qiáng)度訓(xùn)練；賽場上,，球員們以堅(jiān)強(qiáng)的信念,、永不放棄的精神爭奪最終的勝利。而這種“要強(qiáng)”精神與蒙牛一直以來“堅(jiān)守品質(zhì),、追求完美”的理念不謀而合,。
能成為世界杯的全球合作伙伴或者贊助商的，都是全球的頂尖品牌,，而牽手世界杯,、牽手梅西，正是蒙牛引領(lǐng)中國乳業(yè)品牌走向世界,、綻放全球影響力的重大實(shí)踐,。隨著世界杯的熱浪席卷全球，蒙牛品牌價(jià)值將獲得強(qiáng)勁的增長,，蒙牛也將充分利用這次契機(jī),，逐步建立起世界級品牌影響力,，讓中國好奶成為全球青睞的“中國品牌”。
作者：河南商報(bào)記者郭旭陽
編輯：河南商報(bào)趙琦
來源：河南商報(bào)網(wǎng)
