2月24日,，蒙牛集團宣布，阿根廷球星里奧·梅西（Lionel Messi）成為其品牌代言人,。這是繼去年底成為2018 FIFA 世界杯全球官方贊助商后,，蒙牛世界杯營銷戰(zhàn)役的又一重大舉措,。
品牌精神高度契合，不畏挑戰(zhàn)天生要強
蒙牛和梅西的攜手,，源于雙方的高度契合,。作為足球史上最知名、最優(yōu)秀的球員之一,，梅西創(chuàng)造了多個足壇紀錄,。雖然11歲時被診斷出發(fā)育荷爾蒙缺乏，家境貧窮無法治療,。然而,，身體條件的缺陷卻未能阻止天生要強的他對足球的熱愛。出色的足球天賦和不息的努力,，讓他最終成長為足壇的一個奇跡,。過去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”,，稱霸世界足壇,。對于球迷而言，他們癡迷的,，不僅是梅西精湛的球技,，更是“梅西”精神——天生要強,，永不放棄,；追求勝利，永不妥協(xié),！
正是這種“天生要強”的精神支撐梅西面對各種挑戰(zhàn),，成為長期活躍在世界足壇的傳奇人物，也促使了同樣“要強”的蒙牛與梅西的本次攜手,。1999年成立的蒙牛,，最初“一無奶源，二無工廠,，三無市場,，四無品牌”，經(jīng)過艱苦卓絕的努力,，以18年逾1400倍的銷量增長速度,，成為中國發(fā)展速度領先的乳品企業(yè)。從無到有,，從小到大,，從弱到強，在蒙牛集團崛起的背后,，靠的正是血脈里的“要強”精神,！
作為2018 FIFA世界杯全球官方贊助商,，簽約梅西，意味著蒙牛正式啟動了主題為“自然力量·天生要強”的品牌升級行動,。蒙牛相信,，天生要強是人們與生俱來的自然力量。“自然力量·天生要強”,，不僅闡釋了蒙牛匯聚一點一滴的大自然精華,，幫助每一個天生要強的人，一天一天向自己的夢想和目標進步,；也展現(xiàn)了蒙牛與世界杯和梅西高度契合的品牌精神,。
“要強”精神，助力中國品牌走向世界
世界杯是世界上榮譽最高,、規(guī)格最高,、競技水平最高、知名度最高的比賽,，“要強”精神在世界杯的每一次比賽中都體現(xiàn)得淋漓盡致,。賽前，球員們歷經(jīng)長達數(shù)年,、日復一日的高強度訓練,；賽場上，球員們以堅強的信念,、永不放棄的精神爭奪最終的勝利,。而這種“要強”精神與蒙牛一直以來“堅守品質(zhì)、追求完美”的理念不謀而合,。
能成為世界杯的全球合作伙伴或者贊助商的,，都是全球的頂尖品牌，而牽手世界杯,、牽手梅西,，正是蒙牛引領中國乳業(yè)品牌走向世界、綻放全球影響力的重大實踐,。隨著世界杯的熱浪席卷全球,，蒙牛品牌價值將獲得強勁的增長，蒙牛也將充分利用這次契機,，逐步建立起世界級品牌影響力,，讓中國好奶成為全球青睞的“中國品牌”。
作者：河南商報記者郭旭陽
編輯：河南商報趙琦
來源：河南商報網(wǎng)
