近日,，一款名為“臟臟包”的面包火爆朋友圈,，被稱為“網(wǎng)紅”面包。售賣此款面包的多為私房蛋糕店,，店主擁有自己的烘焙工作室,，鮮有門面，主要通過微信朋友圈渠道進行銷售,。不少私房蛋糕店還有自己的微店和微博,、公眾號，擁有一大批追隨者,。

　　私房蛋糕究竟有什么樣的魅力,，可以讓消費者心甘情愿為其埋單？它的吸金能力到底有多強,？購買這些蛋糕的又是哪些群體呢,？私房蛋糕和傳統(tǒng)的蛋糕有什么不同呢,？河南商報記者采訪了鄭州幾家頗有名氣的私房蛋糕店老板，為你一一解答,。

　　【現(xiàn)象】

　　私房蛋糕爆紅

　　有人吃過后不買傳統(tǒng)蛋糕

　　32歲的璨璨是個資深吃貨,，熱愛美食的她對甜品情有獨鐘。哪兒有好吃的蛋糕,，她一定會買來嘗嘗,。不過這幾年來，璨璨購買甜品的方式卻發(fā)生了巨大的變化,。

　　璨璨說：“以前想吃蛋糕都是去蛋糕房買,，現(xiàn)在我都在朋友圈買。有幾家不錯的私房蛋糕店,，想吃了,，就在微信上選好然后付錢，幾十分鐘就送到了,，非常方便,。”

　　除了自己吃之外，璨璨的公司舉辦活動或是孩子生日聚會,、朋友聚會時,，她都會訂一個私房蛋糕來慶祝。“人們越來越講究生活品質(zhì),，蛋糕是聚會時必不可少的東西,，私房蛋糕可以根據(jù)我的需求來定制，而且用料比較好,，讓家人吃也放心,。”

　　河南商報記者隨機采訪了幾位消費者，有一大部分人表示購買過或聽說過私房蛋糕,。為了更好地了解私房蛋糕的受歡迎程度,，河南商報記者在朋友圈發(fā)了一條：求推薦鄭州最好吃的私房蛋糕。不一會兒,，就收到幾十個朋友推薦的三十多家私房蛋糕店的微信號,，而且大家對私房蛋糕的評價都很高。“吃過私房蛋糕后,，我再也不去傳統(tǒng)店面買蛋糕了,。”幾位朋友這樣表示。

　　河南商報記者發(fā)現(xiàn),，與傳統(tǒng)蛋糕相比,，私房蛋糕多外形精美，價位也要遠超普通蛋糕,，如某款頗受歡迎的5寸加高私房蛋糕,，售價388元,。而在一家普通的蛋糕房，一款10寸的蛋糕,，售價僅138元,。

　　【故事】

　　做私房蛋糕8年

　　有近20萬粉絲

　　在鄭州的私房蛋糕圈里，“朱迪小鋪”小有名氣,。它的老板是一位90后美女,， 店鋪也是以自己的名字命名的。

　　朱迪從事私房烘焙已經(jīng)有8年的時間了,，“2010年我就開始做蛋糕了,，當時純粹是個人興趣，我喜歡做蛋糕給朋友吃,。后來朋友的朋友也來找我做蛋糕,，慢慢地，他們會給我一些原材料費用,，后來找我做蛋糕的人越來越多,，我的私房烘焙也越做越大了。”

　　如今的朱迪擁有一家300多平方米的工作室和一家100多平方米的店面,，第二家店面正在籌備中,。她用于經(jīng)營的8個微信號已經(jīng)基本加滿，微博擁有四萬粉房絲,，同時擁有自己的公眾號,，“我的粉絲加起來有近20萬，其中70%都是我的顧客,。”

　　說起自己成功的秘訣,，她說，“首先就是要新鮮,，產(chǎn)品質(zhì)量一定要有保證,。再就是要注重顧客的感受，讓顧客有較好的消費體驗,。平時我非常注重和顧客的互動，顧客提出來的意見我都會去聽,，然后自己思考衡量,，做出調(diào)整。”

　　如今鄭州的私房蛋糕市場競爭非常激烈,，但朱迪卻很少去關注別人在做什么,，“世界上最不能欺騙的就是感情和味蕾，所以最重要的就是要有匠人精神,，把產(chǎn)品做到極致,。我關注的永遠都是我的蛋糕好不好吃,。”

　　【消費群體】

　　90%的顧客是女性

　　剩下的是她們的老公或男友

　　私房蛋糕受到歡迎，除了自身特點外,，顧客對它的喜愛也是其走紅的必要因素,。

　　河南商報記者采訪的幾家私房蛋糕店老板都表示，顧客中約90%是女性,，剩下的10%基本都是這批女性顧客的老公或者男友,。“我非常喜歡私房蛋糕，平時我會把喜歡的蛋糕圖案分享給我男友,，這樣在我生日或者節(jié)日時,，他就會買那家的蛋糕送給我。”一位姓張的女士說,。

　　“薄荷甜品”的老板陳靜,，從事私房烘焙已經(jīng)有幾年時間了，她說,，“喜歡購買私房蛋糕的,，很多都是喜歡高品質(zhì)生活的人，收入水平也比較高,。也有一部分是留學生群體,，他們在國外有吃甜品的習慣，就會經(jīng)常購買,。私房蛋糕正在逐漸改變消費者對甜品的認知和定義,。”

　　【揭秘】

　　私房蛋糕究竟有什么魔力？

　　用料考究

　　陳靜如今已經(jīng)擁有了自己的店面,，她認為好的蛋糕自己會說話,，她很少在蛋糕宣傳上費心思，但是在原材料的使用上,，她花費了很大的精力,，“好材料做出來的蛋糕和一般的蛋糕口感是不一樣的，顧客能夠品嘗出來,。我們的蛋糕材料都是精挑細選的,，除了雞蛋是本地的，其余用料基本都是進口的,。”

　　“里昂森林甜品”的老板陳煒也是一個細節(jié)控,，就連制作蛋糕使用的工具，都是她“人肉”從國外背回來的,。在陳煒的烘焙室,，可以看到滿滿一整面墻的烘焙工具，“這些都是我去國外學習烘焙的時候自己采購的，價值30多萬元,，其中一大部分是在法國購買的,。”

　　顏值高

　　在“顏值即正義”的時代，高顏值的私房蛋糕成為不少消費者選擇產(chǎn)品的重要衡量標準,。

　　26歲的張小姐是私房蛋糕的忠實粉絲,，“私房蛋糕的造型非常精美，拍出來的照片非常漂亮,。對我來講,，吃不是第一位的，好看才是最重要的,。每次我在朋友圈發(fā)蛋糕的照片,，就會有很多朋友點贊，問蛋糕在哪兒買的,。”

　　而私房蛋糕店老板也深諳其道,，在蛋糕的外形上沒少費心思。陳煒每個月都會研發(fā)新品,，不定期地推出各種造型的蛋糕,。為了讓蛋糕做得精益求精，陳煒也經(jīng)常出國到世界各地學習甜品,、烘焙技術(shù),。

　　滿足消費者個性化需求

　　隨著人們生活水平的提高，甜品,、蛋糕被賦予了更多的意義,。陳煒說，“除了生日蛋糕外,，平時也會有很多顧客購買甜點當做下午茶,。另外，在聚會,、年會,、慶典、寶寶宴時,，也會有許多顧客訂甜品,，我們會配合鮮花慶典等給顧客做定制化服務。甜品已經(jīng)被賦予了不一樣的意義,，成為品質(zhì)生活的象征,。”

　　相比于私房蛋糕受熱捧，傳統(tǒng)蛋糕房正面臨著一場不小的挑戰(zhàn),。特別是一些小型、不夠有名的傳統(tǒng)蛋糕房,，受到的沖擊是巨大的,。一家從事傳統(tǒng)蛋糕經(jīng)營的王女士說,，“我的蛋糕店已經(jīng)賠了30多萬元了，私房蛋糕店分流走一大撥客戶,，我們的生意非常難做,。”不過，面對私房蛋糕店的挑戰(zhàn),，傳統(tǒng)蛋糕店并沒有坐以待斃,，不斷推出新的款式和優(yōu)惠的價格來吸引消費者。

作者：河南商報記者楊益瑩/文 張郁/圖
編輯：河南商報趙琦
來源：河南商報