2018年開(kāi)年,，微信內(nèi)置小程序“跳一跳”火了。“跳一跳”操作簡(jiǎn)單,，無(wú)論老少,，動(dòng)動(dòng)手指，就可以一步一步地“跳到遠(yuǎn)方”,。
而這個(gè)“魔性”游戲最近卻在網(wǎng)上衍生了代玩,、外掛等服務(wù)，在淘寶上,，僅代練神器就有商家售出6223份,，收入達(dá)1萬(wàn)多元。
“跳一跳”的興盛,，對(duì)于“小程序”推廣來(lái)說(shuō)是一個(gè)契機(jī),。而對(duì)于商家而言，入駐“小程序”后能否獲得流量紅利,，仍需進(jìn)一步觀察,。
【游戲】
有人稱“跳一跳”是減壓神器
有人說(shuō)壓力沒(méi)減反而上癮
最近，“跳一跳”小程序上線后,，很快成為朋友圈“曬戰(zhàn)績(jī),、拼智力”的新“法寶”。
鄭州白領(lǐng)嚴(yán)女士自從接觸這個(gè)游戲后,，就開(kāi)始沉浸其中,，每有空閑,，就會(huì)撥弄手機(jī)，跳啊跳,，有時(shí)自己沒(méi)工夫玩兒,，也忍不住刷一下排名，看看朋友圈里的“戰(zhàn)績(jī)”,。
“我最發(fā)愁的是,，怎么都跳不過(guò)110分，群里最高分已經(jīng)600多分了,，真想不明白他們都咋玩兒的,。”嚴(yán)女士說(shuō)。
為了研究如何得高分,，嚴(yán)女士每天苦練到深夜,。嚴(yán)女士說(shuō)：“朋友都說(shuō)這個(gè)游戲是減壓神器，可自己現(xiàn)在壓力沒(méi)減,，反而感到上癮了,。”
【商機(jī)】
有商家銷(xiāo)售代練神器
月收入過(guò)萬(wàn)元
為了“跳得遠(yuǎn)”，不少網(wǎng)友像嚴(yán)女士一樣尋找“高分攻略”,。
商家也聞風(fēng)而動(dòng),，在淘寶上，輸入“跳一跳”,，就會(huì)出現(xiàn)“跳一跳”代練,、代打、輔助工具,、刷分,、外掛等服務(wù)。
河南商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn),，以“跳一跳”代練為例,，價(jià)格從1元至50元不等，有商家稱“技術(shù)轉(zhuǎn)讓,，自己手機(jī)操作,，每周你都是第一，小白也能過(guò)500分”,。還有商家為了吸引購(gòu)買(mǎi)者信任,，稱“純手工專業(yè)代練，安全,、無(wú)封號(hào)技術(shù)出售”“人工智能,、全程自動(dòng)，無(wú)需ROOT,，無(wú)需越獄”等,。
河南商報(bào)記者看到,，其中一款“跳一跳”神器月售6223份，價(jià)格為每份2元,，這意味著商家月收入可達(dá)1.2萬(wàn)元以上,。
有網(wǎng)友留言稱，“不知道你發(fā)的是什么,，我買(mǎi)的是加速器,。”也有網(wǎng)友稱，“確實(shí)好用,。”
由于擔(dān)心購(gòu)買(mǎi)的程序代玩是“外掛”,，一旦被微信團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，其分?jǐn)?shù)會(huì)被清零,，有網(wǎng)友尋找“純手工代玩”服務(wù)，以避免風(fēng)險(xiǎn),。
河南商報(bào)記者以顧客身份詢問(wèn)一位代玩商戶得知,，手工代玩時(shí)，買(mǎi)家微信號(hào)不能上線,。對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō),，不得不思考商戶是否可信、微信賬戶是否安全等問(wèn)題,，這意味著風(fēng)險(xiǎn)較大,。
【觀察】
微信小程序成了
“簡(jiǎn)潔款”服務(wù)平臺(tái)
“跳一跳”發(fā)起了一場(chǎng)“全民狂歡”，讓大家的目光聚焦到微信小程序上,。
據(jù)悉,，目前在商戶中小程序也比較火爆。河南商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn),，在微信小程序中,，不少酒店餐飲、服飾百貨商家入駐其中,。
比如以附近的小程序?yàn)槔?，河南商?bào)記者所在地址方圓2公里內(nèi)，就有百果園,、屈臣氏,、小李補(bǔ)胎、麥當(dāng)勞等140多個(gè)商家入駐,。有的商家以形象展示為主,，有的則提供點(diǎn)餐、預(yù)約,、購(gòu)物等服務(wù),。
河南商報(bào)記者點(diǎn)開(kāi)一家茶飲店看到,，店內(nèi)小程序有“自助點(diǎn)餐”功能，并稱“現(xiàn)場(chǎng)免排隊(duì),，預(yù)約到店取”,，在價(jià)格上和美團(tuán)價(jià)格一致，區(qū)別是前者只能自取,。
也有商家在小程序中推出了“秒殺”,、優(yōu)惠券、會(huì)員卡等功能,。整體來(lái)說(shuō),，商家入駐的小程序?qū)儆?ldquo;簡(jiǎn)潔款”，保留了主要功能,，舍棄了輔助功能,。
比如滴滴出行小程序，僅保留了叫車(chē)功能,，而APP中的地圖,、出行方式選擇、用戶界面,、商城等功能都精簡(jiǎn)了,。
【業(yè)內(nèi)】
線上購(gòu)物再添新軍
小程序要進(jìn)一步增強(qiáng)知名度
為了吸引顧客關(guān)注自家小程序，不少商家推出了折扣,、秒殺等活動(dòng),，這能否為商家?guī)?lái)線上流量呢？
尤其對(duì)于餐飲店鋪來(lái)說(shuō),，大多數(shù)商家都謹(jǐn)慎地選擇讓顧客自己取餐形式,，小程序能否獲得用戶青睞呢？
對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō),，無(wú)需排隊(duì),、可提前預(yù)約等確實(shí)減少了一些不必要的麻煩，省事又節(jié)約時(shí)間,。
而對(duì)于靠折扣,、促銷(xiāo)等活動(dòng)吸引流量的商家來(lái)說(shuō)，仍需要靠精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略,，將線上活動(dòng)導(dǎo)流到線下,，增加門(mén)店曝光率。
河南一家大型商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴河南商報(bào)記者,，小程序在一段時(shí)間中處于不溫不火狀態(tài),，一方面緣于人們的習(xí)慣未培養(yǎng)出來(lái)，另一方面線上消費(fèi)品較多，涵蓋了吃喝玩樂(lè)各個(gè)方面,，因此單獨(dú)的商家要想分得流量,，仍需要等待小程序廣為人知。
他認(rèn)為,，小程序推出的小型游戲,，就是要達(dá)到“廣為人知”的目的，進(jìn)一步增強(qiáng)小程序的知名度,。而對(duì)于商家而言,，要想在知名度上打敗同類商家，可以在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上下功夫,。另外顧客通過(guò)小程序到達(dá)線下情景時(shí),，要加強(qiáng)雙方的互動(dòng)，刺激其下一次到店內(nèi)消費(fèi),。
【觀點(diǎn)】
小程序更適用于小微企業(yè)
產(chǎn)品當(dāng)以體驗(yàn)為主
零玖匯眾創(chuàng)空間董事長(zhǎng)張濤認(rèn)為,，相對(duì)于APP而言，小程序維護(hù)成本低,、投資少,，又能為商家提供一個(gè)推廣、展示的平臺(tái),，更適用于小微企企,、中小型企業(yè),、初創(chuàng)業(yè)的企業(yè),。
而小程序現(xiàn)在入駐的企業(yè)中，比如餐飲,、服飾,、百貨等多是商貿(mào)類企業(yè)，它們對(duì)市場(chǎng)比較敏感,，發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用小程序也比較早,，應(yīng)用也比較好。
他說(shuō),，微信現(xiàn)在有龐大的客戶使用群,，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，客戶在哪里,，就會(huì)把銷(xiāo)售推廣到哪里,。而微信小程序是騰訊推出的一個(gè)正規(guī)的商務(wù)平臺(tái)，值得商戶們信賴,。
因此,，只要是人們可以消費(fèi)的產(chǎn)品，都可以在小程序上體現(xiàn)。
“從小程序推出一年來(lái),，有那么多商家入駐,，就證明小程序有前景。”他說(shuō),。
他建議,，商家要想增強(qiáng)客戶黏度，在周?chē)碳抑蝎@得關(guān)注度,，一方面是商家的小程序要鮮明,，二是產(chǎn)品本身要好，另外要增強(qiáng)客戶線下對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感,。畢竟線上只是感官,，線下才是體驗(yàn)場(chǎng)景。
“商家正在尋找新的,、好的推廣和銷(xiāo)售途徑,，小程序目前帶來(lái)的更多是體驗(yàn)。”他說(shuō),。
作者：河南商報(bào)記者楊桂芳
編輯：河南商報(bào)趙琦
來(lái)源：河南商報(bào)
