2018年開年,，微信內(nèi)置小程序“跳一跳”火了,。“跳一跳”操作簡單，無論老少,，動(dòng)動(dòng)手指,，就可以一步一步地“跳到遠(yuǎn)方”。
而這個(gè)“魔性”游戲最近卻在網(wǎng)上衍生了代玩,、外掛等服務(wù),，在淘寶上，僅代練神器就有商家售出6223份,，收入達(dá)1萬多元,。
“跳一跳”的興盛，對于“小程序”推廣來說是一個(gè)契機(jī),。而對于商家而言,，入駐“小程序”后能否獲得流量紅利，仍需進(jìn)一步觀察,。
【游戲】
有人稱“跳一跳”是減壓神器
有人說壓力沒減反而上癮
最近,，“跳一跳”小程序上線后，很快成為朋友圈“曬戰(zhàn)績,、拼智力”的新“法寶”,。
鄭州白領(lǐng)嚴(yán)女士自從接觸這個(gè)游戲后，就開始沉浸其中,，每有空閑,，就會撥弄手機(jī),，跳啊跳，有時(shí)自己沒工夫玩兒,，也忍不住刷一下排名,，看看朋友圈里的“戰(zhàn)績”。
“我最發(fā)愁的是,，怎么都跳不過110分,，群里最高分已經(jīng)600多分了，真想不明白他們都咋玩兒的,。”嚴(yán)女士說,。
為了研究如何得高分，嚴(yán)女士每天苦練到深夜,。嚴(yán)女士說：“朋友都說這個(gè)游戲是減壓神器,，可自己現(xiàn)在壓力沒減，反而感到上癮了,。”
【商機(jī)】
有商家銷售代練神器
月收入過萬元
為了“跳得遠(yuǎn)”,，不少網(wǎng)友像嚴(yán)女士一樣尋找“高分攻略”。
商家也聞風(fēng)而動(dòng),，在淘寶上,，輸入“跳一跳”，就會出現(xiàn)“跳一跳”代練,、代打,、輔助工具、刷分,、外掛等服務(wù),。
河南商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，以“跳一跳”代練為例,，價(jià)格從1元至50元不等,，有商家稱“技術(shù)轉(zhuǎn)讓，自己手機(jī)操作,，每周你都是第一,，小白也能過500分”。還有商家為了吸引購買者信任,，稱“純手工專業(yè)代練,，安全、無封號技術(shù)出售”“人工智能,、全程自動(dòng),，無需ROOT，無需越獄”等,。
河南商報(bào)記者看到,，其中一款“跳一跳”神器月售6223份,，價(jià)格為每份2元，這意味著商家月收入可達(dá)1.2萬元以上,。
有網(wǎng)友留言稱,，“不知道你發(fā)的是什么，我買的是加速器,。”也有網(wǎng)友稱,，“確實(shí)好用。”
由于擔(dān)心購買的程序代玩是“外掛”,，一旦被微信團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，其分?jǐn)?shù)會被清零,，有網(wǎng)友尋找“純手工代玩”服務(wù),，以避免風(fēng)險(xiǎn)。
河南商報(bào)記者以顧客身份詢問一位代玩商戶得知,，手工代玩時(shí),，買家微信號不能上線。對于買家來說,，不得不思考商戶是否可信,、微信賬戶是否安全等問題，這意味著風(fēng)險(xiǎn)較大,。
【觀察】
微信小程序成了
“簡潔款”服務(wù)平臺
“跳一跳”發(fā)起了一場“全民狂歡”,，讓大家的目光聚焦到微信小程序上。
據(jù)悉,，目前在商戶中小程序也比較火爆,。河南商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，在微信小程序中,，不少酒店餐飲,、服飾百貨商家入駐其中。
比如以附近的小程序?yàn)槔?，河南商?bào)記者所在地址方圓2公里內(nèi),，就有百果園、屈臣氏,、小李補(bǔ)胎,、麥當(dāng)勞等140多個(gè)商家入駐。有的商家以形象展示為主,，有的則提供點(diǎn)餐,、預(yù)約、購物等服務(wù),。
河南商報(bào)記者點(diǎn)開一家茶飲店看到,，店內(nèi)小程序有“自助點(diǎn)餐”功能,，并稱“現(xiàn)場免排隊(duì)，預(yù)約到店取”,，在價(jià)格上和美團(tuán)價(jià)格一致,，區(qū)別是前者只能自取。
也有商家在小程序中推出了“秒殺”,、優(yōu)惠券,、會員卡等功能。整體來說,，商家入駐的小程序?qū)儆?ldquo;簡潔款”,，保留了主要功能，舍棄了輔助功能,。
比如滴滴出行小程序,，僅保留了叫車功能，而APP中的地圖,、出行方式選擇,、用戶界面、商城等功能都精簡了,。
【業(yè)內(nèi)】
線上購物再添新軍
小程序要進(jìn)一步增強(qiáng)知名度
為了吸引顧客關(guān)注自家小程序,，不少商家推出了折扣、秒殺等活動(dòng),，這能否為商家?guī)砭€上流量呢,？
尤其對于餐飲店鋪來說，大多數(shù)商家都謹(jǐn)慎地選擇讓顧客自己取餐形式,，小程序能否獲得用戶青睞呢,？
對于年輕群體來說，無需排隊(duì),、可提前預(yù)約等確實(shí)減少了一些不必要的麻煩,，省事又節(jié)約時(shí)間。
而對于靠折扣,、促銷等活動(dòng)吸引流量的商家來說,，仍需要靠精準(zhǔn)的營銷策略，將線上活動(dòng)導(dǎo)流到線下,，增加門店曝光率,。
河南一家大型商場負(fù)責(zé)人告訴河南商報(bào)記者，小程序在一段時(shí)間中處于不溫不火狀態(tài),，一方面緣于人們的習(xí)慣未培養(yǎng)出來,，另一方面線上消費(fèi)品較多，涵蓋了吃喝玩樂各個(gè)方面，因此單獨(dú)的商家要想分得流量,，仍需要等待小程序廣為人知,。
他認(rèn)為，小程序推出的小型游戲,，就是要達(dá)到“廣為人知”的目的,，進(jìn)一步增強(qiáng)小程序的知名度。而對于商家而言,，要想在知名度上打敗同類商家,，可以在營銷活動(dòng)上下功夫。另外顧客通過小程序到達(dá)線下情景時(shí),，要加強(qiáng)雙方的互動(dòng),，刺激其下一次到店內(nèi)消費(fèi)。
【觀點(diǎn)】
小程序更適用于小微企業(yè)
產(chǎn)品當(dāng)以體驗(yàn)為主
零玖匯眾創(chuàng)空間董事長張濤認(rèn)為,，相對于APP而言,，小程序維護(hù)成本低、投資少,，又能為商家提供一個(gè)推廣,、展示的平臺,，更適用于小微企企,、中小型企業(yè)、初創(chuàng)業(yè)的企業(yè),。
而小程序現(xiàn)在入駐的企業(yè)中,，比如餐飲、服飾,、百貨等多是商貿(mào)類企業(yè),，它們對市場比較敏感，發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用小程序也比較早,，應(yīng)用也比較好,。
他說，微信現(xiàn)在有龐大的客戶使用群,，對于商家來說,，客戶在哪里，就會把銷售推廣到哪里,。而微信小程序是騰訊推出的一個(gè)正規(guī)的商務(wù)平臺,，值得商戶們信賴。
因此,，只要是人們可以消費(fèi)的產(chǎn)品,，都可以在小程序上體現(xiàn)。
“從小程序推出一年來，有那么多商家入駐,，就證明小程序有前景,。”他說。
他建議,，商家要想增強(qiáng)客戶黏度,，在周圍商家中獲得關(guān)注度，一方面是商家的小程序要鮮明,，二是產(chǎn)品本身要好,，另外要增強(qiáng)客戶線下對產(chǎn)品的體驗(yàn)感。畢竟線上只是感官,，線下才是體驗(yàn)場景,。
“商家正在尋找新的、好的推廣和銷售途徑,，小程序目前帶來的更多是體驗(yàn),。”他說。
作者：河南商報(bào)記者楊桂芳
編輯：河南商報(bào)趙琦
來源：河南商報(bào)
