“六一”越來越有“奶味兒”了,！
當(dāng)兒童節(jié)撞上世界牛奶日，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì),、伊利集團(tuán)帶著“硬核浪漫”來整活,，解鎖“玩中學(xué)”科普新范式——不僅上線了首部乳業(yè)科普劇本殺《異能研究所》，聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)打造的同名綜藝也在6月1日熱血開播,，品質(zhì)守門人,、明星藝人、高校學(xué)霸組成“異能戰(zhàn)隊(duì)”,，帶領(lǐng)觀眾在趣味推理中解碼牛奶冷知識(shí),。
圖說：全程高能！首部乳業(yè)科普劇本殺綜藝熱血上線
“青年眼中的世界牛奶日”系列活動(dòng)也圓滿落幕,，100名“2025世界牛奶日推廣大使”誕生,。活動(dòng)中,，大學(xué)生KOL感慨#原來牛奶比我還會(huì)演#,，在社交平臺(tái)掀起“燒腦玩+快樂學(xué)”熱潮。
與此同時(shí),，伊利還積極響應(yīng)中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)號(hào)召,，共同發(fā)起全民飲奶倡導(dǎo)，旨在以科學(xué)理念引領(lǐng)健康消費(fèi),，讓飲奶成為全民健康生活的新標(biāo)配,。《異能研究所》還“玩”進(jìn)2025年中國乳業(yè)技術(shù)博覽會(huì),，帶領(lǐng)觀眾展開一場沉浸式的科普冒險(xiǎn),。
圖說：中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長劉超、伊利集團(tuán)副總裁楊超群與“超級(jí)玩家們”齊聚伊利現(xiàn)代智慧健康谷,，通過實(shí)景探險(xiǎn)等活動(dòng)為牛奶“慶生”
“這種把牛奶知識(shí)藏進(jìn)推理游戲的新探索,，開創(chuàng)了牛奶科普的新范式。”中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長劉超在2025年世界牛奶日主題活動(dòng)現(xiàn)場表示,，在健康意識(shí)日益高漲的當(dāng)下,，乳制品備受青睞，這場創(chuàng)新科普行動(dòng)，讓牛奶知識(shí)變得可玩,、可感、可互動(dòng),。
圖說：中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長劉超發(fā)表講話
伊利集團(tuán)副總裁楊超群則扮演劇本殺游戲中角色——“品質(zhì)守門人”,，在沉浸式推理場景中揭秘一杯品質(zhì)牛奶的“幕后花絮”。
這場持續(xù)半個(gè)多月的“奶味互動(dòng)”,，成功掀起牛奶科普熱潮,，更讓世界牛奶日“潮”出圈。大學(xué)生搶著當(dāng)“牛奶博士”,，寶媽們刷爆“黃金營養(yǎng)副本”,，“銀發(fā)一族”都在狂找“鈣世英雄”線索……截至目前，線上線下近3萬名首批玩家加入這場“品質(zhì)牛奶探案局”,。
科普劇本殺掀起“玩著學(xué)”熱潮
作為首部乳業(yè)科普劇本殺,，《異能研究所》自5月15日上線以來，便“殺”瘋?cè)W(wǎng),。
這是一個(gè)以伊利現(xiàn)代智慧健康谷為創(chuàng)作藍(lán)本,，融合了架空世界、異能覺醒,、時(shí)空穿梭等科幻元素的推理游戲,。六位各懷特殊超能力的“異能戰(zhàn)士”，以牛奶作為技能提升的核心能量,，守護(hù)著異能世界的秩序穩(wěn)定,。
圖說：首部乳業(yè)科普劇本殺《異能研究所》上線
其中，六位“異能戰(zhàn)士”的角色設(shè)定,，成為網(wǎng)友們討論的熱門話題,。這六個(gè)角色分別掌握著不同的“異能”，而這些“異能”巧妙融合了乳制品在研發(fā),、生產(chǎn),、品質(zhì)管理等多方面的核心要素。
劇情推進(jìn)中,，他們逐一解開深埋其中的牛奶線索,，在虛擬世界開啟一場寓教于樂的冒險(xiǎn)之旅。特別是“品質(zhì)守門人”嚴(yán)格把控每一處細(xì)節(jié),，為保持感官敏銳,，不噴香水、不吃辣,，是伊利質(zhì)量人的真實(shí)寫照,。
圖說：品質(zhì)守門人、明星藝人、高校學(xué)霸組成“異能戰(zhàn)隊(duì)”,，在伊利健康谷開啟線下實(shí)景探險(xiǎn)
《異能研究所》在線上線下掀起邊玩邊學(xué)熱潮,。活動(dòng)期間,，“活力伊利”小程序秒變線上推理戰(zhàn)場,，無數(shù)“牛奶品質(zhì)偵探”登陸“異能世界”，在燒腦推理中解碼牛奶知識(shí)點(diǎn),。
5月24日,，首批線下玩家正式登錄健康谷，大家現(xiàn)場積極組隊(duì)火熱開局,。此外,，在2025年中國乳業(yè)技術(shù)博覽會(huì)舉辦期間，《異能研究所》驚艷亮相,，成為現(xiàn)場觀眾爭相體驗(yàn)的熱門活動(dòng)之一,。
“牛奶冒險(xiǎn)之旅”的隊(duì)伍持續(xù)擴(kuò)容。伊利聯(lián)動(dòng)中國青年報(bào)在線發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”系列活動(dòng),，#原來牛奶比我還會(huì)演#話題吸引眾多大學(xué)生參與,。他們通過圖文、視頻等多樣方式,，分享參與劇本殺的新奇體驗(yàn),，為世界牛奶日活動(dòng)注入更多鮮活力量。
新奇互動(dòng)點(diǎn)燃健康消費(fèi)新引擎
如果說線上線下的創(chuàng)意科普讓牛奶知識(shí)“活”了起來,，那么伊利緊隨其后的花式互動(dòng),，則點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)健康飲奶的熱情。
“2025乳業(yè)嘉年華”期間,，伊利積極響應(yīng)中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)“天天乳制品 營養(yǎng)伴一生”的號(hào)召,，共同發(fā)起全民飲奶倡導(dǎo)，還推出“周五買伊利,，省錢超給利”系列優(yōu)惠活動(dòng),。同時(shí)，伊利深度參與“乳制品的營養(yǎng)密碼”科普活動(dòng),，以多元互動(dòng)和硬核知識(shí)助力消費(fèi)者健康理念升級(jí),。
圖說：伊利與中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起全民飲奶倡導(dǎo)
在抖音“伊利官方旗艦店”直播間，一場電商跨界互動(dòng)也同步開展,。網(wǎng)友們一邊參與了牛奶知識(shí)的趣味問答,，一邊贏取品質(zhì)大獎(jiǎng)，彈幕里滿是“原來牛奶比我還會(huì)演”“知識(shí)活起來了”的呼聲,。
圖說：網(wǎng)友在直播間進(jìn)行牛奶知識(shí)的趣味問答
企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng),，正從單向的“輸出—接收”模式,，變成雙方共鳴的“對(duì)話式”連接。近年來,，伊利深度攜手世界牛奶日發(fā)起方中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì),，開展一系列創(chuàng)新科普活動(dòng)，讓越來越多消費(fèi)者感受到牛奶的營養(yǎng)魅力,，至今已累積300位“世界牛奶日推廣大使”,、數(shù)億量級(jí)的相關(guān)微博話題量。
這場融合了潮流娛樂,、綜藝、直播等多元玩法的“伊利2025世界牛奶日科普行動(dòng)”,，用年輕化,、趣味化的敘事方式，讓乳制品真正“走進(jìn)”人們健康生活,。由首部乳業(yè)科普劇本殺掀起的破圈行動(dòng),，也正在改寫科普的底層邏輯——不是這屆年輕人不關(guān)注健康知識(shí)，而是他們只服“玩著學(xué)”的硬核浪漫,。
當(dāng)兒童節(jié)撞上世界牛奶日，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì),、伊利集團(tuán)帶著“硬核浪漫”來整活,，解鎖“玩中學(xué)”科普新范式——不僅上線了首部乳業(yè)科普劇本殺《異能研究所》，聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)打造的同名綜藝也在6月1日熱血開播,，品質(zhì)守門人,、明星藝人、高校學(xué)霸組成“異能戰(zhàn)隊(duì)”,，帶領(lǐng)觀眾在趣味推理中解碼牛奶冷知識(shí),。
圖說：全程高能！首部乳業(yè)科普劇本殺綜藝熱血上線
“青年眼中的世界牛奶日”系列活動(dòng)也圓滿落幕,，100名“2025世界牛奶日推廣大使”誕生,。活動(dòng)中,，大學(xué)生KOL感慨#原來牛奶比我還會(huì)演#,，在社交平臺(tái)掀起“燒腦玩+快樂學(xué)”熱潮。
與此同時(shí),，伊利還積極響應(yīng)中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)號(hào)召,，共同發(fā)起全民飲奶倡導(dǎo)，旨在以科學(xué)理念引領(lǐng)健康消費(fèi),，讓飲奶成為全民健康生活的新標(biāo)配,。《異能研究所》還“玩”進(jìn)2025年中國乳業(yè)技術(shù)博覽會(huì),，帶領(lǐng)觀眾展開一場沉浸式的科普冒險(xiǎn),。
圖說：中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長劉超、伊利集團(tuán)副總裁楊超群與“超級(jí)玩家們”齊聚伊利現(xiàn)代智慧健康谷,，通過實(shí)景探險(xiǎn)等活動(dòng)為牛奶“慶生”
“這種把牛奶知識(shí)藏進(jìn)推理游戲的新探索,，開創(chuàng)了牛奶科普的新范式。”中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長劉超在2025年世界牛奶日主題活動(dòng)現(xiàn)場表示,，在健康意識(shí)日益高漲的當(dāng)下,，乳制品備受青睞，這場創(chuàng)新科普行動(dòng)，讓牛奶知識(shí)變得可玩,、可感、可互動(dòng),。
圖說：中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長劉超發(fā)表講話
伊利集團(tuán)副總裁楊超群則扮演劇本殺游戲中角色——“品質(zhì)守門人”,，在沉浸式推理場景中揭秘一杯品質(zhì)牛奶的“幕后花絮”。
這場持續(xù)半個(gè)多月的“奶味互動(dòng)”,，成功掀起牛奶科普熱潮,，更讓世界牛奶日“潮”出圈。大學(xué)生搶著當(dāng)“牛奶博士”,，寶媽們刷爆“黃金營養(yǎng)副本”,，“銀發(fā)一族”都在狂找“鈣世英雄”線索……截至目前，線上線下近3萬名首批玩家加入這場“品質(zhì)牛奶探案局”,。
科普劇本殺掀起“玩著學(xué)”熱潮
作為首部乳業(yè)科普劇本殺,，《異能研究所》自5月15日上線以來，便“殺”瘋?cè)W(wǎng),。
這是一個(gè)以伊利現(xiàn)代智慧健康谷為創(chuàng)作藍(lán)本,，融合了架空世界、異能覺醒,、時(shí)空穿梭等科幻元素的推理游戲,。六位各懷特殊超能力的“異能戰(zhàn)士”，以牛奶作為技能提升的核心能量,，守護(hù)著異能世界的秩序穩(wěn)定,。
圖說：首部乳業(yè)科普劇本殺《異能研究所》上線
其中，六位“異能戰(zhàn)士”的角色設(shè)定,，成為網(wǎng)友們討論的熱門話題,。這六個(gè)角色分別掌握著不同的“異能”，而這些“異能”巧妙融合了乳制品在研發(fā),、生產(chǎn),、品質(zhì)管理等多方面的核心要素。
劇情推進(jìn)中,，他們逐一解開深埋其中的牛奶線索,，在虛擬世界開啟一場寓教于樂的冒險(xiǎn)之旅。特別是“品質(zhì)守門人”嚴(yán)格把控每一處細(xì)節(jié),，為保持感官敏銳,，不噴香水、不吃辣,，是伊利質(zhì)量人的真實(shí)寫照,。
圖說：品質(zhì)守門人、明星藝人、高校學(xué)霸組成“異能戰(zhàn)隊(duì)”,，在伊利健康谷開啟線下實(shí)景探險(xiǎn)
《異能研究所》在線上線下掀起邊玩邊學(xué)熱潮,。活動(dòng)期間,，“活力伊利”小程序秒變線上推理戰(zhàn)場,，無數(shù)“牛奶品質(zhì)偵探”登陸“異能世界”，在燒腦推理中解碼牛奶知識(shí)點(diǎn),。
5月24日,，首批線下玩家正式登錄健康谷，大家現(xiàn)場積極組隊(duì)火熱開局,。此外,，在2025年中國乳業(yè)技術(shù)博覽會(huì)舉辦期間，《異能研究所》驚艷亮相,，成為現(xiàn)場觀眾爭相體驗(yàn)的熱門活動(dòng)之一,。
“牛奶冒險(xiǎn)之旅”的隊(duì)伍持續(xù)擴(kuò)容。伊利聯(lián)動(dòng)中國青年報(bào)在線發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”系列活動(dòng),，#原來牛奶比我還會(huì)演#話題吸引眾多大學(xué)生參與,。他們通過圖文、視頻等多樣方式,，分享參與劇本殺的新奇體驗(yàn),，為世界牛奶日活動(dòng)注入更多鮮活力量。
新奇互動(dòng)點(diǎn)燃健康消費(fèi)新引擎
如果說線上線下的創(chuàng)意科普讓牛奶知識(shí)“活”了起來,，那么伊利緊隨其后的花式互動(dòng),，則點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)健康飲奶的熱情。
“2025乳業(yè)嘉年華”期間,，伊利積極響應(yīng)中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)“天天乳制品 營養(yǎng)伴一生”的號(hào)召,，共同發(fā)起全民飲奶倡導(dǎo)，還推出“周五買伊利,，省錢超給利”系列優(yōu)惠活動(dòng),。同時(shí)，伊利深度參與“乳制品的營養(yǎng)密碼”科普活動(dòng),，以多元互動(dòng)和硬核知識(shí)助力消費(fèi)者健康理念升級(jí),。
圖說：伊利與中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起全民飲奶倡導(dǎo)
在抖音“伊利官方旗艦店”直播間，一場電商跨界互動(dòng)也同步開展,。網(wǎng)友們一邊參與了牛奶知識(shí)的趣味問答,，一邊贏取品質(zhì)大獎(jiǎng)，彈幕里滿是“原來牛奶比我還會(huì)演”“知識(shí)活起來了”的呼聲,。
圖說：網(wǎng)友在直播間進(jìn)行牛奶知識(shí)的趣味問答
企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng),，正從單向的“輸出—接收”模式,，變成雙方共鳴的“對(duì)話式”連接。近年來,，伊利深度攜手世界牛奶日發(fā)起方中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì),，開展一系列創(chuàng)新科普活動(dòng)，讓越來越多消費(fèi)者感受到牛奶的營養(yǎng)魅力,，至今已累積300位“世界牛奶日推廣大使”,、數(shù)億量級(jí)的相關(guān)微博話題量。
這場融合了潮流娛樂,、綜藝、直播等多元玩法的“伊利2025世界牛奶日科普行動(dòng)”,，用年輕化,、趣味化的敘事方式，讓乳制品真正“走進(jìn)”人們健康生活,。由首部乳業(yè)科普劇本殺掀起的破圈行動(dòng),，也正在改寫科普的底層邏輯——不是這屆年輕人不關(guān)注健康知識(shí)，而是他們只服“玩著學(xué)”的硬核浪漫,。