兔年春節(jié),，濟(jì)源文旅市場開年跑出“加速度”,， “人從眾”引爆文旅消費(fèi)“開門紅”。
在疫情政策放開后的首個春節(jié),，“返鄉(xiāng)潮”疊加濟(jì)源文旅出臺的惠民消費(fèi)政策,，讓“黃金周”重新回歸。濟(jì)源文旅集團(tuán)推出的“五朵金花”鬧新春活動,，玩法多,、年味足、煙火升騰,，吸引八方游客相聚愚公家鄉(xiāng)過大年,。
數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)源文旅集團(tuán)旗下景區(qū)客流呈“井噴式”增長,，總量55萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游收入1287.57萬元，同比增長30%以上,，迎來三年巔峰,。濟(jì)源市以外的游客增長明顯，家庭游占比達(dá)80%—90%,，濟(jì)源文旅行業(yè)展現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢,。
【特色產(chǎn)品“引客來”，在濟(jì)過年熱度持續(xù)升溫】
春節(jié)假期,，濟(jì)源文旅集團(tuán)旗下各景區(qū)搶抓新年消費(fèi)“開門紅”,，競相推出特色活動，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)體驗(yàn),，奏響文旅復(fù)蘇“交響曲”,。
王屋山景區(qū)火爆不斷，全國十余個省份的游客走進(jìn)天下第一洞天,，看民俗表演,、品王屋老街美食、登天壇頂撞鐘祈福,、賞黃帝祭天表演,，領(lǐng)略春節(jié)大美王屋風(fēng)采。五龍口景區(qū)《天竺收玉兔》《趣經(jīng)女兒國》《八戒撞天婚》等西游經(jīng)典場景再現(xiàn),，西游人物玩穿越,，靈動獼猴逗人樂，現(xiàn)場笑聲不斷,。牡丹園針對不同年齡段游客需求,，打造美食街區(qū)、萌寵樂園,、K歌小舞臺,、火車集鎮(zhèn)時空長廊燈光秀等多個活動板塊，全家出游的喜悅匯成了春節(jié)的幸福美滿,。
特色旅游 “引客來”,，歡歡喜喜過大年,。
“我們從除夕開始，七天已接待游客達(dá)55萬人次,，這不僅是疫情三年來的新高,，也創(chuàng)下歷史同期新高，實(shí)現(xiàn)兔年開門紅,。”濟(jì)源文旅集團(tuán)相關(guān)工作人員告訴記者,，一個更為搶眼的細(xì)節(jié)是：各景區(qū)停車場數(shù)據(jù)顯示，鄭州市自駕游占比達(dá)32%,，其次為焦作,、洛陽、晉城,、新鄉(xiāng)等地,。從訂票數(shù)據(jù)來看，濟(jì)源市以外的游客增長明顯,，來濟(jì)過年熱度持續(xù)升溫,。
【民宿“一房難求”，“包小院過大年”成新時尚】
景區(qū)火,，民宿也火,！
“今年春節(jié)是三年來我們最忙的時候，但大家都特別開心,。” 濟(jì)源市文旅集團(tuán)旗下小十方酒店總經(jīng)理蘇君告訴頂端新聞記者,，春節(jié)期間很多游客到王屋山登高祈福、住民宿,，小有洞天民宿入住率超過90%,，小十方民宿入住率達(dá)到80%，部分房型甚至多日“一房難求”,。為滿足游客入駐需求,，他們在節(jié)前推出了小有洞天露臺大床房1258元、山居庭院套房3999元,、小十方普通房568元,、豪華房628元等優(yōu)惠套餐（全部贈送2張王屋山通票），尤其是豪華親子房,，很好地契合了家庭出游的需求,，人氣最高。
大年初二一大早,，來自洛陽的王先生就帶著全家在那些年小鎮(zhèn)·南坪十八院忙活開了,。大人們忙著洗菜、切菜，準(zhǔn)備中午的火鍋食材,，孩子們則滿村跑著玩,，儼然回到了老家。“這個春節(jié),，我和朋友們包了個小院過年,，住著老土房，吃著柴火燒的農(nóng)家菜,，大家聚在一起談天說地，感覺傳統(tǒng)的年味又回來了,。”
事實(shí)上,，“包小院”過大年已成春節(jié)出游新時尚。那些年小鎮(zhèn)運(yùn)營部主任馬飛表示,，得益于濟(jì)源串珠成鏈的交通和多元化的旅游線路產(chǎn)品,，越來越多的游客選擇入住老兵工酒店和南坪十八院，“居家”可感受傳統(tǒng)中國年的魅力,，出門可暢游王屋山,、五龍口， “吃,、住,、行、游,、購,、娛”格外方便。
【傳統(tǒng)文化新表達(dá),，老景區(qū)迎來“新”游客 】
這個春節(jié),，濟(jì)瀆廟春節(jié)廟會堪稱濟(jì)源文旅市場的“人氣王”。
作為傳承千年的古老廟會,，濟(jì)瀆廟會蘊(yùn)含著厚重的文化底蘊(yùn)和千年煙火氣,。時隔三年，重磅回歸的濟(jì)瀆廟春節(jié)文化廟會,，融合多重新玩法,，打造燈籠長廊、燈光秀,、冷煙花,、漢服小姐姐游園、兒童游樂等節(jié)目,，實(shí)現(xiàn)古風(fēng)與潮范的完美結(jié)合,，讓人耳目一新，引來年輕人爭相打卡“國潮”消費(fèi)。
“抓住年輕人就抓住了消費(fèi)主力軍,。”濟(jì)源文旅集團(tuán)濟(jì)水源文化旅游發(fā)展有限公司員工衛(wèi)豆豆說,，今年的老廟會迸發(fā)新活力，提振了市場信心,，春節(jié)期間濟(jì)瀆廟人流量達(dá)32.15萬人次,，累計(jì)營業(yè)收入523.32萬元。
濟(jì)瀆廟 “爆火”的背后,，彰顯出“愚公故里,，濟(jì)水之源”的文化魅力。濟(jì)源文旅集團(tuán)立足濟(jì)源山水文化,，深挖春節(jié)節(jié)慶價值,，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，讓老景區(qū)更富感染力,、輻射力,，讓文化更有品牌力、影響力,，引得年輕人流連,。
除濟(jì)瀆廟外，王屋山景區(qū)也迎來“春節(jié)檔”,，文化味愈加濃厚,，黃帝祭天實(shí)景表演為游客帶來沉浸式上古文化體驗(yàn)；王屋老街此起彼伏的小吃叫賣聲和威風(fēng)巡邏的兵甲侍衛(wèi),，將游客帶入漢唐盛景,。西游仙魔團(tuán)“神蹤”不定，神仙,、妖怪不時“現(xiàn)身”王屋山,、牡丹園、濟(jì)瀆廟,、五龍口等景區(qū),，爆棚奇幻感讓大小朋友連連驚呼。那些年小鎮(zhèn)的老土房,、老物件,、531歷史，既留住節(jié)日老味道,，又創(chuàng)造文化新體驗(yàn),，為年輕消費(fèi)群體呈現(xiàn)驚喜……
本土年味混搭“潮味”元素，傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新表達(dá),，讓濟(jì)源文旅集團(tuán)找到了產(chǎn)品創(chuàng)新的正確打開方式,，也讓濟(jì)源故事的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和傳播增添了更多可能。
【線上“種草”線下玩， “云端流量”變成游客“留量”】
春節(jié)“搶人大戰(zhàn)”中,，濟(jì)源文旅何以脫穎而出,？這與濟(jì)源文旅集團(tuán)堅(jiān)持“傳統(tǒng)媒體+新媒體”雙輪驅(qū)動，“線上+線下”同時發(fā)力的多元營銷戰(zhàn)略密不可分,。
新年伊始,，愚公兒女就在“云端”向全世界游客發(fā)出新春邀約：“王屋山是讓人忘記煩惱的地方，是點(diǎn)燃夢想的地方,。我在王屋山陪你過大年,！”
元旦假期，“送你2023年的第一束光”跨年活動迅速登上微博,、抖音,、今日頭條、百度搜索等熱搜榜,，全網(wǎng)累計(jì)傳播量超1.5億，吸引數(shù)萬名游客元旦假期打卡濟(jì)源,。
春節(jié)前夕,，濟(jì)源文旅集團(tuán)通過多方媒體平臺，及時推出王屋山,、五龍口,、濟(jì)瀆廟等A級景區(qū)聯(lián)合免門票政策以及“爬王屋山報銷高速路費(fèi)”等活動，持續(xù)預(yù)熱引流,，推動文旅市場“供需兩旺”,。
春節(jié)期間，河南日報,、頂端新聞,、河南電視臺民生頻道等省級媒體關(guān)注濟(jì)源各大景區(qū)，在線播報景區(qū)春節(jié)人氣爆棚,、各地游客云集過大年盛況,。猴小匡、猴王康等主播輪番上陣,，對景區(qū)春節(jié)活動進(jìn)行直播,，曝光量近千萬，實(shí)現(xiàn)人氣口碑雙豐收,。
微信,、微博、抖音齊頭并進(jìn),，線上種草帶動線下消費(fèi),。“云端流量”變成實(shí)實(shí)在在的游客“留量”，為提振消費(fèi)市場信心再添一把柴。
“原本打算只玩一天,，沒想到三天假期都留在了濟(jì)源,。”在美景、美食,、美宿,、文化的吸引下，鄭州市民張先生一家三口在濟(jì)源度過了一個難忘的春節(jié),。
“一天變?nèi)?，來了不想走?rdquo;這是濟(jì)源文旅“乘數(shù)效應(yīng)”的凸顯，也是濟(jì)源文旅集團(tuán)的信心來源,。“文旅業(yè)的春風(fēng)已經(jīng)吹起,，節(jié)后我們將繼續(xù)推出一波又一波的創(chuàng)意產(chǎn)品與活動回饋全國人民，把春之曲奏響中原大地,，歡迎大家實(shí)地來感受,。”濟(jì)源文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。