據(jù)了解，“99車品節(jié)”為期一個(gè)月,，活動(dòng)期間,，官方甄選九位汽車領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者擔(dān)任 “金牌甄選官”，涵蓋修車匠人,、柴暖達(dá)人,、車品達(dá)人、車仆品牌等,。充分整合車品資源,，為九位“金牌甄選官”統(tǒng)一直播間裝扮，并通過流量助推,、官方助力甄選精品好物等方式,，一方面為其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更多脫穎而出的機(jī)會(huì)，另一方面打造多元化汽車消費(fèi)場景,，滿足用戶需求,。
@小九-柴暖管家（id:1976545980）從2017年入局車加熱領(lǐng)域，至今從業(yè)五年,，創(chuàng)業(yè)低谷期她接觸到了快手,，不少快手用戶通過她發(fā)布的視頻了解這個(gè)行業(yè),，逐漸對(duì)她產(chǎn)生信任,，進(jìn)而咨詢和購買她直播間的產(chǎn)品,，讓她的事業(yè)漸漸有了起色，如今她在快手不斷深耕內(nèi)容,，去幫助更多有需要的老鐵們,，事業(yè)經(jīng)營得風(fēng)生水起。
在快手官方對(duì)其作品,、直播間多方面的指導(dǎo)和扶持下,，“小九-柴暖管家” 在“99車品節(jié)”活動(dòng)中取得了亮眼成績，爆款視頻播放量900萬+,，單條作品漲粉1.3萬+,，成交額環(huán)比增長375%；同比增長超380倍,。實(shí)現(xiàn)了短期大幅漲粉和爆單的雙豐收,。
@董三電器-羽拓工具（id:514833016）則入行較早，17歲初中畢業(yè)就開始學(xué)習(xí)維修汽車電器電路,，主修轎車,、貨車、農(nóng)用車等電器故障,，一干就是28年,。2019年接觸快手后，發(fā)現(xiàn)許多地方車電器的維修是個(gè)市場小空白,，往往有一點(diǎn)兒小毛病就換新的,，不但讓車主多花很多冤枉錢，還造成了浪費(fèi),，于是毅然決定深度經(jīng)營快手,，把自己維修車電器的手藝傳播出去，去幫助那些養(yǎng)車而不太懂車的人,，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了自己事業(yè)的成長,。
在本次車品節(jié)活動(dòng)中，“董三電器-羽拓工具”的內(nèi)容和直播均獲得了官方扶持,，爆款視頻播放量達(dá)199萬,，總成交額近60萬，環(huán)比增長323%,，同比增長超2倍,。
@車仆修車女神養(yǎng)車店（id:2296025199）則充分利用磁力金牛營銷工具，取得了不錯(cuò)成績,，活動(dòng)期間成交額同比增長超88倍,。據(jù)悉,，其與快手官方達(dá)成了長期合作的共識(shí)，通過流量對(duì)投等形式,，進(jìn)一步提升成交額,。
除合作九位“金牌甄選官”外，本次車品節(jié)還給予汽修,、二輪等汽車子垂類百余位優(yōu)質(zhì)達(dá)人以流量激勵(lì),，拉高整體直播間人氣，并通過銷量,、好評(píng)率等多維量化數(shù)據(jù),，篩選汽車保養(yǎng)、汽車裝飾,、美容清洗,、車載電器等諸多受用戶喜愛的車品，打造出甄選好貨池,，解決達(dá)人帶貨選品難的痛點(diǎn),，促進(jìn)汽車垂類整體成交額提升。
在甄選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,、多元玩法創(chuàng)新,、官方扶持等多種舉措下，“快說車甄選·99車品節(jié)”效果顯著,。從整體數(shù)據(jù)來看,，截至目前，#快說車甄選# 話題下累計(jì)7578個(gè)作品,，共獲得1.6億+曝光,，#99車品節(jié)# 話題下2069個(gè)作品曝光量達(dá)5900萬+；“99車品節(jié)”相關(guān)內(nèi)容曝光更是破億,，總成交額同比增長94.7%,，總訂單量同比增長103.6%，買家分布基本覆蓋所有區(qū)縣,；從互動(dòng)效果來看,，開播場次同比增長23.1%，觀看次數(shù)同比增長62.7%,；從商家增量來看,，賣家數(shù)量同比增長31.5%，成交額同比增長100%的賣家數(shù)近4000,，成交額破百萬商家同比增長65.0%,，成交額破百萬單品同比增長28.6%；從最終成交商品來看,，最受用戶喜歡的養(yǎng)護(hù)維修單品是車仆三元催化清洗劑,，成交量超3.3萬個(gè),，成交額達(dá)254萬元；其次為車仆燃油寶,，成交量2.9萬個(gè),，成交額220余萬元；緊隨其后的是馬路誠品洗車蠟,，成交量超2.6萬個(gè),，成交額達(dá)187萬元。
為深化汽車生態(tài)建設(shè),、滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高性價(jià)比汽車及周邊好物的消費(fèi)需求,，快手推出“快說車甄選”項(xiàng)目,，通過整合上下游資源，從粉絲量,、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度,、老鐵評(píng)價(jià)、成交額等多個(gè)緯度進(jìn)行甄選,，挖掘汽修,、車品、電動(dòng)車,、二手車等多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,，給予運(yùn)營和流量支持；從銷量,、好評(píng)率等多維度平臺(tái)數(shù)據(jù)選出用戶喜歡的商品,，打造甄選好貨池，助力作者選品,。從而,，以用戶為基礎(chǔ)，以創(chuàng)作者為內(nèi)容輸出,，以平臺(tái)力量為依托,，構(gòu)建促進(jìn)消費(fèi)增長的新空間，推進(jìn)平臺(tái)汽車內(nèi)容生態(tài)的加速繁榮與商業(yè)價(jià)值的深度提升,。
作為“快說車甄選”項(xiàng)目落地的首場活動(dòng),，“99車品節(jié)”是快手汽車打造車品這一細(xì)分垂類活動(dòng)的一個(gè)開始。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，“116車品節(jié)”也將于10月下旬上線,，“精品二手車專場”、“電動(dòng)車專場”等細(xì)分垂類的專屬活動(dòng)也在規(guī)劃中,。不難看出,，通過這一系列的活動(dòng),，快手汽車在助力創(chuàng)作者內(nèi)容競爭力提升與價(jià)值變現(xiàn)的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)購物場景,。更緊密地鏈接汽車領(lǐng)域創(chuàng)作者,、用戶與潛在消費(fèi)者，打造多方共贏的快手汽車生態(tài)閉環(huán)是快手深度布局汽車領(lǐng)域的題中之義,。
編輯：張翔