據(jù)了解,，“99車品節(jié)”為期一個月，活動期間,，官方甄選九位汽車領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者擔(dān)任 “金牌甄選官”,，涵蓋修車匠人,、柴暖達(dá)人、車品達(dá)人,、車仆品牌等,。充分整合車品資源，為九位“金牌甄選官”統(tǒng)一直播間裝扮,，并通過流量助推,、官方助力甄選精品好物等方式，一方面為其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更多脫穎而出的機(jī)會,，另一方面打造多元化汽車消費(fèi)場景,，滿足用戶需求。
@小九-柴暖管家（id:1976545980）從2017年入局車加熱領(lǐng)域,，至今從業(yè)五年,，創(chuàng)業(yè)低谷期她接觸到了快手，不少快手用戶通過她發(fā)布的視頻了解這個行業(yè),，逐漸對她產(chǎn)生信任,，進(jìn)而咨詢和購買她直播間的產(chǎn)品，讓她的事業(yè)漸漸有了起色,，如今她在快手不斷深耕內(nèi)容,，去幫助更多有需要的老鐵們，事業(yè)經(jīng)營得風(fēng)生水起,。
在快手官方對其作品,、直播間多方面的指導(dǎo)和扶持下，“小九-柴暖管家” 在“99車品節(jié)”活動中取得了亮眼成績,，爆款視頻播放量900萬+,，單條作品漲粉1.3萬+，成交額環(huán)比增長375%,；同比增長超380倍,。實(shí)現(xiàn)了短期大幅漲粉和爆單的雙豐收。
@董三電器-羽拓工具（id:514833016）則入行較早,，17歲初中畢業(yè)就開始學(xué)習(xí)維修汽車電器電路,，主修轎車、貨車,、農(nóng)用車等電器故障,，一干就是28年。2019年接觸快手后,，發(fā)現(xiàn)許多地方車電器的維修是個市場小空白,，往往有一點(diǎn)兒小毛病就換新的，不但讓車主多花很多冤枉錢，還造成了浪費(fèi),，于是毅然決定深度經(jīng)營快手,，把自己維修車電器的手藝傳播出去，去幫助那些養(yǎng)車而不太懂車的人,，同時也實(shí)現(xiàn)了自己事業(yè)的成長,。
在本次車品節(jié)活動中，“董三電器-羽拓工具”的內(nèi)容和直播均獲得了官方扶持,，爆款視頻播放量達(dá)199萬，總成交額近60萬,，環(huán)比增長323%,，同比增長超2倍。
@車仆修車女神養(yǎng)車店（id:2296025199）則充分利用磁力金牛營銷工具,，取得了不錯成績,，活動期間成交額同比增長超88倍。據(jù)悉,，其與快手官方達(dá)成了長期合作的共識,，通過流量對投等形式，進(jìn)一步提升成交額,。
除合作九位“金牌甄選官”外,，本次車品節(jié)還給予汽修、二輪等汽車子垂類百余位優(yōu)質(zhì)達(dá)人以流量激勵,，拉高整體直播間人氣,，并通過銷量、好評率等多維量化數(shù)據(jù),，篩選汽車保養(yǎng),、汽車裝飾、美容清洗,、車載電器等諸多受用戶喜愛的車品,，打造出甄選好貨池，解決達(dá)人帶貨選品難的痛點(diǎn),，促進(jìn)汽車垂類整體成交額提升,。
在甄選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、多元玩法創(chuàng)新,、官方扶持等多種舉措下,，“快說車甄選·99車品節(jié)”效果顯著。從整體數(shù)據(jù)來看,，截至目前,，#快說車甄選# 話題下累計7578個作品，共獲得1.6億+曝光,，#99車品節(jié)# 話題下2069個作品曝光量達(dá)5900萬+,；“99車品節(jié)”相關(guān)內(nèi)容曝光更是破億,，總成交額同比增長94.7%，總訂單量同比增長103.6%,，買家分布基本覆蓋所有區(qū)縣,；從互動效果來看，開播場次同比增長23.1%,，觀看次數(shù)同比增長62.7%,；從商家增量來看，賣家數(shù)量同比增長31.5%,，成交額同比增長100%的賣家數(shù)近4000,，成交額破百萬商家同比增長65.0%，成交額破百萬單品同比增長28.6%,；從最終成交商品來看,，最受用戶喜歡的養(yǎng)護(hù)維修單品是車仆三元催化清洗劑，成交量超3.3萬個,，成交額達(dá)254萬元,；其次為車仆燃油寶，成交量2.9萬個,，成交額220余萬元,；緊隨其后的是馬路誠品洗車蠟，成交量超2.6萬個,，成交額達(dá)187萬元,。
為深化汽車生態(tài)建設(shè)、滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、高性價比汽車及周邊好物的消費(fèi)需求,，快手推出“快說車甄選”項(xiàng)目，通過整合上下游資源,，從粉絲量,、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度、老鐵評價,、成交額等多個緯度進(jìn)行甄選,，挖掘汽修、車品,、電動車,、二手車等多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，給予運(yùn)營和流量支持,；從銷量,、好評率等多維度平臺數(shù)據(jù)選出用戶喜歡的商品，打造甄選好貨池，助力作者選品,。從而,，以用戶為基礎(chǔ)，以創(chuàng)作者為內(nèi)容輸出,，以平臺力量為依托,，構(gòu)建促進(jìn)消費(fèi)增長的新空間，推進(jìn)平臺汽車內(nèi)容生態(tài)的加速繁榮與商業(yè)價值的深度提升,。
作為“快說車甄選”項(xiàng)目落地的首場活動,，“99車品節(jié)”是快手汽車打造車品這一細(xì)分垂類活動的一個開始。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，“116車品節(jié)”也將于10月下旬上線,，“精品二手車專場”、“電動車專場”等細(xì)分垂類的專屬活動也在規(guī)劃中,。不難看出，通過這一系列的活動,，快手汽車在助力創(chuàng)作者內(nèi)容競爭力提升與價值變現(xiàn)的同時,，也為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)購物場景。更緊密地鏈接汽車領(lǐng)域創(chuàng)作者,、用戶與潛在消費(fèi)者,，打造多方共贏的快手汽車生態(tài)閉環(huán)是快手深度布局汽車領(lǐng)域的題中之義。
編輯：張翔