但如今,，身為非遺創(chuàng)作者的魏生國(guó)已經(jīng)憑借“魏國(guó)糖畫”（快手ID：wg666666）賬號(hào)，在快手積累了超60萬(wàn)粉絲關(guān)注,，通過短視頻和直播讓古老的非遺手藝變得“搶手”起來,，全國(guó)各地的糖畫愛好者紛紛前來拜師學(xué)藝，魏生國(guó)不再需要離開家人到處奔波,，而上千名學(xué)子的加入也重新為這項(xiàng)“老手藝”注入了新活力,。
與此同時(shí)，憑借接地氣的創(chuàng)作理念,，以及將古老手藝與創(chuàng)新完美融合的作品內(nèi)容,，魏生國(guó)也在快手從更為專業(yè)的角度出發(fā)，觸動(dòng)圈層漣漪,，逐漸受到越來越多品牌和平臺(tái)青睞,。他坦言：“快手讓我無(wú)需做一個(gè)四處漂泊的手藝人，也讓老手藝重新被看見,。”
峰回路轉(zhuǎn),，老手藝成為驅(qū)散陰霾的光
小湯勺舀起晶瑩剔透的糖汁，在石板上畫出各式各樣的造型,，再粘上竹簽,，用銅尺將圖案鏟起......出生在糖畫世家，魏生國(guó)從小就耳濡目染掌握了這門地道的民間手藝,。然而,，老手藝的傳承和發(fā)展總是要更為艱辛，需要付出更多的努力,。
迫于生計(jì),，進(jìn)入社會(huì)后魏生國(guó)在父親建議下選擇了更為穩(wěn)定的工作，當(dāng)過廚師,，也做過木材生意,。
但他和糖畫的緣分，頗有種宿命的意味,。在32歲那年,，因?yàn)橐恍┩话l(fā)原因，他欠下43萬(wàn)外債,。“我當(dāng)時(shí)覺得這輩子完了,，一直躲在家里不出門，還是老婆鼓勵(lì)我說‘起碼咱還有老手藝，總會(huì)還完的’,。”
就這樣,，已過而立之年的魏生國(guó)翻出了閑置多年的糖畫設(shè)備，放上小板車,，開始在全國(guó)廟會(huì)間輾轉(zhuǎn),，坐綠皮火車，住最便宜的旅店,。“干這行很難,，一是需要全國(guó)各地跑，不僅累,，有時(shí)賺點(diǎn)錢也都花在路上了,；二就是擺攤時(shí)不敢喝水，寒冬臘月也只能吃涼透的食物果腹,。”
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2016年秋天,，魏生國(guó)外甥向他安利：“好多人在快手上發(fā)視頻，畫畫的,、捏面人的都有,，你也可以下載一個(gè)試試。”不懂拍攝更不懂剪輯,，魏生國(guó)就直接支起一部手機(jī)把糖畫的制作過程拍下來上傳,。
發(fā)布了不到三條作品，他就迎來了第一個(gè)大熱門,。“沒想到會(huì)這么受歡迎,，當(dāng)時(shí)就覺得這項(xiàng)手藝還是有很多人喜歡的。”
讓“守藝人”不再漂泊,，快手為非遺文化注入新活力
魏生國(guó)也開始嘗試直播,，幫大家解答一些和糖畫相關(guān)的疑問。
“好厲害”“這才是高手”“給手藝人點(diǎn)贊”......面對(duì)評(píng)論區(qū)一排排的點(diǎn)贊大拇指,，魏生國(guó)感到受寵若驚,，“大家都鼓勵(lì)我將糖畫傳承下去，還有好多人想要拜師學(xué)藝”,。
2017年下半年,，魏生國(guó)停下了“漂泊”的腳步，在老家騰出了一間房子作為工作室,，接待慕名來學(xué)習(xí)糖畫的人,，他的代稱也從“魏師傅”變成了“魏老師”。
在眾多學(xué)子中,，有位天津的63歲阿姨令魏生國(guó)印象深刻。
“現(xiàn)在的孩子都愛玩手機(jī)，我覺得自己和他們之間的共同語(yǔ)言變少了,，來學(xué)糖畫一方面是想發(fā)揚(yáng)傳承,，另一方面是想通過這門手藝加深和孫子們的感情。”學(xué)成回家后,，這位阿姨有時(shí)也會(huì)帶著兩個(gè)孫子出攤,，體驗(yàn)糖畫表演的樂趣。
還有位來自江蘇淮安的單親爸爸,，他女兒喜歡去公園看一位大爺畫糖畫,，一看就是一整天，現(xiàn)在大爺不干這行了,，這位單親爸爸便想親自學(xué)這門手藝,，“回去就能畫給女兒看了”。
兩位學(xué)員的故事讓魏生國(guó)很受觸動(dòng),，“沒想到通過快手,，不僅能發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，還能讓糖畫成為加深親人之間感情的紐帶,，這讓我覺得這項(xiàng)事業(yè)變得更加有意義”,。
快手的扶持也為魏生國(guó)提供了很大助力，“工作人員鼓勵(lì)我多參加活動(dòng)和互動(dòng)話題,，還會(huì)仔細(xì)給我講解創(chuàng)作技巧,，那時(shí)候基本一發(fā)作品就會(huì)上大熱門，能看出他們是真心想要幫助我們這些非遺傳承人”,。
使用快手四年,，魏生國(guó)不僅還清了債務(wù)，還讓家人搬進(jìn)了更好的房子,，在他看來：“糖畫給了我第二次生命,，而快手讓我不再到處漂泊，給了我一個(gè)安穩(wěn)的家,。”
“硬手藝”衍生的商業(yè)能力,，讓文化在融合創(chuàng)新中擴(kuò)散
越來越高的知名度也讓“魏氏糖畫”衍生出愈加強(qiáng)大的商業(yè)能力。
2018年,，“魏氏糖畫”被列入山東臨沂市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,，魏生國(guó)受邀參加在馬來西亞吉隆坡舉辦的中華傳統(tǒng)文化展覽。2020年,，魏生國(guó)還參加了中央廣播電視總臺(tái)《春晚進(jìn)行時(shí)》的拍攝,。
與此同時(shí)，隨著年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱,，以及多個(gè)文博單位的頻頻出圈,，更多人和品牌看到了傳統(tǒng)文化的魅力,。
在不久前剛剛結(jié)束的快手與河南衛(wèi)視聯(lián)合播出的《國(guó)潮盛典》中，魏生國(guó)也受邀參與了晚會(huì)節(jié)目的錄制,。晚會(huì)利用新技術(shù)手段,，構(gòu)建了車水馬龍的“京東大街”，魏生國(guó)在其中扮演了一位在街區(qū)上賣糖畫的攤主,，根據(jù)來往顧客屬相現(xiàn)場(chǎng)制作了精美的傳統(tǒng)糖畫,。
“將鏡頭對(duì)準(zhǔn)糖畫、刺繡等非遺技藝,，用影視化語(yǔ)言讓更多人更直觀地感受非遺手藝現(xiàn)代傳承的精神內(nèi)涵”,，這場(chǎng)晚會(huì)讓魏生國(guó)對(duì)傳統(tǒng)文化的推廣和傳承有了新的認(rèn)知。
在他看來,，非遺源于民間藝術(shù),，也應(yīng)該適應(yīng)現(xiàn)在人們的生活和審美，只有為古老非遺手藝注入新靈魂,，才能讓傳統(tǒng)手藝更加源遠(yuǎn)流長(zhǎng),。而對(duì)于傳承本身來說，非遺文化與商業(yè)活動(dòng)結(jié)合,，不但能夠?yàn)槠放谱⑷胛幕瘍?nèi)涵,，也能為非遺傳承者提供更大平臺(tái)，獲取更可觀的收益,、曝光和關(guān)注,。