“《長(zhǎng)津湖》授權(quán)的聯(lián)名款非常有紀(jì)念意義，全球限量?jī)H有1950塊,。”2月22日,，新電商拼多多聯(lián)合海鷗手表，把直播間搬進(jìn)了海鷗在天津的總部和博物館,，共同開啟了一場(chǎng)“多多新國(guó)潮”直播專場(chǎng)活動(dòng),，助力國(guó)產(chǎn)老字號(hào)品牌直連新消費(fèi)。
▲在當(dāng)天的直播中，海鷗手表總經(jīng)理王文軒也做客“多多新國(guó)潮”的直播間,，吸引203萬(wàn)網(wǎng)友駐足點(diǎn)贊,。
直播當(dāng)天，天津海鷗手表技術(shù)有限公司總經(jīng)理王文軒特地來(lái)到直播間,，為203萬(wàn)網(wǎng)友分享了海鷗的發(fā)展歷程,，依次講解了《長(zhǎng)津湖》軍表系列等產(chǎn)品的新國(guó)潮設(shè)計(jì)理念，并為網(wǎng)友抽送了超額福利,，直播間的網(wǎng)友也紛紛表示“國(guó)貨之光,，必須支持”。
“目前,，‘多多新國(guó)潮’行動(dòng)已聯(lián)合美的,、艾萊依、珀萊雅,、馬克華菲等國(guó)產(chǎn)品牌,，先后走進(jìn)家電、服裝,、美妝等多個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域,，探索數(shù)實(shí)融合的新模式。”據(jù)“多多新國(guó)潮”的負(fù)責(zé)人表示,，拼多多啟動(dòng)的新國(guó)潮行動(dòng),，旨在以“品質(zhì)國(guó)潮，美好生活”為理念,，進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì),，持續(xù)推動(dòng)新國(guó)貨、新國(guó)潮直連新消費(fèi),，助力中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì),。
【總經(jīng)理做客直播間，203萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊新國(guó)潮】
“多多的寶寶們,，大家好,。”當(dāng)晚20點(diǎn)，海鷗手表總經(jīng)理王文軒準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在“新國(guó)潮”的直播間,，并為網(wǎng)友分享了海鷗的發(fā)展歷程,。
據(jù)王文軒介紹，作為 “中國(guó)手表”的先驅(qū)品牌,，海鷗自1955年制造中國(guó)第一只手表起,，不斷在中國(guó)制表史上創(chuàng)下了多個(gè)“第一”：中國(guó)第一只航空計(jì)時(shí)碼表、中國(guó)第一只自行獨(dú)立設(shè)計(jì)制造的“東風(fēng)表”,、中國(guó)第一只出口手表“海鷗表”等,。
▲直播中,，海鷗《長(zhǎng)津湖》聯(lián)名款等新國(guó)潮產(chǎn)品受熱捧，網(wǎng)友紛紛表示“國(guó)貨之光,，必須支持”,。
在直播過(guò)程中，海鷗的設(shè)計(jì)主任滿銳亮也來(lái)到直播間,，為網(wǎng)友分享了“陀飛輪”“海鷗機(jī)芯”等高端技術(shù),，也讓很多網(wǎng)友看到了“國(guó)貨崛起”的硬核實(shí)力。
“在制表行業(yè),，陀飛輪被稱為‘表中之王’,，但其核心技術(shù)一直都被瑞士手表廠壟斷，當(dāng)時(shí)一塊進(jìn)口陀飛輪手表的售價(jià)都不低于30萬(wàn)元,。”滿銳亮表示,，與瑞士、德國(guó)相比,，中國(guó)制表業(yè)起步相對(duì)較晚，直至2007年,，海鷗自主研發(fā)的陀飛輪機(jī)械表問(wèn)世,，售價(jià)不過(guò)3萬(wàn)元。優(yōu)越的品質(zhì),，親民的價(jià)格,，也再一次讓國(guó)人喊出了“國(guó)貨真香”。
除了為網(wǎng)友介紹海鷗的硬核實(shí)力,，王文軒,、滿銳亮也先后為網(wǎng)友發(fā)放了多輪秒殺和抽獎(jiǎng)福利，包括海鷗毛毯,、機(jī)芯相框等,，并為消費(fèi)者抽送了一款價(jià)值1299元的心動(dòng)系列女士手表，也將直播間的氛圍推向頂峰,。
此外,，當(dāng)晚直播間的商品福利也是頗多驚喜。其中,，海鷗手表的單品補(bǔ)貼額度最高達(dá)到300元,，還可以疊加近200元的紅包優(yōu)惠，這也創(chuàng)下了海鷗手表在平臺(tái)的最大優(yōu)惠力度,。
截至當(dāng)晚22點(diǎn),，在王文軒、滿銳亮的帶領(lǐng)下,，超過(guò)203萬(wàn)網(wǎng)友涌進(jìn)直播間駐足點(diǎn)贊,，《長(zhǎng)津湖》聯(lián)名款等新國(guó)潮產(chǎn)品受到熱捧,，帶動(dòng)店鋪單日銷量增幅超過(guò)320%，并沖上當(dāng)日潮奢服飾排行榜第一名,。
【“多多新國(guó)潮”助力國(guó)產(chǎn)老字號(hào),，直連新消費(fèi)】
“每一秒鐘，表盤上的心形都在跳動(dòng),，像心動(dòng)時(shí)一樣美好,。”此前不久，在央視聯(lián)合拼多多的新國(guó)潮直播活動(dòng)中,，海鷗的“心動(dòng)系列”女士手表就讓央視主持人李思思愛(ài)不釋手,，網(wǎng)友也紛紛留言“少女心被擊中了”“國(guó)潮才是真的潮”。
▲在央視新國(guó)潮直播活動(dòng)中,，央視主持人李思思和尼格買提雙雙推薦海鷗旗下的國(guó)潮設(shè)計(jì)款女士手表,。（孫雪 攝）
在央視的直播中，海鷗這款客單價(jià)不菲的女士手表單日增長(zhǎng)超過(guò)450%,，并帶動(dòng)官方旗艦店的銷量持續(xù)增長(zhǎng),。據(jù)了解，早在2020年6月,，海鷗手表就初步嘗試在拼多多開店,，并同步進(jìn)行直播帶貨。開店之初,，一塊單價(jià)1萬(wàn)元的海鷗牌手表就被買走了,，這讓海鷗重新審視了拼多多平臺(tái)的消費(fèi)群體。
“整個(gè)6月份,，訂單數(shù)接近650,，客單價(jià)也漲到了880元。”海鷗電商的負(fù)責(zé)人表示,，接觸電商超過(guò)十年,，從沒(méi)見(jiàn)過(guò)新店起量這么快，最初以為拼多多上300塊的表應(yīng)該賣得最好,，800塊的一天賣五六塊就不錯(cuò)了,，沒(méi)想到一天賣了二三十塊，還沖上了機(jī)械表暢銷榜的第一,。
去年11月,，海鷗官方旗艦店也正式入駐了拼多多，兩三個(gè)月的時(shí)間,，月銷售額已近百萬(wàn),。海鷗手表的電商負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)的社交屬性使海鷗的粉絲更好的裂變,，對(duì)銷售也起到了很大的推動(dòng)作用,，尤其是《長(zhǎng)津湖》聯(lián)名款,、心動(dòng)設(shè)計(jì)系列、海洋系列等新國(guó)潮產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài),，成為店鋪爆款,。
縱觀海鷗發(fā)展史，這個(gè)品牌經(jīng)歷了三大轉(zhuǎn)折：90年代石英表革命,，海鷗短暫迷茫后重新聚焦機(jī)械表,，確立了高端表生產(chǎn)商的地位；千禧年之后,，海鷗手握機(jī)芯出口,、企業(yè)定制兩大現(xiàn)金牛，成為中國(guó)制造業(yè)支撐全球的典范,；21世紀(jì)20年代,，海鷗抓住拼多多消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，挖掘新電商流量,，繼續(xù)服務(wù)更多中國(guó)人,。
“作為一家具有67年發(fā)展歷程的中華老字號(hào)，海鷗用匠心守初心,，致廣大而盡精微,，用打磨每個(gè)細(xì)小零件的心思來(lái)不斷提升產(chǎn)品力，把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和造就國(guó)際品牌作為發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn),。” 海鷗手表總經(jīng)理王文軒表示，“多多新國(guó)潮”為國(guó)產(chǎn)老字號(hào)提供了新的契機(jī),，海鷗接下來(lái)也希望在產(chǎn)品設(shè)計(jì),、數(shù)字化技術(shù)等領(lǐng)域，繼續(xù)加深與平臺(tái)的合作,，為消費(fèi)者帶來(lái)更多國(guó)潮好品,。