10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會在海南三亞開幕,，來自全國各地的上千名優(yōu)秀視頻創(chuàng)作人匯聚一堂,。西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼,，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道,。
任利鋒曾擔(dān)任抖音產(chǎn)品負責(zé)人，2020年初正式接掌西瓜視頻,。在當(dāng)天演講中,，他首次對外闡釋了“中視頻”概念，意即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容,。與短視頻相比,，中視頻絕大部分是橫屏，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）占比更高,，需要創(chuàng)作者投入更多精力專門制作,。
任利鋒還表示，未來將加強西瓜視頻和抖音在中視頻內(nèi)容,、搜索服務(wù)方面的聯(lián)動,，全力扶持雙端中視頻創(chuàng)作人。
中視頻進入“戰(zhàn)國時代”
根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》,，截至今年6月,，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過9億，網(wǎng)民使用率超過95%,。視頻已經(jīng)成為全民創(chuàng)作和消費的內(nèi)容體裁,。與此同時，長視頻,、中視頻和短視頻的賽道也日益清晰,。中信證券此前發(fā)布的一份報告認為，5G時代,，隨著內(nèi)容平臺縱深不斷發(fā)展,，用戶對內(nèi)容質(zhì)量的要求持續(xù)提升，視頻產(chǎn)業(yè)有望誕生“中視頻”內(nèi)容賽道,。
任利鋒援引西瓜視頻內(nèi)部估算數(shù)據(jù)稱,，中國用戶每天觀看中視頻的總時長,，已經(jīng)超過了短視頻時長的一半，并且是長視頻時長的兩倍,，這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長,。不同于短視頻和長視頻領(lǐng)域幾近固化的行業(yè)格局，中視頻領(lǐng)域的市場競爭還相當(dāng)激烈,，其格局呈現(xiàn)出“戰(zhàn)國時代”的面貌,。
據(jù)不完全統(tǒng)計，過去半年里,，幾乎所有頭部內(nèi)容平臺都在發(fā)力中視頻,。2020年7月，微博啟動視頻號計劃,，5億現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者,。9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能,。10月,，百度推出獨立視頻App百度看看，知乎則在首頁新增“視頻”專區(qū),。
在這一趨勢下,，西瓜視頻也吸引了越來越多的創(chuàng)作者。據(jù)西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》,，截至2020年8月,，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達320萬，距年初增長175%,，今年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列,。
今年參與西瓜PLAY好奇心大會的創(chuàng)作人中,，既有許多職業(yè)視頻創(chuàng)作者，包括靠傳統(tǒng)榫卯技藝走紅海內(nèi)外的“阿木爺爺”,、實拍武漢疫情期間城市狀況的“林晨同學(xué)”,、以科普視頻登上快樂大本營的“模型師老原兒”，也有從圖文領(lǐng)域遷移到視頻領(lǐng)域的新晉創(chuàng)作者,，例如“溫義飛的腦洞財經(jīng)”,。
20億元助力創(chuàng)作人職業(yè)化
激烈市場競爭的另一面，是中視頻創(chuàng)作者逐步改善的境遇,。隨著中視頻市場規(guī)模變大,，創(chuàng)作者變現(xiàn)手段也在增多，涵蓋平臺流量分成,、直播帶貨,、廣告營銷等方式,。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年,，近400位西瓜視頻創(chuàng)作人已年入百萬,。任利鋒表示，優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作者都將有機會成長為職業(yè)創(chuàng)作人——他們將以創(chuàng)作視頻為職業(yè),，靠創(chuàng)作視頻就能過上更好的生活,。
“三一博士”是一名西瓜視頻知識領(lǐng)域的創(chuàng)作人，在西瓜視頻和抖音上擁有超過370萬粉絲,。他表示,，自己一直對視頻形式傳播知識感興趣，但最初做了一段時間后發(fā)現(xiàn),，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容需要花費大量時間和精力,，如果沒有合理的回報，一個人其實很難堅持做下去,。
“不管是從商業(yè)價值還是社會價值的角度,，中視頻創(chuàng)作人的黃金時代正在到來。”任利鋒說,，未來一年,，西瓜視頻除了拿出20億元用于補貼創(chuàng)作者，還會積極探索視頻行業(yè)首創(chuàng)的“保底+分成”模式,，助力視頻創(chuàng)作人職業(yè)化,。
任利鋒表示，西瓜視頻沒有盈利壓力,，愿意拿出更多資源支持優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作人,，“不僅提供西瓜的舞臺，還有今日頭條,、抖音的舞臺”,。
據(jù)了解，西瓜視頻將在產(chǎn)品層面與抖音進行深度聯(lián)動,，大力扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人,。抖音將會提供橫屏播放視頻的能力，實現(xiàn)橫屏視頻的全屏播放,，還計劃上線橫屏模式,。此外，西瓜視頻將聯(lián)手抖音,、剪映推出中視頻剪輯工具,。（編輯 吉倩倩）