一部熱劇能帶紅實力演員,，當(dāng)明星與企業(yè)強強綁定時,，品牌代言效果迅速凸顯。
在艾漫數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2019年7月品牌代言效果榜》（以下簡稱《7月榜單》）中,，由當(dāng)紅小生肖戰(zhàn)代言的德國博朗榮登榜首,，薛之謙代言的麥吉麗排名第三，這些其實并不出乎意料,。
讓業(yè)界吃驚的,，是憑借熱播劇目而重新躥紅的雷佳音竟拔得第四名佳績，其代言的土巴兔更是超越了榮耀,、凱迪拉克和蒙牛等一眾大牌,。由黃景瑜代言的榮耀9X系列、古天樂代言的全新凱迪拉克XT6和TFBOYS代言的蒙牛GO暢乳酸菌分列《7月榜單》的第六,、第七和第十九位,。
熱劇帶來熱效應(yīng)
首先要為剛剛公布的《7月榜單》做一解讀。
該榜單統(tǒng)計的是新增代言,，統(tǒng)計周期為2019年6月20日至7月20日,，品牌代言效果按各維度綜合計算的指數(shù)高低進行排名，由品牌級別,、代言方式,、代言區(qū)域、代言后品牌熱度,、品牌口碑及藝人代言效果貢獻加權(quán)計算得出,。簡單說，越接近100指數(shù)越高,，明星代言效果越佳,。
榜單排首位的肖戰(zhàn)代言效果指數(shù)為98.06，雷佳音的代言效果指數(shù)為97.72,，兩者相差了0.34,。而雷佳音與第三名的差距更是在毫厘之間，只有0.01,。
憑著《陳情令》,、《余生，請多指教》兩部熱播劇集和最新上映的《誅仙Ⅰ》,，讓“人氣王”肖戰(zhàn)延續(xù)著火爆的人氣,，其代言品牌拔得頭籌并不意外。雖遺憾未能進入前三甲，不過雷佳音所帶來的代言效果,，迅速為土巴兔贏得了用戶親睞,。相比之下，榮耀,、凱迪拉克和蒙牛等傳統(tǒng)大牌,，代言人雖個個都是當(dāng)紅實力明星，但只排在了榜單的中游甚至是靠后位置,。
毫無疑問,，雷佳音代言土巴兔能取得如此佳績，與7月熱播劇《長安十二時辰》不無關(guān)系,。伴隨其成為全民熱議的現(xiàn)象級劇集的同時,，由雷佳音扮演的男一號“張小敬”圈粉無數(shù)，其憑借扎實演技而重新躥紅,。
就在《長安》熱映之時,，土巴兔也與雷佳音成功“牽手”。7月11日,，土巴兔官宣正式簽約知名演員雷佳音為其品牌代言人,。蹭著劇集熱度和粉絲熱捧，明星效應(yīng)在簽約當(dāng)月迅速得以顯現(xiàn),。
選代言只選對的
可以說,，形象代言人就是一家企業(yè)的門面，就是這家企業(yè)的對外形象展示,。
熒幕之上和生活當(dāng)中的雷佳音,，就保持著年輕上進、實力派演員形象,，這與土巴兔踏實做事,、用心服務(wù)用戶的品牌理念優(yōu)勢互融。
雷佳音與土巴兔在品牌形象定位上可謂是一脈相承,，誕生于2008年7月的土巴兔,，是國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，11年腳踏實地的精耕自身本領(lǐng),，令其成長為行業(yè)領(lǐng)域的旗幟,。截至2019年6月，土巴兔平臺已匯聚超10萬多家的裝修公司,、110多萬名設(shè)計師，覆蓋國內(nèi)300多個城市,，累計服務(wù)用戶超過了3100萬,。
有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雷佳音粉絲的年齡層，多集中在34歲以下的年輕受眾,，該群體擁有對品牌的引領(lǐng)能力,，粉絲也多集中在發(fā)達地區(qū)，對生活品質(zhì)有一定的追求,。
這部分年輕受眾,，正處在事業(yè)之初和上升階段，房屋裝修可以說是他們當(dāng)下和未來的剛性需求,。也正是因為這樣,，雷佳音的粉絲基礎(chǔ)和土巴兔的用戶基礎(chǔ)存在著高度契合。
在成為土巴兔形象代言人后,，雷佳音不僅為企業(yè)品牌注入了更多年輕化的元素,，同時其實力派演員的影響力，更為土巴兔進一步獲取了年輕群體的認(rèn)同感,，提升了土巴兔的品牌價值,。
艾漫數(shù)據(jù)7月份品牌代言效果排名