一部熱劇能帶紅實(shí)力演員，當(dāng)明星與企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)綁定時(shí),，品牌代言效果迅速凸顯,。
在艾漫數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2019年7月品牌代言效果榜》（以下簡(jiǎn)稱《7月榜單》）中，由當(dāng)紅小生肖戰(zhàn)代言的德國博朗榮登榜首，薛之謙代言的麥吉麗排名第三,，這些其實(shí)并不出乎意料,。
讓業(yè)界吃驚的，是憑借熱播劇目而重新躥紅的雷佳音竟拔得第四名佳績,，其代言的土巴兔更是超越了榮耀,、凱迪拉克和蒙牛等一眾大牌。由黃景瑜代言的榮耀9X系列,、古天樂代言的全新凱迪拉克XT6和TFBOYS代言的蒙牛GO暢乳酸菌分列《7月榜單》的第六,、第七和第十九位。
熱劇帶來熱效應(yīng)
首先要為剛剛公布的《7月榜單》做一解讀,。
該榜單統(tǒng)計(jì)的是新增代言,，統(tǒng)計(jì)周期為2019年6月20日至7月20日，品牌代言效果按各維度綜合計(jì)算的指數(shù)高低進(jìn)行排名,，由品牌級(jí)別,、代言方式、代言區(qū)域,、代言后品牌熱度,、品牌口碑及藝人代言效果貢獻(xiàn)加權(quán)計(jì)算得出。簡(jiǎn)單說,，越接近100指數(shù)越高,，明星代言效果越佳,。
榜單排首位的肖戰(zhàn)代言效果指數(shù)為98.06,，雷佳音的代言效果指數(shù)為97.72，兩者相差了0.34,。而雷佳音與第三名的差距更是在毫厘之間,，只有0.01。
憑著《陳情令》,、《余生,，請(qǐng)多指教》兩部熱播劇集和最新上映的《誅仙Ⅰ》，讓“人氣王”肖戰(zhàn)延續(xù)著火爆的人氣,，其代言品牌拔得頭籌并不意外,。雖遺憾未能進(jìn)入前三甲，不過雷佳音所帶來的代言效果,，迅速為土巴兔贏得了用戶親睞,。相比之下，榮耀,、凱迪拉克和蒙牛等傳統(tǒng)大牌,，代言人雖個(gè)個(gè)都是當(dāng)紅實(shí)力明星，但只排在了榜單的中游甚至是靠后位置。
毫無疑問,，雷佳音代言土巴兔能取得如此佳績,，與7月熱播劇《長安十二時(shí)辰》不無關(guān)系。伴隨其成為全民熱議的現(xiàn)象級(jí)劇集的同時(shí),，由雷佳音扮演的男一號(hào)“張小敬”圈粉無數(shù),，其憑借扎實(shí)演技而重新躥紅。
就在《長安》熱映之時(shí),，土巴兔也與雷佳音成功“牽手”,。7月11日，土巴兔官宣正式簽約知名演員雷佳音為其品牌代言人,。蹭著劇集熱度和粉絲熱捧,，明星效應(yīng)在簽約當(dāng)月迅速得以顯現(xiàn)。
選代言只選對(duì)的
可以說,，形象代言人就是一家企業(yè)的門面,，就是這家企業(yè)的對(duì)外形象展示。
熒幕之上和生活當(dāng)中的雷佳音,，就保持著年輕上進(jìn),、實(shí)力派演員形象，這與土巴兔踏實(shí)做事,、用心服務(wù)用戶的品牌理念優(yōu)勢(shì)互融,。
雷佳音與土巴兔在品牌形象定位上可謂是一脈相承，誕生于2008年7月的土巴兔,，是國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái),，11年腳踏實(shí)地的精耕自身本領(lǐng)，令其成長為行業(yè)領(lǐng)域的旗幟,。截至2019年6月,，土巴兔平臺(tái)已匯聚超10萬多家的裝修公司、110多萬名設(shè)計(jì)師,，覆蓋國內(nèi)300多個(gè)城市,，累計(jì)服務(wù)用戶超過了3100萬。
有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，雷佳音粉絲的年齡層,，多集中在34歲以下的年輕受眾，該群體擁有對(duì)品牌的引領(lǐng)能力,，粉絲也多集中在發(fā)達(dá)地區(qū),，對(duì)生活品質(zhì)有一定的追求。
這部分年輕受眾,，正處在事業(yè)之初和上升階段,，房屋裝修可以說是他們當(dāng)下和未來的剛性需求,。也正是因?yàn)檫@樣，雷佳音的粉絲基礎(chǔ)和土巴兔的用戶基礎(chǔ)存在著高度契合,。
在成為土巴兔形象代言人后,，雷佳音不僅為企業(yè)品牌注入了更多年輕化的元素，同時(shí)其實(shí)力派演員的影響力,，更為土巴兔進(jìn)一步獲取了年輕群體的認(rèn)同感,，提升了土巴兔的品牌價(jià)值。
艾漫數(shù)據(jù)7月份品牌代言效果排名