國產(chǎn)綜藝市場，潮起潮落,，以《奔跑吧》為代表的大型戶外“綜N代”集體走向疲軟,，如今的市場寵兒則是“她綜藝”?！段壹夷情|女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》……一大波“她綜藝”霸屏，從名字就不難發(fā)現(xiàn),，所謂“她綜藝”,，以女性為綜藝主角，圍繞女性的生活,、工作,、情感、社交等話題展開討論,，折射當(dāng)下社會中女性的世界觀,、價值觀、人生觀,。
“她綜藝”火爆的背后,，更多反映的是“她用戶”的狂歡以及“她經(jīng)濟”未來的發(fā)展態(tài)勢。隨著女性社會地位,、經(jīng)濟實力,、消費能力的提升，“她經(jīng)濟”逐步成為當(dāng)下經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點之一,。而非常重要的一點是,，觀看綜藝的受眾中，女性占據(jù)了很大的比例,。
來自藝恩數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示,，過去三年，“她綜藝”中時尚,、娛樂,、育兒的題材數(shù)量占比分別為28%、25%,、22%,，也就是說,，四分之三的“她綜藝”聚焦于這三個題材。于是我們看到,，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《媽媽是超人》播到第三季了,，播放量還能排名前三，《不可思議的媽媽》連播兩季且播放量驚人,，一大批明星在節(jié)目中教觀眾如何育兒,。
而從今年的情況看來，日益嚴(yán)重的同質(zhì)化問題帶來了巨大的市場消耗——節(jié)目名字撞車,，節(jié)目橋段設(shè)定,、內(nèi)容話題相似，已經(jīng)成為高懸在“她綜藝”頭上的達(dá)摩克利斯之劍,。今年已播和待播的14檔“她綜藝”里,，情感類題材高達(dá)9席，《女兒們的戀愛》《女兒們的秘密》《女兒們的男朋友》等題材相近,，這樣下去,，興起才不久的“她綜藝”恐怕很快會淪為“塌綜藝”。
值得肯定的一點是,，“她綜藝”的制作方在同質(zhì)化危機面前已經(jīng)做出了及時的調(diào)整,。于是，前不久收官的《我家那閨女》,，出現(xiàn)了這樣的探討：隨著社會的進步,，“相夫教子”“賢良淑德”不再是衡量一個女性的標(biāo)準(zhǔn)，談什么樣的戀愛,、是否選擇婚姻也都成為開放的話題,。而在近期播出的一檔《我最愛的女人們》，更是引入了婆媳關(guān)系這一新的視角——既然矛盾不可避免,，就從不同角度看矛盾,，更能引發(fā)觀眾的共鳴和思考。
接下來如何進行差異化創(chuàng)新,，將成為“她綜藝”能否長久生存的關(guān)鍵所在,。明星嘉賓當(dāng)然還會是“她綜藝”的主角，但對于制作方來說,，綜藝節(jié)目拼的也是“講故事”的藝術(shù),。聚焦于現(xiàn)代女性，由表及里的探討和深挖,，才有可能切中時代癥候,。如何通過明星和素人的串聯(lián)，走進更多平凡女性的現(xiàn)實生活和內(nèi)心世界,，摒棄浮于表面娛樂的淺層表達(dá),，“她綜藝”要走的路還很長,。
作者：徐顥哲
編輯：河南商報 王瑩
來源：北京日報
“她綜藝”火爆的背后,，更多反映的是“她用戶”的狂歡以及“她經(jīng)濟”未來的發(fā)展態(tài)勢。隨著女性社會地位,、經(jīng)濟實力,、消費能力的提升，“她經(jīng)濟”逐步成為當(dāng)下經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點之一,。而非常重要的一點是,，觀看綜藝的受眾中，女性占據(jù)了很大的比例,。
來自藝恩數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示,，過去三年，“她綜藝”中時尚,、娛樂,、育兒的題材數(shù)量占比分別為28%、25%,、22%,，也就是說,，四分之三的“她綜藝”聚焦于這三個題材。于是我們看到,，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《媽媽是超人》播到第三季了,，播放量還能排名前三，《不可思議的媽媽》連播兩季且播放量驚人,，一大批明星在節(jié)目中教觀眾如何育兒,。
而從今年的情況看來，日益嚴(yán)重的同質(zhì)化問題帶來了巨大的市場消耗——節(jié)目名字撞車,，節(jié)目橋段設(shè)定,、內(nèi)容話題相似，已經(jīng)成為高懸在“她綜藝”頭上的達(dá)摩克利斯之劍,。今年已播和待播的14檔“她綜藝”里,，情感類題材高達(dá)9席，《女兒們的戀愛》《女兒們的秘密》《女兒們的男朋友》等題材相近,，這樣下去,，興起才不久的“她綜藝”恐怕很快會淪為“塌綜藝”。
值得肯定的一點是,，“她綜藝”的制作方在同質(zhì)化危機面前已經(jīng)做出了及時的調(diào)整,。于是，前不久收官的《我家那閨女》,，出現(xiàn)了這樣的探討：隨著社會的進步,，“相夫教子”“賢良淑德”不再是衡量一個女性的標(biāo)準(zhǔn)，談什么樣的戀愛,、是否選擇婚姻也都成為開放的話題,。而在近期播出的一檔《我最愛的女人們》，更是引入了婆媳關(guān)系這一新的視角——既然矛盾不可避免,，就從不同角度看矛盾,，更能引發(fā)觀眾的共鳴和思考。
接下來如何進行差異化創(chuàng)新,，將成為“她綜藝”能否長久生存的關(guān)鍵所在,。明星嘉賓當(dāng)然還會是“她綜藝”的主角，但對于制作方來說,，綜藝節(jié)目拼的也是“講故事”的藝術(shù),。聚焦于現(xiàn)代女性，由表及里的探討和深挖,，才有可能切中時代癥候,。如何通過明星和素人的串聯(lián)，走進更多平凡女性的現(xiàn)實生活和內(nèi)心世界,，摒棄浮于表面娛樂的淺層表達(dá),，“她綜藝”要走的路還很長,。
作者：徐顥哲
編輯：河南商報 王瑩
來源：北京日報