6月28日下午,2018中部餐飲大講堂活動(dòng)在鄭州舉行,,阿五黃河大鯉魚(yú)品牌創(chuàng)始人樊勝武受邀做主題分享,,并圍繞“品牌有魂”,就“食材升級(jí)”“內(nèi)部管理”等外界最為關(guān)注的九個(gè)問(wèn)題進(jìn)行主題分享,。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),,他首次對(duì)外揭秘阿五14年,從“阿五美食”到“阿五黃河大鯉魚(yú)”,,再到把黃河鯉魚(yú)端上聯(lián)合國(guó)總部餐桌及持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè),,引發(fā)“鯉魚(yú)效應(yīng)”背后的故事。
做生意VS做事業(yè)
創(chuàng)辦阿五的初衷不是奔著錢(qián)
“很多人創(chuàng)業(yè)是奔著掙錢(qián)去的,,但我不是,,我創(chuàng)辦阿五的時(shí)候,已經(jīng)是五星級(jí)飯店的行政總廚,,年薪六位數(shù),,有車(chē)有房,為啥要辭職辦阿五,?就是因?yàn)楹芏嗳丝床黄鸷幽先?、河南菜、河南廚師,。”說(shuō)起阿五的創(chuàng)辦初衷,,樊勝武頗有感觸地說(shuō)道。
的確,,很多生意人都是賺錢(qián)干,,不賺錢(qián)不干,,但阿五這些年,,干了很多不賺錢(qián)的事兒,不管是食材升級(jí),還是成立阿五大學(xué),,抑或舉辦各種活動(dòng)推廣豫菜,、推廣河南,阿五的“動(dòng)作”早已超出一家企業(yè)的范疇,。
品牌VS品類(lèi)
找準(zhǔn)品牌定位可減少時(shí)間成本
談到為什么要更名,,樊勝武說(shuō)道,“這是一個(gè)信息過(guò)剩,、選擇過(guò)剩的時(shí)代,,過(guò)去是去飯店吃什么,現(xiàn)在是吃什么去哪兒,,隨著消費(fèi)需求的改變,,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越細(xì)分,大家都是用品類(lèi)來(lái)思考,,以品牌來(lái)選擇,;如果一個(gè)品牌一分鐘說(shuō)不清楚自己是干啥的,就說(shuō)明你的定位有問(wèn)題,。”
“所謂定位,,就是你是誰(shuí)?從哪兒來(lái),?到哪兒去,?特色是什么、招牌是什么,?讓喜歡你的人能以最快的速度找到你,。阿五之所以更名阿五黃河大鯉魚(yú),就是希望找到自己的那個(gè)‘1’,,給河南一道名菜,,讓大家提起河南就想到豫菜,提到豫菜就想到黃河鯉魚(yú),,提到黃河鯉魚(yú)就想到阿五,。”樊勝武笑著談道。另外,,他指出,,“時(shí)間成本是最大成本,很多時(shí)候慢即是快,,找不到方向,,寧愿停著也不亂走,變來(lái)變?nèi)?,最終只會(huì)一事無(wú)成,。”
認(rèn)知VS事實(shí)
商戰(zhàn)的本質(zhì)就是認(rèn)知之戰(zhàn)
“所謂認(rèn)知就是你的第一印象,,比如買(mǎi)手機(jī)找誰(shuí)?買(mǎi)空調(diào)找誰(shuí),?吃鯉魚(yú)找誰(shuí),?就是別人對(duì)你的看法, 想干嘛的時(shí)候能找到你,,商戰(zhàn)的本質(zhì)就是認(rèn)知之戰(zhàn),。”樊勝武表示,“為什么要做宣傳,?因?yàn)榫葡阋才孪镒由?,好東西要說(shuō)出去,現(xiàn)在是個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代,,消費(fèi)者每天要接受大量的信息,,每個(gè)人的心智容量有限,所以,,我們要不斷地加強(qiáng)品牌認(rèn)知,,讓消費(fèi)者知道你、了解你,、找到你,。”
廣告VS公關(guān)
品牌創(chuàng)始人是企業(yè)最好的代言人
“廣告是自己說(shuō)自己好,公關(guān)是別人說(shuō)你好,,兩者有質(zhì)的區(qū)別,。廣告是內(nèi)部思維的自說(shuō)自話(huà),公關(guān)則是外部思維,,與食客,、與行業(yè)形成互動(dòng)和鏈接。”樊勝武覺(jué)得,,宣傳是對(duì)品牌未來(lái)的投資,。另外,他認(rèn)為,,品牌創(chuàng)始人是企業(yè)最好的代言人,,沒(méi)有人比品牌創(chuàng)始人更在乎品牌,希望老板們都要敢于給自己的產(chǎn)品代言,。
很多人以為阿五之所以有今天的發(fā)展,,完全得益于宣傳推廣,殊不知,,阿五扎實(shí)的內(nèi)功和做事業(yè)的態(tài)度,,以及為河南人爭(zhēng)口氣的初心,才是這家企業(yè)穩(wěn)步前行,,成為行業(yè)標(biāo)桿的根本和內(nèi)驅(qū)力,。
正如樊勝武先生所言,,這是最好的時(shí)代,河南餐飲品牌的春天已經(jīng)來(lái)了,,希望大家練好內(nèi)功,做好自己,,抱團(tuán)發(fā)展,。
作者:河南商報(bào)記者 劉詩(shī)泉
編輯:河南商報(bào) 趙琦
來(lái)源:河南商報(bào)