近日，美國著名連鎖百貨公司梅西（Macy’s）中國官網(wǎng)宣布,，將于6月9日停止運(yùn)營,。外國電商平臺進(jìn)駐中國后紛紛“水土不服”，業(yè)內(nèi)人士稱,，選擇的商品是否適合中國,、在華合作伙伴的服務(wù)水平等都決定了其在中國的發(fā)展。

　　
梅西百貨與香港馮氏

　　
合作成立中國公司

　　
梅西百貨是全球知名的連鎖百貨之一,，1858年創(chuàng)立,，1998年成立Macy’s com線上平臺，2016年與天貓國際電商攜手進(jìn)入中國市場,，上線初期就收獲30萬粉絲,。梅西百貨中國網(wǎng)站的商品主要為男女服裝、兒童用品,、護(hù)膚品,、首飾、包袋,、家居用品,、保健品等。

業(yè)內(nèi)人士告訴河南商報記者,，梅西百貨中國公司為梅西百貨與香港馮氏集團(tuán)合作成立,，梅西百貨擁有65%股權(quán)，馮氏集團(tuán)擁有35%股權(quán)，公司總部設(shè)在香港,，所有訂單通過馮氏集團(tuán)旗下的利豐物流發(fā)出,。

今年1月,，梅西百貨向美國媒體公開表示,，為了削減開支會關(guān)閉一批門店。河南商報記者在梅西百貨中國官網(wǎng)主頁看到,，官網(wǎng)將于2018年6月9日停止運(yùn)營,，但目前，梅西百貨在天貓的官方海外旗艦店正進(jìn)行的“天貓618”促銷活動,，沒有任何變動,。

國外電商在中國“水土不服”

這并不是第一例外國電商平臺退出中國市場的例子。

2013年11月,，英國最大線上零售商ASOS中國購物網(wǎng)站上線,。2014年，ASOS入駐天貓,，并為天貓旗艦店提供了20%的“天貓獨(dú)享商品”,。為了快速融入中國市場，ASOS還與中國本土電商聚美優(yōu)品進(jìn)行合作,。2016年4月,，ASOS關(guān)閉ASOS中文網(wǎng)站、中國配送中心以及在上海的工作場所,。2016年6月,，ASOS天貓旗艦店也停止運(yùn)營。

除了ASOS,，英國時尚奢侈品線上銷售平臺Net-a-Parter旗下折扣網(wǎng)站The outnet.com,、美國百貨Neiman Marcus都曾成立中文購物網(wǎng)站，最后也黯然退場,。

　　
梅西百貨沒把合適的貨源
　
帶到中國

國外電商平臺進(jìn)駐中國后,，紛紛遭遇“水土不服”，這與網(wǎng)站款式少,、商品更新速度慢,、與國內(nèi)著裝風(fēng)格差異等有關(guān)系。

　　
在ASOS撤出中國市場后,，就有業(yè)內(nèi)人士表示,，該品牌的露被、低胸,、露臍等元素并不適合中國市場,。而梅西百貨中國官網(wǎng)，現(xiàn)在陳列的夏季服裝多有印花元素，這并不太適合中國人,。很多網(wǎng)友表示,，梅西百貨中國官網(wǎng)在上新頻率、商品數(shù)量,、折扣力度上與美國官網(wǎng)都有差異,。

　　
昨日，暨南大學(xué)現(xiàn)代流通研究中心執(zhí)行主任兼廣東亞太電子商務(wù)研究院院長陳海權(quán)教授告訴河南商報記者,，外國企業(yè)入駐中國后,，商品呈現(xiàn)是有技巧的，但他們并不太懂中國消費(fèi)者,，一般都是找一些合作伙伴一起運(yùn)營中國電商平臺,，而合作伙伴的服務(wù)水平就會影響其在中國市場的表現(xiàn)。

　　
“中國市場很龐大,，梅西百貨只不過沒把真正合適的貨源帶到中國,，合作伙伴也沒想象中那么給力，而中國電商線上線下融合時代來臨,，也對傳統(tǒng)電商銷售帶來了一定挑戰(zhàn),。”陳海權(quán)說。另一位業(yè)內(nèi)人士透露,，現(xiàn)在外國公司紛紛在中國尋找合作伙伴,，梅西百貨并不是完全撤離中國，或許還在尋找新的發(fā)展機(jī)會,。