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“搶”完線上“搶”線下 母嬰電商在河南布局線下實體店

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-05-24  來源:河南商報  作者:楊曉楠  瀏覽次數(shù):16991
核心提示:  母嬰電商紛紛走向線下,,布局線下實體店,。今年5月,母嬰跨境電商蜜芽在鄭州開了第一家線下實體店,,目前正在鄭州市區(qū)內選址旗艦店,。同時,京東貝全母嬰已經(jīng)進入河南一些地市,,甚至到達不少鄉(xiāng)鎮(zhèn),。  【布局】  蜜芽計劃2~3年在鄭州開50家店  京東貝全母


  
母嬰電商紛紛走向線下,,布局線下實體店,。今年5月,母嬰跨境電商蜜芽在鄭州開了第一家線下實體店,,目前正在鄭州市區(qū)內選址旗艦店,。同時,京東貝全母嬰已經(jīng)進入河南一些地市,甚至到達不少鄉(xiāng)鎮(zhèn),。

  
【布局】

  
蜜芽計劃2~3年在鄭州開50家店

  
京東貝全母嬰進軍河南鄉(xiāng)鎮(zhèn)

  
走進位于鄭州經(jīng)開區(qū)中大門的E貿易博覽交易中心,,左前方就是母嬰跨境電商蜜芽的線下實體店,這是蜜芽在河南的第一家實體店,。

  
河南商報記者看到,,店鋪內的品類與線上相似,主要為嬰兒洗護,、輔食,、喂養(yǎng)、紙尿褲等產(chǎn)品,,既有蜜芽的自有品牌,,也有自主進口的國際品牌。據(jù)店內工作人員介紹,,實體店與線上商品價格相差不多,,但省去了發(fā)貨等待的環(huán)節(jié),還可以切身感受到產(chǎn)品的材質,,不管是跨境品牌還是自有品牌,,只要有現(xiàn)貨,消費者都可以當場買走,。

  
蜜芽鄭州區(qū)總經(jīng)理姚先生介紹說:“今年下半年,,我們要在鄭州開一家旗艦店,目前正在選址,。我們計劃在兩到三年的時間里,,在鄭州五區(qū)六縣發(fā)展到50家蜜芽實體店。”

  
蜜芽并不是第一家在河南布局線下實體店的電商平臺,,河南商報記者從業(yè)內人士處了解到,,目前京東貝全母嬰已經(jīng)進軍河南,在河南一些地區(qū)落戶,,甚至店鋪已經(jīng)到達了河南不少鄉(xiāng)鎮(zhèn),。

  
業(yè)內人士告訴河南商報記者,之所以從線上走向線下,,其實是因為目前各大電商的市場占有率已飽和,,想要再往上升一點都很困難,發(fā)展線下也是一個必要的趨勢,。

  
【沖擊】

  
大數(shù)據(jù)為電商線下店

  
進行“量身定制”

  
母嬰電商進入實體行業(yè),,利用其自身品牌、供應鏈,、市場營銷等優(yōu)勢為實體店帶來支持,。

  
京東貝全母嬰在招募加盟商時就表示,,在商品上,實體店借助京東線上商城平臺,,與全球知名的母嬰品牌達成合作,,京東基于大數(shù)據(jù)分析對母嬰商品進行銷售預測,并提供一站式商品池,,幫助門店選購商品,。而且,京東利用自身密集的配送站點和物流中心,,對實體母嬰店進行配送支持,,甚至為了減少加盟商的囤貨,京東貝全母嬰還提供48小時極速配貨到店,,并提供一件起送,。

  
胡紅濤已經(jīng)在母嬰行業(yè)深耕十幾年,身為河南小飛象母嬰用品有限公司的負責人,,他介紹說:“京東母嬰實體店已經(jīng)進入了河南大部分縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn),,電商有很強的供應鏈資源以及成熟的市場營銷操作,這對現(xiàn)在的實體母嬰行業(yè)會造成非常大的沖擊,,對于某些小型的個體母嬰店,,可以說是毀滅性的打擊。”

  
【洗牌】

  
如果不做出改變

  
夫妻店,、小連鎖很難生存

  
在胡紅濤看來,,母嬰實體店正在面臨一場大范圍的洗牌,,這是一場生死存亡的“戰(zhàn)爭”,。

  
“過去,線上電商與實體門店各自在自己領域內操作,,影響并不大,,沒有大的資本注入,大家都處于自然發(fā)展狀態(tài),。”胡紅濤說,。

  
據(jù)他介紹,母嬰市場里,,線上電商平臺的市場占有率并不太高,,60%~70%的客戶仍然在實體店買東西,因為大家更看重購買的便捷性和產(chǎn)品的安全性,。 

  
但現(xiàn)在有了電商平臺的產(chǎn)業(yè)鏈,、營銷服務體系支持,實體店的考驗真正來了,。“河南幾乎一半母嬰店處在生存線上,,10%~20%的小母嬰店處于虧損狀態(tài),這個行業(yè)如果不改變,再過三五年,,那些夫妻店,、小連鎖幾乎都會被‘干掉’。”胡紅濤說,。

  
河南商報記者同時了解到,,因為沒有供應鏈做支撐,有些小母嬰實體店的進貨價,,與母嬰電商線下實體店的售價相當,,甚至超過了電商實體店的對外售價。所以,,母嬰實體店正處于改變的風口浪尖,,不僅要轉變,還要反應迅速,。


作者:河南商報記者 楊曉楠
編輯:河南商報 趙琦
來源:河南商報


 
 
 

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