2300多年歷史的信陽毛尖,,去年在農(nóng)業(yè)部舉辦的中國十大茶葉區(qū)域公用品牌評選中,,僅次于西湖龍井,名列第二,;在品牌價(jià)值榜上,,僅次于普洱茶,同樣名列第二,。正因?yàn)槠放苾r(jià)值高,,信陽毛尖多被外地茶葉假冒,甚至在信陽茶農(nóng)和茶商內(nèi)部,,針對“什么才是好毛尖”也多有爭論,,這無疑增加了消費(fèi)者甄別毛尖的難度。
4月3日上午,,省政府新聞辦舉行第26屆信陽茶文化節(jié)新聞發(fā)布會,。會上,信陽市長尚朝陽說,,不管“小渾淡”還是“大濃香”,,都是信陽毛尖,。他透露,目前正在制定信陽毛尖的標(biāo)準(zhǔn),,至少在2018年會有一個(gè)突破性進(jìn)展,。
【預(yù)告】
信陽茶文化節(jié)將于28日開幕
第26屆茶文化節(jié),由中國茶葉流通協(xié)會和信陽市人民政府聯(lián)合主辦,。但文化節(jié)的活動安排,,其實(shí)從20日就將開始,一直持續(xù)到5月1日,。
文化節(jié)期間,,活動紛呈。4月28日下午2點(diǎn),,將舉行“2018全國春茶產(chǎn)銷形勢分析會暨全國茶行業(yè)社團(tuán)組織聯(lián)席會”,。這是一場由中國茶葉流通協(xié)會主辦的國家級專業(yè)會議,將對2018年全國春茶產(chǎn)銷形勢做出分析研判,,并對春茶產(chǎn)銷給出指導(dǎo),、建議。
“中國國際茶商大會”則放在了29日上午舉行,,國際茶組織及世界主要產(chǎn)茶國茶葉生產(chǎn)商,、經(jīng)銷商和行業(yè)組織代表,國內(nèi)著名茶葉專家學(xué)者,、知名茶企茶商和茶葉采購商將參加,,圍繞當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革、食品安全,、質(zhì)量追溯體系建設(shè),、品牌創(chuàng)建等方面,分析研判當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)形勢,。對茶商來說,,這無疑是一個(gè)難得的、觀察行業(yè)形勢和走勢的窗口,。
節(jié)會期間,,還將舉辦其他經(jīng)貿(mào)活動、文化體驗(yàn)活動和展示展銷活動,。
對于普通消費(fèi)者來說,,4月23日至28日這一周時(shí)間,游覽雞公山,、南灣湖,、靈龍湖、桃花寨等信陽市內(nèi)主要景區(qū),,還將享受半價(jià)優(yōu)惠,。
【困擾】
毛尖品牌價(jià)值高
屢屢被外地茶假冒
信陽毛尖茶,,始于周,名于唐,,興于宋,,盛于清,揚(yáng)于今,,已經(jīng)有2300多年的歷史,。茶圣陸羽在《茶經(jīng)》中稱贊:“淮南茶,光州(今信陽)上,。”蘇軾也曾贊賞道:淮南茶,,信陽第一。
2017年,,農(nóng)業(yè)部舉辦了一場中國十大茶葉區(qū)域公用品牌評選活動,,信陽市市長尚朝陽參加了這次活動,。
他介紹說,,在農(nóng)業(yè)部舉辦的這次評選中,信陽毛尖的品牌價(jià)值達(dá)59.91億元,,位居全國第二,。他說,國家領(lǐng)導(dǎo)層對培育國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌,,推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)很重視,,農(nóng)業(yè)部率先邁出一步,并決定從茶葉開始,,評選了中國十大茶葉區(qū)域公用品牌,。他介紹,這與以往協(xié)會,、媒體等民間組織的評選不同,。而且在這次評選中,要求拿出數(shù)據(jù),,拿出實(shí)力說話,,另一方面,還要看茶商的接受程度,,也就是還要看銷量,。
河南商報(bào)記者查閱當(dāng)時(shí)披露的資料發(fā)現(xiàn),在這次評選中,,信陽毛尖拿了兩個(gè)第二:一個(gè)是中國十大區(qū)域公用品牌第二名,,僅次于西湖龍井;一個(gè)是品牌價(jià)值,,以59.91億元的品牌價(jià)值名列品牌價(jià)值榜第二,,僅比排名榜首的普洱茶低了900萬元,,而比排名第三的福鼎白茶高了24.38億元。即在這個(gè)品牌價(jià)值榜上,,普洱茶和信陽毛尖成為“雙子星”,,遙遙領(lǐng)先其他品牌。
正是由于信陽毛尖的歷史,、品質(zhì)和品牌價(jià)值,,一直以來多被外地茶葉假冒,甚至在信陽本地的茶農(nóng)和茶商中,,關(guān)于什么是好茶,,什么才是真正的優(yōu)質(zhì)毛尖,誰能代表信陽毛尖,,也多有爭論,。
【對策】
信陽毛尖標(biāo)準(zhǔn)正在制定中
假冒的情況很嚴(yán)重。
河南商報(bào)記者上周剛剛到信陽當(dāng)?shù)刈隽艘淮蚊髑懊庹嫦嗾{(diào)查,,發(fā)現(xiàn)在信陽明前茶還沒有正式集中上市時(shí),,市場里、網(wǎng)店上,,已經(jīng)有不少商家叫賣,,價(jià)格低的竟然只有65元,高一些的一二百元,。但記者在信陽毛尖主產(chǎn)區(qū)之一的?河區(qū)調(diào)查發(fā)現(xiàn),,當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)在種植、采摘,、炒制等之后,,明前毛尖的“地頭成本”已經(jīng)達(dá)到500元。也就是說,,即便以這個(gè)價(jià)格賣給茶企,、批發(fā)商,也是不掙錢的,。
該調(diào)查報(bào)道在河南商報(bào)官方微信,、河南商報(bào)今日頭條號刊發(fā)后,引發(fā)十多萬茶農(nóng),、茶商和茶葉消費(fèi)者關(guān)注,。有消費(fèi)者更擔(dān)心了:“65元買到假茶葉還能接受,600元買到假的才真難受,。”還有信陽當(dāng)?shù)夭枞朔Q,,“信陽渾湯茶都是垃圾茶,是與標(biāo)準(zhǔn)相矛盾相違背的,我們信陽有味醇香高的獨(dú)芽小清香,,也有好喝的大清濃,,錯(cuò)誤的渾湯茶不但影響信陽茶人茶企的對外形象,還難以在眾多茶類中比拼質(zhì)量優(yōu)勢,。”
多年來在市場暢銷的“小渾淡”,,究竟是好茶還是“垃圾茶”?這兩種評價(jià)截然相反,。
究竟低于500元的價(jià)格能不能買到正宗好喝的信陽毛尖,?如何給消費(fèi)者一個(gè)簡單容易的識別和購買信陽毛尖的方法?這顯得重要而迫切,。
河南商報(bào)記者將這個(gè)問題拋給了這位在信陽履職將近兩年的市長,。
“這是一個(gè)很專業(yè)的問題。”尚朝陽介紹,,“小渾淡,,實(shí)際上是?河毛尖的特點(diǎn),到了商城縣,,它叫大濃香,,和?河就不一樣。兩地相距一百多公里,,將近二百公里,。”
“有人問我,信陽毛尖,,一個(gè)品牌,有的叫小渾淡,,有的叫大濃香,,說得過去嗎?我就跟他說了,,我們解放戰(zhàn)爭年代,,從第一野戰(zhàn)軍到第四野戰(zhàn)軍,穿的軍裝不一樣,,裝備也不一樣,,但都是人民的武裝,革命的隊(duì)伍,。這不是一個(gè)道理嗎,?不管是小渾淡,還是大濃香,,都是信陽毛尖,。”
尚朝陽說,信陽毛尖的品牌要叫響,全市確實(shí)要拿一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),。他透露,,“啥叫信陽毛尖,我們正在制定標(biāo)準(zhǔn),,至少在2018年要有一個(gè)突破性進(jìn)展,,我們會更重視這方面的工作。”
【未來】
擴(kuò)大消費(fèi)群體
讓信陽毛尖叫得更響
信陽毛尖的品牌價(jià)值,,雖然高居榜首,,但在市場終端,很多商戶都知道,,信陽毛尖的銷售利潤卻并不太高,。
研究者運(yùn)用技術(shù),對品牌的這種溢價(jià)能力,,也有測算,。也就是,排除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的勞動收益之后,,在后期的企業(yè),、商戶手里,這個(gè)品牌每公斤或者每斤能帶來多大收益呢,?他們用“年銷量×(品牌零售均價(jià)-原料收購價(jià))×(1-產(chǎn)品經(jīng)營費(fèi)率)”這個(gè)公式來計(jì)算,,最后的結(jié)果是,普洱茶和信陽毛尖都不在前10名當(dāng)中,,而縉云黃茶以每公斤茶葉1326.45元的品牌收益高居榜首,,武陽春雨、鎮(zhèn)江金山翠芽位居第二和第三,。
對于品牌的重要性,,尚朝陽講了一個(gè)發(fā)生在信陽服裝產(chǎn)業(yè)的案例來詮釋。他說,,在信陽的某扶貧車間,,生產(chǎn)的貼牌服裝70塊錢,他們交給浙江的代理商,,700塊錢,,再交給歐洲的品牌商,就變成了3400塊錢,。
尚朝陽說,,目前信陽市茶園面積210.8萬畝,總產(chǎn)量6萬噸,,是信陽的支柱產(chǎn)業(yè),,但下一步的提升空間還有很大,還沒有達(dá)到理想狀態(tài),茶農(nóng)的比較收益應(yīng)該再大一些?,F(xiàn)在明前茶,、雨前茶受到市場和消費(fèi)者追捧,但這些春茶的采摘不超過一個(gè)月,,夏茶,、秋茶如果不綜合利用起來,農(nóng)民的比較收益就好不起來,。
茶農(nóng)的收入要提高,,還要把茶葉和旅游業(yè)結(jié)合起來,和茶具結(jié)合起來,,和飲食結(jié)合起來,,和康養(yǎng)結(jié)合起來。說到與康養(yǎng)結(jié)合,,他甚至拿自己的白發(fā)向媒體記者講了件趣事:“我的白頭發(fā)比較多,,來到信陽之后呢,有人說我的頭發(fā)有變黑的趨勢,,我倒是真希望是這樣哈,。”
尚朝陽認(rèn)為,要做好信陽毛尖,,就是要拉長產(chǎn)業(yè)鏈,,重視毛尖的品牌化和綠色化,必須提高茶葉的品質(zhì),,現(xiàn)在信陽毛尖的消費(fèi)者,,主要是河南人,下一步,,要擴(kuò)大它的消費(fèi)群體,,要讓品牌叫得更響,使茶的利潤率更高,,使茶的價(jià)值發(fā)揮得更大。
作者:河南商報(bào)首席記者 王俊偉
來源:河南商報(bào)
編輯:河南商報(bào) 孫亞男