3月24日，中國發(fā)展高層論壇2018年會在北京釣魚臺國賓館舉辦,，蒙牛集團CEO盧敏放受邀參加,，與中國發(fā)展研究基金會副秘書長方晉、中國籃球協(xié)會主席姚明,、WPP集團首席執(zhí)行官蘇銘天,、中國出版集團公司總裁譚躍、福茂集團董事長趙安吉等學(xué)者及行業(yè)領(lǐng)袖就“全球化中文化的融合與再生”進行了深入的對話和交流,。盧敏放作為中國乳品企業(yè)代表,，著眼于全球文化發(fā)展大勢，以蒙牛國際化發(fā)展的探索之路為例,，進行了《以文化驅(qū)動開啟中國企業(yè)大發(fā)展的時代之門》的主題發(fā)言。
經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),，由國務(wù)院發(fā)展研究中心主辦的中國發(fā)展高層論壇2018年會,，以“新時代的中國”為主題，圍繞邁向高質(zhì)量發(fā)展,、全球視角下的中國財稅體制改革,、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的金融政策、創(chuàng)新驅(qū)動,、文化融合,、推動形成全面開放新格局等一系列議題進行深層次探討,。預(yù)計中國參會的省部級以上官員在60人以上。外方正式嘉賓120余人,，其中有7位諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者,，80余位世界500強企業(yè)和全球行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的董事長或首席執(zhí)行官，包括蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆•庫克,、谷歌公司首席執(zhí)行官桑德爾•皮猜等,。
會上，盧敏放圍繞全球化下文化的融合和再生主題進行了生動的案例展示,，圍繞“走出去”“引進來”“融合創(chuàng)新”三個層面,，對全球文化融合的大趨勢下蒙牛這樣的經(jīng)濟實體如何實現(xiàn)大發(fā)展給出了精辟的闡釋。
盧敏放表示,，“要走出去,，首先要做到視野全球化、業(yè)務(wù)全球化,、營銷全球化,，而且要落地當(dāng)?shù)鼗?rdquo;“我們在‘走出去’的過程中有一個根本原則不能忘，那就是把好的東西帶回來,，更好地滿足和帶動中國市場,、中國消費者的需求，驅(qū)動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級和品牌的打造,。”“要用海外創(chuàng)新思路創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),，激發(fā)中國消費潛力。”句句鞭辟入里,，為中國企業(yè)進軍國際提供了有意義的借鑒,。
會上，盧敏放更是創(chuàng)造性地提出了“4U時代”,，他認(rèn)為在乳品行業(yè)正在進入4U時代,。第一個U是User，用戶,。它要求乳制品從研發(fā)到生產(chǎn)到銷售到營銷都以用戶為核心,；第二個U是Universal，國際化,。融入世界經(jīng)濟體系會給企業(yè)提出更高的要求,，比如要充分考慮國外市場當(dāng)?shù)氐男枨螅龅疆a(chǎn)品差異化等,。第三個U是Unique,，個性化。新的消費群崛起,，他們更加自我,，這要求公司的產(chǎn)品也要個性化,。第四個U是United，跨界聯(lián)合,。要打破品牌之間的消費界限,，找到更多的入口去接觸消費者。盧敏放認(rèn)為,，“用戶+國際化+個性化+跨界聯(lián)合”將不僅是乳品企業(yè),，更是每一個企業(yè)都要去思考、去融入的,，這是中國企業(yè)實現(xiàn)大發(fā)展的關(guān)鍵之鑰,。
作為中國企業(yè)國際化發(fā)展的“排頭兵”，一直以來蒙牛始終不遺余力探索國際化融合之路,。比如蒙牛在新西蘭建廠,，當(dāng)?shù)胤浅Ｖ匾暛h(huán)保。企業(yè)不但要獲得政府批準(zhǔn)的“資源許可”,，同時還要獲得居民,、社團以及當(dāng)?shù)孛柯涞恼J(rèn)可。為此,，蒙牛新西蘭團隊給每家每戶的居民寫信,，耐心解答居民的疑問，闡釋企業(yè)的方案?，F(xiàn)在,，位于新西蘭懷卡托牧區(qū)的蒙牛工廠已與當(dāng)?shù)厝跒橐惑w，還獲得了當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)業(yè)的“白金獎”,，成為當(dāng)?shù)氐囊粋€地標(biāo)建筑,。中國籃球協(xié)會主席姚明先生當(dāng)場點贊了蒙牛在新西蘭與當(dāng)?shù)厥袌錾疃热诤系呐e措。
盧敏放在發(fā)言中說：“一扇文化驅(qū)動中國企業(yè)大發(fā)展的時代之門正在打開,，我們將積極融入這一洪流,，借助機遇，乘勢而上,，將蒙牛打造成為世界級的中國品牌,。”就當(dāng)下來看，作為推行國際化的先行者,，蒙牛已然走出了一條具有蒙牛特色的國際化之路,。面對全球化趨勢下越來越好的資源和市場，蒙牛將以文化驅(qū)動為指引,，將“走出去”“引進來”和“融合創(chuàng)新”戰(zhàn)略三擎并舉,，向著更好的未來大跨步前進,，為將蒙牛打造成為頂級的中國品牌不懈努力,。
作者：李謨昱
編輯：河南商報 郭爽
