在蒙牛宣布成為世界杯贊助商的消息發(fā)布之后,，另一則六年前的陳舊的關(guān)于產(chǎn)品問題的謠言又莫名翻生。明眼人一瞥即知這是兩則相互沖突的信息,。理智上看,，并不是誰給錢誰就能夠成為世界杯的贊助商，特別是作為食品,，沒有質(zhì)量的保證,，誰敢把這個(gè)產(chǎn)品置于世界杯的舞臺(tái)上？

但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)就是這樣,，有人喜歡“蹭熱點(diǎn)”——你越是大力推廣你是世界杯的贊助商,，那我就越是可以借題發(fā)揮。

謠言炮制的成本很低,。在人人都是作者的時(shí)代,，將一些東拼西湊的東西揉在一些，移花接木,，一則新的聳人聽聞的新聞就誕生了,。好心人在讀到這類讓人驚恐的信息時(shí)，希望第一時(shí)間通知到自己的親朋好友,，以免受到傷害,，但其實(shí)際產(chǎn)生了另一個(gè)結(jié)果：謠言就這樣散發(fā)出來了。

幾乎每隔一段時(shí)間,，乳業(yè)巨頭蒙牛就會(huì)被同樣的一條謠言擊中一次,。一個(gè)不愿透露姓名的蒙牛員工曾私下表示，這樣的陳舊謠言發(fā)生的時(shí)間總是在企業(yè)取得一些重大合作,，或是銷售旺季即將來臨的時(shí)候,，譬如十一黃金周前、新年前,、企業(yè)發(fā)布年報(bào)之際,，或是像這次,，世界杯簽約之后。幾年來,，次次如此,，讓人不禁懷疑不是巧合或簡單的為博流量。這背后,，究竟有怎樣的利益驅(qū)使,？又是誰，本著怎樣的目的,，去策劃時(shí)間節(jié)點(diǎn)上如此巧合的陳年謠言呢,？

2016年底那次謠言的始作俑者，因?yàn)閷?duì)蒙牛造謠而被判了10個(gè)月的刑期,，但法律對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)傳謠者的動(dòng)機(jī)卻難以判斷,，因而無法實(shí)施有效的制止措施，這使得被謠言傷害者感到很無奈,。

中國乳業(yè)曾經(jīng)歷了一個(gè)巨大的低谷期,，從那之后，中國乳業(yè)進(jìn)行了全行業(yè)的自省,，臥薪嘗膽，砥礪前行,，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的苛求早已融入每個(gè)細(xì)節(jié),。蒙牛CEO盧敏放剛上任就在蒙牛內(nèi)部立了一個(gè)“四個(gè)不妥協(xié)”的規(guī)矩，即“產(chǎn)品不妥協(xié),、質(zhì)量不妥協(xié),、價(jià)值觀不妥協(xié)，執(zhí)行力不妥協(xié)”,，要求全員貫徹,。其中前兩項(xiàng)就聚焦在品質(zhì)的不妥協(xié)上。因?yàn)樵诿膳,？磥?，消費(fèi)者最直觀感受的，就是蒙牛的產(chǎn)品,，所以蒙牛把堅(jiān)持品質(zhì)放到首位,。連行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告里都指出，中國乳業(yè)的質(zhì)量安全水平處于歷史最好時(shí)期,。中國乳業(yè)正在砥礪奮進(jìn),，朝著更高的目標(biāo)前行。

然而,，似乎總有人見不得中國乳業(yè)好,，謠言每隔一段時(shí)間沉?又起,。

與碎片化、情緒化的互聯(lián)網(wǎng)媒體不同,，傳統(tǒng)媒體在謠言面前往往起到“定海神針”的作用,。在蒙牛再次躺槍的同時(shí)，中國奶業(yè)協(xié)會(huì),、中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì),、人民日?qǐng)?bào)、央視以及各大主流衛(wèi)視等媒體紛紛在第一時(shí)間及時(shí)廓清事實(shí),，制止了這一則人為制造謠言的傳播和發(fā)酵,。

回過頭看，一則早已塵埃落定,，造謠者伏法的謠言,，又被拿出來翻炒或許只是某些人獵奇和博取眼球的鬧劇，幸而在最短的時(shí)間內(nèi)有專業(yè)媒體和行業(yè)組織出面制止,。但是反思起來不得不讓人后怕,，這剛剛在行業(yè)危機(jī)過去重整旗鼓的中國乳業(yè)，如若因?yàn)橐粍t咸魚翻身的愚蠢謠言再傷元?dú)?，這不僅是可笑的鬧劇,，而且受打擊的就不只是一個(gè)行業(yè)的信心那么簡單了吧？

中國企業(yè)正在走向世界,，沒有哪一家企業(yè)不曾經(jīng)歷坎坷,。但某些別有用心的企業(yè)或個(gè)人為了一己私利就惡意中傷，制造謠言的行為終將被全行業(yè)所不齒,，損人不利己,，最后傷害的是中國消費(fèi)者對(duì)中國乳業(yè)乃至中國食品業(yè)的、彌足珍貴的信賴,。