近日，河南鄭州美景鴻城七里河小區(qū)舉辦了一場(chǎng)社區(qū)繪畫(huà)公益活動(dòng),，面對(duì)39℃的高溫，小區(qū)里的住戶(hù)參與熱情絲毫不減,?；顒?dòng)以“717社區(qū)鄰居節(jié)暑期嘉年華”為主題，融合公益繪畫(huà),、美食品鑒與文化共創(chuàng),，不僅吸引了500余戶(hù)家庭參與,，更以“商業(yè)向善”的底層邏輯，為炎炎夏日注入清涼活力,，承載了社區(qū)物理空間以外的情感連接力,。
“我們刻意將國(guó)寶大熊貓、鍋寶與美食并置,，這種結(jié)合讓孩子的創(chuàng)作更有故事性,，能夠啟發(fā)孩子的觀(guān)察能力和對(duì)家庭的感知力。”鍋圈活動(dòng)策劃負(fù)責(zé)人張紅超的解讀,，揭示了這場(chǎng)繪畫(huà)比賽的深層意圖,。USK速寫(xiě)鄭州發(fā)起人姚寶毅作為場(chǎng)外評(píng)委，更直言：“孩子們用稚嫩筆觸描繪的,，不僅是畫(huà)面,，更是對(duì)社區(qū)和家庭歸屬感的原始感知。”
最終,，《鍋寶請(qǐng)大熊貓吃河南燴面》畫(huà)作獲得了鍋圈與人民創(chuàng)意聯(lián)合發(fā)起的《當(dāng)國(guó)寶遇見(jiàn)國(guó)寶》小畫(huà)家證書(shū),。畫(huà)面中，憨態(tài)可掬的功夫熊貓與鍋圈鍋寶錯(cuò)落站在熱氣騰騰的燴面前,，前者甩動(dòng)著青翠竹筷,，后者托著金黃燴面，熱氣氤氳間家人們傳遞食材的剪影若隱若現(xiàn),。這幅畫(huà)以“一鍋燴盡家庭情”的巧思,，精準(zhǔn)呼應(yīng)了活動(dòng)設(shè)計(jì)的深層內(nèi)核。功夫熊貓與廚師鍋寶的人設(shè)互動(dòng)是跨文化的童趣詮釋?zhuān)患胰藗鬟f食材的剪影,，則是小畫(huà)家以成長(zhǎng)視角定格的“家庭情感記憶標(biāo)本”,。
當(dāng)商業(yè)元素自然承載社區(qū)溫情，品牌便不再是冰冷的營(yíng)銷(xiāo)載體,，而成了記錄人文共鳴的“活態(tài)文化媒介”,。能讓人記住的品牌IP，是靠能否在用戶(hù)心中種下溫暖記憶的種子——而鍋圈,，正用這場(chǎng)活動(dòng)證明自己已找到這把鑰匙,。
從試吃品鑒到社區(qū)價(jià)值共生的“情感經(jīng)營(yíng)學(xué)”：一家社區(qū)小店主的心聲
“以前搞活動(dòng)，居民像趕集似的薅完羊毛就走,。”鍋圈鄭州七里河店主珂珂翻著以往活動(dòng)照片如是說(shuō),。過(guò)去幾年，她嘗試過(guò)滿(mǎn)減促銷(xiāo),、試吃品鑒,，但居民參與度始終停留在表面。而此次社區(qū)鄰居節(jié)中,，她響應(yīng)鍋圈總部品牌的號(hào)召,，首次嘗試“公益繪畫(huà)創(chuàng)作”,，將銷(xiāo)售的一部分盈利轉(zhuǎn)化為繪畫(huà)比賽的獎(jiǎng)品,，以及場(chǎng)外啦啦隊(duì)的美食品鑒區(qū)。
這種轉(zhuǎn)變帶來(lái)顯著變化：活動(dòng)期間新用戶(hù)銷(xiāo)售額同比提升153.5%,，但更關(guān)鍵的是,，店主珂珂的微信好友新增了200多位鄰居,。“昨天有位阿姨專(zhuān)門(mén)來(lái)店里說(shuō),，她孫子畫(huà)完畫(huà)得了榮譽(yù)證書(shū)，回家也不再抱著手機(jī)了,，說(shuō)是要當(dāng)真正的畫(huà)家,，畫(huà)畫(huà)勁頭很足，全家也都很驕傲,。——這種情感聯(lián)結(jié)，會(huì)帶來(lái)門(mén)店客流與復(fù)購(gòu),。”
當(dāng)商業(yè)行為從“流量收割”轉(zhuǎn)向與用戶(hù)的“價(jià)值共生”,，一家小店就成了社區(qū)的情感樞紐。正如諸多社區(qū)商業(yè)經(jīng)濟(jì)體的主流論述,，社區(qū)商業(yè)3.0時(shí)代,，正在獎(jiǎng)勵(lì)那些能創(chuàng)造“社交貨幣”而非單純交易商品的門(mén)店。
社區(qū)共建創(chuàng)新：一家店成為“鄰里關(guān)系的黏稠劑”
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，一個(gè)細(xì)節(jié)引人深思：在地涂鴉區(qū),，孩子們用顏料在廣場(chǎng)地布上畫(huà)出“鍋寶送菜”“鄰居串門(mén)”等場(chǎng)景，而鍋圈員工則蹲在一旁協(xié)助調(diào)色,；在牛排體驗(yàn)區(qū)，退休張大爺學(xué)習(xí)年輕人喜愛(ài)的煎制技巧,，專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師則在一旁講解食材搭配——企業(yè),、居民,、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)自發(fā)形成的“協(xié)作網(wǎng)絡(luò)”,，恰是社區(qū)治理最理想的樣態(tài),。
鍋圈的實(shí)踐證明,，商業(yè)品牌完全可以成為社區(qū)生態(tài)的“連接器”,。在中國(guó)勞動(dòng)教育日益推進(jìn)的當(dāng)下,，青少年的廚房技能愈發(fā)成為寒暑假的提升要素,，而一場(chǎng)辦在社區(qū)里的牛排廚藝挑戰(zhàn)賽,，則為社區(qū)家長(zhǎng)們提供了家庭教育的土壤,。社區(qū)里不僅有青少年活動(dòng)，還有針對(duì)銀發(fā)族的健康膳食課堂,，中青年群體的職業(yè)技能培訓(xùn),，各式各樣的精準(zhǔn)服務(wù)在街道委,、商業(yè)品牌,、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的共同連接下,，社區(qū)共建的溫度正逐步升溫，激活了沉睡已久的鄰里互助基因,。
品牌下沉社區(qū)做活動(dòng)早已不是新鮮事,，但能聯(lián)動(dòng)全國(guó)萬(wàn)家門(mén)店同步落地、月月推陳出新主題,，考驗(yàn)的不僅是執(zhí)行力,，更是品牌深耕社區(qū)的長(zhǎng)期定力。該品牌負(fù)責(zé)人透露,，公司正計(jì)劃將“社區(qū)鄰居節(jié)”升級(jí)為年度IP,，每月都會(huì)開(kāi)發(fā)“社區(qū)共建”的主題體驗(yàn)活動(dòng)，包含社區(qū)文化,、養(yǎng)老,、兒童教育和大健康等項(xiàng)目,。“我們不想做曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅活動(dòng),，而是希望構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的社區(qū)生態(tài),。”鍋圈品牌負(fù)責(zé)人說(shuō),，“當(dāng)門(mén)店周邊的鄰居意識(shí)到，在鍋圈消費(fèi)不僅能獲得實(shí)惠的一日三餐,，還能為社區(qū)建設(shè)貢獻(xiàn)力量，這種認(rèn)同感將成為品牌最堅(jiān)固的護(hù)城河,，我們也期待鄰里關(guān)系真的能回到過(guò)去——遠(yuǎn)親不如近鄰的狀態(tài),。”
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)城市化的浪潮不斷沖刷著傳統(tǒng)社區(qū)的根基,，鍋圈社區(qū)鄰居節(jié)提供了一種可能的答案：商業(yè)品牌完全可以通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新,，成為社區(qū)溫情的守護(hù)者與重建者。正如陳立平教授所言：“最好的社區(qū)治理,，不是政府或企業(yè)的單方面投入,，而是激發(fā)每個(gè)居民內(nèi)心‘想要共同生活’的善意。”
“我們刻意將國(guó)寶大熊貓、鍋寶與美食并置,，這種結(jié)合讓孩子的創(chuàng)作更有故事性,，能夠啟發(fā)孩子的觀(guān)察能力和對(duì)家庭的感知力。”鍋圈活動(dòng)策劃負(fù)責(zé)人張紅超的解讀,，揭示了這場(chǎng)繪畫(huà)比賽的深層意圖,。USK速寫(xiě)鄭州發(fā)起人姚寶毅作為場(chǎng)外評(píng)委，更直言：“孩子們用稚嫩筆觸描繪的,，不僅是畫(huà)面,，更是對(duì)社區(qū)和家庭歸屬感的原始感知。”
最終,，《鍋寶請(qǐng)大熊貓吃河南燴面》畫(huà)作獲得了鍋圈與人民創(chuàng)意聯(lián)合發(fā)起的《當(dāng)國(guó)寶遇見(jiàn)國(guó)寶》小畫(huà)家證書(shū),。畫(huà)面中，憨態(tài)可掬的功夫熊貓與鍋圈鍋寶錯(cuò)落站在熱氣騰騰的燴面前,，前者甩動(dòng)著青翠竹筷,，后者托著金黃燴面，熱氣氤氳間家人們傳遞食材的剪影若隱若現(xiàn),。這幅畫(huà)以“一鍋燴盡家庭情”的巧思,，精準(zhǔn)呼應(yīng)了活動(dòng)設(shè)計(jì)的深層內(nèi)核。功夫熊貓與廚師鍋寶的人設(shè)互動(dòng)是跨文化的童趣詮釋?zhuān)患胰藗鬟f食材的剪影,，則是小畫(huà)家以成長(zhǎng)視角定格的“家庭情感記憶標(biāo)本”,。
當(dāng)商業(yè)元素自然承載社區(qū)溫情，品牌便不再是冰冷的營(yíng)銷(xiāo)載體,，而成了記錄人文共鳴的“活態(tài)文化媒介”,。能讓人記住的品牌IP，是靠能否在用戶(hù)心中種下溫暖記憶的種子——而鍋圈,，正用這場(chǎng)活動(dòng)證明自己已找到這把鑰匙,。
從試吃品鑒到社區(qū)價(jià)值共生的“情感經(jīng)營(yíng)學(xué)”：一家社區(qū)小店主的心聲
“以前搞活動(dòng)，居民像趕集似的薅完羊毛就走,。”鍋圈鄭州七里河店主珂珂翻著以往活動(dòng)照片如是說(shuō),。過(guò)去幾年，她嘗試過(guò)滿(mǎn)減促銷(xiāo),、試吃品鑒,，但居民參與度始終停留在表面。而此次社區(qū)鄰居節(jié)中,，她響應(yīng)鍋圈總部品牌的號(hào)召,，首次嘗試“公益繪畫(huà)創(chuàng)作”,，將銷(xiāo)售的一部分盈利轉(zhuǎn)化為繪畫(huà)比賽的獎(jiǎng)品,，以及場(chǎng)外啦啦隊(duì)的美食品鑒區(qū)。
這種轉(zhuǎn)變帶來(lái)顯著變化：活動(dòng)期間新用戶(hù)銷(xiāo)售額同比提升153.5%,，但更關(guān)鍵的是,，店主珂珂的微信好友新增了200多位鄰居,。“昨天有位阿姨專(zhuān)門(mén)來(lái)店里說(shuō),，她孫子畫(huà)完畫(huà)得了榮譽(yù)證書(shū)，回家也不再抱著手機(jī)了,，說(shuō)是要當(dāng)真正的畫(huà)家,，畫(huà)畫(huà)勁頭很足，全家也都很驕傲,。——這種情感聯(lián)結(jié)，會(huì)帶來(lái)門(mén)店客流與復(fù)購(gòu),。”
當(dāng)商業(yè)行為從“流量收割”轉(zhuǎn)向與用戶(hù)的“價(jià)值共生”,，一家小店就成了社區(qū)的情感樞紐。正如諸多社區(qū)商業(yè)經(jīng)濟(jì)體的主流論述,，社區(qū)商業(yè)3.0時(shí)代,，正在獎(jiǎng)勵(lì)那些能創(chuàng)造“社交貨幣”而非單純交易商品的門(mén)店。
社區(qū)共建創(chuàng)新：一家店成為“鄰里關(guān)系的黏稠劑”
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，一個(gè)細(xì)節(jié)引人深思：在地涂鴉區(qū),，孩子們用顏料在廣場(chǎng)地布上畫(huà)出“鍋寶送菜”“鄰居串門(mén)”等場(chǎng)景，而鍋圈員工則蹲在一旁協(xié)助調(diào)色,；在牛排體驗(yàn)區(qū)，退休張大爺學(xué)習(xí)年輕人喜愛(ài)的煎制技巧,，專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師則在一旁講解食材搭配——企業(yè),、居民,、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)自發(fā)形成的“協(xié)作網(wǎng)絡(luò)”,，恰是社區(qū)治理最理想的樣態(tài),。
鍋圈的實(shí)踐證明,，商業(yè)品牌完全可以成為社區(qū)生態(tài)的“連接器”,。在中國(guó)勞動(dòng)教育日益推進(jìn)的當(dāng)下,，青少年的廚房技能愈發(fā)成為寒暑假的提升要素,，而一場(chǎng)辦在社區(qū)里的牛排廚藝挑戰(zhàn)賽,，則為社區(qū)家長(zhǎng)們提供了家庭教育的土壤,。社區(qū)里不僅有青少年活動(dòng)，還有針對(duì)銀發(fā)族的健康膳食課堂,，中青年群體的職業(yè)技能培訓(xùn),，各式各樣的精準(zhǔn)服務(wù)在街道委,、商業(yè)品牌,、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的共同連接下,，社區(qū)共建的溫度正逐步升溫，激活了沉睡已久的鄰里互助基因,。
品牌下沉社區(qū)做活動(dòng)早已不是新鮮事,，但能聯(lián)動(dòng)全國(guó)萬(wàn)家門(mén)店同步落地、月月推陳出新主題,，考驗(yàn)的不僅是執(zhí)行力,，更是品牌深耕社區(qū)的長(zhǎng)期定力。該品牌負(fù)責(zé)人透露,，公司正計(jì)劃將“社區(qū)鄰居節(jié)”升級(jí)為年度IP,，每月都會(huì)開(kāi)發(fā)“社區(qū)共建”的主題體驗(yàn)活動(dòng)，包含社區(qū)文化,、養(yǎng)老,、兒童教育和大健康等項(xiàng)目,。“我們不想做曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅活動(dòng),，而是希望構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的社區(qū)生態(tài),。”鍋圈品牌負(fù)責(zé)人說(shuō),，“當(dāng)門(mén)店周邊的鄰居意識(shí)到，在鍋圈消費(fèi)不僅能獲得實(shí)惠的一日三餐,，還能為社區(qū)建設(shè)貢獻(xiàn)力量，這種認(rèn)同感將成為品牌最堅(jiān)固的護(hù)城河,，我們也期待鄰里關(guān)系真的能回到過(guò)去——遠(yuǎn)親不如近鄰的狀態(tài),。”
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)城市化的浪潮不斷沖刷著傳統(tǒng)社區(qū)的根基,，鍋圈社區(qū)鄰居節(jié)提供了一種可能的答案：商業(yè)品牌完全可以通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新,，成為社區(qū)溫情的守護(hù)者與重建者。正如陳立平教授所言：“最好的社區(qū)治理,，不是政府或企業(yè)的單方面投入,，而是激發(fā)每個(gè)居民內(nèi)心‘想要共同生活’的善意。”