頂端新聞·河南商報(bào)記者 張翔
古黃河浩浩湯湯，從河南?？h繞過,，厚厚的泥沙沉積，將故事伏筆千里,。
夏日午后，豫北的一個(gè)農(nóng)家小院里,，“泥巴哥”朱付軍正在給他的泥塑作品“排戲”,。“騰騰騰騰、騰騰騰騰……”他在直播間里展示的“拖拉機(jī)”運(yùn)轉(zhuǎn)靈活,，還配以生動(dòng)配音。這樣鮮活的劇情,，在“泥巴哥”的劇場(chǎng)里不停上演著,。
▲ 非遺傳承人“泥巴哥”在快手上的視頻播放量已超過30億次
給非遺泥塑“畫龍點(diǎn)睛” 85后小伙走出傳承新路
浚縣泥塑,，又叫“泥咕咕”,，原材料取自黃河膠泥，工藝復(fù)雜,，歷史悠久,，在2006年被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如今,，這項(xiàng)傳統(tǒng)藝術(shù)在新一代年輕人手中,，煥發(fā)出了新的生機(jī)。
鄉(xiāng)村與童趣,，是85后非遺傳承人朱付軍創(chuàng)作靈感的兩大源泉,。
“我們把《山海經(jīng)》里描述的麒麟被做成了茶寵；這個(gè)履帶式推土機(jī)也是用泥巴做的,，有400多個(gè)零部件……”朱付軍介紹,，通過搭建童年時(shí)期的鄉(xiāng)村場(chǎng)景,，結(jié)合年輕人的審美大膽創(chuàng)新，他把泥塑做得更有趣味,，也在6年內(nèi)在快手平臺(tái)吸引了600萬粉絲,，累計(jì)視頻播放量超過30億次。
“我做泥塑的啟蒙老師是我的爺爺奶奶,。”在他的記憶中,，兒時(shí)家鄉(xiāng)做泥塑的氛圍很濃，農(nóng)閑時(shí)家家戶戶都會(huì)制作一些泥塑玩具,，等到正月拿到廟會(huì)上售賣,。在耳濡目染下，很多小孩都能“比樣畫葫蘆”,。他希望能把這份記憶中的童趣傳承下去,，讓更多人了解并愛上他家鄉(xiāng)的非遺。
▲ “泥巴哥”用定格動(dòng)畫演繹泥塑作品
為了讓作品更有觀賞性和表現(xiàn)力,，朱付軍讓泥塑作品“參演”短劇,、經(jīng)典影視劇。他發(fā)布的“奧特曼打怪獸”“葫蘆娃大戰(zhàn)蛇精”“貓和老鼠”等,，讓孩子們找到了“追劇”的快樂,。不僅如此，他還推出了“寓教于樂”科普作品,，如泥塑消防小劇場(chǎng),、野外燒烤的隱患等。此外,，他利用“定格動(dòng)畫”的拍攝技術(shù)讓泥塑“動(dòng)起來”,，也成為了加分項(xiàng)。
而這份努力,，也讓他收獲滿滿,。朱付軍介紹，他們推出的泥塑人物系列“泥二代”“淘氣包小神獸”系列作品,，在今年4月份進(jìn)入了河南非遺產(chǎn)品銷售榜單的前10名,。而快手在6月發(fā)布的《2024快手非遺生態(tài)報(bào)告》也顯示，他的“泥巴戰(zhàn)艦發(fā)射”短視頻播放量達(dá)3160萬,，登上“年輕人愛看的非遺視頻TOP2”,。此外，他還被邀請(qǐng)參加快手6月的“非遺妙會(huì)”直播活動(dòng),，僅單場(chǎng)直播的觀看量就超過了100萬人次,。
農(nóng)村小伙拿到逆襲“劇本” 帶領(lǐng)鄉(xiāng)親發(fā)家致富
事實(shí)上，朱付軍的事業(yè)開局，并不如意,。
做過保安,，當(dāng)過電焊工，干過工地……在20出頭的年紀(jì),，他原本只想平淡地做個(gè)“打工人”,，然而2017年的一次意外，讓他腿部骨折,，難以再干體力勞動(dòng)。
逆境求生的他,，迷茫間想到了兒時(shí)的手藝——捏泥巴,。彼時(shí)，家鄉(xiāng)傳統(tǒng)的泥咕咕也遇到了銷售渠道單一,、市場(chǎng)需求量也小,、缺少年輕傳承人的難題。這個(gè)不得志的青年,，在命運(yùn)流轉(zhuǎn)間,，重拾起家鄉(xiāng)的非遺泥咕咕。
2018年10月,，他在快手上發(fā)布了自己的第一個(gè)視頻作品“泥塑拖拉機(jī)”,，不承想第一條視頻就爆火，播放量達(dá)到千萬,。
“趁著熱度,，我又做了各種類型的泥巴車子，陸陸續(xù)續(xù)拍成短視頻,。僅僅20多天,，竟積累了幾十萬粉絲。”回憶起當(dāng)時(shí)的情形,，朱付軍表示,，生活一下有了光亮。11月,，他開啟了第一場(chǎng)直播,，把村里手藝人制作的200多套泥塑作品搬到網(wǎng)絡(luò)銷售。“上架不到2分鐘就銷售一空,，這讓我感受到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)大的‘帶貨’能力,。”
▲ “泥巴哥”幫助鄉(xiāng)親們?cè)诳焓咒N售的泥塑作品已超過20萬件
短視頻與直播，在短短一個(gè)月內(nèi)給予這位縣城年輕人兩次深深的震撼,，深刻扭轉(zhuǎn)了他的事業(yè)方向,，更為這個(gè)偏遠(yuǎn)的豫北縣城，帶了沖擊與活力。
“粉絲漲到100多萬時(shí),，不少知名電商,、游戲商家通過平臺(tái)找到我們拍廣告。”朱付軍表示,，將商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意植入到泥塑短視頻中,，打開了一條除了銷售泥塑作品之外的創(chuàng)收新路，也讓他穩(wěn)健走上了短視頻致富之路,。
乘著直播經(jīng)濟(jì)的春風(fēng),，“泥巴哥”不僅自己實(shí)現(xiàn)了“在家門口”賺錢，還帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們一起致富,，更將傳承千年的?？h非遺“泥咕咕”手藝推向全國(guó)乃至全世界。截至目前,，“泥巴哥”幫助鄉(xiāng)親們?cè)诳焓制脚_(tái)銷售的泥塑作品,，已超過20萬件。
年輕人返回縣城 小城非遺綻放新活力
小城也有致富機(jī)遇,。“泥巴哥”的成功,，吸引了更多在外打工的年輕人回鄉(xiāng)，續(xù)寫小城創(chuàng)業(yè)故事,。
“出去打工是無奈之舉,，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是人心所向。”朱付軍介紹,，他們團(tuán)隊(duì)的核心成員,，之前也是在工廠里打工，后來他組建團(tuán)隊(duì),，大家就一起加入進(jìn)來,。5名核心成員中有4名“80后”，1名“90后”,。泥塑制作,、腳本構(gòu)思、拍攝剪輯,，大家各司其職,，都把做好泥塑技藝的傳承當(dāng)成自己的事業(yè)。
朱付軍認(rèn)為,，新的傳播方式,，也是一種新的傳承方式，只有讓更多人知道,，才能更好地傳承,。
如今,，做泥塑、拍短視頻,、搞直播,，成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親們的“創(chuàng)業(yè)三件套”，泥塑產(chǎn)品的推廣與銷售有了新出路,。很多年輕人還開設(shè)了泥塑培訓(xùn)班,，全國(guó)的泥塑愛好者趕赴浚縣學(xué)習(xí)手藝,，泥塑培訓(xùn)教學(xué)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。不僅如此，?？h的泥塑作品還走進(jìn)了全國(guó)各地的展覽會(huì),，逐漸聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
▲ “泥巴哥”團(tuán)隊(duì)聚集了一批返鄉(xiāng)傳承非遺的年輕人
對(duì)非遺產(chǎn)業(yè),，最有效的保護(hù)形式就是讓它登上舞臺(tái)，贏得更多人的喜愛,。對(duì)非遺藝人最大的保護(hù),，就是讓他們通過自己的手藝，獲得不錯(cuò)的收益,?！?024快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，去年快手非遺創(chuàng)作者人均總收入同比增長(zhǎng)55%,，最高全年收入超800萬,，短視頻與直播讓傳承人靠自身技能實(shí)現(xiàn)勞有所獲，體面地“活”在當(dāng)下,。
談及未來的商業(yè)化構(gòu)想,，朱付軍坦言，要把握互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口和趨勢(shì),，結(jié)合人們的生活方式去創(chuàng)新,，“比如，我們制作出了泥塑茶具,、酒具,、茶寵、香插,、浴缸配飾等,。”此外，朱付軍還計(jì)劃重點(diǎn)推出線上泥塑課程并配套材料包,，通過這樣的方式,，讓泥塑技藝進(jìn)一步普及。
像“泥巴哥”一樣回鄉(xiāng)傳承非遺的年輕人不在少數(shù)?？焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，有超過七成非遺創(chuàng)作者來自三線及以下城市。不再局限于地域和展示方式,，回到縣城的年輕人,，正在書寫非遺傳承的新篇章，也讓小城煥發(fā)出新活力,。
古黃河浩浩湯湯，從河南?？h繞過,，厚厚的泥沙沉積，將故事伏筆千里,。
夏日午后，豫北的一個(gè)農(nóng)家小院里,，“泥巴哥”朱付軍正在給他的泥塑作品“排戲”,。“騰騰騰騰、騰騰騰騰……”他在直播間里展示的“拖拉機(jī)”運(yùn)轉(zhuǎn)靈活,，還配以生動(dòng)配音。這樣鮮活的劇情,，在“泥巴哥”的劇場(chǎng)里不停上演著,。
▲ 非遺傳承人“泥巴哥”在快手上的視頻播放量已超過30億次
給非遺泥塑“畫龍點(diǎn)睛” 85后小伙走出傳承新路
浚縣泥塑,，又叫“泥咕咕”,，原材料取自黃河膠泥，工藝復(fù)雜,，歷史悠久,，在2006年被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如今,，這項(xiàng)傳統(tǒng)藝術(shù)在新一代年輕人手中,，煥發(fā)出了新的生機(jī)。
鄉(xiāng)村與童趣,，是85后非遺傳承人朱付軍創(chuàng)作靈感的兩大源泉,。
“我們把《山海經(jīng)》里描述的麒麟被做成了茶寵；這個(gè)履帶式推土機(jī)也是用泥巴做的,，有400多個(gè)零部件……”朱付軍介紹,，通過搭建童年時(shí)期的鄉(xiāng)村場(chǎng)景,，結(jié)合年輕人的審美大膽創(chuàng)新，他把泥塑做得更有趣味,，也在6年內(nèi)在快手平臺(tái)吸引了600萬粉絲,，累計(jì)視頻播放量超過30億次。
“我做泥塑的啟蒙老師是我的爺爺奶奶,。”在他的記憶中,，兒時(shí)家鄉(xiāng)做泥塑的氛圍很濃，農(nóng)閑時(shí)家家戶戶都會(huì)制作一些泥塑玩具,，等到正月拿到廟會(huì)上售賣,。在耳濡目染下，很多小孩都能“比樣畫葫蘆”,。他希望能把這份記憶中的童趣傳承下去,，讓更多人了解并愛上他家鄉(xiāng)的非遺。
▲ “泥巴哥”用定格動(dòng)畫演繹泥塑作品
為了讓作品更有觀賞性和表現(xiàn)力,，朱付軍讓泥塑作品“參演”短劇,、經(jīng)典影視劇。他發(fā)布的“奧特曼打怪獸”“葫蘆娃大戰(zhàn)蛇精”“貓和老鼠”等,，讓孩子們找到了“追劇”的快樂,。不僅如此，他還推出了“寓教于樂”科普作品,，如泥塑消防小劇場(chǎng),、野外燒烤的隱患等。此外,，他利用“定格動(dòng)畫”的拍攝技術(shù)讓泥塑“動(dòng)起來”,，也成為了加分項(xiàng)。
而這份努力,，也讓他收獲滿滿,。朱付軍介紹，他們推出的泥塑人物系列“泥二代”“淘氣包小神獸”系列作品,，在今年4月份進(jìn)入了河南非遺產(chǎn)品銷售榜單的前10名,。而快手在6月發(fā)布的《2024快手非遺生態(tài)報(bào)告》也顯示，他的“泥巴戰(zhàn)艦發(fā)射”短視頻播放量達(dá)3160萬,，登上“年輕人愛看的非遺視頻TOP2”,。此外，他還被邀請(qǐng)參加快手6月的“非遺妙會(huì)”直播活動(dòng),，僅單場(chǎng)直播的觀看量就超過了100萬人次,。
農(nóng)村小伙拿到逆襲“劇本” 帶領(lǐng)鄉(xiāng)親發(fā)家致富
事實(shí)上，朱付軍的事業(yè)開局，并不如意,。
做過保安,，當(dāng)過電焊工，干過工地……在20出頭的年紀(jì),，他原本只想平淡地做個(gè)“打工人”,，然而2017年的一次意外，讓他腿部骨折,，難以再干體力勞動(dòng)。
逆境求生的他,，迷茫間想到了兒時(shí)的手藝——捏泥巴,。彼時(shí)，家鄉(xiāng)傳統(tǒng)的泥咕咕也遇到了銷售渠道單一,、市場(chǎng)需求量也小,、缺少年輕傳承人的難題。這個(gè)不得志的青年,，在命運(yùn)流轉(zhuǎn)間,，重拾起家鄉(xiāng)的非遺泥咕咕。
2018年10月,，他在快手上發(fā)布了自己的第一個(gè)視頻作品“泥塑拖拉機(jī)”,，不承想第一條視頻就爆火，播放量達(dá)到千萬,。
“趁著熱度,，我又做了各種類型的泥巴車子，陸陸續(xù)續(xù)拍成短視頻,。僅僅20多天,，竟積累了幾十萬粉絲。”回憶起當(dāng)時(shí)的情形,，朱付軍表示,，生活一下有了光亮。11月,，他開啟了第一場(chǎng)直播,，把村里手藝人制作的200多套泥塑作品搬到網(wǎng)絡(luò)銷售。“上架不到2分鐘就銷售一空,，這讓我感受到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)大的‘帶貨’能力,。”
▲ “泥巴哥”幫助鄉(xiāng)親們?cè)诳焓咒N售的泥塑作品已超過20萬件
短視頻與直播，在短短一個(gè)月內(nèi)給予這位縣城年輕人兩次深深的震撼,，深刻扭轉(zhuǎn)了他的事業(yè)方向,，更為這個(gè)偏遠(yuǎn)的豫北縣城，帶了沖擊與活力。
“粉絲漲到100多萬時(shí),，不少知名電商,、游戲商家通過平臺(tái)找到我們拍廣告。”朱付軍表示,，將商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意植入到泥塑短視頻中,，打開了一條除了銷售泥塑作品之外的創(chuàng)收新路，也讓他穩(wěn)健走上了短視頻致富之路,。
乘著直播經(jīng)濟(jì)的春風(fēng),，“泥巴哥”不僅自己實(shí)現(xiàn)了“在家門口”賺錢，還帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們一起致富,，更將傳承千年的?？h非遺“泥咕咕”手藝推向全國(guó)乃至全世界。截至目前,，“泥巴哥”幫助鄉(xiāng)親們?cè)诳焓制脚_(tái)銷售的泥塑作品,，已超過20萬件。
年輕人返回縣城 小城非遺綻放新活力
小城也有致富機(jī)遇,。“泥巴哥”的成功,，吸引了更多在外打工的年輕人回鄉(xiāng)，續(xù)寫小城創(chuàng)業(yè)故事,。
“出去打工是無奈之舉,，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是人心所向。”朱付軍介紹,，他們團(tuán)隊(duì)的核心成員,，之前也是在工廠里打工，后來他組建團(tuán)隊(duì),，大家就一起加入進(jìn)來,。5名核心成員中有4名“80后”，1名“90后”,。泥塑制作,、腳本構(gòu)思、拍攝剪輯,，大家各司其職,，都把做好泥塑技藝的傳承當(dāng)成自己的事業(yè)。
朱付軍認(rèn)為,，新的傳播方式,，也是一種新的傳承方式，只有讓更多人知道,，才能更好地傳承,。
如今,，做泥塑、拍短視頻,、搞直播,，成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親們的“創(chuàng)業(yè)三件套”，泥塑產(chǎn)品的推廣與銷售有了新出路,。很多年輕人還開設(shè)了泥塑培訓(xùn)班,，全國(guó)的泥塑愛好者趕赴浚縣學(xué)習(xí)手藝,，泥塑培訓(xùn)教學(xué)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。不僅如此，?？h的泥塑作品還走進(jìn)了全國(guó)各地的展覽會(huì),，逐漸聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
▲ “泥巴哥”團(tuán)隊(duì)聚集了一批返鄉(xiāng)傳承非遺的年輕人
對(duì)非遺產(chǎn)業(yè),，最有效的保護(hù)形式就是讓它登上舞臺(tái)，贏得更多人的喜愛,。對(duì)非遺藝人最大的保護(hù),，就是讓他們通過自己的手藝，獲得不錯(cuò)的收益,?！?024快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，去年快手非遺創(chuàng)作者人均總收入同比增長(zhǎng)55%,，最高全年收入超800萬,，短視頻與直播讓傳承人靠自身技能實(shí)現(xiàn)勞有所獲，體面地“活”在當(dāng)下,。
談及未來的商業(yè)化構(gòu)想,，朱付軍坦言，要把握互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口和趨勢(shì),，結(jié)合人們的生活方式去創(chuàng)新,，“比如，我們制作出了泥塑茶具,、酒具,、茶寵、香插,、浴缸配飾等,。”此外，朱付軍還計(jì)劃重點(diǎn)推出線上泥塑課程并配套材料包,，通過這樣的方式,，讓泥塑技藝進(jìn)一步普及。
像“泥巴哥”一樣回鄉(xiāng)傳承非遺的年輕人不在少數(shù)?？焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，有超過七成非遺創(chuàng)作者來自三線及以下城市。不再局限于地域和展示方式,，回到縣城的年輕人,，正在書寫非遺傳承的新篇章，也讓小城煥發(fā)出新活力,。