頂端新聞·河南商報(bào)記者 張翔
5月30日,，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2024快手榴蓮數(shù)據(jù)報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）,。報(bào)告指出,，2023年，新線城市成為榴蓮消費(fèi)新熱點(diǎn),，快手電商超過(guò)六成的榴蓮GMV來(lái)自新線城市,，7億老鐵消費(fèi)升級(jí)的需求成為榴蓮消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
榴蓮進(jìn)口20年,，數(shù)量增長(zhǎng)了50倍
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)已成為全球最大的榴蓮進(jìn)口國(guó)和消費(fèi)國(guó)，榴蓮進(jìn)口量在過(guò)去20年間增長(zhǎng)了約50倍,，2023年榴蓮進(jìn)口價(jià)值更是高達(dá)472.3億元,。
報(bào)告指出，未來(lái)我國(guó)榴蓮消費(fèi)需求依然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),。在直播短視頻和電商平臺(tái)的推動(dòng)下,，越來(lái)越多的人群開(kāi)始嘗試這個(gè)被打上奢侈標(biāo)簽的水果。
相較于2022年,，2023年快手平臺(tái)有關(guān)“榴蓮”的搜索量同比增長(zhǎng)138.3%,，“榴蓮”相關(guān)視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)94.6%。
隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化的演進(jìn)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),，以榴蓮為代表的“奢侈”水果消費(fèi)也逐步從一二線城市向更多新線城市擴(kuò)散,。
老鐵“有錢有閑”，鐘愛(ài)線上買榴蓮
“有錢有閑”,、依賴線上消費(fèi)的新線城市老鐵,，向生鮮電商市場(chǎng)展示出了他們巨大的榴蓮消費(fèi)潛力。
根據(jù)快手近日公布的2024Q1財(cái)報(bào),，擁有7億老鐵的快手電商活躍買家數(shù)達(dá)到1.26億,，電商搜索同比增長(zhǎng)120%?？焓蛛娚搪?lián)合快手三農(nóng)今年正式啟動(dòng)“興農(nóng)計(jì)劃”，將更多源頭農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭推向全國(guó)消費(fèi)大眾市場(chǎng),?？焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示，果蔬行業(yè)2024年一季度GMV同比增長(zhǎng)超66%,，訂單數(shù)同比增長(zhǎng)超114%,，老鐵越來(lái)越愛(ài)通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行線上消費(fèi)。
2023年快手電商榴蓮總GMV同比增長(zhǎng)68.9%,，大約銷售了2000萬(wàn)斤榴蓮,。根據(jù)《中國(guó)膳食指南》,，每人每天健康食用榴蓮的重量約為100克，通過(guò)快手銷售的榴蓮大約需要5000萬(wàn)人才能在一天內(nèi)吃完,。
值得注意的是,，快手上超過(guò)60%的榴蓮買家來(lái)自新線城市，偏好消費(fèi)榴蓮的省份主要集中在黑龍江,、河北,、遼寧等非榴蓮進(jìn)口省域。
作為中部大省,，河南的榴蓮消費(fèi)數(shù)據(jù)也很有代表性,。河南省消費(fèi)榴蓮的城市TOP 5為：鄭州、商丘,、濮陽(yáng),、周口、南陽(yáng),。近八成榴蓮消費(fèi)者為女性,，河南用戶對(duì)鮮榴蓮的消費(fèi)水平與全國(guó)平均水平持平（39%），鮮榴蓮消費(fèi)用戶占比達(dá)到38.8%,。31-40歲用戶是河南榴蓮消費(fèi)的主力,，占比達(dá)到40.9%，平均客單價(jià)達(dá)到141.5元,。
年齡越大,，越愛(ài)榴蓮嘗鮮。31-40歲消費(fèi)者的GMV貢獻(xiàn)最大,，新線城市31-40歲人群的人均GMV約為240元,；40歲以上的買家數(shù)和GMV占比均高于30歲以下的年輕人。
在快手賣榴蓮,，半月實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)GMV
報(bào)告顯示,，2023年，快手榴蓮動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)34.6%,，更多商家和達(dá)人在快手入局榴蓮生意,，實(shí)現(xiàn)了漲粉和創(chuàng)收的雙豐收。
在4月30日至5月14日半個(gè)月的榴蓮銷售旺季前奏,，快手電商達(dá)人“小瑜家鮮果”憑借榴蓮單品撐起千萬(wàn)GMV,，半個(gè)月的時(shí)間實(shí)現(xiàn)漲粉23.5萬(wàn)。同期,，電商達(dá)人“榴蓮二哥”通過(guò)“快手優(yōu)選” 項(xiàng)目,，實(shí)現(xiàn)榴蓮銷售訂單超過(guò)30萬(wàn)，漲粉近12萬(wàn),。
榴蓮生意在快手的爆發(fā),，說(shuō)明7億老鐵的消費(fèi)力正在得到更多商家的認(rèn)可和驗(yàn)證,。
報(bào)告認(rèn)為，作為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的“頂流水果”,，市場(chǎng)價(jià)格在榴蓮身上體現(xiàn)的符號(hào)價(jià)值不會(huì)消失,，它的消費(fèi)者依然可以被看作“有錢買家”。榴蓮在大眾消費(fèi)市場(chǎng)的普及,，既是新線城市人群消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果,，也是眾多商家抓住最大規(guī)模增長(zhǎng)需求的新機(jī)遇。
快手電商聯(lián)合快手三農(nóng)今年正式啟動(dòng)“興農(nóng)計(jì)劃”,，除榴蓮?fù)?，將更多源頭農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭推向全國(guó)消費(fèi)大眾市場(chǎng)?？焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示,，果蔬行業(yè)2024年一季度GMV同比增長(zhǎng)超66%，訂單數(shù)同比增長(zhǎng)超114%,。
5月30日,，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2024快手榴蓮數(shù)據(jù)報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）,。報(bào)告指出,，2023年，新線城市成為榴蓮消費(fèi)新熱點(diǎn),，快手電商超過(guò)六成的榴蓮GMV來(lái)自新線城市,，7億老鐵消費(fèi)升級(jí)的需求成為榴蓮消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
榴蓮進(jìn)口20年,，數(shù)量增長(zhǎng)了50倍
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)已成為全球最大的榴蓮進(jìn)口國(guó)和消費(fèi)國(guó)，榴蓮進(jìn)口量在過(guò)去20年間增長(zhǎng)了約50倍,，2023年榴蓮進(jìn)口價(jià)值更是高達(dá)472.3億元,。
報(bào)告指出，未來(lái)我國(guó)榴蓮消費(fèi)需求依然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),。在直播短視頻和電商平臺(tái)的推動(dòng)下,，越來(lái)越多的人群開(kāi)始嘗試這個(gè)被打上奢侈標(biāo)簽的水果。
相較于2022年,，2023年快手平臺(tái)有關(guān)“榴蓮”的搜索量同比增長(zhǎng)138.3%,，“榴蓮”相關(guān)視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)94.6%。
隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化的演進(jìn)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),，以榴蓮為代表的“奢侈”水果消費(fèi)也逐步從一二線城市向更多新線城市擴(kuò)散,。
老鐵“有錢有閑”，鐘愛(ài)線上買榴蓮
“有錢有閑”,、依賴線上消費(fèi)的新線城市老鐵,，向生鮮電商市場(chǎng)展示出了他們巨大的榴蓮消費(fèi)潛力。
根據(jù)快手近日公布的2024Q1財(cái)報(bào),，擁有7億老鐵的快手電商活躍買家數(shù)達(dá)到1.26億,，電商搜索同比增長(zhǎng)120%?？焓蛛娚搪?lián)合快手三農(nóng)今年正式啟動(dòng)“興農(nóng)計(jì)劃”，將更多源頭農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭推向全國(guó)消費(fèi)大眾市場(chǎng),?？焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示，果蔬行業(yè)2024年一季度GMV同比增長(zhǎng)超66%,，訂單數(shù)同比增長(zhǎng)超114%,，老鐵越來(lái)越愛(ài)通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行線上消費(fèi)。
2023年快手電商榴蓮總GMV同比增長(zhǎng)68.9%,，大約銷售了2000萬(wàn)斤榴蓮,。根據(jù)《中國(guó)膳食指南》,，每人每天健康食用榴蓮的重量約為100克，通過(guò)快手銷售的榴蓮大約需要5000萬(wàn)人才能在一天內(nèi)吃完,。
值得注意的是,，快手上超過(guò)60%的榴蓮買家來(lái)自新線城市，偏好消費(fèi)榴蓮的省份主要集中在黑龍江,、河北,、遼寧等非榴蓮進(jìn)口省域。
作為中部大省,，河南的榴蓮消費(fèi)數(shù)據(jù)也很有代表性,。河南省消費(fèi)榴蓮的城市TOP 5為：鄭州、商丘,、濮陽(yáng),、周口、南陽(yáng),。近八成榴蓮消費(fèi)者為女性,，河南用戶對(duì)鮮榴蓮的消費(fèi)水平與全國(guó)平均水平持平（39%），鮮榴蓮消費(fèi)用戶占比達(dá)到38.8%,。31-40歲用戶是河南榴蓮消費(fèi)的主力,，占比達(dá)到40.9%，平均客單價(jià)達(dá)到141.5元,。
年齡越大,，越愛(ài)榴蓮嘗鮮。31-40歲消費(fèi)者的GMV貢獻(xiàn)最大,，新線城市31-40歲人群的人均GMV約為240元,；40歲以上的買家數(shù)和GMV占比均高于30歲以下的年輕人。
在快手賣榴蓮,，半月實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)GMV
報(bào)告顯示,，2023年，快手榴蓮動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)34.6%,，更多商家和達(dá)人在快手入局榴蓮生意,，實(shí)現(xiàn)了漲粉和創(chuàng)收的雙豐收。
在4月30日至5月14日半個(gè)月的榴蓮銷售旺季前奏,，快手電商達(dá)人“小瑜家鮮果”憑借榴蓮單品撐起千萬(wàn)GMV,，半個(gè)月的時(shí)間實(shí)現(xiàn)漲粉23.5萬(wàn)。同期,，電商達(dá)人“榴蓮二哥”通過(guò)“快手優(yōu)選” 項(xiàng)目,，實(shí)現(xiàn)榴蓮銷售訂單超過(guò)30萬(wàn)，漲粉近12萬(wàn),。
榴蓮生意在快手的爆發(fā),，說(shuō)明7億老鐵的消費(fèi)力正在得到更多商家的認(rèn)可和驗(yàn)證,。
報(bào)告認(rèn)為，作為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的“頂流水果”,，市場(chǎng)價(jià)格在榴蓮身上體現(xiàn)的符號(hào)價(jià)值不會(huì)消失,，它的消費(fèi)者依然可以被看作“有錢買家”。榴蓮在大眾消費(fèi)市場(chǎng)的普及,，既是新線城市人群消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果,，也是眾多商家抓住最大規(guī)模增長(zhǎng)需求的新機(jī)遇。
快手電商聯(lián)合快手三農(nóng)今年正式啟動(dòng)“興農(nóng)計(jì)劃”,，除榴蓮?fù)?，將更多源頭農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭推向全國(guó)消費(fèi)大眾市場(chǎng)?？焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示,，果蔬行業(yè)2024年一季度GMV同比增長(zhǎng)超66%，訂單數(shù)同比增長(zhǎng)超114%,。