頂端新聞·河南商報記者 李守/文 受訪者/供圖
一個老字號代表了一個品牌的奮斗史，一個老字號承載一代代人的美好回憶,，一個老字號蘊涵著濃濃的家國情懷……
新時代下,，老字號該如何在激烈的市場角逐中站穩(wěn)腳跟,？又該如何借助新方式煥發(fā)新生機？
【蓬勃發(fā)展：“國潮風”再次刮起】
2022年《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示,，隨著國民經濟和民族文化自信的提升,，“國潮”上升為一股主流的消費熱潮和風尚。對比十年前,，國潮熱度增長超5倍,，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%,。
《2022抖音電商國貨發(fā)展年度報告》同樣顯示：2022年,，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%。在平臺助力下,，國貨品牌不斷升級和創(chuàng)新,，老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%,。
細心的人會發(fā)現(xiàn),，近年來，社會上的“國潮風”悄然盛行,，國產新老品牌也借助紛紛新的營銷模式或者推出當下審美的新產品,，目的就是為了能緊緊抓住了90后、00后等年輕消費群體,。
從唐宮夜宴“出圈”,，到《只此青綠》用典雅的東方美學打動世人，再到蜜雪冰城,、白象,、南方黑芝麻糊、衛(wèi)龍,、隆力奇等多家國貨品牌在直播間進行“夢幻聯(lián)動”……“國潮風”的興起,，讓國產品牌迎來了“潑天富貴”，極大帶動了其產品銷量的同時也讓人看到了國貨的無限生命力,。
有業(yè)內人士曾指出,，“國潮風”之所以興起，高品質,、高性價比是一大原因,，而中國制造的崛起、文化自信力的提升則是更深層次的原因,。
【底蘊深厚：老字號品牌的春天來了】
光陰似箭,，歲月如梭。中華民族在一次次滄桑與磨難中浴火重生,，老字號作為中國工商業(yè)歷史發(fā)展中孕育的“金字招牌”和時代縮影,，在一代代人心中留下了不可磨滅的歲月記憶,，同時也見證了一座城市的發(fā)展歷史，承載著豐厚的文化底蘊,。
正是基于此,，社會各界也要不斷提升“百年老店”影響力，賡續(xù)老字號生命力,，讓老字號在時代洪流中堅守初心,、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
河南的老字號企業(yè)也紛紛行動起來,，試圖通過自身努力,，提升市場占有率。
源于1733年,，歷經八代傳承,，專注懷藥全產業(yè)鏈，懷山堂已成為河南健康產業(yè)的一張靚麗名片,。據(jù)了解，近年來,，懷山堂打造全生命周期健康食養(yǎng)健康12谷,，并推出“山藥+”全生命周期系列食養(yǎng)服務方案，不斷擴大產品矩陣,，滿足了不同人群的消費需求,，懷藥食養(yǎng)上生意的“蛋糕”越做越大。
作為滑縣道口燒雞老字號品牌代表之一的畫寶剛,，在技術上一改原來“油炸”環(huán)節(jié),，采用“非油炸”的著色工藝，制作出來的燒雞色澤更鮮艷,，味道更鮮美,，因此受到消費者的一致好評，加盟店的數(shù)量也擴展到500余家,。
仰韶文化孕育出獨具特色的仰韶酒業(yè),，近些年來，該品牌的發(fā)展勢頭同樣不容小覷：2021年,、2022年連續(xù)兩年銷量突破30億元,。可以說,，仰韶酒業(yè)的騰飛,，與企業(yè)不斷推陳出新，實現(xiàn)傳統(tǒng)釀造向智能釀造的轉變等不無關系,。
【共襄盛會：尋找未來破局之道】
今年年初,，河南省政府辦公廳印發(fā)《關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》,，其中提到，力爭到“十四五”末,，全省老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展體系基本建成,，全省老字號企業(yè)整體營收規(guī)模超過400億元，認定中華老字號品牌超過50個,、河南老字號品牌超過320個,，培育形成一批品牌歷史悠久、文化底蘊深厚,、發(fā)展動能強勁,、彰顯河南特色的老字號骨干企業(yè)。
在政府政策的大力支持和企業(yè)的奮發(fā)圖強之下,，老字號高質量發(fā)展之路,，正迎來新的機遇。
據(jù)了解,，第二十八屆鄭州全國商品交易會舉辦期間,，全國相關省市商務部門相關負責人、全國省市老字號協(xié)會相關負責人,，專家學者,、企業(yè)掌門人、金融機構負責人,、創(chuàng)業(yè)就業(yè)服務機構負責人,、全國大型商超采購、經銷商,、代理商,、商業(yè)街區(qū)負責人、 媒體代表等將齊聚一堂,，在“2023老字號中華行河南站”——創(chuàng)新發(fā)展會議上,，共同探討老字號品牌的破局之道。
1萬平方米的老字號展區(qū)內,，將分為省外老字號展區(qū),、地方老字號展區(qū)、規(guī)模老字號展區(qū)和綜合展區(qū)四大板塊,。
同時,，“老字號小達人”非遺研學、“穿漢服,、逛鄭交會,、打卡老字號”——集郵兌換老字號大禮包、“傳承中醫(yī)文化,，服務百姓健康”等活動將邀市民了解老字號品牌的“前世今生”,，感受老字號煥發(fā)新光彩的無限魅力,。
一個老字號代表了一個品牌的奮斗史，一個老字號承載一代代人的美好回憶,，一個老字號蘊涵著濃濃的家國情懷……
新時代下,，老字號該如何在激烈的市場角逐中站穩(wěn)腳跟,？又該如何借助新方式煥發(fā)新生機？
【蓬勃發(fā)展：“國潮風”再次刮起】
2022年《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示,，隨著國民經濟和民族文化自信的提升,，“國潮”上升為一股主流的消費熱潮和風尚。對比十年前,，國潮熱度增長超5倍,，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%,。
《2022抖音電商國貨發(fā)展年度報告》同樣顯示：2022年,，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%。在平臺助力下,，國貨品牌不斷升級和創(chuàng)新,，老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%,。
細心的人會發(fā)現(xiàn),，近年來，社會上的“國潮風”悄然盛行,，國產新老品牌也借助紛紛新的營銷模式或者推出當下審美的新產品,，目的就是為了能緊緊抓住了90后、00后等年輕消費群體,。
從唐宮夜宴“出圈”,，到《只此青綠》用典雅的東方美學打動世人，再到蜜雪冰城,、白象,、南方黑芝麻糊、衛(wèi)龍,、隆力奇等多家國貨品牌在直播間進行“夢幻聯(lián)動”……“國潮風”的興起,，讓國產品牌迎來了“潑天富貴”，極大帶動了其產品銷量的同時也讓人看到了國貨的無限生命力,。
有業(yè)內人士曾指出,，“國潮風”之所以興起，高品質,、高性價比是一大原因,，而中國制造的崛起、文化自信力的提升則是更深層次的原因,。
【底蘊深厚：老字號品牌的春天來了】
光陰似箭,，歲月如梭。中華民族在一次次滄桑與磨難中浴火重生,，老字號作為中國工商業(yè)歷史發(fā)展中孕育的“金字招牌”和時代縮影,，在一代代人心中留下了不可磨滅的歲月記憶,，同時也見證了一座城市的發(fā)展歷史，承載著豐厚的文化底蘊,。
正是基于此,，社會各界也要不斷提升“百年老店”影響力，賡續(xù)老字號生命力,，讓老字號在時代洪流中堅守初心,、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
河南的老字號企業(yè)也紛紛行動起來,，試圖通過自身努力,，提升市場占有率。
源于1733年,，歷經八代傳承,，專注懷藥全產業(yè)鏈，懷山堂已成為河南健康產業(yè)的一張靚麗名片,。據(jù)了解，近年來,，懷山堂打造全生命周期健康食養(yǎng)健康12谷,，并推出“山藥+”全生命周期系列食養(yǎng)服務方案，不斷擴大產品矩陣,，滿足了不同人群的消費需求,，懷藥食養(yǎng)上生意的“蛋糕”越做越大。
作為滑縣道口燒雞老字號品牌代表之一的畫寶剛,，在技術上一改原來“油炸”環(huán)節(jié),，采用“非油炸”的著色工藝，制作出來的燒雞色澤更鮮艷,，味道更鮮美,，因此受到消費者的一致好評，加盟店的數(shù)量也擴展到500余家,。
仰韶文化孕育出獨具特色的仰韶酒業(yè),，近些年來，該品牌的發(fā)展勢頭同樣不容小覷：2021年,、2022年連續(xù)兩年銷量突破30億元,。可以說,，仰韶酒業(yè)的騰飛,，與企業(yè)不斷推陳出新，實現(xiàn)傳統(tǒng)釀造向智能釀造的轉變等不無關系,。
【共襄盛會：尋找未來破局之道】
今年年初,，河南省政府辦公廳印發(fā)《關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》,，其中提到，力爭到“十四五”末,，全省老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展體系基本建成,，全省老字號企業(yè)整體營收規(guī)模超過400億元，認定中華老字號品牌超過50個,、河南老字號品牌超過320個,，培育形成一批品牌歷史悠久、文化底蘊深厚,、發(fā)展動能強勁,、彰顯河南特色的老字號骨干企業(yè)。
在政府政策的大力支持和企業(yè)的奮發(fā)圖強之下,，老字號高質量發(fā)展之路,，正迎來新的機遇。
據(jù)了解,，第二十八屆鄭州全國商品交易會舉辦期間,，全國相關省市商務部門相關負責人、全國省市老字號協(xié)會相關負責人,，專家學者,、企業(yè)掌門人、金融機構負責人,、創(chuàng)業(yè)就業(yè)服務機構負責人,、全國大型商超采購、經銷商,、代理商,、商業(yè)街區(qū)負責人、 媒體代表等將齊聚一堂,，在“2023老字號中華行河南站”——創(chuàng)新發(fā)展會議上,，共同探討老字號品牌的破局之道。
1萬平方米的老字號展區(qū)內,，將分為省外老字號展區(qū),、地方老字號展區(qū)、規(guī)模老字號展區(qū)和綜合展區(qū)四大板塊,。
同時,，“老字號小達人”非遺研學、“穿漢服,、逛鄭交會,、打卡老字號”——集郵兌換老字號大禮包、“傳承中醫(yī)文化,，服務百姓健康”等活動將邀市民了解老字號品牌的“前世今生”,，感受老字號煥發(fā)新光彩的無限魅力,。