在直播中，咸魚(yú)強(qiáng)化身虛擬主播隆重出道,，不僅展示了舞獅等才藝,，與直播間粉絲親密互動(dòng)，還與快手達(dá)人主播連麥形成跨次元聯(lián)動(dòng),。最終,，2小時(shí)的直播收獲互動(dòng)次數(shù)超20萬(wàn)，累計(jì)觀(guān)看次數(shù)超3900萬(wàn),，最高同時(shí)在線(xiàn)8.3萬(wàn)人,，再度點(diǎn)燃“雄獅少年”熱度。
虛擬主播咸魚(yú)強(qiáng)花式整活,、夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),，打造接地氣的跨次元IP形象
在電影《雄獅少年》中，咸魚(yú)強(qiáng)是一位有著舞獅真功夫,、卻因生計(jì)暫時(shí)放下熱愛(ài)的咸魚(yú)檔老板，同時(shí)也是主角阿娟的師父,，經(jīng)常背著老婆阿珍偷偷地和年輕人傳授舞獅技巧,。
在直播中，咸魚(yú)強(qiáng)也延續(xù)了影片中的角色設(shè)定,。“阿珍本來(lái)是讓我去送咸魚(yú)的,，我來(lái)偷偷摸個(gè)魚(yú)、直個(gè)播,，正好掙點(diǎn)外快,。”“阿娟去打工了，他們?cè)谏虾?，明年就回?lái),。”咸魚(yú)強(qiáng)用粉絲們熟悉的角色故事，與直播間觀(guān)眾實(shí)時(shí)互動(dòng),，讓觀(guān)眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和真實(shí)感,。他還會(huì)與粉絲們交流電影情節(jié)，不時(shí)拋出電影番外小花絮,，釋放電影續(xù)集信號(hào),，引發(fā)一波“期待”彈幕刷屏。
作為“退役獅王”,，咸魚(yú)強(qiáng)準(zhǔn)備的直播重頭戲是舞獅,。他不僅親自帶來(lái)舞獅表演，展現(xiàn)電影中的“咸魚(yú)腳”等獨(dú)門(mén)絕技，還聯(lián)動(dòng)廣州市龍獅協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)@Gordon以及快手2022百大主播@送小孩,，雙屏同步帶來(lái)舞獅表演,，打破次元壁，展現(xiàn)舞獅國(guó)粹魅力,。咸魚(yú)強(qiáng)還邀請(qǐng)@Gordon為觀(guān)眾們講解舞獅文化,，傳遞文化傳承的內(nèi)涵與精神，@送小孩則用創(chuàng)意自制獅頭和趣味舞步,，為傳統(tǒng)文化增添新意,。
除了舞獅外，咸魚(yú)強(qiáng)更展示了流行街舞等五花八門(mén)的才藝,，還不時(shí)化身搞笑段子手,，呈現(xiàn)出一個(gè)與大熒幕里不同的年輕潮流形象，營(yíng)造反差感,，拉近了與用戶(hù)之間的距離,。
值得一提的是，咸魚(yú)強(qiáng)還與眾多快手人氣大V主播切磋才藝,，連麥暢聊,，包括百萬(wàn)變裝喜劇達(dá)人@雨化田（西廠(chǎng)）、粉絲數(shù)均超700萬(wàn)的主播@章魚(yú)本魚(yú)和@御御,，以及同為虛擬主播的@狐璃璃等,，形成破圈層影響力，輻射到更大范圍的粉絲群體,。
動(dòng)畫(huà)IP遇上虛擬直播,，在快手打開(kāi)IP發(fā)展新玩法、新路徑
事實(shí)上,，隨著虛擬直播技術(shù)的完善以及用戶(hù)虛擬直播內(nèi)容消費(fèi)的增長(zhǎng),，“虛擬直播”在近兩年已成為直播的熱門(mén)賽道。此次咸魚(yú)強(qiáng)的快手直播,，不僅是一次動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的傳播延展,，更是為存量動(dòng)畫(huà)IP在直播平臺(tái)運(yùn)作提供了一個(gè)典型的標(biāo)桿案例，即通過(guò)打造虛擬主播,，完成存量IP的再運(yùn)作,，同時(shí)利用平臺(tái)快速打通漲粉和變現(xiàn)渠道，實(shí)現(xiàn)IP從宣發(fā),、互動(dòng)到商業(yè)化變現(xiàn)的全方位發(fā)展,。
而作為國(guó)內(nèi)頭部短視頻直播平臺(tái)，快手在虛擬直播方面擁有獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),。首先,，快手社區(qū)生態(tài)多樣化,、社區(qū)氛圍接地氣，眾多年輕用戶(hù)對(duì)新鮮事物具有極強(qiáng)的包容性,，且用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)潛力大,。《快手二次元達(dá)人商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)》顯示,，快手二次元垂類(lèi)活躍用戶(hù)量超1億,，其中Z世代用戶(hù)占比超過(guò)85%，這為動(dòng)畫(huà)IP入局虛擬直播提供了優(yōu)質(zhì)土壤,。
其次,，在平臺(tái)政策方面，快手二次元更是為虛擬直播和虛擬主播養(yǎng)成提供大力扶持,，推出“V-Star”等虛擬人扶持計(jì)劃,，面向全網(wǎng)引入優(yōu)質(zhì)虛擬人，針對(duì)不同虛擬人賬號(hào)情況定制成長(zhǎng)路徑,，為虛擬人提供冷啟及加速成長(zhǎng)保障,，目前快手粉絲量超300萬(wàn)的“狐璃璃”就是在“V-Star”計(jì)劃激勵(lì)下從0到1快速成長(zhǎng)的頭部案例。
除了定制計(jì)劃,，快手二次元還會(huì)為IP定制直播活動(dòng),，以大型活動(dòng)集中點(diǎn)燃話(huà)題熱度，比如動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)》中的“光頭強(qiáng)”在快手舉辦了一場(chǎng)“元宇宙音樂(lè)派對(duì)”,，直播觀(guān)看人數(shù)超2000萬(wàn),，賬號(hào)漲粉超20萬(wàn)。
同時(shí),，快手二次元會(huì)為虛擬直播提供針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，給予可觀(guān)的流量扶持,，如本次快手二次元就為咸魚(yú)強(qiáng)直播提供了“搜索直通虛擬直播”“預(yù)約一鍵鎖定直播”等資源位和曝光支持,。而平臺(tái)作為橋梁，還將推動(dòng)不同IP之間的站內(nèi)互動(dòng),，助力IP出圈,，同時(shí)幫助IP在站內(nèi)快速連接精準(zhǔn)粉絲，實(shí)現(xiàn)高效漲粉,。
而在技術(shù)方面,，快手則擁有完備先進(jìn)的虛擬直播基礎(chǔ)條件，目前已構(gòu)建起了專(zhuān)門(mén)的虛擬世界互動(dòng)平臺(tái),，擁有可支撐虛擬世界中各種互動(dòng)的能力,，可實(shí)現(xiàn)包括驅(qū)動(dòng)、渲染,、互動(dòng),、開(kāi)播在內(nèi)的一站式服務(wù)接入,，將為動(dòng)畫(huà)IP虛擬形象提供更精細(xì)、生動(dòng)的呈現(xiàn)效果,。
會(huì)秀夾子音的狐璃璃,、開(kāi)起音樂(lè)會(huì)的光頭強(qiáng)、能跳街舞的咸魚(yú)強(qiáng)……在快手不斷完善的虛擬直播生態(tài)下,，將會(huì)有越來(lái)越多虛擬主播在快手平臺(tái)出現(xiàn),、成長(zhǎng)。未來(lái),，快手二次元也將繼續(xù)深入探索虛擬直播賽道,，為用戶(hù)帶來(lái)更多新穎多元的虛擬內(nèi)容的同時(shí)，也為合作者提供更多激勵(lì)和扶持政策,，推動(dòng)更多動(dòng)畫(huà)IP在虛擬直播領(lǐng)域煥發(fā)新生,，實(shí)現(xiàn)IP的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。