近期多個國際一線品牌攜手抖音電商超級品牌開業(yè)盛典,，強(qiáng)勢入駐抖音電商后,，9月24日至9月30日，國際高端專業(yè)彩妝師品牌Bobbi Brown芭比波朗重磅加入抖音電商,，在超級品牌開業(yè)盛典的舞臺上,，秀出了這個誕生于1991年的老牌美妝營銷新姿態(tài)。

P1 “萌趣玩妝,，美夢成真”,，Bobbi brown芭比波朗限量爆品突圍冷啟

本次抖音電商超級品牌開業(yè)盛典中，Bobbi Brown芭比波朗亟需突破兩個關(guān)鍵點(diǎn)：一是自身品牌故事內(nèi)容的本土化,、落地化,，乘上抖音興趣電商的消費(fèi)慣性，以高度個性化的品牌敘事撬動垂類市場的“興趣”,；二是打造足夠吸睛的特色爆品,，用極致好貨承接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達(dá)成的市場圈層突圍。

本次開業(yè)盛典的品牌活動主題為“萌趣玩妝 美夢成真”,， Bobbi Brown芭比波朗據(jù)此發(fā)布「夢幻獨(dú)角獸」限定系列,，與tokidoki IP合作打造限量美妝產(chǎn)品并在活動期間搶先上新。圍繞“魔法世界”概念,，品牌推出夢幻獨(dú)角獸眼影盤,、奢金唇膏、五花肉高光等聯(lián)名限定款,，并以對應(yīng)的獨(dú)角獸仙女妝容,、玩妝魔法家等特色內(nèi)容活動玩轉(zhuǎn)流量圈層，打好本次開業(yè)盛典的產(chǎn)品基底,。

P2 明星助陣直播專場火力全開,，夢幻互動話題引燃垂類流量池

以產(chǎn)品為驅(qū)動，Bobbi Brown芭比波朗用直播,、互動話題挑戰(zhàn)賽等多維內(nèi)容形式全線點(diǎn)亮了超級品牌開業(yè)盛典,。

隨著明星王俊凱、阿云嘎發(fā)布口播助陣,，馬帥,、夫夫、田恬,、東方臻選,、C姐豪橫等多位頭部美妝垂類達(dá)人紛紛開啟直播間，以品牌專場形式推薦旗下好物,，并海量派樣拳頭產(chǎn)品,，為Bobbi Brown芭比波朗的開業(yè)首發(fā)全面拉新。

同時,，抖音站內(nèi)聯(lián)動眾多達(dá)人,，結(jié)合品牌tokidoki IP聯(lián)名款，以頭部KOL一呼百應(yīng)方式打造變妝挑戰(zhàn)賽話題#夢幻獨(dú)角獸氛圍感變妝,，截止9月28日14時,，挑戰(zhàn)賽收獲播放量超過2219.2W次，登上抖音挑戰(zhàn)榜TOP7,，超338.2W人次在線圍觀,，@小柔SeeU 的作品斬獲40.7W點(diǎn)贊,，在全站挑戰(zhàn)賽中拔得頭籌,。

挑戰(zhàn)賽內(nèi)容中，活動商城錨點(diǎn)及聯(lián)名IP形象貼紙,、引導(dǎo)搜索評論置頂?shù)榷嗑S資源齊上陣,，助力品牌產(chǎn)品最大限度獲得曝光的同時,，與達(dá)人制作的優(yōu)質(zhì)視頻作品深度綁定，打通達(dá)人粉絲圈層,，宣推產(chǎn)品實(shí)際使用場景,，達(dá)到品牌調(diào)性宣傳、官號引流漲粉,、促成產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,、品類集中突圍等多重目的。

P3 揭秘抖音電商超級品牌開業(yè)盛典,，如何成為品牌入駐到爆發(fā)的成長捷徑

作為抖音電商平臺重要的營銷IP之一,，抖音電商超品項目下的抖音電商超級品牌開業(yè)盛典主要針對冷啟動的頭部標(biāo)桿性品牌，為其解決初入賽道時的萌芽期痛點(diǎn),，令品牌一落地即爆發(fā),，以第一波爆品打通市場認(rèn)知,，達(dá)到高起點(diǎn)、高增速,、高收益的正向結(jié)果,。

活動在多個大牌合作的實(shí)踐成果中，提煉出助力商家從開業(yè)入駐到快速爆發(fā)成熟的全鏈路：開業(yè)診斷--「FACT+」場域建設(shè)--活動期品效爆發(fā)--長期影響力/方法論沉淀,。本次Bobbi Brown芭比波朗的試水將為品牌們提供更豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗,，帶給品牌更多如何以內(nèi)容和興趣激發(fā)生意的深度思考。