河南商報(bào)首席記者 鄭超/文 記者 鄧萬里/圖
“太可愛了,！”“再來億遍,！”“這才是有文化的節(jié)目，突然淚目……”
B站等平臺上,，被網(wǎng)友吹爆的《唐宮夜宴》,，一夜之間圈粉無數(shù)，迅速掀起一股國潮文化熱,，不少網(wǎng)友點(diǎn)贊：河南終于“支棱”起來了,。
《唐宮夜宴》劇照
其實(shí)，近些年,，河南文化元素不斷“出圈”,，從此前的《國家寶藏》、太極申遺成功,，到今年央視春晚的“鄭州東站”“少林功夫”,，越來越多的人看到了厚重河南，也有越來越多的人被河南驚艷,。
驚艷背后,，摻雜著一種復(fù)雜的情緒——河南從不缺厚重文化，如何能夠持久驚艷,？在深入挖掘河南文化和旅游資源方面,，我省應(yīng)該如何繼續(xù)發(fā)力？
今年全國兩會期間,，圍繞這些話題,，河南商報(bào)記者采訪了全國人大代表、全國政協(xié)委員以及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人,，一起解碼河南文化的“出圈”之路,。
“小胖妞”助推“文化熱”，河南博物院春節(jié)假期參觀人數(shù)破5萬
“流量豈能代文明,，厚重從不懼浮夸”,。B站上，點(diǎn)開唐樂舞俑的視頻，諸如此類又燃又酷的彈幕,，比比皆是，網(wǎng)友自發(fā)的稱贊,，讓河南瞬間成了“網(wǎng)紅”,。
河南博物院唐俑
14個(gè)胖嘟嘟的少女，古怪精靈,，一顰一笑間,，讓藏在河南博物院里的舞俑原地復(fù)活。她們從《搗練圖》《簪花仕女圖》的古老畫卷走出,，穿梭在婦好?尊,、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等國寶文物之間,，上演了一場“博物館奇妙夜”,。
當(dāng)文物遇上創(chuàng)意，又時(shí)值春節(jié)假期,，種種因素疊加,，引爆了公眾走進(jìn)河南博物院參觀的熱情。
全國政協(xié)委員,、河南博物院院長馬蕭林介紹,，春節(jié)假期7天，河南博物院參觀人數(shù)總計(jì)突破5萬,，尤其是大年初二到初六,，日參觀人數(shù)均超8000。
河南博物院
吸引觀眾前來打卡的,，還有河南博物院的“王牌”文創(chuàng)——多次賣脫銷的“考古盲盒”,。
去年年底，這一文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng)后,，河南博物院又推出了“古錢幣巧克力”等新年限量版,，再度吸引了眾人的目光。
從2月10日開始,，“考古盲盒”線上一次性上架12000個(gè),，截至2月15日已經(jīng)售罄；線下每天推出500個(gè)預(yù)約號,，每人限購3個(gè),，仍舊賣到脫銷。春節(jié)過后,，“考古盲盒”銷售恢復(fù)常態(tài),，每晚8點(diǎn)上架，但依然是“秒光”的節(jié)奏,。
河南博物院的許多藏品都與黃河文化有關(guān),，而“考古盲盒”的火爆,，讓馬蕭林深有感觸：讓黃河文化“潮”起來，這條路子走對了,。
全國政協(xié)委員馬蕭林（受訪者供圖）
今年全國兩會上,，他也帶來了相關(guān)提案，就如何創(chuàng)新性地展示文物,、活化文物,，展現(xiàn)幾千年來黃河文明和發(fā)展成就等方面提出建議。
“只有讓我們黃河文化‘潮’起來,，我們的公眾特別是青少年,，才能有興趣、想?yún)⑴c,、有收獲,，讓古代與現(xiàn)代進(jìn)行碰撞，才能把我們沉睡千年的文化基因,，代代相傳,。”馬蕭林說。
圈內(nèi)人談“出圈”背后原因：整合社會資源,，實(shí)現(xiàn)“跨界”合作
包括“考古盲盒”在內(nèi),，河南博物院已經(jīng)推出了700多款文創(chuàng)產(chǎn)品，并培育出“饕餮紋桌面吸塵器”“豫博咖啡”“饕餮乳釘紋四方杯”等多個(gè)“網(wǎng)紅”品牌,。
從登上《國家寶藏》到“考古盲盒”等文創(chuàng),，再到最近津津樂道的唐俑，每一次“出圈”背后,，最根本的原因是什么,？
河南博物院副院長李琴
“理念創(chuàng)新，活化中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,。”河南博物院副院長李琴舉例說,，比如河南元宵晚會，以詼諧妙曼的唐宮樂師為導(dǎo)引,，帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空,，實(shí)現(xiàn)了博物館文物、著名的歷史遺跡,、現(xiàn)代城市地標(biāo)建筑以及樂,、舞、戲曲的相互融合,，“具有突出的中原特色,，使節(jié)目更富有歷史縱深感和藝術(shù)氛圍。”
李琴認(rèn)為，通過整合社會資源,，科技和文物完成了“跨界合作”,，讓這些節(jié)目變得耳目一新，“其實(shí),，許多創(chuàng)新都是一種‘跨界’的結(jié)果,，比如在2015年，我們和浙江自然博物館聯(lián)合推出‘生命·超越——中原文化中的動(dòng)物映像’和‘恐龍蛋·誕恐龍’雙展,，讓歷史類和自然類文物‘跨界’，豐富展覽表現(xiàn)形式,，反響也是很不錯(cuò)的,。”
具體到河南博物院，一直在探索科技賦能形式,，更好推進(jìn)智慧服務(wù),。
李琴介紹，河南博物院啟用5G,、VR,、AR等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展覽數(shù)字化運(yùn)用,、網(wǎng)上票務(wù)預(yù)約與自動(dòng)驗(yàn)證,、館內(nèi)實(shí)時(shí)人流數(shù)據(jù)展示、展廳個(gè)性化導(dǎo)覽服務(wù)等,。
在去年河南博物院主展館重新開放后,，公眾參觀熱情持續(xù)走高，對于河南博物院而言,，是否擔(dān)心這份熱情來得快去得也快,？
“公眾的熱情一直在，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾巫觥?rdquo;李琴說,，今后,，河南博物院將繼續(xù)積累、沉淀和創(chuàng)新,，以更大的努力呈現(xiàn)給公眾更加多元,、更具特色、更有活力的精品展覽,、研學(xué)游項(xiàng)目,、文創(chuàng)產(chǎn)品等，加快文化傳承創(chuàng)新,，以一系列接地氣的優(yōu)秀作品,，展現(xiàn)文化河南的魅力，助推文博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
此外,，河南商報(bào)記者還了解到,，河南博物院新院建設(shè)的各項(xiàng)工作正在推進(jìn)中，目前,，新院的功能分區(qū),、主要建筑、陳展定位等方面已確定,。
強(qiáng)化文旅融合,，發(fā)揮豫劇在弘揚(yáng)黃河文化中的先鋒作用
在創(chuàng)新方面，全國人大代表,、河南豫劇院院長李樹建一直走在探索前列,。
去年疫情期間，李樹建“宅”在家里,，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),，開啟了豫劇直播之路，短短幾個(gè)月時(shí)間,，成了某視頻平臺的“網(wǎng)紅”,，目前收獲了100多萬粉絲。
全國人大代表李樹建（受訪者供圖）
在中小學(xué)校和基層,、社區(qū)調(diào)研時(shí),，李樹建了解到，大家希望通過旅游增長傳統(tǒng)文化,，特別是黃河文化方面的知識,，拓寬視野，但他們也提出了自己的問題,，“有學(xué)生們提到,，周末和假期想看一臺豫劇大戲，卻不知道該去哪里,，當(dāng)然了,，一些景點(diǎn)也將歷史文化等作為體驗(yàn)項(xiàng)目，但同樣存在質(zhì)疑的聲音,，因?yàn)樵S多歷史故事,、歷史人物都是編的，不是真實(shí)的歷史,，會誤人子弟,。”
豫劇誕生于明朝，興盛于清朝,，蓬勃發(fā)展于新中國,，三百年來,，在中原大地上生根發(fā)芽、代代傳唱,。
經(jīng)過幾代人的不懈努力,，如今豫劇已成為中國第一大地方戲劇種。目前,，全國現(xiàn)有專業(yè)豫劇院團(tuán)163個(gè),，民營院團(tuán)2100多個(gè)，從業(yè)人數(shù)達(dá)10萬之眾,。
2017年,，全國劇種普查顯示，共有348個(gè)劇種,，豫劇排第一位,，在互聯(lián)網(wǎng)上是最受廣大觀眾歡迎的劇種。
數(shù)據(jù)顯示,，僅抖音上戲曲類短視頻就超過167萬條，播放量達(dá)到68億,，共獲贊33.3億,，而和豫劇相關(guān)的短視頻平臺播放量超過了5.1億，點(diǎn)贊量超2032萬,。
從2016年開始,，中國豫劇連續(xù)三年在京舉行“中國豫劇優(yōu)秀劇目北京展演月”，連續(xù)6屆獲得“文華大獎(jiǎng)”,，先后唱響近30個(gè)國家和地區(qū),，以中國戲曲學(xué)院首屆豫劇本科生優(yōu)秀畢業(yè)生為班底，成立河南豫劇院青年團(tuán),，還培養(yǎng)了一批豫劇研究生,，為豫劇發(fā)展精心培育后繼領(lǐng)軍人才。
李樹建認(rèn)為,，根植中原沃土的豫劇文化,，不但“出彩河南”還“出彩中國”，不但“出彩豫劇”,，還“出彩戲曲”,，“所以，強(qiáng)化文旅融合,，發(fā)揮豫劇在弘揚(yáng)黃河文化中的先鋒作用就顯得尤為重要,。”
建議：建設(shè)豫劇博物館，打造河南戲劇文旅宣傳名片
在許多地方,，旅游業(yè)成為一種程式化套路,，走馬觀花,，總結(jié)來說就是“上車睡覺、下車拍照”,。
而如今,，單純的景點(diǎn)觀光已不能滿足廣大游客的精神文化需求，旅游需求已經(jīng)從“有沒有,、缺不缺”向“好不好,、精不精”轉(zhuǎn)變。
“文化有點(diǎn)像慢火燉菜,，旅游有點(diǎn)像方便快餐,。”李樹建一語中的，他認(rèn)為,，通過文化和旅游的融合發(fā)展,，文化可以更加富有活力，旅游也會更加富有魅力,。
那么,，如何發(fā)揮以豫劇為重點(diǎn)的傳統(tǒng)文化在文旅融合發(fā)展方面的重要作用？
李樹建提出,，應(yīng)抓住“建黨100周年”契機(jī),，以豫劇為重點(diǎn)著力打造一批建黨主題文旅精品，講好黨的歷史故事,，開展紅色旅游,、用足紅色資源，提升文旅產(chǎn)品的獨(dú)特性,、稀缺性,。
“《可可托海的牧羊人》等文藝作品，為相關(guān)景點(diǎn)帶來旅游熱,，這啟示我們,，應(yīng)抓住文旅融合優(yōu)勢，更多用活文藝作品,。”李樹建表示,，以河南為例，景區(qū)可以聯(lián)合豫劇等演出團(tuán)體,，創(chuàng)作并演出戲曲情景小品,、折子戲、大戲,、少林武術(shù),、太極拳等。
他還建議,，應(yīng)與建設(shè)美麗鄉(xiāng)村相結(jié)合,，開發(fā)戲曲主題古鎮(zhèn),，擴(kuò)大古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)圈,，增加古鎮(zhèn)的就業(yè)率,，比如可建設(shè)常香玉、馬金鳳,、楊蘭春古鎮(zhèn)和旅游景點(diǎn),，用豫劇大師的影響力宣傳河南。
“豫劇是中原文化的重要符號,，遺憾的是,，截至目前，包括鄭州在內(nèi)的河南重要城市,，都沒有一座專業(yè)的豫劇博物館,。”李樹建表示，建設(shè)豫劇博物館非常有必要,，它可以成為河南戲劇文化旅游對外宣傳的名片,，也是吸引游客前來河南進(jìn)行戲曲文化旅游的最佳旅游地。
爆紅背后是久久為功的結(jié)果,，河南冬季文旅不冷反熱
“河南‘出圈’不是偶然,，而是必然。”河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位表示,，文旅強(qiáng)省、文旅自信,，都需要謀劃在先,。
2020年，新冠疫情持續(xù)全年,，文旅行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊,。河南堅(jiān)持不斷創(chuàng)新宣傳理念，積極探索,，危中尋機(jī),，通過體系構(gòu)建、平臺整合,、流量疊加,、營銷轉(zhuǎn)化等方式，在全國率先走出一條文旅復(fù)蘇新路徑,。
去年冬天,，一句“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”的標(biāo)志性口號,，帶火了河南老君山景區(qū),。
這個(gè)運(yùn)營13年的景區(qū),，迎來了開業(yè)以來最好的成績：2020年11月、12月兩個(gè)月,，老君山景區(qū)收入7000萬元,，是2019年同期的7倍。2020年老君山全年主營收入2.96億元,、綜合收入超3億元,。主營收入相比2019年同比增加64.28%，入園游客,、單月收入,、單日收入、非假日收入,、新項(xiàng)目增長等,，均刷新歷史記錄。
看似突然走紅的事件,，絕非偶然,。
這背后，是我省文旅強(qiáng)省戰(zhàn)略的重要支撐,、是“老家河南”品牌的持續(xù)發(fā)酵,、是更多的文旅產(chǎn)品“菜單”上線，多方發(fā)力,，為“量變到質(zhì)變”打下堅(jiān)實(shí)根基,。
老君山雪景年年有，為什么今年就火了,？“老君山的成功可謂是天時(shí)地利人和,，不是突然爆紅，而是久久為功的結(jié)果,。一場雪只是一個(gè)引爆點(diǎn),。”老君山國家級自然保護(hù)區(qū)管理局局長徐雷這樣回答。
“其實(shí)早在10年前,，老君山就開始了視頻宣傳營銷,，只不過那時(shí)候，我們的團(tuán)隊(duì)還是山頂上孤獨(dú)的拍攝者,。”回憶當(dāng)年的情形,，徐雷記憶猶新。
就這樣,，日復(fù)一日,，年年月月堅(jiān)持不停地拍，不停地嘗試,。
“2020年11月21日,，天氣預(yù)報(bào)老君山要下雪,，拍攝團(tuán)隊(duì)就在山頂?shù)戎?rdquo;徐雷說，雪后的第一天直播,，老君山抖音官方號就有200萬人次觀看,，一個(gè)點(diǎn)就突然被“引爆”了。
“爆”了的,，不止老君山,。
三門峽市天鵝湖國家城市濕地公園，再現(xiàn)“天鵝滿湖”盛景,；洛陽白云山,、焦作云臺山、西峽老界嶺,、駐馬店?岈山,、林州紅旗渠到處客流涌動(dòng)；清明上河園,、建業(yè)電影小鎮(zhèn),、銀基國際旅游度假區(qū)、淇縣朝歌老街等一大批新業(yè)態(tài)新項(xiàng)目,，活動(dòng)豐富多樣,，一路高歌猛進(jìn)……
冬季旅游，一向被視為河南的旅游短板,，卻在特殊時(shí)期大放異彩,，打了個(gè)漂亮的翻身仗，唱響了文旅發(fā)展的“四季歌”,。
多城聯(lián)動(dòng)探索新潮玩法,，2021年河南文旅活動(dòng)顛覆想象
“深入挖掘河南文化資源、注入科技含量,、注重新媒體和主流媒體傳播,。”河南省文化和旅游廳黨組成員,、副廳長周耀霞這樣總結(jié)近年來河南“火出圈”的三大法寶,。
她認(rèn)為，沒有好的產(chǎn)品,，就是唱“空城計(jì)”,，只有給產(chǎn)品注入創(chuàng)意和靈魂，才能讓古老的文化資源走進(jìn)百姓生活,。
好風(fēng)憑借力,，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。
“中共河南省委關(guān)于制定十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議”提到,，要在文化軟實(shí)力上實(shí)現(xiàn)更大提高,，把厚重的歷史文化資源用好用足,，把文旅融合產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，構(gòu)筑華夏兒女的心靈故鄉(xiāng),，打造新的增長點(diǎn),。
進(jìn)入2021年，如何讓河南文旅產(chǎn)業(yè)繼續(xù)“熱”下去,？
酒香也怕巷子深,。王九位介紹，新的一年,，河南要打造新媒體平臺矩陣,，以開放的姿態(tài)與各平臺合作。
——舉辦第三屆全球文旅創(chuàng)作者大會,，主會場設(shè)在銀基國際旅游度假區(qū),，分會場包括新密、登封,、鞏義,、新鄭、滎陽,、惠濟(jì),、中牟、永城和遂平,；
——舉辦第二屆快手網(wǎng)紅文旅大會,，以“一市一山”為核心開展“豫見快手·嗨在南陽”“豫見快手·嗨在伏牛山”兩個(gè)主題活動(dòng)；
——舉辦“太行山上,，為祖國喝彩”2021太行山國際戶外運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)旅游年活動(dòng),，以安陽為主會場，通過聯(lián)動(dòng)太行山沿線城市共同發(fā)力,，做大做強(qiáng)太行山文旅品牌,；
——以“文化種草：標(biāo)記我的河南與你不期而遇”為主題，舉辦系列活動(dòng),；
——支持洛陽圍繞網(wǎng)劇《風(fēng)起洛陽》等開展系列宣傳,，包括衍生綜藝、舞臺劇,、沉浸式,、劇本殺、動(dòng)漫,、游戲,、電影等系列產(chǎn)品矩陣，形成“1+N”的超體量大事件合作……
同時(shí)，打造文旅品牌矩陣,，完善“三進(jìn)三上”宣傳體系,，即進(jìn)酒店、進(jìn)機(jī)場,、進(jìn)車站,，上手機(jī)、上電視,、上網(wǎng)絡(luò),，不斷叫響“老家河南”品牌。
此外,，還要打造營銷推廣矩陣,，豐富老家河南四季活動(dòng)，及時(shí)策劃推出應(yīng)季產(chǎn)品和惠民政策,，針對周邊和重點(diǎn)客源市場,，開展“走出去”系列推介活動(dòng)，建立長三角,、珠三角,、京津冀三大重點(diǎn)客源市場推廣中心。河南省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，下一步,，將按照河南省文化旅游大會的要求，加速推進(jìn)“一核”（鄭汴洛國際文化旅游核心板塊）帶“一帶”（黃河文化旅游帶）,、“三山”（太行山,、伏牛山、大別山自然生態(tài)和紅色旅游景區(qū)）帶“五區(qū)”（河洛文化旅游區(qū),、上古殷商文化旅游區(qū),、老莊元典文化旅游區(qū)、黃河金三角文化旅游區(qū),、丹江臥龍文化旅游區(qū)）”文旅宣傳推廣格局,，實(shí)施全媒體營銷戰(zhàn)略，可以預(yù)見,，未來的河南,，將會讓更多人看見詩與遠(yuǎn)方，“豫”見美好,。
編輯 呂瑞天 吉倩倩
“太可愛了,！”“再來億遍,！”“這才是有文化的節(jié)目，突然淚目……”
B站等平臺上,，被網(wǎng)友吹爆的《唐宮夜宴》,，一夜之間圈粉無數(shù)，迅速掀起一股國潮文化熱,，不少網(wǎng)友點(diǎn)贊：河南終于“支棱”起來了,。
其實(shí)，近些年,，河南文化元素不斷“出圈”,，從此前的《國家寶藏》、太極申遺成功,，到今年央視春晚的“鄭州東站”“少林功夫”,，越來越多的人看到了厚重河南，也有越來越多的人被河南驚艷,。
驚艷背后,，摻雜著一種復(fù)雜的情緒——河南從不缺厚重文化，如何能夠持久驚艷,？在深入挖掘河南文化和旅游資源方面,，我省應(yīng)該如何繼續(xù)發(fā)力？
今年全國兩會期間,，圍繞這些話題,，河南商報(bào)記者采訪了全國人大代表、全國政協(xié)委員以及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人,，一起解碼河南文化的“出圈”之路,。
“小胖妞”助推“文化熱”，河南博物院春節(jié)假期參觀人數(shù)破5萬
“流量豈能代文明,，厚重從不懼浮夸”,。B站上，點(diǎn)開唐樂舞俑的視頻，諸如此類又燃又酷的彈幕,，比比皆是，網(wǎng)友自發(fā)的稱贊,，讓河南瞬間成了“網(wǎng)紅”,。
14個(gè)胖嘟嘟的少女，古怪精靈,，一顰一笑間,，讓藏在河南博物院里的舞俑原地復(fù)活。她們從《搗練圖》《簪花仕女圖》的古老畫卷走出,，穿梭在婦好?尊,、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等國寶文物之間,，上演了一場“博物館奇妙夜”,。
當(dāng)文物遇上創(chuàng)意，又時(shí)值春節(jié)假期,，種種因素疊加,，引爆了公眾走進(jìn)河南博物院參觀的熱情。
全國政協(xié)委員,、河南博物院院長馬蕭林介紹,，春節(jié)假期7天，河南博物院參觀人數(shù)總計(jì)突破5萬,，尤其是大年初二到初六,，日參觀人數(shù)均超8000。
吸引觀眾前來打卡的,，還有河南博物院的“王牌”文創(chuàng)——多次賣脫銷的“考古盲盒”,。
去年年底，這一文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng)后,，河南博物院又推出了“古錢幣巧克力”等新年限量版,，再度吸引了眾人的目光。
從2月10日開始,，“考古盲盒”線上一次性上架12000個(gè),，截至2月15日已經(jīng)售罄；線下每天推出500個(gè)預(yù)約號,，每人限購3個(gè),，仍舊賣到脫銷。春節(jié)過后,，“考古盲盒”銷售恢復(fù)常態(tài),，每晚8點(diǎn)上架，但依然是“秒光”的節(jié)奏,。
河南博物院的許多藏品都與黃河文化有關(guān),，而“考古盲盒”的火爆,，讓馬蕭林深有感觸：讓黃河文化“潮”起來，這條路子走對了,。
今年全國兩會上,，他也帶來了相關(guān)提案，就如何創(chuàng)新性地展示文物,、活化文物,，展現(xiàn)幾千年來黃河文明和發(fā)展成就等方面提出建議。
“只有讓我們黃河文化‘潮’起來,，我們的公眾特別是青少年,，才能有興趣、想?yún)⑴c,、有收獲,，讓古代與現(xiàn)代進(jìn)行碰撞，才能把我們沉睡千年的文化基因,，代代相傳,。”馬蕭林說。
圈內(nèi)人談“出圈”背后原因：整合社會資源,，實(shí)現(xiàn)“跨界”合作
包括“考古盲盒”在內(nèi),，河南博物院已經(jīng)推出了700多款文創(chuàng)產(chǎn)品，并培育出“饕餮紋桌面吸塵器”“豫博咖啡”“饕餮乳釘紋四方杯”等多個(gè)“網(wǎng)紅”品牌,。
從登上《國家寶藏》到“考古盲盒”等文創(chuàng),，再到最近津津樂道的唐俑，每一次“出圈”背后,，最根本的原因是什么,？
“理念創(chuàng)新，活化中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,。”河南博物院副院長李琴舉例說,，比如河南元宵晚會，以詼諧妙曼的唐宮樂師為導(dǎo)引,，帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空,，實(shí)現(xiàn)了博物館文物、著名的歷史遺跡,、現(xiàn)代城市地標(biāo)建筑以及樂,、舞、戲曲的相互融合,，“具有突出的中原特色,，使節(jié)目更富有歷史縱深感和藝術(shù)氛圍。”
李琴認(rèn)為，通過整合社會資源,，科技和文物完成了“跨界合作”,，讓這些節(jié)目變得耳目一新，“其實(shí),，許多創(chuàng)新都是一種‘跨界’的結(jié)果,，比如在2015年，我們和浙江自然博物館聯(lián)合推出‘生命·超越——中原文化中的動(dòng)物映像’和‘恐龍蛋·誕恐龍’雙展,，讓歷史類和自然類文物‘跨界’，豐富展覽表現(xiàn)形式,，反響也是很不錯(cuò)的,。”
具體到河南博物院，一直在探索科技賦能形式,，更好推進(jìn)智慧服務(wù),。
李琴介紹，河南博物院啟用5G,、VR,、AR等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展覽數(shù)字化運(yùn)用,、網(wǎng)上票務(wù)預(yù)約與自動(dòng)驗(yàn)證,、館內(nèi)實(shí)時(shí)人流數(shù)據(jù)展示、展廳個(gè)性化導(dǎo)覽服務(wù)等,。
在去年河南博物院主展館重新開放后,，公眾參觀熱情持續(xù)走高，對于河南博物院而言,，是否擔(dān)心這份熱情來得快去得也快,？
“公眾的熱情一直在，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾巫觥?rdquo;李琴說,，今后,，河南博物院將繼續(xù)積累、沉淀和創(chuàng)新,，以更大的努力呈現(xiàn)給公眾更加多元,、更具特色、更有活力的精品展覽,、研學(xué)游項(xiàng)目,、文創(chuàng)產(chǎn)品等，加快文化傳承創(chuàng)新,，以一系列接地氣的優(yōu)秀作品,，展現(xiàn)文化河南的魅力，助推文博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
此外,，河南商報(bào)記者還了解到,，河南博物院新院建設(shè)的各項(xiàng)工作正在推進(jìn)中，目前,，新院的功能分區(qū),、主要建筑、陳展定位等方面已確定,。
強(qiáng)化文旅融合,，發(fā)揮豫劇在弘揚(yáng)黃河文化中的先鋒作用
在創(chuàng)新方面，全國人大代表,、河南豫劇院院長李樹建一直走在探索前列,。
去年疫情期間，李樹建“宅”在家里,，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),，開啟了豫劇直播之路，短短幾個(gè)月時(shí)間,，成了某視頻平臺的“網(wǎng)紅”,，目前收獲了100多萬粉絲。
在中小學(xué)校和基層,、社區(qū)調(diào)研時(shí),，李樹建了解到，大家希望通過旅游增長傳統(tǒng)文化,，特別是黃河文化方面的知識,，拓寬視野，但他們也提出了自己的問題,，“有學(xué)生們提到,，周末和假期想看一臺豫劇大戲，卻不知道該去哪里,，當(dāng)然了,，一些景點(diǎn)也將歷史文化等作為體驗(yàn)項(xiàng)目，但同樣存在質(zhì)疑的聲音,，因?yàn)樵S多歷史故事,、歷史人物都是編的，不是真實(shí)的歷史,，會誤人子弟,。”
豫劇誕生于明朝，興盛于清朝,，蓬勃發(fā)展于新中國,，三百年來,，在中原大地上生根發(fā)芽、代代傳唱,。
經(jīng)過幾代人的不懈努力,，如今豫劇已成為中國第一大地方戲劇種。目前,，全國現(xiàn)有專業(yè)豫劇院團(tuán)163個(gè),，民營院團(tuán)2100多個(gè)，從業(yè)人數(shù)達(dá)10萬之眾,。
2017年,，全國劇種普查顯示，共有348個(gè)劇種,，豫劇排第一位,，在互聯(lián)網(wǎng)上是最受廣大觀眾歡迎的劇種。
數(shù)據(jù)顯示,，僅抖音上戲曲類短視頻就超過167萬條，播放量達(dá)到68億,，共獲贊33.3億,，而和豫劇相關(guān)的短視頻平臺播放量超過了5.1億，點(diǎn)贊量超2032萬,。
從2016年開始,，中國豫劇連續(xù)三年在京舉行“中國豫劇優(yōu)秀劇目北京展演月”，連續(xù)6屆獲得“文華大獎(jiǎng)”,，先后唱響近30個(gè)國家和地區(qū),，以中國戲曲學(xué)院首屆豫劇本科生優(yōu)秀畢業(yè)生為班底，成立河南豫劇院青年團(tuán),，還培養(yǎng)了一批豫劇研究生,，為豫劇發(fā)展精心培育后繼領(lǐng)軍人才。
李樹建認(rèn)為,，根植中原沃土的豫劇文化,，不但“出彩河南”還“出彩中國”，不但“出彩豫劇”,，還“出彩戲曲”,，“所以，強(qiáng)化文旅融合,，發(fā)揮豫劇在弘揚(yáng)黃河文化中的先鋒作用就顯得尤為重要,。”
建議：建設(shè)豫劇博物館，打造河南戲劇文旅宣傳名片
在許多地方,，旅游業(yè)成為一種程式化套路,，走馬觀花,，總結(jié)來說就是“上車睡覺、下車拍照”,。
而如今,，單純的景點(diǎn)觀光已不能滿足廣大游客的精神文化需求，旅游需求已經(jīng)從“有沒有,、缺不缺”向“好不好,、精不精”轉(zhuǎn)變。
“文化有點(diǎn)像慢火燉菜,，旅游有點(diǎn)像方便快餐,。”李樹建一語中的，他認(rèn)為,，通過文化和旅游的融合發(fā)展,，文化可以更加富有活力，旅游也會更加富有魅力,。
那么,，如何發(fā)揮以豫劇為重點(diǎn)的傳統(tǒng)文化在文旅融合發(fā)展方面的重要作用？
李樹建提出,，應(yīng)抓住“建黨100周年”契機(jī),，以豫劇為重點(diǎn)著力打造一批建黨主題文旅精品，講好黨的歷史故事,，開展紅色旅游,、用足紅色資源，提升文旅產(chǎn)品的獨(dú)特性,、稀缺性,。
“《可可托海的牧羊人》等文藝作品，為相關(guān)景點(diǎn)帶來旅游熱,，這啟示我們,，應(yīng)抓住文旅融合優(yōu)勢，更多用活文藝作品,。”李樹建表示,，以河南為例，景區(qū)可以聯(lián)合豫劇等演出團(tuán)體,，創(chuàng)作并演出戲曲情景小品,、折子戲、大戲,、少林武術(shù),、太極拳等。
他還建議,，應(yīng)與建設(shè)美麗鄉(xiāng)村相結(jié)合,，開發(fā)戲曲主題古鎮(zhèn),，擴(kuò)大古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)圈,，增加古鎮(zhèn)的就業(yè)率,，比如可建設(shè)常香玉、馬金鳳,、楊蘭春古鎮(zhèn)和旅游景點(diǎn),，用豫劇大師的影響力宣傳河南。
“豫劇是中原文化的重要符號,，遺憾的是,，截至目前，包括鄭州在內(nèi)的河南重要城市,，都沒有一座專業(yè)的豫劇博物館,。”李樹建表示，建設(shè)豫劇博物館非常有必要,，它可以成為河南戲劇文化旅游對外宣傳的名片,，也是吸引游客前來河南進(jìn)行戲曲文化旅游的最佳旅游地。
爆紅背后是久久為功的結(jié)果,，河南冬季文旅不冷反熱
“河南‘出圈’不是偶然,，而是必然。”河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位表示,，文旅強(qiáng)省、文旅自信,，都需要謀劃在先,。
2020年，新冠疫情持續(xù)全年,，文旅行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊,。河南堅(jiān)持不斷創(chuàng)新宣傳理念，積極探索,，危中尋機(jī),，通過體系構(gòu)建、平臺整合,、流量疊加,、營銷轉(zhuǎn)化等方式，在全國率先走出一條文旅復(fù)蘇新路徑,。
去年冬天,，一句“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”的標(biāo)志性口號,，帶火了河南老君山景區(qū),。
這個(gè)運(yùn)營13年的景區(qū),，迎來了開業(yè)以來最好的成績：2020年11月、12月兩個(gè)月,，老君山景區(qū)收入7000萬元,，是2019年同期的7倍。2020年老君山全年主營收入2.96億元,、綜合收入超3億元,。主營收入相比2019年同比增加64.28%，入園游客,、單月收入,、單日收入、非假日收入,、新項(xiàng)目增長等,，均刷新歷史記錄。
看似突然走紅的事件,，絕非偶然,。
這背后，是我省文旅強(qiáng)省戰(zhàn)略的重要支撐,、是“老家河南”品牌的持續(xù)發(fā)酵,、是更多的文旅產(chǎn)品“菜單”上線，多方發(fā)力,，為“量變到質(zhì)變”打下堅(jiān)實(shí)根基,。
老君山雪景年年有，為什么今年就火了,？“老君山的成功可謂是天時(shí)地利人和,，不是突然爆紅，而是久久為功的結(jié)果,。一場雪只是一個(gè)引爆點(diǎn),。”老君山國家級自然保護(hù)區(qū)管理局局長徐雷這樣回答。
“其實(shí)早在10年前,，老君山就開始了視頻宣傳營銷,，只不過那時(shí)候，我們的團(tuán)隊(duì)還是山頂上孤獨(dú)的拍攝者,。”回憶當(dāng)年的情形,，徐雷記憶猶新。
就這樣,，日復(fù)一日,，年年月月堅(jiān)持不停地拍，不停地嘗試,。
“2020年11月21日,，天氣預(yù)報(bào)老君山要下雪,，拍攝團(tuán)隊(duì)就在山頂?shù)戎?rdquo;徐雷說，雪后的第一天直播,，老君山抖音官方號就有200萬人次觀看,，一個(gè)點(diǎn)就突然被“引爆”了。
“爆”了的,，不止老君山,。
三門峽市天鵝湖國家城市濕地公園，再現(xiàn)“天鵝滿湖”盛景,；洛陽白云山,、焦作云臺山、西峽老界嶺,、駐馬店?岈山,、林州紅旗渠到處客流涌動(dòng)；清明上河園,、建業(yè)電影小鎮(zhèn),、銀基國際旅游度假區(qū)、淇縣朝歌老街等一大批新業(yè)態(tài)新項(xiàng)目,，活動(dòng)豐富多樣,，一路高歌猛進(jìn)……
冬季旅游，一向被視為河南的旅游短板,，卻在特殊時(shí)期大放異彩,，打了個(gè)漂亮的翻身仗，唱響了文旅發(fā)展的“四季歌”,。
多城聯(lián)動(dòng)探索新潮玩法,，2021年河南文旅活動(dòng)顛覆想象
“深入挖掘河南文化資源、注入科技含量,、注重新媒體和主流媒體傳播,。”河南省文化和旅游廳黨組成員,、副廳長周耀霞這樣總結(jié)近年來河南“火出圈”的三大法寶,。
她認(rèn)為，沒有好的產(chǎn)品,，就是唱“空城計(jì)”,，只有給產(chǎn)品注入創(chuàng)意和靈魂，才能讓古老的文化資源走進(jìn)百姓生活,。
好風(fēng)憑借力,，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。
“中共河南省委關(guān)于制定十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議”提到,，要在文化軟實(shí)力上實(shí)現(xiàn)更大提高,，把厚重的歷史文化資源用好用足,，把文旅融合產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，構(gòu)筑華夏兒女的心靈故鄉(xiāng),，打造新的增長點(diǎn),。
進(jìn)入2021年，如何讓河南文旅產(chǎn)業(yè)繼續(xù)“熱”下去,？
酒香也怕巷子深,。王九位介紹，新的一年,，河南要打造新媒體平臺矩陣,，以開放的姿態(tài)與各平臺合作。
——舉辦第三屆全球文旅創(chuàng)作者大會,，主會場設(shè)在銀基國際旅游度假區(qū),，分會場包括新密、登封,、鞏義,、新鄭、滎陽,、惠濟(jì),、中牟、永城和遂平,；
——舉辦第二屆快手網(wǎng)紅文旅大會,，以“一市一山”為核心開展“豫見快手·嗨在南陽”“豫見快手·嗨在伏牛山”兩個(gè)主題活動(dòng)；
——舉辦“太行山上,，為祖國喝彩”2021太行山國際戶外運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)旅游年活動(dòng),，以安陽為主會場，通過聯(lián)動(dòng)太行山沿線城市共同發(fā)力,，做大做強(qiáng)太行山文旅品牌,；
——以“文化種草：標(biāo)記我的河南與你不期而遇”為主題，舉辦系列活動(dòng),；
——支持洛陽圍繞網(wǎng)劇《風(fēng)起洛陽》等開展系列宣傳,，包括衍生綜藝、舞臺劇,、沉浸式,、劇本殺、動(dòng)漫,、游戲,、電影等系列產(chǎn)品矩陣，形成“1+N”的超體量大事件合作……
同時(shí)，打造文旅品牌矩陣,，完善“三進(jìn)三上”宣傳體系,，即進(jìn)酒店、進(jìn)機(jī)場,、進(jìn)車站,，上手機(jī)、上電視,、上網(wǎng)絡(luò),，不斷叫響“老家河南”品牌。
此外,，還要打造營銷推廣矩陣,，豐富老家河南四季活動(dòng)，及時(shí)策劃推出應(yīng)季產(chǎn)品和惠民政策,，針對周邊和重點(diǎn)客源市場,，開展“走出去”系列推介活動(dòng)，建立長三角,、珠三角,、京津冀三大重點(diǎn)客源市場推廣中心。河南省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，下一步,，將按照河南省文化旅游大會的要求，加速推進(jìn)“一核”（鄭汴洛國際文化旅游核心板塊）帶“一帶”（黃河文化旅游帶）,、“三山”（太行山,、伏牛山、大別山自然生態(tài)和紅色旅游景區(qū)）帶“五區(qū)”（河洛文化旅游區(qū),、上古殷商文化旅游區(qū),、老莊元典文化旅游區(qū)、黃河金三角文化旅游區(qū),、丹江臥龍文化旅游區(qū)）”文旅宣傳推廣格局,，實(shí)施全媒體營銷戰(zhàn)略，可以預(yù)見,，未來的河南,，將會讓更多人看見詩與遠(yuǎn)方，“豫”見美好,。
編輯 呂瑞天 吉倩倩