河南商報首席記者 鄭超/文 記者 鄧萬里/圖
“太可愛了！”“再來億遍,！”“這才是有文化的節(jié)目,，突然淚目……”
B站等平臺上，被網(wǎng)友吹爆的《唐宮夜宴》,，一夜之間圈粉無數(shù),，迅速掀起一股國潮文化熱，不少網(wǎng)友點贊：河南終于“支棱”起來了,。
《唐宮夜宴》劇照
其實,，近些年，河南文化元素不斷“出圈”,，從此前的《國家寶藏》,、太極申遺成功，到今年央視春晚的“鄭州東站”“少林功夫”,，越來越多的人看到了厚重河南,，也有越來越多的人被河南驚艷。
驚艷背后,，摻雜著一種復(fù)雜的情緒——河南從不缺厚重文化,，如何能夠持久驚艷？在深入挖掘河南文化和旅游資源方面,，我省應(yīng)該如何繼續(xù)發(fā)力,？
今年全國兩會期間，圍繞這些話題,，河南商報記者采訪了全國人大代表,、全國政協(xié)委員以及相關(guān)部門負責(zé)人，一起解碼河南文化的“出圈”之路,。
“小胖妞”助推“文化熱”,，河南博物院春節(jié)假期參觀人數(shù)破5萬
“流量豈能代文明，厚重從不懼浮夸”,。B站上,，點開唐樂舞俑的視頻，諸如此類又燃又酷的彈幕,，比比皆是,，網(wǎng)友自發(fā)的稱贊，讓河南瞬間成了“網(wǎng)紅”,。
河南博物院唐俑
14個胖嘟嘟的少女,，古怪精靈，一顰一笑間，讓藏在河南博物院里的舞俑原地復(fù)活,。她們從《搗練圖》《簪花仕女圖》的古老畫卷走出,，穿梭在婦好?尊、蓮鶴方壺,、賈湖骨笛等國寶文物之間,，上演了一場“博物館奇妙夜”。
當文物遇上創(chuàng)意,，又時值春節(jié)假期,，種種因素疊加，引爆了公眾走進河南博物院參觀的熱情,。
全國政協(xié)委員,、河南博物院院長馬蕭林介紹，春節(jié)假期7天,，河南博物院參觀人數(shù)總計突破5萬,，尤其是大年初二到初六，日參觀人數(shù)均超8000,。
河南博物院
吸引觀眾前來打卡的,，還有河南博物院的“王牌”文創(chuàng)——多次賣脫銷的“考古盲盒”。
去年年底,，這一文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng)后,，河南博物院又推出了“古錢幣巧克力”等新年限量版，再度吸引了眾人的目光,。
從2月10日開始,，“考古盲盒”線上一次性上架12000個，截至2月15日已經(jīng)售罄,；線下每天推出500個預(yù)約號,，每人限購3個，仍舊賣到脫銷,。春節(jié)過后,，“考古盲盒”銷售恢復(fù)常態(tài)，每晚8點上架,，但依然是“秒光”的節(jié)奏,。
河南博物院的許多藏品都與黃河文化有關(guān)，而“考古盲盒”的火爆,，讓馬蕭林深有感觸：讓黃河文化“潮”起來,，這條路子走對了。
全國政協(xié)委員馬蕭林（受訪者供圖）
今年全國兩會上,，他也帶來了相關(guān)提案,，就如何創(chuàng)新性地展示文物,、活化文物,，展現(xiàn)幾千年來黃河文明和發(fā)展成就等方面提出建議,。
“只有讓我們黃河文化‘潮’起來，我們的公眾特別是青少年,，才能有興趣,、想?yún)⑴c、有收獲,，讓古代與現(xiàn)代進行碰撞,，才能把我們沉睡千年的文化基因，代代相傳,。”馬蕭林說,。
圈內(nèi)人談“出圈”背后原因：整合社會資源，實現(xiàn)“跨界”合作
包括“考古盲盒”在內(nèi),，河南博物院已經(jīng)推出了700多款文創(chuàng)產(chǎn)品,，并培育出“饕餮紋桌面吸塵器”“豫博咖啡”“饕餮乳釘紋四方杯”等多個“網(wǎng)紅”品牌。
從登上《國家寶藏》到“考古盲盒”等文創(chuàng),，再到最近津津樂道的唐俑,，每一次“出圈”背后，最根本的原因是什么,？
河南博物院副院長李琴
“理念創(chuàng)新,，活化中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。”河南博物院副院長李琴舉例說,，比如河南元宵晚會,，以詼諧妙曼的唐宮樂師為導(dǎo)引，帶領(lǐng)觀眾穿越時空,，實現(xiàn)了博物館文物,、著名的歷史遺跡、現(xiàn)代城市地標建筑以及樂,、舞,、戲曲的相互融合，“具有突出的中原特色,，使節(jié)目更富有歷史縱深感和藝術(shù)氛圍,。”
李琴認為，通過整合社會資源,，科技和文物完成了“跨界合作”,，讓這些節(jié)目變得耳目一新，“其實,，許多創(chuàng)新都是一種‘跨界’的結(jié)果,，比如在2015年，我們和浙江自然博物館聯(lián)合推出‘生命·超越——中原文化中的動物映像’和‘恐龍蛋·誕恐龍’雙展，讓歷史類和自然類文物‘跨界’,，豐富展覽表現(xiàn)形式,，反響也是很不錯的。”
具體到河南博物院,，一直在探索科技賦能形式,，更好推進智慧服務(wù)。
李琴介紹,，河南博物院啟用5G,、VR、AR等新技術(shù),，實現(xiàn)展覽數(shù)字化運用,、網(wǎng)上票務(wù)預(yù)約與自動驗證、館內(nèi)實時人流數(shù)據(jù)展示,、展廳個性化導(dǎo)覽服務(wù)等,。
在去年河南博物院主展館重新開放后，公眾參觀熱情持續(xù)走高,，對于河南博物院而言,，是否擔心這份熱情來得快去得也快？
“公眾的熱情一直在,，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾巫觥?rdquo;李琴說,，今后，河南博物院將繼續(xù)積累,、沉淀和創(chuàng)新,，以更大的努力呈現(xiàn)給公眾更加多元、更具特色,、更有活力的精品展覽,、研學(xué)游項目、文創(chuàng)產(chǎn)品等,，加快文化傳承創(chuàng)新,，以一系列接地氣的優(yōu)秀作品，展現(xiàn)文化河南的魅力,，助推文博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。
此外，河南商報記者還了解到,，河南博物院新院建設(shè)的各項工作正在推進中,，目前，新院的功能分區(qū),、主要建筑,、陳展定位等方面已確定,。
強化文旅融合，發(fā)揮豫劇在弘揚黃河文化中的先鋒作用
在創(chuàng)新方面,，全國人大代表,、河南豫劇院院長李樹建一直走在探索前列。
去年疫情期間,，李樹建“宅”在家里,，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),，開啟了豫劇直播之路,，短短幾個月時間，成了某視頻平臺的“網(wǎng)紅”,，目前收獲了100多萬粉絲,。
全國人大代表李樹建（受訪者供圖）
在中小學(xué)校和基層、社區(qū)調(diào)研時,，李樹建了解到,，大家希望通過旅游增長傳統(tǒng)文化，特別是黃河文化方面的知識,，拓寬視野,，但他們也提出了自己的問題，“有學(xué)生們提到,，周末和假期想看一臺豫劇大戲,，卻不知道該去哪里，當然了,，一些景點也將歷史文化等作為體驗項目,，但同樣存在質(zhì)疑的聲音，因為許多歷史故事,、歷史人物都是編的,，不是真實的歷史，會誤人子弟,。”
豫劇誕生于明朝,，興盛于清朝，蓬勃發(fā)展于新中國,，三百年來,，在中原大地上生根發(fā)芽、代代傳唱,。
經(jīng)過幾代人的不懈努力,，如今豫劇已成為中國第一大地方戲劇種。目前,，全國現(xiàn)有專業(yè)豫劇院團163個,，民營院團2100多個,，從業(yè)人數(shù)達10萬之眾。
2017年,，全國劇種普查顯示,，共有348個劇種，豫劇排第一位,，在互聯(lián)網(wǎng)上是最受廣大觀眾歡迎的劇種,。
數(shù)據(jù)顯示，僅抖音上戲曲類短視頻就超過167萬條,，播放量達到68億,，共獲贊33.3億，而和豫劇相關(guān)的短視頻平臺播放量超過了5.1億,，點贊量超2032萬,。
從2016年開始，中國豫劇連續(xù)三年在京舉行“中國豫劇優(yōu)秀劇目北京展演月”,，連續(xù)6屆獲得“文華大獎”,，先后唱響近30個國家和地區(qū)，以中國戲曲學(xué)院首屆豫劇本科生優(yōu)秀畢業(yè)生為班底,，成立河南豫劇院青年團,，還培養(yǎng)了一批豫劇研究生，為豫劇發(fā)展精心培育后繼領(lǐng)軍人才,。
李樹建認為,，根植中原沃土的豫劇文化，不但“出彩河南”還“出彩中國”,，不但“出彩豫劇”,，還“出彩戲曲”，“所以,，強化文旅融合,，發(fā)揮豫劇在弘揚黃河文化中的先鋒作用就顯得尤為重要。”
建議：建設(shè)豫劇博物館,，打造河南戲劇文旅宣傳名片
在許多地方,，旅游業(yè)成為一種程式化套路，走馬觀花,，總結(jié)來說就是“上車睡覺,、下車拍照”。
而如今,，單純的景點觀光已不能滿足廣大游客的精神文化需求,，旅游需求已經(jīng)從“有沒有、缺不缺”向“好不好,、精不精”轉(zhuǎn)變,。
“文化有點像慢火燉菜,，旅游有點像方便快餐。”李樹建一語中的,，他認為,，通過文化和旅游的融合發(fā)展，文化可以更加富有活力,，旅游也會更加富有魅力,。
那么，如何發(fā)揮以豫劇為重點的傳統(tǒng)文化在文旅融合發(fā)展方面的重要作用,？
李樹建提出,，應(yīng)抓住“建黨100周年”契機，以豫劇為重點著力打造一批建黨主題文旅精品,，講好黨的歷史故事,，開展紅色旅游,、用足紅色資源,，提升文旅產(chǎn)品的獨特性、稀缺性,。
“《可可托海的牧羊人》等文藝作品,，為相關(guān)景點帶來旅游熱，這啟示我們,，應(yīng)抓住文旅融合優(yōu)勢,，更多用活文藝作品。”李樹建表示,，以河南為例,，景區(qū)可以聯(lián)合豫劇等演出團體，創(chuàng)作并演出戲曲情景小品,、折子戲,、大戲、少林武術(shù),、太極拳等,。
他還建議，應(yīng)與建設(shè)美麗鄉(xiāng)村相結(jié)合,，開發(fā)戲曲主題古鎮(zhèn),，擴大古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟圈,，增加古鎮(zhèn)的就業(yè)率,，比如可建設(shè)常香玉、馬金鳳,、楊蘭春古鎮(zhèn)和旅游景點,，用豫劇大師的影響力宣傳河南,。
“豫劇是中原文化的重要符號，遺憾的是,，截至目前,，包括鄭州在內(nèi)的河南重要城市，都沒有一座專業(yè)的豫劇博物館,。”李樹建表示,，建設(shè)豫劇博物館非常有必要，它可以成為河南戲劇文化旅游對外宣傳的名片,，也是吸引游客前來河南進行戲曲文化旅游的最佳旅游地,。
爆紅背后是久久為功的結(jié)果，河南冬季文旅不冷反熱
“河南‘出圈’不是偶然,，而是必然,。”河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位表示，文旅強省,、文旅自信,，都需要謀劃在先。
2020年,，新冠疫情持續(xù)全年,，文旅行業(yè)受到嚴重沖擊。河南堅持不斷創(chuàng)新宣傳理念,，積極探索,，危中尋機，通過體系構(gòu)建,、平臺整合,、流量疊加、營銷轉(zhuǎn)化等方式,，在全國率先走出一條文旅復(fù)蘇新路徑,。
去年冬天，一句“遠赴人間驚鴻宴,，老君山上吃泡面”的標志性口號,，帶火了河南老君山景區(qū)。
這個運營13年的景區(qū),，迎來了開業(yè)以來最好的成績：2020年11月,、12月兩個月，老君山景區(qū)收入7000萬元,，是2019年同期的7倍,。2020年老君山全年主營收入2.96億元、綜合收入超3億元,。主營收入相比2019年同比增加64.28%,，入園游客,、單月收入、單日收入,、非假日收入,、新項目增長等，均刷新歷史記錄,。
看似突然走紅的事件,，絕非偶然。
這背后,，是我省文旅強省戰(zhàn)略的重要支撐,、是“老家河南”品牌的持續(xù)發(fā)酵、是更多的文旅產(chǎn)品“菜單”上線,，多方發(fā)力,，為“量變到質(zhì)變”打下堅實根基。
老君山雪景年年有,，為什么今年就火了,？“老君山的成功可謂是天時地利人和，不是突然爆紅,，而是久久為功的結(jié)果,。一場雪只是一個引爆點。”老君山國家級自然保護區(qū)管理局局長徐雷這樣回答,。
“其實早在10年前，老君山就開始了視頻宣傳營銷,，只不過那時候,，我們的團隊還是山頂上孤獨的拍攝者。”回憶當年的情形,，徐雷記憶猶新,。
就這樣，日復(fù)一日,，年年月月堅持不停地拍,，不停地嘗試。
“2020年11月21日,，天氣預(yù)報老君山要下雪,，拍攝團隊就在山頂?shù)戎?rdquo;徐雷說，雪后的第一天直播,，老君山抖音官方號就有200萬人次觀看,，一個點就突然被“引爆”了。
“爆”了的,，不止老君山,。
三門峽市天鵝湖國家城市濕地公園,，再現(xiàn)“天鵝滿湖”盛景；洛陽白云山,、焦作云臺山,、西峽老界嶺、駐馬店?岈山,、林州紅旗渠到處客流涌動,；清明上河園、建業(yè)電影小鎮(zhèn),、銀基國際旅游度假區(qū),、淇縣朝歌老街等一大批新業(yè)態(tài)新項目，活動豐富多樣,，一路高歌猛進……
冬季旅游,，一向被視為河南的旅游短板，卻在特殊時期大放異彩,，打了個漂亮的翻身仗,，唱響了文旅發(fā)展的“四季歌”。
多城聯(lián)動探索新潮玩法,，2021年河南文旅活動顛覆想象
“深入挖掘河南文化資源,、注入科技含量、注重新媒體和主流媒體傳播,。”河南省文化和旅游廳黨組成員,、副廳長周耀霞這樣總結(jié)近年來河南“火出圈”的三大法寶。
她認為,，沒有好的產(chǎn)品,，就是唱“空城計”，只有給產(chǎn)品注入創(chuàng)意和靈魂,，才能讓古老的文化資源走進百姓生活,。
好風(fēng)憑借力，揚帆正當時,。
“中共河南省委關(guān)于制定十四五規(guī)劃和2035年遠景目標的建議”提到,，要在文化軟實力上實現(xiàn)更大提高，把厚重的歷史文化資源用好用足,，把文旅融合產(chǎn)業(yè)做大做強,，構(gòu)筑華夏兒女的心靈故鄉(xiāng)，打造新的增長點,。
進入2021年,，如何讓河南文旅產(chǎn)業(yè)繼續(xù)“熱”下去？
酒香也怕巷子深。王九位介紹,，新的一年,，河南要打造新媒體平臺矩陣，以開放的姿態(tài)與各平臺合作,。
——舉辦第三屆全球文旅創(chuàng)作者大會,，主會場設(shè)在銀基國際旅游度假區(qū)，分會場包括新密,、登封,、鞏義、新鄭,、滎陽,、惠濟、中牟,、永城和遂平,；
——舉辦第二屆快手網(wǎng)紅文旅大會，以“一市一山”為核心開展“豫見快手·嗨在南陽”“豫見快手·嗨在伏牛山”兩個主題活動,；
——舉辦“太行山上,，為祖國喝彩”2021太行山國際戶外運動探險旅游年活動，以安陽為主會場,，通過聯(lián)動太行山沿線城市共同發(fā)力,，做大做強太行山文旅品牌；
——以“文化種草：標記我的河南與你不期而遇”為主題,，舉辦系列活動,；
——支持洛陽圍繞網(wǎng)劇《風(fēng)起洛陽》等開展系列宣傳，包括衍生綜藝,、舞臺劇,、沉浸式、劇本殺,、動漫、游戲,、電影等系列產(chǎn)品矩陣,，形成“1+N”的超體量大事件合作……
同時，打造文旅品牌矩陣,，完善“三進三上”宣傳體系,，即進酒店、進機場,、進車站,，上手機、上電視、上網(wǎng)絡(luò),，不斷叫響“老家河南”品牌,。
此外，還要打造營銷推廣矩陣,，豐富老家河南四季活動,，及時策劃推出應(yīng)季產(chǎn)品和惠民政策，針對周邊和重點客源市場,，開展“走出去”系列推介活動,，建立長三角、珠三角,、京津冀三大重點客源市場推廣中心,。河南省文旅廳相關(guān)負責(zé)人表示，下一步,，將按照河南省文化旅游大會的要求,，加速推進“一核”（鄭汴洛國際文化旅游核心板塊）帶“一帶”（黃河文化旅游帶）、“三山”（太行山,、伏牛山,、大別山自然生態(tài)和紅色旅游景區(qū)）帶“五區(qū)”（河洛文化旅游區(qū)、上古殷商文化旅游區(qū),、老莊元典文化旅游區(qū),、黃河金三角文化旅游區(qū)、丹江臥龍文化旅游區(qū)）”文旅宣傳推廣格局,，實施全媒體營銷戰(zhàn)略,，可以預(yù)見，未來的河南,，將會讓更多人看見詩與遠方,，“豫”見美好。
編輯 呂瑞天 吉倩倩
“太可愛了！”“再來億遍,！”“這才是有文化的節(jié)目,，突然淚目……”
B站等平臺上，被網(wǎng)友吹爆的《唐宮夜宴》,，一夜之間圈粉無數(shù),，迅速掀起一股國潮文化熱，不少網(wǎng)友點贊：河南終于“支棱”起來了,。
其實,，近些年，河南文化元素不斷“出圈”,，從此前的《國家寶藏》,、太極申遺成功，到今年央視春晚的“鄭州東站”“少林功夫”,，越來越多的人看到了厚重河南,，也有越來越多的人被河南驚艷。
驚艷背后,，摻雜著一種復(fù)雜的情緒——河南從不缺厚重文化,，如何能夠持久驚艷？在深入挖掘河南文化和旅游資源方面,，我省應(yīng)該如何繼續(xù)發(fā)力,？
今年全國兩會期間，圍繞這些話題,，河南商報記者采訪了全國人大代表,、全國政協(xié)委員以及相關(guān)部門負責(zé)人，一起解碼河南文化的“出圈”之路,。
“小胖妞”助推“文化熱”,，河南博物院春節(jié)假期參觀人數(shù)破5萬
“流量豈能代文明，厚重從不懼浮夸”,。B站上,，點開唐樂舞俑的視頻，諸如此類又燃又酷的彈幕,，比比皆是,，網(wǎng)友自發(fā)的稱贊，讓河南瞬間成了“網(wǎng)紅”,。
14個胖嘟嘟的少女,，古怪精靈，一顰一笑間，讓藏在河南博物院里的舞俑原地復(fù)活,。她們從《搗練圖》《簪花仕女圖》的古老畫卷走出,，穿梭在婦好?尊、蓮鶴方壺,、賈湖骨笛等國寶文物之間,，上演了一場“博物館奇妙夜”。
當文物遇上創(chuàng)意,，又時值春節(jié)假期,，種種因素疊加，引爆了公眾走進河南博物院參觀的熱情,。
全國政協(xié)委員,、河南博物院院長馬蕭林介紹，春節(jié)假期7天,，河南博物院參觀人數(shù)總計突破5萬,，尤其是大年初二到初六，日參觀人數(shù)均超8000,。
吸引觀眾前來打卡的,，還有河南博物院的“王牌”文創(chuàng)——多次賣脫銷的“考古盲盒”。
去年年底,，這一文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng)后,，河南博物院又推出了“古錢幣巧克力”等新年限量版，再度吸引了眾人的目光,。
從2月10日開始,，“考古盲盒”線上一次性上架12000個，截至2月15日已經(jīng)售罄,；線下每天推出500個預(yù)約號,，每人限購3個，仍舊賣到脫銷,。春節(jié)過后,，“考古盲盒”銷售恢復(fù)常態(tài)，每晚8點上架,，但依然是“秒光”的節(jié)奏,。
河南博物院的許多藏品都與黃河文化有關(guān)，而“考古盲盒”的火爆,，讓馬蕭林深有感觸：讓黃河文化“潮”起來,，這條路子走對了。
今年全國兩會上,，他也帶來了相關(guān)提案,，就如何創(chuàng)新性地展示文物,、活化文物,，展現(xiàn)幾千年來黃河文明和發(fā)展成就等方面提出建議,。
“只有讓我們黃河文化‘潮’起來，我們的公眾特別是青少年,，才能有興趣,、想?yún)⑴c、有收獲,，讓古代與現(xiàn)代進行碰撞,，才能把我們沉睡千年的文化基因，代代相傳,。”馬蕭林說,。
圈內(nèi)人談“出圈”背后原因：整合社會資源，實現(xiàn)“跨界”合作
包括“考古盲盒”在內(nèi),，河南博物院已經(jīng)推出了700多款文創(chuàng)產(chǎn)品,，并培育出“饕餮紋桌面吸塵器”“豫博咖啡”“饕餮乳釘紋四方杯”等多個“網(wǎng)紅”品牌。
從登上《國家寶藏》到“考古盲盒”等文創(chuàng),，再到最近津津樂道的唐俑,，每一次“出圈”背后，最根本的原因是什么,？
“理念創(chuàng)新,，活化中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。”河南博物院副院長李琴舉例說,，比如河南元宵晚會,，以詼諧妙曼的唐宮樂師為導(dǎo)引，帶領(lǐng)觀眾穿越時空,，實現(xiàn)了博物館文物,、著名的歷史遺跡、現(xiàn)代城市地標建筑以及樂,、舞,、戲曲的相互融合，“具有突出的中原特色,，使節(jié)目更富有歷史縱深感和藝術(shù)氛圍,。”
李琴認為，通過整合社會資源,，科技和文物完成了“跨界合作”,，讓這些節(jié)目變得耳目一新，“其實,，許多創(chuàng)新都是一種‘跨界’的結(jié)果,，比如在2015年，我們和浙江自然博物館聯(lián)合推出‘生命·超越——中原文化中的動物映像’和‘恐龍蛋·誕恐龍’雙展，讓歷史類和自然類文物‘跨界’,，豐富展覽表現(xiàn)形式,，反響也是很不錯的。”
具體到河南博物院,，一直在探索科技賦能形式,，更好推進智慧服務(wù)。
李琴介紹,，河南博物院啟用5G,、VR、AR等新技術(shù),，實現(xiàn)展覽數(shù)字化運用,、網(wǎng)上票務(wù)預(yù)約與自動驗證、館內(nèi)實時人流數(shù)據(jù)展示,、展廳個性化導(dǎo)覽服務(wù)等,。
在去年河南博物院主展館重新開放后，公眾參觀熱情持續(xù)走高,，對于河南博物院而言,，是否擔心這份熱情來得快去得也快？
“公眾的熱情一直在,，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾巫觥?rdquo;李琴說,，今后，河南博物院將繼續(xù)積累,、沉淀和創(chuàng)新,，以更大的努力呈現(xiàn)給公眾更加多元、更具特色,、更有活力的精品展覽,、研學(xué)游項目、文創(chuàng)產(chǎn)品等,，加快文化傳承創(chuàng)新,，以一系列接地氣的優(yōu)秀作品，展現(xiàn)文化河南的魅力,，助推文博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。
此外，河南商報記者還了解到,，河南博物院新院建設(shè)的各項工作正在推進中,，目前，新院的功能分區(qū),、主要建筑,、陳展定位等方面已確定,。
強化文旅融合，發(fā)揮豫劇在弘揚黃河文化中的先鋒作用
在創(chuàng)新方面,，全國人大代表,、河南豫劇院院長李樹建一直走在探索前列。
去年疫情期間,，李樹建“宅”在家里,，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),，開啟了豫劇直播之路,，短短幾個月時間，成了某視頻平臺的“網(wǎng)紅”,，目前收獲了100多萬粉絲,。
在中小學(xué)校和基層、社區(qū)調(diào)研時,，李樹建了解到,，大家希望通過旅游增長傳統(tǒng)文化，特別是黃河文化方面的知識,，拓寬視野,，但他們也提出了自己的問題，“有學(xué)生們提到,，周末和假期想看一臺豫劇大戲,，卻不知道該去哪里，當然了,，一些景點也將歷史文化等作為體驗項目,，但同樣存在質(zhì)疑的聲音，因為許多歷史故事,、歷史人物都是編的,，不是真實的歷史，會誤人子弟,。”
豫劇誕生于明朝,，興盛于清朝，蓬勃發(fā)展于新中國,，三百年來,，在中原大地上生根發(fā)芽、代代傳唱,。
經(jīng)過幾代人的不懈努力,，如今豫劇已成為中國第一大地方戲劇種。目前,，全國現(xiàn)有專業(yè)豫劇院團163個,，民營院團2100多個,，從業(yè)人數(shù)達10萬之眾。
2017年,，全國劇種普查顯示,，共有348個劇種，豫劇排第一位,，在互聯(lián)網(wǎng)上是最受廣大觀眾歡迎的劇種,。
數(shù)據(jù)顯示，僅抖音上戲曲類短視頻就超過167萬條,，播放量達到68億,，共獲贊33.3億，而和豫劇相關(guān)的短視頻平臺播放量超過了5.1億,，點贊量超2032萬,。
從2016年開始，中國豫劇連續(xù)三年在京舉行“中國豫劇優(yōu)秀劇目北京展演月”,，連續(xù)6屆獲得“文華大獎”,，先后唱響近30個國家和地區(qū)，以中國戲曲學(xué)院首屆豫劇本科生優(yōu)秀畢業(yè)生為班底,，成立河南豫劇院青年團,，還培養(yǎng)了一批豫劇研究生，為豫劇發(fā)展精心培育后繼領(lǐng)軍人才,。
李樹建認為,，根植中原沃土的豫劇文化，不但“出彩河南”還“出彩中國”,，不但“出彩豫劇”,，還“出彩戲曲”，“所以,，強化文旅融合,，發(fā)揮豫劇在弘揚黃河文化中的先鋒作用就顯得尤為重要。”
建議：建設(shè)豫劇博物館,，打造河南戲劇文旅宣傳名片
在許多地方,，旅游業(yè)成為一種程式化套路，走馬觀花,，總結(jié)來說就是“上車睡覺,、下車拍照”。
而如今,，單純的景點觀光已不能滿足廣大游客的精神文化需求,，旅游需求已經(jīng)從“有沒有、缺不缺”向“好不好,、精不精”轉(zhuǎn)變,。
“文化有點像慢火燉菜,，旅游有點像方便快餐。”李樹建一語中的,，他認為,，通過文化和旅游的融合發(fā)展，文化可以更加富有活力,，旅游也會更加富有魅力,。
那么，如何發(fā)揮以豫劇為重點的傳統(tǒng)文化在文旅融合發(fā)展方面的重要作用,？
李樹建提出,，應(yīng)抓住“建黨100周年”契機，以豫劇為重點著力打造一批建黨主題文旅精品,，講好黨的歷史故事,，開展紅色旅游,、用足紅色資源,，提升文旅產(chǎn)品的獨特性、稀缺性,。
“《可可托海的牧羊人》等文藝作品,，為相關(guān)景點帶來旅游熱，這啟示我們,，應(yīng)抓住文旅融合優(yōu)勢,，更多用活文藝作品。”李樹建表示,，以河南為例,，景區(qū)可以聯(lián)合豫劇等演出團體，創(chuàng)作并演出戲曲情景小品,、折子戲,、大戲、少林武術(shù),、太極拳等,。
他還建議，應(yīng)與建設(shè)美麗鄉(xiāng)村相結(jié)合,，開發(fā)戲曲主題古鎮(zhèn),，擴大古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟圈,，增加古鎮(zhèn)的就業(yè)率,，比如可建設(shè)常香玉、馬金鳳,、楊蘭春古鎮(zhèn)和旅游景點,，用豫劇大師的影響力宣傳河南,。
“豫劇是中原文化的重要符號，遺憾的是,，截至目前,，包括鄭州在內(nèi)的河南重要城市，都沒有一座專業(yè)的豫劇博物館,。”李樹建表示,，建設(shè)豫劇博物館非常有必要，它可以成為河南戲劇文化旅游對外宣傳的名片,，也是吸引游客前來河南進行戲曲文化旅游的最佳旅游地,。
爆紅背后是久久為功的結(jié)果，河南冬季文旅不冷反熱
“河南‘出圈’不是偶然,，而是必然,。”河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位表示，文旅強省,、文旅自信,，都需要謀劃在先。
2020年,，新冠疫情持續(xù)全年,，文旅行業(yè)受到嚴重沖擊。河南堅持不斷創(chuàng)新宣傳理念,，積極探索,，危中尋機，通過體系構(gòu)建,、平臺整合,、流量疊加、營銷轉(zhuǎn)化等方式,，在全國率先走出一條文旅復(fù)蘇新路徑,。
去年冬天，一句“遠赴人間驚鴻宴,，老君山上吃泡面”的標志性口號,，帶火了河南老君山景區(qū)。
這個運營13年的景區(qū),，迎來了開業(yè)以來最好的成績：2020年11月,、12月兩個月，老君山景區(qū)收入7000萬元,，是2019年同期的7倍,。2020年老君山全年主營收入2.96億元、綜合收入超3億元,。主營收入相比2019年同比增加64.28%,，入園游客,、單月收入、單日收入,、非假日收入,、新項目增長等，均刷新歷史記錄,。
看似突然走紅的事件,，絕非偶然。
這背后,，是我省文旅強省戰(zhàn)略的重要支撐,、是“老家河南”品牌的持續(xù)發(fā)酵、是更多的文旅產(chǎn)品“菜單”上線,，多方發(fā)力,，為“量變到質(zhì)變”打下堅實根基。
老君山雪景年年有,，為什么今年就火了,？“老君山的成功可謂是天時地利人和，不是突然爆紅,，而是久久為功的結(jié)果,。一場雪只是一個引爆點。”老君山國家級自然保護區(qū)管理局局長徐雷這樣回答,。
“其實早在10年前，老君山就開始了視頻宣傳營銷,，只不過那時候,，我們的團隊還是山頂上孤獨的拍攝者。”回憶當年的情形,，徐雷記憶猶新,。
就這樣，日復(fù)一日,，年年月月堅持不停地拍,，不停地嘗試。
“2020年11月21日,，天氣預(yù)報老君山要下雪,，拍攝團隊就在山頂?shù)戎?rdquo;徐雷說，雪后的第一天直播,，老君山抖音官方號就有200萬人次觀看,，一個點就突然被“引爆”了。
“爆”了的,，不止老君山,。
三門峽市天鵝湖國家城市濕地公園,，再現(xiàn)“天鵝滿湖”盛景；洛陽白云山,、焦作云臺山,、西峽老界嶺、駐馬店?岈山,、林州紅旗渠到處客流涌動,；清明上河園、建業(yè)電影小鎮(zhèn),、銀基國際旅游度假區(qū),、淇縣朝歌老街等一大批新業(yè)態(tài)新項目，活動豐富多樣,，一路高歌猛進……
冬季旅游,，一向被視為河南的旅游短板，卻在特殊時期大放異彩,，打了個漂亮的翻身仗,，唱響了文旅發(fā)展的“四季歌”。
多城聯(lián)動探索新潮玩法,，2021年河南文旅活動顛覆想象
“深入挖掘河南文化資源,、注入科技含量、注重新媒體和主流媒體傳播,。”河南省文化和旅游廳黨組成員,、副廳長周耀霞這樣總結(jié)近年來河南“火出圈”的三大法寶。
她認為,，沒有好的產(chǎn)品,，就是唱“空城計”，只有給產(chǎn)品注入創(chuàng)意和靈魂,，才能讓古老的文化資源走進百姓生活,。
好風(fēng)憑借力，揚帆正當時,。
“中共河南省委關(guān)于制定十四五規(guī)劃和2035年遠景目標的建議”提到,，要在文化軟實力上實現(xiàn)更大提高，把厚重的歷史文化資源用好用足,，把文旅融合產(chǎn)業(yè)做大做強,，構(gòu)筑華夏兒女的心靈故鄉(xiāng)，打造新的增長點,。
進入2021年,，如何讓河南文旅產(chǎn)業(yè)繼續(xù)“熱”下去？
酒香也怕巷子深。王九位介紹,，新的一年,，河南要打造新媒體平臺矩陣，以開放的姿態(tài)與各平臺合作,。
——舉辦第三屆全球文旅創(chuàng)作者大會,，主會場設(shè)在銀基國際旅游度假區(qū)，分會場包括新密,、登封,、鞏義、新鄭,、滎陽,、惠濟、中牟,、永城和遂平,；
——舉辦第二屆快手網(wǎng)紅文旅大會，以“一市一山”為核心開展“豫見快手·嗨在南陽”“豫見快手·嗨在伏牛山”兩個主題活動,；
——舉辦“太行山上,，為祖國喝彩”2021太行山國際戶外運動探險旅游年活動，以安陽為主會場,，通過聯(lián)動太行山沿線城市共同發(fā)力,，做大做強太行山文旅品牌；
——以“文化種草：標記我的河南與你不期而遇”為主題,，舉辦系列活動,；
——支持洛陽圍繞網(wǎng)劇《風(fēng)起洛陽》等開展系列宣傳，包括衍生綜藝,、舞臺劇,、沉浸式、劇本殺,、動漫、游戲,、電影等系列產(chǎn)品矩陣,，形成“1+N”的超體量大事件合作……
同時，打造文旅品牌矩陣,，完善“三進三上”宣傳體系,，即進酒店、進機場,、進車站,，上手機、上電視、上網(wǎng)絡(luò),，不斷叫響“老家河南”品牌,。
此外，還要打造營銷推廣矩陣,，豐富老家河南四季活動,，及時策劃推出應(yīng)季產(chǎn)品和惠民政策，針對周邊和重點客源市場,，開展“走出去”系列推介活動,，建立長三角、珠三角,、京津冀三大重點客源市場推廣中心,。河南省文旅廳相關(guān)負責(zé)人表示，下一步,，將按照河南省文化旅游大會的要求,，加速推進“一核”（鄭汴洛國際文化旅游核心板塊）帶“一帶”（黃河文化旅游帶）、“三山”（太行山,、伏牛山,、大別山自然生態(tài)和紅色旅游景區(qū)）帶“五區(qū)”（河洛文化旅游區(qū)、上古殷商文化旅游區(qū),、老莊元典文化旅游區(qū),、黃河金三角文化旅游區(qū)、丹江臥龍文化旅游區(qū)）”文旅宣傳推廣格局,，實施全媒體營銷戰(zhàn)略,，可以預(yù)見，未來的河南,，將會讓更多人看見詩與遠方,，“豫”見美好。
編輯 呂瑞天 吉倩倩