一句膾炙人口的“裝修就上土巴兔”,可以說(shuō)把一句廣告語(yǔ)變成了洗腦神句,。只要想到,、想看、想要裝修,,首當(dāng)其沖的便是“土巴兔”,。
2020年時(shí)已過(guò)半,不過(guò)年中一部《愛我就別想太多》的開播,,為廣大的觀眾奉獻(xiàn)了精彩的劇情,。在這部熱播都市愛情喜劇當(dāng)中,大到工作家庭場(chǎng)景,、小到配飾物料細(xì)節(jié),,土巴兔元素?zé)o處不在,而這些品牌曝光并無(wú)半點(diǎn)生硬感,,全都來(lái)源于生活中的最真實(shí)表達(dá),。
正如土巴兔副總裁聶金津所言,“2020年是土巴兔的品牌升級(jí)之年,,通過(guò)各式各樣的探索嘗試,要讓更多的人認(rèn)識(shí)土巴兔,了解土巴兔為用戶所帶來(lái)的價(jià)值,,真正讓裝修成為一件輕松快樂(lè)的事”,。
劇情截圖
土巴兔隱性植入熱播劇目 “裝修就上土巴兔”成金句
在這部劇尚未播出之前,就已調(diào)動(dòng)起了觀眾的好奇心,,演出陣容是新老結(jié)合,,除了陳建斌、潘粵明這樣的實(shí)力派擔(dān)綱,,李一桐的高顏值和演技水平也讓觀眾滿懷期待,。
事實(shí)也證明,《愛我就別想太多》有著極強(qiáng)的“吸粉”能力,,并包攬了多項(xiàng)第一,。這部都市愛情喜劇在優(yōu)酷、東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視同步上演,,其中在優(yōu)酷剛上線,,就一舉拿下優(yōu)酷劇集熱度第一、都市劇熱榜第一,、都市情感劇熱榜第一,,并占據(jù)微博熱搜榜單,開播即熱毫不夸張,。
讓觀眾記住的,,不僅是老戲骨、實(shí)力派和高顏值演員,,也讓大家記住了房子要裝修時(shí),,土巴兔平臺(tái)是不錯(cuò)的選擇?;仡櫼巡コ龅慕?jīng)典畫面對(duì)白,,“沈文文”要裝房子為結(jié)婚做準(zhǔn)備,在與男朋友商量裝修時(shí)便用了土巴兔APP,,在這里沒(méi)有一絲的唐突,。
談及與這部劇的淵源,作為土巴兔副總裁的聶金津感受頗深,,在他看來(lái),,選擇與這部劇合作,也是希望通過(guò)劇情植入將品牌觸達(dá)用戶消費(fèi)需求,。
當(dāng)然不可否認(rèn),,觀眾欣賞劇情早已非同以往,高標(biāo)準(zhǔn)之下自然會(huì)對(duì)演技,、場(chǎng)景等各方面都吹毛求疵,。那些簡(jiǎn)單粗暴式的廣告植入,,不僅不會(huì)給劇目錦上添花,反而讓劇情變得干澀僵硬,。
“品牌推廣是一門大學(xué)問(wèn),,需要拿捏得恰如其分才行,發(fā)力過(guò)猛會(huì)顯得生硬,,釋放不夠直接影響效果,。”在土巴兔副總裁聶金津看來(lái),隱性植入被更多商家所采用,,隨劇情進(jìn)展可以逐步釋放品牌效應(yīng),,土巴兔深諳其中的道理,已摸索出一定技巧,。
有接近劇組人員透露,,隨著劇情的層層推進(jìn),將有更多精彩內(nèi)容不斷呈現(xiàn)給觀眾,,而土巴兔的隱性植入還將繼續(xù)貫穿于其中,。
熱播劇植入與綜藝冠名策略有效傳遞平臺(tái)價(jià)值
不久之前,同樣是在6月份,,土巴兔與東方衛(wèi)視再度攜手,,成為第二季《一席之地》的獨(dú)家冠名商及聯(lián)合出品方,全程參與真人秀節(jié)目的制作,。
前有節(jié)目獨(dú)家冠名,,后有熱播劇集植入,土巴兔通過(guò)“鏈?zhǔn)狡放茽I(yíng)銷戰(zhàn)略”,,不斷提升品牌曝光度,,讓更多人知道和了解土巴兔。而去年5到11月,,國(guó)內(nèi)一二線主流城市隨處可見“土巴兔”,,土巴兔的品牌廣告連續(xù)霸屏。
與《一席之地》兩度合作相同,,土巴兔也并非首次植入電視劇,。此前,土巴兔就曾在熱播劇《老爸當(dāng)家》中有過(guò)熒屏處女秀,。與之前不同,,土巴兔除了在《愛我就別想太多》中有品牌植入外,土巴兔高層也將首次亮相熒屏,,在劇中本色出演,。
從2008年創(chuàng)立至今,土巴兔始終將用戶利益放在首位,,深層解決用戶痛點(diǎn),。無(wú)論是對(duì)行業(yè)的不斷創(chuàng)新,,亦或在流量、技術(shù),、內(nèi)容上,,土巴兔都在不斷為用戶創(chuàng)造價(jià)值,改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣,。
2012 年,土巴兔在行業(yè)內(nèi)率先推出“先裝修后支付”,,讓業(yè)主的裝修款通過(guò)平臺(tái)托管在第三方全國(guó)性銀行,,用戶按節(jié)點(diǎn)驗(yàn)收確認(rèn)后才對(duì)裝企付款。繼打破裝修行業(yè)“先款后工”的交易方式,,土巴兔之后又在行業(yè)內(nèi)推出全程質(zhì)檢服務(wù),,覆蓋裝修全過(guò)程關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),為業(yè)主裝修提供保障,。
除了“先裝修后支付”與全程質(zhì)檢,,土巴兔也在全力打造家居內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)平臺(tái)。目前,,土巴兔平臺(tái)匯聚了大量裝修攻略,、案例以及海量的裝修設(shè)計(jì)效果圖,可以幫助用戶獲取裝修知識(shí),,幫助企業(yè)進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)者,,建立用戶和裝修公司之間的高效連接。
而且土巴兔構(gòu)建起的評(píng)價(jià)體系也吸引用戶,,平臺(tái)從業(yè)主瀏覽裝修方面攻略開始,,對(duì)內(nèi)容、口碑體系,、資金安全保障等全面做改造,,讓業(yè)主更放心選擇平臺(tái)所推薦的公司,降低業(yè)主的決策難度,。
2020年時(shí)已過(guò)半,不過(guò)年中一部《愛我就別想太多》的開播,,為廣大的觀眾奉獻(xiàn)了精彩的劇情,。在這部熱播都市愛情喜劇當(dāng)中,大到工作家庭場(chǎng)景,、小到配飾物料細(xì)節(jié),,土巴兔元素?zé)o處不在,而這些品牌曝光并無(wú)半點(diǎn)生硬感,,全都來(lái)源于生活中的最真實(shí)表達(dá),。
正如土巴兔副總裁聶金津所言,“2020年是土巴兔的品牌升級(jí)之年,,通過(guò)各式各樣的探索嘗試,要讓更多的人認(rèn)識(shí)土巴兔,了解土巴兔為用戶所帶來(lái)的價(jià)值,,真正讓裝修成為一件輕松快樂(lè)的事”,。
劇情截圖
土巴兔隱性植入熱播劇目 “裝修就上土巴兔”成金句
在這部劇尚未播出之前,就已調(diào)動(dòng)起了觀眾的好奇心,,演出陣容是新老結(jié)合,,除了陳建斌、潘粵明這樣的實(shí)力派擔(dān)綱,,李一桐的高顏值和演技水平也讓觀眾滿懷期待,。
事實(shí)也證明,《愛我就別想太多》有著極強(qiáng)的“吸粉”能力,,并包攬了多項(xiàng)第一,。這部都市愛情喜劇在優(yōu)酷、東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視同步上演,,其中在優(yōu)酷剛上線,,就一舉拿下優(yōu)酷劇集熱度第一、都市劇熱榜第一,、都市情感劇熱榜第一,,并占據(jù)微博熱搜榜單,開播即熱毫不夸張,。
讓觀眾記住的,,不僅是老戲骨、實(shí)力派和高顏值演員,,也讓大家記住了房子要裝修時(shí),,土巴兔平臺(tái)是不錯(cuò)的選擇?;仡櫼巡コ龅慕?jīng)典畫面對(duì)白,,“沈文文”要裝房子為結(jié)婚做準(zhǔn)備,在與男朋友商量裝修時(shí)便用了土巴兔APP,,在這里沒(méi)有一絲的唐突,。
談及與這部劇的淵源,作為土巴兔副總裁的聶金津感受頗深,,在他看來(lái),,選擇與這部劇合作,也是希望通過(guò)劇情植入將品牌觸達(dá)用戶消費(fèi)需求,。
當(dāng)然不可否認(rèn),,觀眾欣賞劇情早已非同以往,高標(biāo)準(zhǔn)之下自然會(huì)對(duì)演技,、場(chǎng)景等各方面都吹毛求疵,。那些簡(jiǎn)單粗暴式的廣告植入,,不僅不會(huì)給劇目錦上添花,反而讓劇情變得干澀僵硬,。
“品牌推廣是一門大學(xué)問(wèn),,需要拿捏得恰如其分才行,發(fā)力過(guò)猛會(huì)顯得生硬,,釋放不夠直接影響效果,。”在土巴兔副總裁聶金津看來(lái),隱性植入被更多商家所采用,,隨劇情進(jìn)展可以逐步釋放品牌效應(yīng),,土巴兔深諳其中的道理,已摸索出一定技巧,。
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熱播劇植入與綜藝冠名策略有效傳遞平臺(tái)價(jià)值
不久之前,同樣是在6月份,,土巴兔與東方衛(wèi)視再度攜手,,成為第二季《一席之地》的獨(dú)家冠名商及聯(lián)合出品方,全程參與真人秀節(jié)目的制作,。
前有節(jié)目獨(dú)家冠名,,后有熱播劇集植入,土巴兔通過(guò)“鏈?zhǔn)狡放茽I(yíng)銷戰(zhàn)略”,,不斷提升品牌曝光度,,讓更多人知道和了解土巴兔。而去年5到11月,,國(guó)內(nèi)一二線主流城市隨處可見“土巴兔”,,土巴兔的品牌廣告連續(xù)霸屏。
與《一席之地》兩度合作相同,,土巴兔也并非首次植入電視劇,。此前,土巴兔就曾在熱播劇《老爸當(dāng)家》中有過(guò)熒屏處女秀,。與之前不同,,土巴兔除了在《愛我就別想太多》中有品牌植入外,土巴兔高層也將首次亮相熒屏,,在劇中本色出演,。
從2008年創(chuàng)立至今,土巴兔始終將用戶利益放在首位,,深層解決用戶痛點(diǎn),。無(wú)論是對(duì)行業(yè)的不斷創(chuàng)新,,亦或在流量、技術(shù),、內(nèi)容上,,土巴兔都在不斷為用戶創(chuàng)造價(jià)值,改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣,。
2012 年,土巴兔在行業(yè)內(nèi)率先推出“先裝修后支付”,,讓業(yè)主的裝修款通過(guò)平臺(tái)托管在第三方全國(guó)性銀行,,用戶按節(jié)點(diǎn)驗(yàn)收確認(rèn)后才對(duì)裝企付款。繼打破裝修行業(yè)“先款后工”的交易方式,,土巴兔之后又在行業(yè)內(nèi)推出全程質(zhì)檢服務(wù),,覆蓋裝修全過(guò)程關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),為業(yè)主裝修提供保障,。
除了“先裝修后支付”與全程質(zhì)檢,,土巴兔也在全力打造家居內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)平臺(tái)。目前,,土巴兔平臺(tái)匯聚了大量裝修攻略,、案例以及海量的裝修設(shè)計(jì)效果圖,可以幫助用戶獲取裝修知識(shí),,幫助企業(yè)進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)者,,建立用戶和裝修公司之間的高效連接。
而且土巴兔構(gòu)建起的評(píng)價(jià)體系也吸引用戶,,平臺(tái)從業(yè)主瀏覽裝修方面攻略開始,,對(duì)內(nèi)容、口碑體系,、資金安全保障等全面做改造,,讓業(yè)主更放心選擇平臺(tái)所推薦的公司,降低業(yè)主的決策難度,。