近日，時間財經(jīng)發(fā)現(xiàn),，一款名為“王老吉吉悠”的產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)異?；鸨?ldquo;怕油膩,、喝吉悠”為廣告語，主要通過微商的模式進(jìn)行銷售。從產(chǎn)品的包裝來看,，使用廣藥集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo),，為王老吉廣藥大健康產(chǎn)品。

據(jù)網(wǎng)上的宣傳資料顯示,，王老吉吉悠主要產(chǎn)品為植物乳桿菌乳酸菌飲品飲料，主打清腸排油,。

經(jīng)時間財經(jīng)查證,，吉悠只是王老吉品牌授權(quán)的榮譽(yù)產(chǎn)品,，出品方為廣州白云山和黃大健康有限公司（下稱白云山和黃大健康），但該公司背景卻極其強(qiáng)大,，由廣州集團(tuán)與李嘉誠的和記黃埔做背書,。

資料顯示，白云山和黃大健康母公司為廣州白云山和記黃埔中藥有限公司（下稱白云山和記黃埔）,，廣藥集團(tuán)白云山制藥股份有限公司與愛國商人李嘉誠先生旗下和記黃埔（中國）公司于2005年5月合資成立，雙方各持50%的股份,。

7月16日,，時間財經(jīng)從白云山和黃大健康辦公室人員獲悉，王老吉吉悠是由本公司生產(chǎn),，擁有來自廣藥集團(tuán)的“王老吉”品牌授予權(quán)，王老吉吉悠相關(guān)產(chǎn)品只負(fù)責(zé)生產(chǎn),，由總的經(jīng)銷商進(jìn)行銷售,。

2018年開始，包括蒙牛,、娃哈哈,、伊利、新希望乳業(yè)和達(dá)利園等大型食品公司都開始涉足微商領(lǐng)域,，并為此取了一個更容易被接受的名字,，“社交零售新渠道”。在微商的背后,，是混亂的市場邏輯，有大品牌授權(quán)做后盾,，在通過三級分銷,、從使用者下手,、明星代言等步驟，最后再給潛在的“代理小白”畫一張賺錢的大餅,。王老吉吉悠也不例外，有大品牌王老吉和廣藥集團(tuán)背書,。

類傳銷,？

根據(jù)網(wǎng)上的宣傳軟文顯示,，2019年1月14日，王老吉廣藥大健康新品“國潮·吉悠”2019吉悠品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在南京開啟,，廣藥大健康吉悠產(chǎn)品供應(yīng)公司負(fù)責(zé)人戴賽鷹戴總,、廣藥大健康吉悠項目CEO劉羽劉總、廣藥大健康吉悠項目操盤手陶林海陶總以及“健康724”CEO王宇誠出席發(fā)布會,。

時隔半年，吉悠產(chǎn)品卻遭遇的質(zhì)疑聲不斷,，中國反傳銷志愿者聯(lián)盟就曾發(fā)布一篇名為《王老吉吉悠,，到底“忽悠”沒“忽悠”》質(zhì)疑王老吉吉悠產(chǎn)品的營銷模式。

在網(wǎng)上,，吉悠反復(fù)強(qiáng)調(diào)“王老吉廣藥大健康吉悠是廣藥集團(tuán)王老吉品牌旗下的產(chǎn)品，吉悠產(chǎn)品是由廣藥和黃大健康產(chǎn)品有限公司出品,。”

很顯然，有王老吉,、廣藥集團(tuán)等字眼做背書，很容易贏得消費者的信任,。

時間財經(jīng)以做代理為由,，聯(lián)系到了一位代理商，這位號吉悠首席運營官的代理商告訴時間財經(jīng),，“我們的產(chǎn)品絕對合法合規(guī)，我的一個代理商一個月輕松賺了5萬元,，我們產(chǎn)品有2種,，一個是吉悠乳酸菌，一個是吉悠片劑,，都屬于廣藥集團(tuán),。”

據(jù)了解，吉悠已經(jīng)在旗下發(fā)展出了五星聯(lián)盟、CF聯(lián)盟等系統(tǒng)團(tuán)隊,，某團(tuán)隊一領(lǐng)導(dǎo)人在朋友圈稱僅一天即可成交300人,，可見其增勢之迅猛。

根據(jù)上述代理商提供的資料顯示,，吉悠產(chǎn)品分為四級營銷團(tuán)隊,，690元是入門門檻,，VIP一次性買690（5送1）享受8折，從低到高分為VIP會員,、尊享會員,、高級經(jīng)銷商、聯(lián)席總經(jīng)銷,。具體收益如下圖所示：

這一營銷模式類似與此前時間財經(jīng)報道的網(wǎng)紅減肥森米的營銷模式——通過代理招募線下代理或者平級代理從中賺取獎勵,，而賺取金額的多少是根據(jù)代理自身級別，以及招募的代理級別有關(guān),。

北京京安律師事務(wù)所律師張越向時間財經(jīng)介紹,，禁止傳銷條例的規(guī)定,，組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費用或者以認(rèn)購商品等方式變相交納費用,，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格,，牟取非法利益的；要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入,，形成上下線關(guān)系,，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付上線報酬，牟取非法利益的,，具有這些行為屬于傳銷行為,。

品牌授權(quán)砸品牌

從加多寶手中奪回“王老吉”品牌后，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（下稱“廣藥”）選擇將該品牌授權(quán)給他人,。

據(jù)此前北京商報報道,，廣藥品牌授權(quán)的目的無非是想通過授權(quán)擴(kuò)張品牌,，賺取收入。但對于仍與加多寶進(jìn)行涼茶決戰(zhàn)的王老吉而言,，過早的延伸品牌,、過度消耗品牌基因和聯(lián)想度,，等同于自殺。

所謂品牌授權(quán),，指的是授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)、品牌,，以合同形式授予被授權(quán)者使用,。被授權(quán)者可以按照合同內(nèi)容從事經(jīng)營活動，并向授權(quán)者支付相應(yīng)權(quán)利金,。

事實上，早在幾年前,，廣藥集團(tuán)已經(jīng)將王老吉品牌授權(quán)給其他食品飲料企業(yè),，以品牌授權(quán)的方式，推出維生素能量飲料“吉動力”,、乳酸菌發(fā)酵飲料“吉悠”及植物蛋白飲料,。

江西吉智食品有限公司當(dāng)正是這兩大品牌背后的最初生產(chǎn)商,，但這家公司卻是劣跡斑斑。企查查顯示,，關(guān)于江西吉智食品有限公司,，竟有多達(dá)50余條風(fēng)險信息，從涉及的法律訴訟來看,，主要涉及金融借款合同糾紛,、買賣合同等。

江西吉智與“王老吉吉悠”運營方江蘇吉智,，雖然股權(quán)獨立,，但聯(lián)系密切，江蘇吉智的法定代表人為曾志明,，但沒有股權(quán)，卻為江西吉智為實際控制人,。這樣一家劣跡斑斑卻企業(yè)能和王老吉達(dá)成合作,，完全可以說是金玉其外，敗絮其中,。

食品飲料行業(yè)戰(zhàn)略定位專家徐雄俊曾公開表示，知名食品企業(yè)做品牌授權(quán)極少見,，他們更加愿意追求品牌的聚焦,。然而廣藥卻反其道而行之,，將代表涼茶的王老吉品牌不斷嫁接到其他產(chǎn)品上。“這意味著,，王老吉品牌在消費者心中的認(rèn)知在不斷被稀釋，對于品牌而言是絕對的傷害,。從涼茶市場而言,，王老吉或不再能代表涼茶，這恰恰又給廣藥老對手加多寶提供了可乘之機(jī),。”