近日,，有消息稱,，京東或?qū)盐逍请娖骷{入囊中，雙方已有實(shí)質(zhì)性接觸,，且京東已派團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐五星電器進(jìn)行全面調(diào)查,。

有知情人士對(duì)記者透露：“京東團(tuán)隊(duì)對(duì)五星電器的盡職調(diào)查有近兩個(gè)月的時(shí)間，已進(jìn)入尾聲,，或很快就會(huì)有結(jié)果,。此次，京東主要看中五星電器在三四線以下市場的網(wǎng)點(diǎn)等資源,。”

對(duì)于此次并購,，京東方面表示暫不便透露,，而五星電器相關(guān)人士也不予置評(píng)。

不過,，五星電器相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“五星電器與京東已經(jīng)進(jìn)行了密切的合作,，在品牌、流量,、技術(shù)和運(yùn)營等方面都進(jìn)行了融合,，并且有部分實(shí)體門店已經(jīng)落地，雙方正在共同對(duì)新零售模式進(jìn)行探索,。”

她透露：“五星電器也在尋求不斷做大,，一直有意向進(jìn)行并購，目標(biāo)為區(qū)域連鎖企業(yè),。五星電器將在更多渠道進(jìn)一步滲透,。”

| 京東擴(kuò)張線下羽翼，鎖定五星電器

京東與五星電器的“情愫”早在一年前就已萌芽,。

雖然雙方的資本聯(lián)姻尚在探索階段,，但通過去年一年的運(yùn)作，如今兩者已在業(yè)務(wù),、技術(shù),、運(yùn)營等層面完成了深度融合。

京東和五星電器自2017年就開始牽手,，并實(shí)現(xiàn)了跨渠道和跨品類的全面合作,，在全國多地開設(shè)京東五星電器無界零售體驗(yàn)店，且雙方已將這一模式在實(shí)體門店進(jìn)行了快速復(fù)制,，在洛陽,、杭州、蘇州,、福州等地開了20家門店,，其他區(qū)域省市的開店計(jì)劃也在進(jìn)行中。

與一家擁有大量線下實(shí)體門店等資源的零售企業(yè)合作,，讓京東嘗到甜頭,。京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵表示,，去年“雙11”期間,，五星電器線下50多家旗艦店與京東聯(lián)動(dòng)，客流量大增,，銷售額環(huán)比增200%,。

據(jù)知情人士透露，在對(duì)五星電器的收購中,，京東也面臨多個(gè)競爭者,。不過,，雙方在去年達(dá)成的合作，為此次“聯(lián)姻”奠定基礎(chǔ),。“在京東與五星電器達(dá)成合作之際,，雙方已在籌劃收購事宜，但價(jià)格始終未談攏,。而如今事情有了突破性進(jìn)展,，如果順利，或?qū)⒑芸煊薪Y(jié)果,。”

那么,，是什么吸引兩方走到一塊呢?近年來，面對(duì)線上紅利的漸失,，京東大力布局線下,，需要盡快豐滿自己在線下和鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道的羽翼，其看上了在區(qū)域市場布局多年的五星電器龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和店面資源,。

“目前,，五星電器的網(wǎng)點(diǎn)主要在二到四線城市，在華東地區(qū)布局較早,，且有強(qiáng)勁實(shí)力,。僅在江蘇，五星電器在連鎖市場的份額占比就達(dá)40%,，其網(wǎng)點(diǎn)從省會(huì)一直覆蓋到鎮(zhèn),，在安徽和浙江的覆蓋力也較強(qiáng)，在河南,、四川,、云南等西南地區(qū)的省份這幾年也快速崛起和發(fā)展，其網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張戰(zhàn)略是以省會(huì)為中心向周邊布局,。”知情人士表示,。

據(jù)了解，目前,，五星電器在江蘇、浙江等七個(gè)省份有超220家線下連鎖賣場,。

業(yè)內(nèi)觀察人士丁少將對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“五星在區(qū)域市場有一定品牌影響力,，有固定用戶群，這是其優(yōu)勢,。但京東如果僅通過加盟店等方式與其合作,，存在一定的不可控性，發(fā)展直營店的成本效率又不高,，若京東直接收購一個(gè)成熟的線下品牌,，則有利于其全渠道立體的布局,，高效率地拓展線下市場。”

不過,，目前此筆交易仍存在不確定性,。“京東與五星電器股東就收購事宜談判了較長的時(shí)間，除了價(jià)格問題,，還涉及大股東佳源創(chuàng)盛,、中信信托及現(xiàn)有經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)的利益，且五星電器本身也有著極大的野心,，不斷地尋求擴(kuò)張機(jī)會(huì),，這給京東的收購增加難度。”上述知情人士稱,。

| 五星電器不滿現(xiàn)狀,，意欲做大

而五星電器也需要借助京東的品牌、流量等效應(yīng),，快速實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張,。

五星電器原本隸屬于百思買集團(tuán)。2006年,，百思買通過收購江蘇五星電器的大部分股份進(jìn)入中國零售市場,，8年后，百思買再次宣布將旗下五星電器業(yè)務(wù)出售給佳源集團(tuán),。

在同一年,，五星電器發(fā)布未來五年戰(zhàn)略規(guī)劃：未來5年內(nèi)各業(yè)態(tài)門店總數(shù)將達(dá)到850家以上，實(shí)體店銷售規(guī)模將增長三倍,。也就是說,，到2019年五星電器要達(dá)到400億元的銷售規(guī)模。

五星電器的做大野心從未泯滅,。五星電器內(nèi)部人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“在門店上,，公司的目標(biāo)是希望到2025年實(shí)現(xiàn)4000家店面規(guī)模，通過擴(kuò)張‘萬鎮(zhèn)通’加盟店大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)店,，模式將是自營與深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的加盟結(jié)合的方式,。目前，公司還正在開發(fā)預(yù)計(jì)年銷售達(dá)800億元的20座佳源五星廣場,。”

她透露：“公司對(duì)同行或者異業(yè)的合作都是開放的態(tài)度,，目前已經(jīng)與家電上游家裝企業(yè)、京東等零售渠道企業(yè)建立廣泛合作,。五星電器要不斷做大,，也一直有意向在區(qū)域連鎖渠道中尋求并購機(jī)會(huì)。目前已接觸過一些目標(biāo)企業(yè)。”

不過,，在業(yè)內(nèi)人士看來,，五星電器一直有造“泛家電”生態(tài)的想法，正在加快擴(kuò)張步伐,，而其未必會(huì)輕易讓出核心資源,，同時(shí)五星電器有大量正在開發(fā)的項(xiàng)目存在不可預(yù)估性，這將在京東的收購中為五星電器增加談判資本,。

| 零售渠道風(fēng)云突變,，悄然變革

京東與五星電器的聯(lián)合，是家電零售渠道變革與重組的一個(gè)縮影,。

當(dāng)下,，電商紅利的消失，網(wǎng)店用戶引流成本激增,，線上增長遭遇天花板,，而線下實(shí)體店也遲遲沒有找到破題之路，零售行業(yè)迎來一輪變革和重組,。

互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)開始在線下尋找突破口,，大肆擴(kuò)張。過去兩年間,，京東家電業(yè)務(wù)加大了線下的擴(kuò)張速度,，網(wǎng)點(diǎn)在四五級(jí)市場也實(shí)現(xiàn)了覆蓋;而一直堅(jiān)守線下的五星電器等實(shí)體零售企業(yè)，也試圖在線上尋找增量,，加快引入互聯(lián)網(wǎng)合作方,，以實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。

“線上互聯(lián)網(wǎng)流量的紅利已經(jīng)消耗殆盡,，下一步的機(jī)會(huì)在三四級(jí)市場,，而在這個(gè)時(shí)期，在三四線以下市場擁有眾多線下實(shí)體門店的零售企業(yè)的優(yōu)勢就凸顯出來,，零售業(yè)內(nèi)‘大魚吃小魚’,、結(jié)盟合作、并購會(huì)增多,。目前,，無論是國美、蘇寧還是以線上渠道為主體的京東,，都在以線下線上融合發(fā)展為趨勢,，積極布局和擴(kuò)張線下，但如此傳統(tǒng)的零售線下市場也將受到進(jìn)一步擠壓,。”丁少將認(rèn)為。

擁有巨大線下資源的蘇寧易購，在過去4年里處于轉(zhuǎn)型變革的攻堅(jiān)階段,，其扣非后的主營業(yè)務(wù)利潤也處在虧損通道中,。蘇寧易購的財(cái)報(bào)顯示，最近幾年蘇寧易購9成以上的營業(yè)收入,，主要來自于3C家電,、數(shù)碼IT等傳統(tǒng)主業(yè)的零售。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為：“最近幾年里,，蘇寧的營業(yè)收入快速增長,，主要還是來自傳統(tǒng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)線從線下實(shí)體店向線上網(wǎng)店擴(kuò)張后，帶來的銷售網(wǎng)點(diǎn)增加帶動(dòng)營收規(guī)模增長,。”

而國美也在今年迎來轉(zhuǎn)型的重要一年,，加快推動(dòng)新業(yè)務(wù)發(fā)展和渠道下沉。

“三至六線消費(fèi)市場的消費(fèi)能力提升,，已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí),，市場規(guī)模增長也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一線城市，隨著城鎮(zhèn)化的加速,，這個(gè)市場未來會(huì)越來越大,。國美正在加快縣域店+新零售店擴(kuò)張，以實(shí)現(xiàn)更全的渠道擴(kuò)張,。”國美內(nèi)部人士表示,。

他透露：“目前我們正通過縣域店+新零售店的形式進(jìn)行三至六線市場擴(kuò)張，2019年計(jì)劃開設(shè)縣域店和新零售店合計(jì)約700家,。而對(duì)于縣域店,，國美主要采取自營模式。新零售店方面,，國美正通過加盟的形式,，整合四五線市場的夫妻店，通過國美供應(yīng)鏈體系向新零售店賦能,，加速渠道和網(wǎng)點(diǎn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場覆蓋,。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“市場競爭和格局的轉(zhuǎn)變，迫使企業(yè)進(jìn)行從內(nèi)到外的變革,。在這一過程中,，實(shí)體零售價(jià)值正被重估。目前,，電商平臺(tái)都在積極與實(shí)體零售合作,，一方面是線上流量紅利見頂，另一方面是中國消費(fèi)者的主要消費(fèi)場景依舊是線下,，線下實(shí)體零售呈現(xiàn)出新的價(jià)值,。”

記者： 賈 麗
編輯：河南商報(bào) 郭爽
來源：證券日?qǐng)?bào)