輿論場(chǎng)上的“爆款文”真可謂“長江后浪推前浪,，各領(lǐng)風(fēng)騷兩三天”。前些日子一篇題為《26歲,，月薪一萬,，吃不起車?yán)遄印返奈恼略诰W(wǎng)上被熱傳,，它提出女性消費(fèi)能力晉級(jí)的幾種“標(biāo)志”，“辣條自由,、奶茶自由,、視頻網(wǎng)站會(huì)員自由、外賣自由,、咖啡自由,、車?yán)遄幼杂伞⒖诩t自由,、衣服自由......”等等,，最高階的當(dāng)然就是所謂的“財(cái)務(wù)自由”。
從“爆款文”的設(shè)置來看,，所謂“車?yán)遄幼杂?rdquo;，屬于從日常飲食消費(fèi)向享受型消費(fèi)晉級(jí)的過渡環(huán)節(jié),，不得不說,，這是個(gè)很巧妙的設(shè)置。你可以不喜歡吃車?yán)遄?，但不?huì)不顧及自己的服飾妝容,，這就是此文渲染的一種價(jià)值理念，而“車?yán)遄幼杂?rdquo;都實(shí)現(xiàn)不了,，談何更高階的“自由”呢,？因此，一些網(wǎng)友借此吐槽,，自己又“消費(fèi)降級(jí)”啦,，自己又要“窮到吃土”啦，諸如此類,，不勝枚舉,。
近年在輿論場(chǎng)上“販賣焦慮”，似乎成了很多人尤其是自媒體人的套路,，不僅能引起外界關(guān)注,，其帶來的大量流量和廣告收入也足以讓外人眼紅。“販賣焦慮”的一大秘訣就是“生造概念”,，而且是“一本正經(jīng)地胡說八道”,，與現(xiàn)實(shí)問題結(jié)合并制作大量噱頭。
“車?yán)遄幼杂?rdquo;就是一個(gè)硬造出來的概念,，我們當(dāng)然也可以說“藍(lán)莓自由”“百香果自由”“澳柑自由”,，等等，只要是那些不是特別日常的水果,，都能被設(shè)定為“想象奢華”的存在,。但問題的關(guān)鍵是，真的有那么多年輕人吃不起車?yán)遄訂幔?/span>
這個(gè)問題其實(shí)是個(gè)偽命題，并不是非要吃車?yán)遄硬拍茏C明自己的消費(fèi)格調(diào),，一些人不吃車?yán)遄觾H僅是不喜歡吃罷了,。這本來就是個(gè)體選擇的問題，非要把它納入一種消費(fèi)觀念的敘述中,，顯得十分荒唐,。不過，多數(shù)網(wǎng)友并不會(huì)仔細(xì)推敲其中的邏輯,，但唯恐自己被貼上“不入流”或者“消費(fèi)降級(jí)”的標(biāo)簽,。
販賣焦慮者就利用這種信息受眾的盲目性，渲染“車?yán)遄幼杂?rdquo;的重要性,。吃不吃車?yán)遄舆€不是最要緊的,，重要的是自己千萬不要掉入低階消費(fèi)的陷阱，進(jìn)而被打入低層次的外界評(píng)判,，這才是很多人“焦慮”的根源,。這類渲染情緒的言論，可能會(huì)編造各種稀奇古怪的話語,，用各種新鮮概念刺激眼球,，但歸根結(jié)底是要讓受眾產(chǎn)生“階層焦慮感”。
與“販賣焦慮”相對(duì)應(yīng)的,，就是所謂的“哭窮”,。其實(shí)很多人也未必對(duì)此真的焦慮，僅僅是想借此“刷存在感”罷了,。此前不少媒體也指出,，年輕的消費(fèi)者并非是“真窮”，只是“哭窮”,，這可以被看成一種盲從心理作祟的結(jié)果,。
網(wǎng)絡(luò)文化的一大特征就是眾聲喧嘩，但信息受眾的盲從性,，也會(huì)讓魚龍混雜的信息變得更加混亂,。要讓某種觀點(diǎn)流行開來，就不得不用一些“套路”,，一些自媒體為了引發(fā)流量,，就會(huì)定期制造一些“爆款文”，雖然每次表達(dá)方式和生造的概念不同,，但多數(shù)時(shí)候“換湯不換藥”,，根本的手法還是挑起受眾的情緒、制造焦慮乃至恐慌,。身處這種輿論氛圍中,，即使不贊同其觀點(diǎn)的人,，也難免要參與一番討論，或褒或貶,，但不論何種態(tài)度,，哪怕是插科打諢式的調(diào)侃，也會(huì)造成這些觀念的流行,。
其實(shí),，大多數(shù)人看得出“車?yán)遄幼杂?rdquo;只不過是實(shí)現(xiàn)不了 “財(cái)務(wù)自由”的某種自我安慰，哪怕已經(jīng)熟悉了其中的話語套路,，還是會(huì)參與轉(zhuǎn)發(fā),、討論，因?yàn)?ldquo;爆款文”已經(jīng)構(gòu)成了一種公共議題,，受眾都會(huì)借此“自說自話”,，至于“爆款文”的論述是否嚴(yán)謹(jǐn)、觀點(diǎn)是否合理,，反而不會(huì)被人重視,。
比如，有人借機(jī)吐槽自己現(xiàn)在連化妝品都買不起了,，還有人說自己要囤積一批車?yán)遄觼矸e累財(cái)富,，明眼人都看得出其調(diào)侃的意味,，但其中也有不少現(xiàn)實(shí)的無奈,。當(dāng)年輕人面對(duì)現(xiàn)在高房價(jià)、物價(jià)的現(xiàn)實(shí)問題,，面對(duì)就業(yè),、婚姻等問題產(chǎn)生糾結(jié)時(shí)，難免會(huì)產(chǎn)生失落的情緒,，難免會(huì)有一些牢騷,。但人們又深知心存正能量的必要性，更何況不能把自己內(nèi)心的郁悶發(fā)泄給他人,，便只好用這種看似自嘲的形式展示內(nèi)心的情緒,。
但這些跟所謂的“車?yán)遄幼杂?rdquo;并無關(guān)聯(lián)，卻中了“爆款文”制造者的圈套,。在這類爭執(zhí)中,，話題本身的嚴(yán)謹(jǐn)性不被重視，但它引起的各種現(xiàn)實(shí)問題的聯(lián)想,，卻會(huì)激起更多人情感的共鳴和參與討論的熱情,。
對(duì)年輕人來說，實(shí)現(xiàn)“財(cái)務(wù)自由”之路固然很難,，但可以分階段實(shí)現(xiàn),，“車?yán)遄幼杂?rdquo;還沒到奢侈品消費(fèi)的程度,，其實(shí)還是比較容易實(shí)現(xiàn)的。只是年輕人沒必要沉浸在對(duì)各類“自由”的偏頗理解上,，結(jié)合自身實(shí)際情況,，量力而行，才是最合理的消費(fèi)觀念,。
說到底,，對(duì)此還是理應(yīng)秉持一種客觀的態(tài)度，跟風(fēng)參與討論倒無妨,，如果真的以所謂“車?yán)遄幼杂?rdquo;來判斷自己的消費(fèi)能力,，未免太過幼稚?？梢韵胂蟮氖?，“車?yán)遄幼杂?rdquo;不會(huì)是販賣焦慮的最后一次“爆款概念”，也不會(huì)是輿論場(chǎng)上最熱衷的“新鮮概念”,，但這些渲染情緒的套路不會(huì)改變,，制造噱頭的手法依然存在，對(duì)此不必大驚小怪,，稍微分析一下,，就能看出其中內(nèi)藏的“玄機(jī)”?！ ?/span>