女性“買買買”都是“敗家”？這個觀點可能有點兒偏頗,。淘寶數據顯示,，女性用戶每消費5筆訂單有近3筆是為“他人”支出，包括伴侶開支,、孩童開支,、敬老開支、寵物開支等,。而且女性的消費也非常理性,，46.6%的中產女性在購物時第一注意“性價比”，其次是品質和需求程度,。
女性每5筆訂單
近3筆都是為“他人”消費
在3月8日女神節(jié)之前,，淘寶7日公布女性消費者購物偏好數據，她們熱買TOP10類目中僅有女裝與美妝護理是屬于典型的“悅己消費”,，而其他8種熱銷熱買商品都屬于典型的“為他消費”,。例如，男裝,、男士內衣屬于為伴侶消費,；母嬰、紙尿布,、文教用品,、教輔等屬于為子女消費；洗護,、家居清潔,、糧油米面等則是為家庭消費。
淘寶數據顯示，女性用戶每消費5筆訂單有近3筆是為“他人”支出,，例如家庭開支,、伴侶開支,、孩童開支,、敬老開支、寵物開支等,。此外,，這樣的“為他消費”正在逐年上升，由此看來,，中國女性把“剁手”變成了一種“愛的表達”,。
具體到不同年齡消費者身上，女性用戶則呈現出不同偏好,。90后女性最愛消費男鞋,、男裝、3C類產品,，這意味著90后女性大多數處在新婚,、熱戀期，是最愛為伴侶埋單的一群人,，超過1/3的剁手是為他人,。而且阿里數據顯示，八成男性從來不為自己置辦內衣內褲,，而大多數由女性代為采購,；而相比90后的濃情蜜意，80后女性則在母嬰,、家庭上支出最多,。
55歲以上“媽媽級”電商創(chuàng)業(yè)族超百萬
精明購物之余，電商也帶給女性更多的創(chuàng)業(yè)機會,。3月7日,，阿里巴巴集團發(fā)布的《女性創(chuàng)業(yè)社會責任大數據》顯示，阿里巴巴平臺上,，女性創(chuàng)業(yè)者占比為49.25%,，與男性平分秋色。此外,，女性創(chuàng)業(yè)者主力年齡段為23歲到33歲,，占全部女性創(chuàng)業(yè)人數的54.53%。但這并非意味著創(chuàng)業(yè)只能被年輕人“獨占”：隨著經濟生態(tài)不斷豐富,，更是刮起了一股“媽媽颶風”——55歲以上女性店主已經達到138.39萬,。
女性創(chuàng)業(yè)中，也有很多的“暖”故事：廣西馬山貧困縣的魔豆媽媽藍淋，帶領家鄉(xiāng)的女性一起復興有千年歷史的壯繡,，當地共2000多名婦女接受了培訓,，不僅古老的技藝得以保留，收入增加也讓更多媽媽能留在孩子身邊,。成立10多年來,，阿里巴巴女性公益項目魔豆媽媽為18200名困境女性提供了系統(tǒng)、專業(yè)的電商技能和創(chuàng)業(yè)培訓,，累計帶動弱勢女性群體創(chuàng)就業(yè)25000人,。
超四成中產女性購物注重性價比
女性不僅是為別人下單的“利他”一族，在消費方面也格外理性,。3月7日,，唯品會聯(lián)合艾瑞咨詢、GQ實驗室共同發(fā)布的《中國中產女性消費報告》顯示,，目前全國有約7746萬中產女性,，約占整體女性人數的11.3%。她們具有較高的經濟資本和購買力,，代表著國內最活躍的消費力量,。
在鄭州這種新一線城市中，中產女性的畫像是這樣的：年齡有一半左右集中在29歲以下,，收入以工資和投資收益為主,，在子女教育和旅游方面支出更高，生二孩的意愿已超過50%,?？邕^30歲的女性對生活品質和審美要求極高，是比較典型的焦慮群體,，承擔著全家的購買,，消費支出品類最寬。
“以更合適的價格買到更好的商品”,，是城市中產女性消費者的共同訴求,。因此，在消費時最關注因素中,，46.6%的中產女性選擇了“性價比”,，其次是品質和需求程度。“精明消費”的理念在購物信息和渠道更為發(fā)達的一,、二線城市更加明顯,，調研顯示，91.2%的中產女性完全自主獲取消費資訊,，67%的中產女性通過品牌特賣的方式認知品牌,。
母嬰消費方面則偏好大牌,，無論是一、二線城市還是低線城市的中產媽媽,，都一致選擇高知名度品牌,，涉及的母嬰品牌基本相同。家居方面,，各線城市中產越來越多地隨季節(jié)更換床上用品種類,，即使是小城市中產，也開始購入蠶絲被,、乳膠枕等產品,。