為何一到節(jié)假日，那么多國人跑到國外狂購馬桶蓋,、蒸米鍋,？為何8000萬人口的德國竟擁有2300多個世界名牌？為何那么多的中小企業(yè)辛辛苦苦一年忙到頭卻止步不前,，甚至倒退被市場吞沒,？
這就是品牌的力量,！這不,，為了幫助中部企走上品牌發(fā)展之路，最終成為中部品牌,、世界品牌,，這些品牌公益人士準(zhǔn)備干一件大事！
6月9日,，中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進百強名企啟動儀式將在鄭州正式開幕,。屆時作為活動智囊專家團隊，河南省政協(xié)常委,、提案委副主任,、研究員王永蘇，河南省人民政府參事,、河南省質(zhì)監(jiān)局原副局長肖繼業(yè),，鄭州大學(xué)企業(yè)研究中心主任、博士孫學(xué)敏教授等大咖將蒞臨活動現(xiàn)場,。
當(dāng)今時代,，一個品牌，無疑是一家企業(yè),、一座城市乃至一個國家競爭力的綜合體現(xiàn),，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向,。2014年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時強調(diào),，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,。
2016年6月,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，進一步明晰了中國品牌戰(zhàn)略的“時間表”和“路線圖”,。2017年4月,，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，提出講好中國品牌故事,，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度,，鼓勵企業(yè)加強品牌培育，提供優(yōu)質(zhì)供給,，提高中國制造“含金量”,。
未來十年必將是中國本土品牌崛起的黃金十年。
為響應(yīng)習(xí)總書記號召,，積極主動貫徹落實國家品牌戰(zhàn)略,，由中部地區(qū)多家知名企業(yè)發(fā)起成立中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，旨在發(fā)掘和培育具有創(chuàng)新力和潛力的中部品牌,，打造中部企業(yè)成為行業(yè)第一品牌,，并向中國品牌、世界品牌升級蝶變,，提振品牌的競爭力,、影響力，充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用,，讓中部企業(yè)品牌助推中國經(jīng)濟騰飛,。
知名定位專家郭杰從定位的視角談企業(yè)品牌發(fā)展，她告訴河南商報記者,，做企業(yè)要樹立大樹型品牌發(fā)展戰(zhàn)略,。其核心思想是企業(yè)通過創(chuàng)新品類長期聚焦發(fā)展一個品牌，并逐漸主導(dǎo)品類,，然后根據(jù)分化趨勢,，適時推出第二品牌進入新的品類。這樣逐步推進,，最終實現(xiàn)多品牌布局,。
這如同一棵大樹的成長過程，首先是一粒種子在森林中的一塊空地上生根發(fā)芽，當(dāng)這顆樹還幼小的時候,，并不急于去擴展自己的枝葉,，甚至還需要修剪生成過程中過于旺盛的枝葉，直到樹干長高長粗,，然后開始分化發(fā)展自己的分支,，這樣的樹最終才能長成參天大樹。
從實戰(zhàn)角度分析,，郭杰認(rèn)為,，推出一個新品牌的前提是開創(chuàng)一個新的品類，也就是說,，除非開創(chuàng)新品類,，否則不應(yīng)該推出新品牌，這一原則,，同樣適用于推出第二品牌,。
芬達是可口可樂公司推出了第二個軟飲料品牌，它開創(chuàng)了橙味汽水品類,。雷克薩斯是豐田公司推出的第二品牌,，它開創(chuàng)了日系豪華車品類。很多時候,，企業(yè)推出第二品牌只是出于企業(yè)自己內(nèi)部規(guī)劃的需要,。完全不從競爭的角度考慮，這樣的第二品牌幾乎沒有成功的機會,。
這一點在中國汽車中表現(xiàn)得最為明顯,，奇瑞推出了開瑞、瑞麟和威麟,，吉利推出了全球鷹,、帝豪和英倫，長城推出了騰翼等,，這些新品牌開創(chuàng)了什么品類？沒有,，不過是跟進的同質(zhì)產(chǎn)品,。
品牌發(fā)展還有哪些干貨？打造品牌的實戰(zhàn)戰(zhàn)略如何布局,？6月9日,，讓我們一起見證“中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進百強品牌企業(yè)”活動盛大啟幕，讓我們一起找尋品牌崛起的發(fā)展奧秘,。
中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)起的系列品牌振興計劃,，首期活動為“中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進百強品牌企業(yè)”為主題，活動啟動儀式時間定于6月9日正式啟幕?；顒拥攸c鄭州市農(nóng)業(yè)路71號中州國際飯店,。
讓中部品牌成為中國品牌、世界品牌,！特邀你來見證和參與,！
編輯：河南商報 郭爽
來源：河南商報網(wǎng)
