幾年前,，高跟鞋的流行吸引商家蜂擁而上，導(dǎo)致市面產(chǎn)品過剩,。如今,，隨著潮流的變化，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)吸引來無數(shù)商家,，但女鞋成本全線上漲,，給中低端時(shí)裝鞋帶來沖擊。

　　
【變化】

　　
買高跟鞋的明顯少了

　　
女性購鞋時(shí)更關(guān)注舒適度

　　
最近,，美國著名市場(chǎng)調(diào)查公司NPD集團(tuán)公布了一組數(shù)據(jù),，2017年全美女性運(yùn)動(dòng)鞋銷售額增加37%，高跟鞋銷售額同期減少11%,，女性購鞋時(shí)更關(guān)注舒適度,。相似的數(shù)據(jù)也出現(xiàn)在英國,，以前平分秋色的高跟鞋和運(yùn)動(dòng)鞋，在最新數(shù)據(jù)中有了變化,，運(yùn)動(dòng)鞋購買率比高跟鞋高出2個(gè)百分點(diǎn),。

　　
鄭州市民張女士有不下20雙高跟鞋，這兩年,，網(wǎng)上時(shí)尚達(dá)人的造型從“恨天高”換成運(yùn)動(dòng)鞋,，已經(jīng)七八年不穿運(yùn)動(dòng)鞋的她，現(xiàn)在除了正式會(huì)議,，其他時(shí)候都穿運(yùn)動(dòng)鞋,。“以前覺得平常穿運(yùn)動(dòng)鞋很土，但現(xiàn)在覺得很潮,。”

　　
在鄭州凱德廣場(chǎng),，多位品牌女鞋專柜的銷售人員表示，近年來高跟鞋整體銷量有所下降,，高跟鞋的款式也有了變化,，以前鞋跟在5cm以上的細(xì)高跟鞋賣得最好，現(xiàn)在粗跟鞋,、方跟鞋,、中低跟鞋多了，大家對(duì)舒適度要求高了,。

　　
一家女鞋專柜的工作人員介紹說,，“現(xiàn)在我們店里最熱賣的款是‘小白鞋’，買高跟鞋的明顯少了,，有些上班族會(huì)為了整體造型專門搭配高跟鞋,，但平時(shí)穿的還是以運(yùn)動(dòng)鞋居多。”

　　
根據(jù)百麗國際2017年年報(bào),，2016/2017財(cái)年,，百麗國際的運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)銷售規(guī)模相比上一財(cái)年增長15.4%，運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)凈新增店鋪543家,，與上一財(cái)年相比凈增7.6%,。其中，一線運(yùn)動(dòng)品牌店鋪凈增252間,，二線運(yùn)動(dòng)品牌店鋪凈增251間,。

　　
去年，阿迪達(dá)斯和銳步在幾乎所有地區(qū)的合并銷售額增長量都達(dá)到兩位數(shù),，在大中華區(qū)的銷售額增長29%,。耐克2017財(cái)年在大中華區(qū)的銷售收入為42.37億美元，同比增長17%。

　　
【探因】

　　
審美跟著潮流變化

　　
穿運(yùn)動(dòng)鞋被認(rèn)為很時(shí)尚

　　
香港艾曼珂爾國際集團(tuán)有限公司河南分公司營銷總監(jiān)王彥偉從事女鞋行業(yè)已經(jīng)十幾年,，他告訴河南商報(bào)記者,，其實(shí)運(yùn)動(dòng)鞋前幾年也曾經(jīng)歷過低迷，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品單一化,，國內(nèi)外市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)很厲害,。

　　
“前幾年運(yùn)動(dòng)鞋太運(yùn)動(dòng)了，厚底,、高幫,、氣墊，這幾年運(yùn)動(dòng)鞋開始走生活風(fēng),，底子薄了，看上去更時(shí)尚,，更貼近生活,，也能搭配常規(guī)衣服。不過現(xiàn)在并不全是運(yùn)動(dòng)鞋的流行,，是運(yùn)動(dòng)品類的流行,，很多品牌都加入了運(yùn)動(dòng)元素。”王彥偉說,。

　　
河南商報(bào)記者通過電子郵件聯(lián)系美國知名時(shí)尚博主,、設(shè)計(jì)師琪亞拉·法拉格尼,。她開發(fā)了同名時(shí)尚品牌,，推出的第一款鞋就是平底休閑鞋，她表示,，現(xiàn)在在派對(duì)和時(shí)裝周上,，穿運(yùn)動(dòng)鞋被認(rèn)為很時(shí)尚。

　　
在鄭州經(jīng)商多年的一位業(yè)內(nèi)人士告訴河南商報(bào)記者,，這種變化主要和現(xiàn)在的流行趨勢(shì)有關(guān)系,，“人們的生活方式受輿論引導(dǎo)的變化而變化，現(xiàn)在電視節(jié)目上嘻哈,、街舞盛行,，很多人也開始喜歡嘻哈風(fēng)、休閑風(fēng),、混搭風(fēng)的造型?，F(xiàn)在高跟鞋的客戶主要是80后，運(yùn)動(dòng)鞋主要面向穿衣更混搭的90后,。”在他看來,，這兩年的健身潮流也推動(dòng)了女鞋品類的變化。

　　
【影響】

　　
中低端女鞋受沖擊

　　
中高端時(shí)裝鞋銷量遞增

　　
不過細(xì)分來看，高跟鞋銷量的變化并不是一概而論的,。王彥偉介紹說,，“其實(shí)下滑的是中低端時(shí)裝鞋，中高端時(shí)裝鞋其實(shí)還是在上漲的,。百麗旗下思加圖走的是中高端路線,，銷量就在上升，走中低端路線的百思圖,、森達(dá)銷量在下降,。在鄭州，愛步,、其樂等中高端女鞋的銷量也在遞增,。”

　　
河南商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，隨著國家對(duì)環(huán)保的重視,，國內(nèi)女鞋產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的成本一直在上漲,，漲幅在15%~17%。比如,，工廠同樣染一池皮料,，以前在環(huán)保上不花太多成本，而現(xiàn)在就會(huì)增加一些設(shè)備來解決污染問題,。

　　
但是,，女鞋的客單價(jià)一直比較穩(wěn)定，甚至有些通過促銷等手段降低價(jià)格,，這對(duì)于靠薄利走量的中低端女鞋來說是一種沖擊,。

　　
現(xiàn)在，正如前兩年的高跟鞋市場(chǎng)一樣,，大家蜂擁而至女性運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng),。

　　
前幾年，很多做鞋業(yè),、服裝的商戶看中女性時(shí)裝鞋的市場(chǎng),，集中轉(zhuǎn)向女性時(shí)裝鞋，“大家一窩蜂地都去做時(shí)裝鞋,，特別是中低端,、以促銷跑量為主的時(shí)裝鞋，造成前兩年中低端女鞋市場(chǎng)的快速上漲,，但消費(fèi)人群沒有變化,，這么多女鞋消化不了，這兩年時(shí)裝鞋飽和了,。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹說,。不久前,，女鞋品牌“星期六”就被曝出庫存積壓，一年賠掉了過去7年的總利潤,。