幾年前，高跟鞋的流行吸引商家蜂擁而上,，導致市面產(chǎn)品過剩,。如今，隨著潮流的變化,，運動鞋市場吸引來無數(shù)商家,，但女鞋成本全線上漲，給中低端時裝鞋帶來沖擊,。

　　
【變化】

　　
買高跟鞋的明顯少了

　　
女性購鞋時更關注舒適度

　　
最近,，美國著名市場調(diào)查公司NPD集團公布了一組數(shù)據(jù)，2017年全美女性運動鞋銷售額增加37%,，高跟鞋銷售額同期減少11%,，女性購鞋時更關注舒適度。相似的數(shù)據(jù)也出現(xiàn)在英國,，以前平分秋色的高跟鞋和運動鞋,，在最新數(shù)據(jù)中有了變化，運動鞋購買率比高跟鞋高出2個百分點,。

　　
鄭州市民張女士有不下20雙高跟鞋,，這兩年，網(wǎng)上時尚達人的造型從“恨天高”換成運動鞋,，已經(jīng)七八年不穿運動鞋的她,，現(xiàn)在除了正式會議，其他時候都穿運動鞋,。“以前覺得平常穿運動鞋很土,，但現(xiàn)在覺得很潮。”

　　
在鄭州凱德廣場,，多位品牌女鞋專柜的銷售人員表示,，近年來高跟鞋整體銷量有所下降,，高跟鞋的款式也有了變化，以前鞋跟在5cm以上的細高跟鞋賣得最好,，現(xiàn)在粗跟鞋,、方跟鞋、中低跟鞋多了,，大家對舒適度要求高了,。

　　
一家女鞋專柜的工作人員介紹說，“現(xiàn)在我們店里最熱賣的款是‘小白鞋’,，買高跟鞋的明顯少了,，有些上班族會為了整體造型專門搭配高跟鞋，但平時穿的還是以運動鞋居多,。”

　　
根據(jù)百麗國際2017年年報,，2016/2017財年，百麗國際的運動服飾業(yè)務銷售規(guī)模相比上一財年增長15.4%,，運動服飾業(yè)務凈新增店鋪543家,，與上一財年相比凈增7.6%。其中,，一線運動品牌店鋪凈增252間,，二線運動品牌店鋪凈增251間。

　　
去年,，阿迪達斯和銳步在幾乎所有地區(qū)的合并銷售額增長量都達到兩位數(shù),，在大中華區(qū)的銷售額增長29%。耐克2017財年在大中華區(qū)的銷售收入為42.37億美元,，同比增長17%,。

　　
【探因】

　　
審美跟著潮流變化

　　
穿運動鞋被認為很時尚

　　
香港艾曼珂爾國際集團有限公司河南分公司營銷總監(jiān)王彥偉從事女鞋行業(yè)已經(jīng)十幾年，他告訴河南商報記者,，其實運動鞋前幾年也曾經(jīng)歷過低迷,，運動產(chǎn)品單一化，國內(nèi)外市場品牌競爭很厲害,。

　　
“前幾年運動鞋太運動了,，厚底、高幫,、氣墊,，這幾年運動鞋開始走生活風，底子薄了,，看上去更時尚,，更貼近生活，也能搭配常規(guī)衣服。不過現(xiàn)在并不全是運動鞋的流行,，是運動品類的流行,，很多品牌都加入了運動元素。”王彥偉說,。

　　
河南商報記者通過電子郵件聯(lián)系美國知名時尚博主,、設計師琪亞拉·法拉格尼。她開發(fā)了同名時尚品牌,，推出的第一款鞋就是平底休閑鞋,，她表示，現(xiàn)在在派對和時裝周上,，穿運動鞋被認為很時尚,。

　　
在鄭州經(jīng)商多年的一位業(yè)內(nèi)人士告訴河南商報記者，這種變化主要和現(xiàn)在的流行趨勢有關系,，“人們的生活方式受輿論引導的變化而變化,，現(xiàn)在電視節(jié)目上嘻哈、街舞盛行,，很多人也開始喜歡嘻哈風,、休閑風、混搭風的造型?，F(xiàn)在高跟鞋的客戶主要是80后，運動鞋主要面向穿衣更混搭的90后,。”在他看來,，這兩年的健身潮流也推動了女鞋品類的變化。

　　
【影響】

　　
中低端女鞋受沖擊

　　
中高端時裝鞋銷量遞增

　　
不過細分來看,，高跟鞋銷量的變化并不是一概而論的,。王彥偉介紹說，“其實下滑的是中低端時裝鞋,，中高端時裝鞋其實還是在上漲的,。百麗旗下思加圖走的是中高端路線，銷量就在上升,，走中低端路線的百思圖,、森達銷量在下降。在鄭州,，愛步,、其樂等中高端女鞋的銷量也在遞增。”

　　
河南商報記者走訪發(fā)現(xiàn),，隨著國家對環(huán)保的重視,，國內(nèi)女鞋產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的成本一直在上漲，漲幅在15%~17%。比如,，工廠同樣染一池皮料,，以前在環(huán)保上不花太多成本，而現(xiàn)在就會增加一些設備來解決污染問題,。

　　
但是,，女鞋的客單價一直比較穩(wěn)定，甚至有些通過促銷等手段降低價格,，這對于靠薄利走量的中低端女鞋來說是一種沖擊,。

　　
現(xiàn)在，正如前兩年的高跟鞋市場一樣,，大家蜂擁而至女性運動鞋市場,。

　　
前幾年，很多做鞋業(yè),、服裝的商戶看中女性時裝鞋的市場,，集中轉向女性時裝鞋，“大家一窩蜂地都去做時裝鞋,，特別是中低端,、以促銷跑量為主的時裝鞋，造成前兩年中低端女鞋市場的快速上漲,，但消費人群沒有變化,，這么多女鞋消化不了，這兩年時裝鞋飽和了,。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹說,。不久前，女鞋品牌“星期六”就被曝出庫存積壓,，一年賠掉了過去7年的總利潤,。