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第九大街

花幾百塊就能過(guò)把“奢侈”癮 還有比買(mǎi)口紅更劃算的嗎

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-06-01  來(lái)源:河南商報(bào)  作者:楊桂芳  瀏覽次數(shù):10967
核心提示:  作妖色,、金屬色,、吃土色,、斬男色,、姨媽紅在眼花繚亂的色系背后,,是女士們執(zhí)迷不悟的口紅情結(jié),。  何以解憂,?唯有口紅,。  來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示,,在2017年,,該平臺(tái)上的口紅交易額領(lǐng)漲彩妝全品類,增幅達(dá)250%,?! 《幽蠀^(qū)域,則占據(jù)2017最具口紅消費(fèi)力省

  
作妖色,、金屬色,、吃土色,、斬男色、姨媽紅……在眼花繚亂的色系背后,,是女士們執(zhí)迷不悟的口紅情結(jié),。

  
何以解憂?唯有“口紅”,。

  
來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示,,在2017年,該平臺(tái)上的口紅交易額領(lǐng)漲彩妝全品類,,增幅達(dá)250%,。

  
而河南區(qū)域,則占據(jù)2017最具口紅消費(fèi)力省市TOP10的第五位,,排名前三的省份分別是廣東,、江蘇和浙江。

  
誰(shuí)最愛(ài)買(mǎi)口紅,?天貓的數(shù)據(jù)或許揭開(kāi)了某些秘密:18~28歲女性是口紅的消費(fèi)主力,。

  
【故事】

  
“出門(mén)沒(méi)涂口紅

  
就像沒(méi)穿衣服去逛街”

  
職業(yè):學(xué)生 口紅數(shù)量:12支

  
90后的田甜還在讀大學(xué),她有12支口紅,,這些口紅單價(jià)都不高,,也就一百多元。

  
田甜第一次涂口紅,,是大一時(shí)和室友一起做直播,,嘗試了室友的口紅。“我平時(shí)并不覺(jué)得自己多好看,,可那次直播時(shí),,涂了口紅就感覺(jué)美翻了。”田甜說(shuō),。

  
從此以后,,田甜對(duì)口紅的熱愛(ài)一發(fā)不可收拾,不但上課,、外出逛街要涂口紅,,就是下樓拿個(gè)快遞,她也要照一照鏡子補(bǔ)唇妝,。

  
“如果沒(méi)有涂口紅出門(mén),,感覺(jué)就像沒(méi)有穿衣服去逛街。”田甜說(shuō),,每支口紅都有自己的特點(diǎn),,涂一支新口紅,就像穿一套剛買(mǎi)的高級(jí)時(shí)裝。

  
田甜做過(guò)嘗試,,計(jì)劃一周內(nèi)只用一支口紅,,結(jié)果三天時(shí)間就放棄了。

  
“前幾天逛街的時(shí)候,,我買(mǎi)了一款蘭蔻的口紅,,270元,是12支口紅中價(jià)格最高的,,因?yàn)楫?dāng)時(shí)我覺(jué)得我嘴唇上涂的那款太土了,,就像穿了套破衣服。”田甜說(shuō),。

  
一支口紅能用三四個(gè)月,,12支口紅需要好幾年還用不完,可對(duì)于田甜來(lái)說(shuō),,越是先買(mǎi)的口紅越被“打入冷宮”,,新的口紅帶來(lái)的那股“新鮮勁兒”持續(xù)時(shí)間越來(lái)越短。

  
和田甜一樣的女性好像越來(lái)越多,。天貓?jiān)?jīng)發(fā)布數(shù)據(jù),,在過(guò)去1年的時(shí)間里,至少有300萬(wàn)女性消費(fèi)者在天貓上購(gòu)買(mǎi)了5支以上的口紅,。

  
【故事】

  
“商家過(guò)節(jié)就大促

  
朋友買(mǎi)多了就送給我”

  
職業(yè):白領(lǐng) 口紅數(shù)量:20支

  
職業(yè)白領(lǐng)陳穎的梳妝臺(tái)上有20來(lái)支口紅,,她自己買(mǎi)的不足5支,剩下的大多是朋友贈(zèng)送的,。

  
“許多是朋友買(mǎi)了后用一次就給我了,,可能她們覺(jué)得不適合自己,或許覺(jué)得用不完吧,。”陳穎說(shuō),,她的梳妝臺(tái)上不乏香奈兒、蘭蔻,、迪奧,、阿瑪尼等奢侈品牌,現(xiàn)在口紅太多了,,她即使想買(mǎi)口紅,一想到梳妝臺(tái)上那一支支口紅在“排隊(duì)”,,就忍住了剁手的沖動(dòng),。

  
“商家一到節(jié)日就做大促,我不少朋友忍不住剁手,,一買(mǎi)就買(mǎi)多,,用不完或不合適就送人了。”陳穎說(shuō),她還是傾向于在實(shí)體店買(mǎi)口紅,,能抑制住購(gòu)買(mǎi)欲,,還能試裝,不像電商上買(mǎi)到不適合的又沒(méi)法退換貨,。

  
陳穎也勸過(guò)朋友不要迷戀口紅,,畢竟累積下來(lái)不是一筆小數(shù)字。“朋友說(shuō),,舍不得買(mǎi)上萬(wàn)元的包包,,總不能還舍不得買(mǎi)一支幾百塊錢(qián)的口紅。”陳穎忽然覺(jué)得自己無(wú)言以對(duì),。

  
什么色系的口紅最受歡迎,?在小紅書(shū)中,最受關(guān)注的口紅關(guān)鍵詞顯示,,色系上姨媽色超越斬男色,、吃土色;質(zhì)地上啞光超過(guò)絲絨,、珠光,;在膚色上,妹子們更偏愛(ài)顯白,,超越黃皮和好膚色,。

  
【趨勢(shì)分析】

  
奢侈品牌銷量紅火

  
規(guī)格越小越暢銷

  
不到300元,就可以買(mǎi)到奢侈大牌的產(chǎn)品,,這對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō),,可以說(shuō)是最低門(mén)檻的奢侈品消費(fèi),可并不是所有的“口紅”都賣(mài)得一片“紅火”。

  
一家中端品牌商吐槽說(shuō):“實(shí)體生意不好做,,電商上的品牌在銷售時(shí)可謂集全國(guó)之力購(gòu)買(mǎi),、全公司之力銷售,實(shí)體柜臺(tái)的流量并不好”,。

  
也有購(gòu)物中心在梳理時(shí)發(fā)現(xiàn)彩妝品牌雖然整體銷售向陽(yáng),,可口紅卻同比銷量下滑了。

  
對(duì)此,,《天貓38女王節(jié)女性消費(fèi)報(bào)告》也許可以給出解釋:作妖色,、金屬色取代斬男色成為口紅熱銷色,中性風(fēng),、男友風(fēng)衛(wèi)衣取代傳統(tǒng)的包臀,、露肩性感風(fēng),美容美黑,、增肌增重和極限運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)在女性中越來(lái)越普及,。

  
這背后則是女性獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒,,也意味著實(shí)體在彩妝品牌的引入上需要仔細(xì)謀劃。

  
另外,,從口紅的規(guī)格上來(lái)看,,規(guī)格越來(lái)越小,反而越來(lái)越暢銷,。近年來(lái),,不少大牌嘗試推出跨界款、限量款和小份裝單品,。

  
【天貓數(shù)據(jù)】

  
口紅市場(chǎng)持續(xù)高位增長(zhǎng)

  
18~28歲女性是消費(fèi)主力

  
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,,占有欲、選擇恐懼癥,、職場(chǎng)壓力大,、禮儀需要等因素刺激著口紅銷售。18~28歲女性是口紅的消費(fèi)主力,,在天貓顯示的全年齡段消費(fèi)者中,,她們消費(fèi)高端品牌的比例占到60%以上。

  
為何河南能斬獲2017最具口紅消費(fèi)力省市TOP10的第五位,?該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為和河南的人口基數(shù)龐大有關(guān),。另外,隨著消費(fèi)意識(shí),、時(shí)尚意識(shí)覺(jué)醒,,口紅消費(fèi)正從北上廣擴(kuò)展到新一線城市。天貓美妝總監(jiān)激云認(rèn)為,,從數(shù)據(jù)來(lái)看,,目前口紅或者唇膏已經(jīng)從禮儀需求和場(chǎng)合的需求變?yōu)楹突A(chǔ)護(hù)膚一樣的確定化妝步驟,這個(gè)變化導(dǎo)致口紅市場(chǎng)持續(xù)在高位增長(zhǎng)而不是呈現(xiàn)季節(jié)性的趨勢(shì),。

  
不過(guò),,最后一個(gè)觀點(diǎn)也許是對(duì)口紅買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的最直接分析:無(wú)論在價(jià)位、使用還是心理上,,口紅大概是門(mén)檻最低,、最易上手的美妝產(chǎn)品。

  
與其他化妝品相比,,口紅從幾十元到三四百元不等的價(jià)格,,絕大多數(shù)女生都可以接受;相比更復(fù)雜的眼妝,、修容等進(jìn)階級(jí)彩妝,,口紅最容易上手,而且能立刻帶來(lái)改變,。

作者:河南商報(bào)記者 楊桂芳 
編輯:河南商報(bào) 趙琦
來(lái)源:河南商報(bào)

 
 
 

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