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用APP開網(wǎng)店 將毛尖“裝進”手機

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-03-21  瀏覽次數(shù):25197
核心提示:全國人大代表,、文新茶葉公司董事長劉文新接受商報專訪,,講述茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新用APP開網(wǎng)店 將毛尖裝進手機劉文新信陽市文新茶葉公司董事長。1989年,17歲還在賣茶葉蛋的劉文新無意間聽到姐夫說賣茶葉利潤高,,便改行擺攤賣茶葉。1992年掛牌成立信陽市文新茶葉公
全國人大代表,、文新茶葉公司董事長劉文新接受商報專訪,,講述茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新 
用APP開網(wǎng)店 將毛尖“裝進”手機 


劉文新

信陽市文新茶葉公司董事長。1989年,,17歲還在賣茶葉蛋的劉文新無意間聽到姐夫說賣茶葉利潤高,,便改行擺攤賣茶葉。1992年掛牌成立信陽市文新茶葉公司,;多年來他堅持以“復興名茶,,回報社會”為使命,通過近幾年的發(fā)展,,文新茶葉已達18個系列300多個品種,,先后在世界綠茶及全國各項茶葉評比中獲得10多項獎項。2010年“文新”商標榮獲“中國馳名商標”,。

  有一批河南企業(yè)家以復興產(chǎn)業(yè)為己任,,全國人大代表、文新茶葉公司董事長劉文新便是其中之一,。劉文新以“復興名茶”為目標,,堅持多年不改初心。

  對于劉文新和他的文新毛尖而言,,2018年是非常重要的一年,。近期他正在醞釀給企業(yè)重新定位,信陽毛尖“信”文新,。這就是劉文新和他的毛尖品牌謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的全新聲音,。

  【行業(yè)觀察】

  茶產(chǎn)業(yè)進入品牌發(fā)展期  

  中國是產(chǎn)茶大國,卻不是產(chǎn)茶強國,。如何振興中國茶文化,?是否能讓茶葉成為“國飲”?

  接受河南商報記者專訪時,,劉文新分析,,前些年,國內(nèi)的茶葉市場價格虛高,,茶葉也主要以高端商務(wù)禮品為主,,價格與價值不相符,。經(jīng)過近幾年的市場凈化,茶葉價格開始回歸理性,。

  行業(yè)集中度低,,每個省幾乎都有自己的區(qū)域龍頭企業(yè)和知名品牌,但多數(shù)都是中小型企業(yè),,沒有一家企業(yè)可以占據(jù)2%以上的市場份額,。這種狀況不能發(fā)揮規(guī)模化生產(chǎn)的效應(yīng),,不利于資源的優(yōu)化組合,,不利于品牌的樹立。

  “現(xiàn)在,,國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入一個創(chuàng)品牌,、做定位的時期。”劉文新說,,今后一段時期,,整個茶產(chǎn)業(yè)還將面臨重大整合,競爭將日益激烈,,仍會有一批茶企業(yè)被并購或者淘汰出局,,強者更強、弱者更弱,?! ?/span>

  【企業(yè)定位】

  信陽毛尖要打“信”字牌  

  想成為茶產(chǎn)業(yè)中的強者,劉文新認為,,首先要把企業(yè)的品牌,、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)做好,。

  2018年對于文新來說是非常重要的一年,。經(jīng)過反復斟酌和借力,文新終于找準了自己的企業(yè)定位,,這個定位就是“信陽毛尖‘信’文新”,。

  劉文新說,茶葉歷史悠久,,但是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后,,文新要做好品牌,必須打出一個概念:中國毛尖看信陽,,信陽毛尖看文新,。

  “到信陽來,吃信陽菜,,喝文新茶,。”劉文新說,,他們將借區(qū)域優(yōu)勢搶占消費者,以此塑造文新品牌力,。

  【創(chuàng)新思考】

  產(chǎn)品不“裝進”手機就沒有競爭力

  未來茶產(chǎn)業(yè)要借力科技創(chuàng)新  

  “經(jīng)營企業(yè)這么多年,,最終需要的是領(lǐng)導者的眼光、站位,、學習能力等,。”作為一個資深“創(chuàng)客”,劉文新表示要堅持創(chuàng)新,。

  “現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)時代,如果你的產(chǎn)品沒有裝進手機,,就沒有競爭力,,你的產(chǎn)品沒有在戶外曝光,就沒有生命力,。”劉文新說,,從幾年前,文新就已經(jīng)研究,、嘗試如何做“互聯(lián)網(wǎng)+”,,做線上線下融合。

  文新在“觸網(wǎng)”上主要做了3方面工作,,一是在天貓,、淘寶、京東,、1號店等電商平臺上建立專賣店,,開啟全新的一體化、智能化商業(yè)模式,;二是開發(fā)文新的APP,,作為文新茶的旗艦店;三是線上下單,、線下體驗,,利用文新全國100多家直營店和300多家加盟店,供消費者進行體驗式消費,。

  下一步,,劉文新還要依靠科技,開發(fā)茶在醫(yī)藥,、保健品,、日用品、化學化工等領(lǐng)域的應(yīng)用,?! ?/span>

  【代表建議】

  推進“茶文化進校園”  

  今年兩會,,作為全國人大代表,劉文新提出“茶文化進校園”“復興中國茶文化”“推進‘茶為國飲’的實質(zhì)地位”等建議,。

  “如果想讓茶文化深入人心,,就應(yīng)該從娃娃抓起,讓茶文化進校園,。”劉文新說,。

  怎么個復興法?“首先,,學生,、老師都要學習茶藝、茶道,、茶禮等,,大學也可以設(shè)立茶學選修課;其次,,各級政府可以組織茶文化進機關(guān),、進企業(yè)、進社區(qū),、進家庭的活動,,打造廣泛的群眾基礎(chǔ);最后,,我們的茶葉,、茶文化還可以借力‘一帶一路’走出去,走向全世界,。”劉文新提議,。

  劉文新認為,茶作為一種飲料,、一種文化,,可高可低,可上可下,,俗和雅都離不開茶,,應(yīng)該推進“茶為國飲”的實質(zhì)地位。

  “茶藝,、茶道,、茶禮非常重要,如果僅僅是把茶葉做成袋泡的快消品,,茶文化的內(nèi)涵和精髓就會消失,。”劉文新說。


記者:河南商報 崔莉莉/文 張郁/圖
編輯:河南商報 郭爽
來源:河南商報

 
 
 

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