頂端新聞·河南商報(bào)記者 張翔
快手2025年春節(jié)活動(dòng)近日已收官，在“快手有年味”主題下,， 7億老鐵匯聚在最富有年味的社區(qū),，感受歡騰熱鬧的新年煙火氣，也釋放出蓬勃的消費(fèi)活力,。
2月14日,，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2025快手春節(jié)年味報(bào)告》（以下稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示,，2025 年春節(jié)期間,，平臺(tái)日活用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高，春節(jié)活動(dòng)相關(guān)視頻總播放量超2000億,，直播總觀看量高達(dá) 150多億,，“搖發(fā)財(cái)樹”紅包活動(dòng)中，用戶一共搖了57億次紅包,，本地生活增速117%,。此外，快手?jǐn)y手超150個(gè)品牌陪用戶一同歡度春節(jié),，以數(shù)字社區(qū)的生態(tài)活力,，講述春節(jié)“新故事”。
紅包產(chǎn)品激發(fā)社交互動(dòng) 輕量玩法引爆用戶參與熱情
在紅包玩法上,，快手更加注重用戶互動(dòng)體驗(yàn)與沉浸感,，通過更簡(jiǎn)單輕巧的產(chǎn)品玩法，讓用戶在輕松愉快的氛圍中搶黃金領(lǐng)紅包,?！秷?bào)告》顯示,，“搖發(fā)財(cái)樹”活動(dòng)中，快手用戶一共搖了57億次紅包,，僅除夕當(dāng)天就有超1.5億用戶人均搖一搖次數(shù)超過7次,。
在眾多玩法中，小游戲PK爭(zhēng)奪金幣激發(fā)了用戶的競(jìng)技精神,，在線匹配累計(jì)參與用戶突破1億大關(guān),，累計(jì)發(fā)起對(duì)戰(zhàn)匹配次數(shù)達(dá)到了4.6億次，累計(jì)戳紅包的游戲次數(shù)近10億,；發(fā)財(cái)樹社交玩法也收獲了廣泛好評(píng),，日均偷幣次數(shù)近10次，極大地增強(qiáng)了用戶間的趣味性互動(dòng),。更有有超過8300萬用戶加入了“火崽崽迎新春”活動(dòng),，與親朋好友共同合養(yǎng)火崽崽，共同創(chuàng)造了屬于他們獨(dú)特的春節(jié)記憶,。
通過“偷幣”,、“合養(yǎng)虛擬寵物”、“互卷排名”以及“分享稀缺裝扮”等輕量化且富有趣味性的交互方式,，快手成功地將紅包活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧せ畎胧烊松缃绘湹膹?qiáng)大催化劑,。活動(dòng)期間,，平臺(tái)新建的朋友關(guān)系量提升了24%,，私信發(fā)送量更是激增了40%，有效促進(jìn)了用戶間的深度交流與互動(dòng),。
對(duì)于藍(lán)領(lǐng)群體而言,，春節(jié)前后正值招工旺季。春節(jié)期間,，快手也將招工求職需求與互動(dòng)相融合,，打造許愿樹新玩法。超2300萬人次在快聘新春招工會(huì)表達(dá)新春求職心愿,，展現(xiàn)求職意愿,，節(jié)后求職雙方達(dá)成初步意向的單日峰值超15萬,，助力用戶抓住招聘熱季的新機(jī)遇,。
春節(jié)內(nèi)容生態(tài)繁榮，超2000億播放量共繪數(shù)字年俗圖景
熱鬧新年味,，精彩內(nèi)容逛不停,，天南地北的老鐵們跨越地理距離在快手感受濃厚年味?！秷?bào)告》顯示,，2025年春節(jié)期間,，平臺(tái)以超2000億的春節(jié)活動(dòng)視頻總播放量、150多億的活動(dòng)直播總觀看量以及60億的春節(jié)相關(guān)視頻點(diǎn)贊次數(shù),，構(gòu)建起全民共享的數(shù)字年俗圖景,。
春節(jié)期間，快手打造了豐富多元的春節(jié)內(nèi)容矩陣,。“有滋有味過大年”活動(dòng)讓用戶仿佛置身于熱鬧的村宴與熙熙攘攘的大集之中,，感受煙火中國年；“上快手看家鄉(xiāng)春晚”開啟了區(qū)域春晚大聯(lián)歡,；“云上廟會(huì)”則可欣賞傳統(tǒng)戲曲盛宴,、遍覽祖國各地的年俗文化、年俗表演,；還有二次元,、游戲電競(jìng)、NBA球星系列活動(dòng)……這種“一核多元”的內(nèi)容策略,，構(gòu)建起了用戶與年味的情感連接,。
春節(jié)文化的地域性表達(dá)成為今年快手內(nèi)容生態(tài)的核心亮點(diǎn)。如,，快手聯(lián)合新華社共同打造的“沉浸東北年” ,、“劉老根大舞臺(tái)陪你過小年”、“東北喜樂會(huì)”,、“ 好戲連連·新春戲曲晚會(huì)”等一系列充滿東北特色年味的春節(jié)主題活動(dòng),，讓用戶在升騰的煙火氣中感受到了濃濃的年味。
此外,，“快手村奧會(huì)”,、“快手星年夜”、“明星陪你過大年”等年味活動(dòng)也讓這波年味盛宴更加火爆出圈,。“快手村冬奧”通過冰雪運(yùn)動(dòng)解鎖了過年新體驗(yàn),；“快手星年夜”聯(lián)動(dòng)了多位明星及達(dá)人，為老鐵們貢獻(xiàn)一場(chǎng)極具快手特色的明星晚會(huì),；“熊心未泯·LVEON新春音樂會(huì)”以及星芒短劇《靈蛇》等,，也成為了春節(jié)期間多個(gè)熱點(diǎn)話題的發(fā)源地。
#劉老根大舞臺(tái)小年夜才藝絕了#,、#遼視春晚收視第一,、#快手老鐵上春晚啦#等8908個(gè)熱榜話題，見證了春節(jié)期間平臺(tái)上的每一個(gè)精彩瞬間,，也讓快手的年味盛宴更加深入人心,。
新春消費(fèi)勢(shì)能爆發(fā)，快手商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)春節(jié)“不打烊”
春節(jié)期間,，快手電商也迎來新一輪的爆發(fā),。以“年味無時(shí)差,，48小時(shí)極速發(fā)”為主題，快手電商打造了“春節(jié)不打烊”會(huì)場(chǎng),，滿足用戶節(jié)日期間的購物需求,。「快手星光百貨」直播邀請(qǐng)多位明星做客快手小店直播間,，不僅帶來了豐富多樣的年貨產(chǎn)品,，還與用戶互動(dòng)拜年，傳遞節(jié)日的祝福與喜悅,。
春節(jié)團(tuán)聚也釋放了線下消費(fèi)需求,。快手推出的“新春團(tuán)購節(jié)”活動(dòng),，在餐飲,、酒旅、休閑娛樂,、生活服務(wù)等多個(gè)品類上提供超值優(yōu)惠,，以超值性價(jià)比陪用戶熱鬧過年?！秷?bào)告》顯示,，快手本地生活GMV同比增長(zhǎng)超117%，日均支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)80%,，新線城市日均支付用戶數(shù)環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)234%,，休閑娛樂品類GMV同比增長(zhǎng)530%。唐山,、沈陽,、鄭州、北京,、石家莊成為消費(fèi)熱度排名前五的城市,，電影院、電玩游戲廳,、洗浴中心成為最受歡迎的娛樂場(chǎng)所,。
春節(jié)前夕，快手本地生活還推出了“贈(zèng)好友”功能,，山東,、河北、廣東的消費(fèi)者成為最愛送“團(tuán)購禮”排名前三,。
在豐富的春節(jié)消費(fèi)活動(dòng)中,，快手也為品牌開辟出廣闊的春節(jié)營銷場(chǎng)景,，攜手超150個(gè)品牌陪伴數(shù)億老鐵一同歡度春節(jié),，為品牌與用戶搭建起情感溝通與互動(dòng)的橋梁,。
春節(jié)匯聚了最為濃厚的煙火氣，承載著人們對(duì)生活的美好追求,?？焓衷鎸?shí)生活，深度洞察用戶需求,，通過推出豐富多元的新春主題活動(dòng),、簡(jiǎn)單趣味的紅包互動(dòng)玩法，以及年味十足的電商及本地生活活動(dòng),，打通社區(qū)內(nèi)容與商業(yè),，以生態(tài)協(xié)同融合，滿足用戶在重要節(jié)日期間的情感,、休閑,、消費(fèi)等多元需求，為廣大老鐵用戶帶來別樣的春節(jié)體驗(yàn),。
快手2025年春節(jié)活動(dòng)近日已收官，在“快手有年味”主題下,， 7億老鐵匯聚在最富有年味的社區(qū),，感受歡騰熱鬧的新年煙火氣，也釋放出蓬勃的消費(fèi)活力,。
2月14日,，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2025快手春節(jié)年味報(bào)告》（以下稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示,，2025 年春節(jié)期間,，平臺(tái)日活用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高，春節(jié)活動(dòng)相關(guān)視頻總播放量超2000億,，直播總觀看量高達(dá) 150多億,，“搖發(fā)財(cái)樹”紅包活動(dòng)中，用戶一共搖了57億次紅包,，本地生活增速117%,。此外，快手?jǐn)y手超150個(gè)品牌陪用戶一同歡度春節(jié),，以數(shù)字社區(qū)的生態(tài)活力,，講述春節(jié)“新故事”。
紅包產(chǎn)品激發(fā)社交互動(dòng) 輕量玩法引爆用戶參與熱情
在紅包玩法上,，快手更加注重用戶互動(dòng)體驗(yàn)與沉浸感,，通過更簡(jiǎn)單輕巧的產(chǎn)品玩法，讓用戶在輕松愉快的氛圍中搶黃金領(lǐng)紅包,?！秷?bào)告》顯示,，“搖發(fā)財(cái)樹”活動(dòng)中，快手用戶一共搖了57億次紅包,，僅除夕當(dāng)天就有超1.5億用戶人均搖一搖次數(shù)超過7次,。
在眾多玩法中，小游戲PK爭(zhēng)奪金幣激發(fā)了用戶的競(jìng)技精神,，在線匹配累計(jì)參與用戶突破1億大關(guān),，累計(jì)發(fā)起對(duì)戰(zhàn)匹配次數(shù)達(dá)到了4.6億次，累計(jì)戳紅包的游戲次數(shù)近10億,；發(fā)財(cái)樹社交玩法也收獲了廣泛好評(píng),，日均偷幣次數(shù)近10次，極大地增強(qiáng)了用戶間的趣味性互動(dòng),。更有有超過8300萬用戶加入了“火崽崽迎新春”活動(dòng),，與親朋好友共同合養(yǎng)火崽崽，共同創(chuàng)造了屬于他們獨(dú)特的春節(jié)記憶,。
通過“偷幣”,、“合養(yǎng)虛擬寵物”、“互卷排名”以及“分享稀缺裝扮”等輕量化且富有趣味性的交互方式,，快手成功地將紅包活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧せ畎胧烊松缃绘湹膹?qiáng)大催化劑,。活動(dòng)期間,，平臺(tái)新建的朋友關(guān)系量提升了24%,，私信發(fā)送量更是激增了40%，有效促進(jìn)了用戶間的深度交流與互動(dòng),。
對(duì)于藍(lán)領(lǐng)群體而言,，春節(jié)前后正值招工旺季。春節(jié)期間,，快手也將招工求職需求與互動(dòng)相融合,，打造許愿樹新玩法。超2300萬人次在快聘新春招工會(huì)表達(dá)新春求職心愿,，展現(xiàn)求職意愿,，節(jié)后求職雙方達(dá)成初步意向的單日峰值超15萬,，助力用戶抓住招聘熱季的新機(jī)遇,。
春節(jié)內(nèi)容生態(tài)繁榮，超2000億播放量共繪數(shù)字年俗圖景
熱鬧新年味,，精彩內(nèi)容逛不停,，天南地北的老鐵們跨越地理距離在快手感受濃厚年味?！秷?bào)告》顯示,，2025年春節(jié)期間,，平臺(tái)以超2000億的春節(jié)活動(dòng)視頻總播放量、150多億的活動(dòng)直播總觀看量以及60億的春節(jié)相關(guān)視頻點(diǎn)贊次數(shù),，構(gòu)建起全民共享的數(shù)字年俗圖景,。
春節(jié)期間，快手打造了豐富多元的春節(jié)內(nèi)容矩陣,。“有滋有味過大年”活動(dòng)讓用戶仿佛置身于熱鬧的村宴與熙熙攘攘的大集之中,，感受煙火中國年；“上快手看家鄉(xiāng)春晚”開啟了區(qū)域春晚大聯(lián)歡,；“云上廟會(huì)”則可欣賞傳統(tǒng)戲曲盛宴,、遍覽祖國各地的年俗文化、年俗表演,；還有二次元,、游戲電競(jìng)、NBA球星系列活動(dòng)……這種“一核多元”的內(nèi)容策略,，構(gòu)建起了用戶與年味的情感連接,。
春節(jié)文化的地域性表達(dá)成為今年快手內(nèi)容生態(tài)的核心亮點(diǎn)。如,，快手聯(lián)合新華社共同打造的“沉浸東北年” ,、“劉老根大舞臺(tái)陪你過小年”、“東北喜樂會(huì)”,、“ 好戲連連·新春戲曲晚會(huì)”等一系列充滿東北特色年味的春節(jié)主題活動(dòng),，讓用戶在升騰的煙火氣中感受到了濃濃的年味。
此外,，“快手村奧會(huì)”,、“快手星年夜”、“明星陪你過大年”等年味活動(dòng)也讓這波年味盛宴更加火爆出圈,。“快手村冬奧”通過冰雪運(yùn)動(dòng)解鎖了過年新體驗(yàn),；“快手星年夜”聯(lián)動(dòng)了多位明星及達(dá)人，為老鐵們貢獻(xiàn)一場(chǎng)極具快手特色的明星晚會(huì),；“熊心未泯·LVEON新春音樂會(huì)”以及星芒短劇《靈蛇》等,，也成為了春節(jié)期間多個(gè)熱點(diǎn)話題的發(fā)源地。
#劉老根大舞臺(tái)小年夜才藝絕了#,、#遼視春晚收視第一,、#快手老鐵上春晚啦#等8908個(gè)熱榜話題，見證了春節(jié)期間平臺(tái)上的每一個(gè)精彩瞬間,，也讓快手的年味盛宴更加深入人心,。
新春消費(fèi)勢(shì)能爆發(fā)，快手商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)春節(jié)“不打烊”
春節(jié)期間,，快手電商也迎來新一輪的爆發(fā),。以“年味無時(shí)差,，48小時(shí)極速發(fā)”為主題，快手電商打造了“春節(jié)不打烊”會(huì)場(chǎng),，滿足用戶節(jié)日期間的購物需求,。「快手星光百貨」直播邀請(qǐng)多位明星做客快手小店直播間,，不僅帶來了豐富多樣的年貨產(chǎn)品,，還與用戶互動(dòng)拜年，傳遞節(jié)日的祝福與喜悅,。
春節(jié)團(tuán)聚也釋放了線下消費(fèi)需求,。快手推出的“新春團(tuán)購節(jié)”活動(dòng),，在餐飲,、酒旅、休閑娛樂,、生活服務(wù)等多個(gè)品類上提供超值優(yōu)惠,，以超值性價(jià)比陪用戶熱鬧過年?！秷?bào)告》顯示,，快手本地生活GMV同比增長(zhǎng)超117%，日均支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)80%,，新線城市日均支付用戶數(shù)環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)234%,，休閑娛樂品類GMV同比增長(zhǎng)530%。唐山,、沈陽,、鄭州、北京,、石家莊成為消費(fèi)熱度排名前五的城市,，電影院、電玩游戲廳,、洗浴中心成為最受歡迎的娛樂場(chǎng)所,。
春節(jié)前夕，快手本地生活還推出了“贈(zèng)好友”功能,，山東,、河北、廣東的消費(fèi)者成為最愛送“團(tuán)購禮”排名前三,。
在豐富的春節(jié)消費(fèi)活動(dòng)中,，快手也為品牌開辟出廣闊的春節(jié)營銷場(chǎng)景,，攜手超150個(gè)品牌陪伴數(shù)億老鐵一同歡度春節(jié),，為品牌與用戶搭建起情感溝通與互動(dòng)的橋梁,。
春節(jié)匯聚了最為濃厚的煙火氣，承載著人們對(duì)生活的美好追求,?？焓衷鎸?shí)生活，深度洞察用戶需求,，通過推出豐富多元的新春主題活動(dòng),、簡(jiǎn)單趣味的紅包互動(dòng)玩法，以及年味十足的電商及本地生活活動(dòng),，打通社區(qū)內(nèi)容與商業(yè),，以生態(tài)協(xié)同融合，滿足用戶在重要節(jié)日期間的情感,、休閑,、消費(fèi)等多元需求，為廣大老鐵用戶帶來別樣的春節(jié)體驗(yàn),。