頂端新聞首席記者 吳軍
步入2024年的尾聲，中國文旅市場正展現(xiàn)出前所未有的活力與韌性,。
據(jù)文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示,，2024年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜我鸦謴?fù)至2019年同期的80%以上,，旅游總收入亦接近疫情前水平,。特別是在國慶黃金周期間，全國共接待國內(nèi)游客超過6.5億人次,，實現(xiàn)旅游收入約4800億元人民幣,，同比增長均超過15%，顯示出文旅市場的強勁復(fù)蘇勢頭,。
值得一提的是,，歲末的冬季文旅項目正在火熱進行中。
滑雪勝地等冬季文旅項目接待游客數(shù)量增長超20%
從細(xì)分市場來看,，鄉(xiāng)村旅游,、紅色旅游、文化旅游等特色旅游形式備受青睞,。以鄉(xiāng)村旅游為例,，2024年前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人次已超過10億，同比增長近20%,，鄉(xiāng)村旅游收入占旅游總收入的比重也在不斷提升,。
而隨著春節(jié)的臨近，文旅市場又將迎來新一輪的火熱,。一方面,，冬季文旅項目正在迅速開啟新一輪熱潮。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報告,，2024年冬季,，中國滑雪勝地、溫泉度假村等冬季文旅項目接待游客數(shù)量同比增長超過20%,。其中,，以滑雪為主的冰雪旅游項目成為冬季文旅市場的熱點，吸引了大量游客前來體驗,。以某知名滑雪場為例,，該滑雪場在2024年冬季接待游客數(shù)量超過50萬人次，同比增長30%,，實現(xiàn)了顯著的營收增長,。
天眼查專業(yè)版顯示，全國目前現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的冰雪旅游相關(guān)企業(yè)約為1000余家,；從地域分布來看，黑龍江省相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多,，約為近200家,，位列全國第一，河北省和吉林省緊跟其后,，完全與冰雪資源呈現(xiàn)出正相關(guān)的態(tài)勢,；而令人意外的是，廣東省的冰雪旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量在全國排在第四位,，足以見證更多國人對冰雪旅游的熱情和期待。
另一方面,，作為中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日,，春節(jié)期間的旅游市場歷來是文旅市場的重頭戲。據(jù)預(yù)測,，明年春節(jié)期間的旅游人數(shù)和旅游收入有望再創(chuàng)歷史新高,。其中，文化體驗類旅游項目成為春節(jié)旅游市場的新亮點,，如博物館,、歷史文化名城等吸引了大量游客前來參觀。無論是家庭出游、返鄉(xiāng)探親還是文化體驗,，春節(jié)期間的文旅市場都將呈現(xiàn)出多元化,、個性化的特點。
露營和數(shù)字化文旅產(chǎn)品興起
在文旅市場復(fù)蘇的過程中,，新興業(yè)態(tài)的崛起成為了一大亮點,。從露營、研學(xué)旅行到夜間經(jīng)濟,、數(shù)字化文旅產(chǎn)品,，這些新興業(yè)態(tài)不僅滿足了消費者日益增長的個性化需求，也為文旅市場注入了新的活力,。
以露營為例,，2024年國慶期間，國內(nèi)露營地預(yù)訂量同比增長超過150%,，成為最受歡迎的休閑方式之一,。露營熱潮的興起，不僅帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，也促進了鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游的進一步發(fā)展,。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的露營相關(guān)企業(yè)超23.7萬余家,。其中，2024年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約5.8萬余家,，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看,，近5年來，露營相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出顯著的逐年增長態(tài)勢,，并在2023年達到頂峰,，為超過6萬余家。
此外,，從區(qū)域分布來看,，廣東省、山東省,、浙江省露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列,，三個省市數(shù)量總和超過5.5萬家，占企業(yè)總數(shù)的23.5%,。
同時,，數(shù)字化文旅產(chǎn)品的興起也為文旅市場帶來了新的增長點。通過VR/AR技術(shù),、智能導(dǎo)覽系統(tǒng)等手段,，游客可以享受到更加沉浸式的旅游體驗,。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國數(shù)字化文旅市場規(guī)模有望達到近500億元人民幣,，同比增長超過30%,。
跨界融合成為文旅市場創(chuàng)新發(fā)展方向
展望未來，中國文旅市場的發(fā)展將更加注重科技賦能與跨界融合,。
一方面,，隨著5G、大數(shù)據(jù),、人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用,，文旅產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的市場定位、個性化的產(chǎn)品設(shè)計和高效的服務(wù)管理,。例如,，通過智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等手段,，游客可以享受到更加便捷,、舒適的旅游體驗。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，在文化旅游領(lǐng)域共申請專利數(shù)為89.272條,，其中實用新型專利與發(fā)明專利兩種類型占全部專利總數(shù)的68%，可以在一定程度上看到文旅游率領(lǐng)域當(dāng)下的科技含量,。
另一方面,，跨界融合將成為文旅市場創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。旅游與文化,、教育,、體育、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的深度融合,，將催生出一系列新的旅游產(chǎn)品和服務(wù),。例如，“農(nóng)業(yè)+旅游”模式,，通過打造田園綜合體,、鄉(xiāng)村民宿等項目，不僅促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,，也帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售,。
此外，“文化+旅游”模式也將成為未來的發(fā)展趨勢之一,，通過挖掘和傳承地方文化,，打造具有特色的文化旅游產(chǎn)品,，吸引更多游客前來體驗,。
天眼查研究院認(rèn)為,，臨近歲末，中國文旅市場在全面回暖的基礎(chǔ)上,，正展現(xiàn)出更加多元化,、個性化、智能化的發(fā)展趨勢,。未來,，隨著科技的不斷進步和市場的持續(xù)創(chuàng)新，中國文旅市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加美好的發(fā)展前景,。
步入2024年的尾聲，中國文旅市場正展現(xiàn)出前所未有的活力與韌性,。
據(jù)文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示,，2024年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜我鸦謴?fù)至2019年同期的80%以上,，旅游總收入亦接近疫情前水平,。特別是在國慶黃金周期間，全國共接待國內(nèi)游客超過6.5億人次,，實現(xiàn)旅游收入約4800億元人民幣,，同比增長均超過15%，顯示出文旅市場的強勁復(fù)蘇勢頭,。
值得一提的是,，歲末的冬季文旅項目正在火熱進行中。
滑雪勝地等冬季文旅項目接待游客數(shù)量增長超20%
從細(xì)分市場來看,，鄉(xiāng)村旅游,、紅色旅游、文化旅游等特色旅游形式備受青睞,。以鄉(xiāng)村旅游為例,，2024年前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人次已超過10億，同比增長近20%,，鄉(xiāng)村旅游收入占旅游總收入的比重也在不斷提升,。
而隨著春節(jié)的臨近，文旅市場又將迎來新一輪的火熱,。一方面,，冬季文旅項目正在迅速開啟新一輪熱潮。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報告,，2024年冬季,，中國滑雪勝地、溫泉度假村等冬季文旅項目接待游客數(shù)量同比增長超過20%,。其中,，以滑雪為主的冰雪旅游項目成為冬季文旅市場的熱點，吸引了大量游客前來體驗,。以某知名滑雪場為例,，該滑雪場在2024年冬季接待游客數(shù)量超過50萬人次，同比增長30%,，實現(xiàn)了顯著的營收增長,。
天眼查專業(yè)版顯示，全國目前現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的冰雪旅游相關(guān)企業(yè)約為1000余家,；從地域分布來看，黑龍江省相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多,，約為近200家,，位列全國第一，河北省和吉林省緊跟其后,，完全與冰雪資源呈現(xiàn)出正相關(guān)的態(tài)勢,；而令人意外的是，廣東省的冰雪旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量在全國排在第四位,，足以見證更多國人對冰雪旅游的熱情和期待。
另一方面,，作為中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日,，春節(jié)期間的旅游市場歷來是文旅市場的重頭戲。據(jù)預(yù)測,，明年春節(jié)期間的旅游人數(shù)和旅游收入有望再創(chuàng)歷史新高,。其中，文化體驗類旅游項目成為春節(jié)旅游市場的新亮點,，如博物館,、歷史文化名城等吸引了大量游客前來參觀。無論是家庭出游、返鄉(xiāng)探親還是文化體驗,，春節(jié)期間的文旅市場都將呈現(xiàn)出多元化,、個性化的特點。
露營和數(shù)字化文旅產(chǎn)品興起
在文旅市場復(fù)蘇的過程中,，新興業(yè)態(tài)的崛起成為了一大亮點,。從露營、研學(xué)旅行到夜間經(jīng)濟,、數(shù)字化文旅產(chǎn)品,，這些新興業(yè)態(tài)不僅滿足了消費者日益增長的個性化需求，也為文旅市場注入了新的活力,。
以露營為例,，2024年國慶期間，國內(nèi)露營地預(yù)訂量同比增長超過150%,，成為最受歡迎的休閑方式之一,。露營熱潮的興起，不僅帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，也促進了鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游的進一步發(fā)展,。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的露營相關(guān)企業(yè)超23.7萬余家,。其中，2024年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約5.8萬余家,，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看,，近5年來，露營相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出顯著的逐年增長態(tài)勢,，并在2023年達到頂峰,，為超過6萬余家。
此外,，從區(qū)域分布來看,，廣東省、山東省,、浙江省露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列,，三個省市數(shù)量總和超過5.5萬家，占企業(yè)總數(shù)的23.5%,。
同時,，數(shù)字化文旅產(chǎn)品的興起也為文旅市場帶來了新的增長點。通過VR/AR技術(shù),、智能導(dǎo)覽系統(tǒng)等手段,，游客可以享受到更加沉浸式的旅游體驗,。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國數(shù)字化文旅市場規(guī)模有望達到近500億元人民幣,，同比增長超過30%,。
跨界融合成為文旅市場創(chuàng)新發(fā)展方向
展望未來，中國文旅市場的發(fā)展將更加注重科技賦能與跨界融合,。
一方面,，隨著5G、大數(shù)據(jù),、人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用,，文旅產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的市場定位、個性化的產(chǎn)品設(shè)計和高效的服務(wù)管理,。例如,，通過智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等手段,，游客可以享受到更加便捷,、舒適的旅游體驗。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，在文化旅游領(lǐng)域共申請專利數(shù)為89.272條,，其中實用新型專利與發(fā)明專利兩種類型占全部專利總數(shù)的68%，可以在一定程度上看到文旅游率領(lǐng)域當(dāng)下的科技含量,。
另一方面,，跨界融合將成為文旅市場創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。旅游與文化,、教育,、體育、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的深度融合,，將催生出一系列新的旅游產(chǎn)品和服務(wù),。例如，“農(nóng)業(yè)+旅游”模式,，通過打造田園綜合體,、鄉(xiāng)村民宿等項目，不僅促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,，也帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售,。
此外，“文化+旅游”模式也將成為未來的發(fā)展趨勢之一,，通過挖掘和傳承地方文化,，打造具有特色的文化旅游產(chǎn)品,，吸引更多游客前來體驗,。
天眼查研究院認(rèn)為,，臨近歲末，中國文旅市場在全面回暖的基礎(chǔ)上,，正展現(xiàn)出更加多元化,、個性化、智能化的發(fā)展趨勢,。未來,，隨著科技的不斷進步和市場的持續(xù)創(chuàng)新，中國文旅市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加美好的發(fā)展前景,。