頂端新聞首席記者 吳軍
步入2024年的尾聲,，中國文旅市場正展現(xiàn)出前所未有的活力與韌性,。
據(jù)文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度,，國內(nèi)旅游總人次已恢復至2019年同期的80%以上,，旅游總收入亦接近疫情前水平。特別是在國慶黃金周期間,，全國共接待國內(nèi)游客超過6.5億人次,，實現(xiàn)旅游收入約4800億元人民幣，同比增長均超過15%,，顯示出文旅市場的強勁復蘇勢頭,。
值得一提的是，歲末的冬季文旅項目正在火熱進行中,。
滑雪勝地等冬季文旅項目接待游客數(shù)量增長超20%
從細分市場來看,，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游,、文化旅游等特色旅游形式備受青睞,。以鄉(xiāng)村旅游為例，2024年前三季度,，全國鄉(xiāng)村旅游接待人次已超過10億,，同比增長近20%，鄉(xiāng)村旅游收入占旅游總收入的比重也在不斷提升,。
而隨著春節(jié)的臨近,，文旅市場又將迎來新一輪的火熱,。一方面，冬季文旅項目正在迅速開啟新一輪熱潮,。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報告,，2024年冬季，中國滑雪勝地,、溫泉度假村等冬季文旅項目接待游客數(shù)量同比增長超過20%,。其中，以滑雪為主的冰雪旅游項目成為冬季文旅市場的熱點,，吸引了大量游客前來體驗,。以某知名滑雪場為例，該滑雪場在2024年冬季接待游客數(shù)量超過50萬人次,，同比增長30%,，實現(xiàn)了顯著的營收增長。
天眼查專業(yè)版顯示,，全國目前現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪旅游相關企業(yè)約為1000余家,；從地域分布來看,，黑龍江省相關企業(yè)數(shù)量最多，約為近200家,，位列全國第一,，河北省和吉林省緊跟其后，完全與冰雪資源呈現(xiàn)出正相關的態(tài)勢,；而令人意外的是,，廣東省的冰雪旅游相關企業(yè)數(shù)量在全國排在第四位，足以見證更多國人對冰雪旅游的熱情和期待,。
另一方面,，作為中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日，春節(jié)期間的旅游市場歷來是文旅市場的重頭戲,。據(jù)預測,，明年春節(jié)期間的旅游人數(shù)和旅游收入有望再創(chuàng)歷史新高。其中,，文化體驗類旅游項目成為春節(jié)旅游市場的新亮點,，如博物館、歷史文化名城等吸引了大量游客前來參觀,。無論是家庭出游,、返鄉(xiāng)探親還是文化體驗，春節(jié)期間的文旅市場都將呈現(xiàn)出多元化,、個性化的特點,。
露營和數(shù)字化文旅產(chǎn)品興起
在文旅市場復蘇的過程中,，新興業(yè)態(tài)的崛起成為了一大亮點。從露營,、研學旅行到夜間經(jīng)濟,、數(shù)字化文旅產(chǎn)品，這些新興業(yè)態(tài)不僅滿足了消費者日益增長的個性化需求,，也為文旅市場注入了新的活力,。
以露營為例，2024年國慶期間,，國內(nèi)露營地預訂量同比增長超過150%,，成為最受歡迎的休閑方式之一。露營熱潮的興起,，不僅帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，也促進了鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游的進一步發(fā)展。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的露營相關企業(yè)超23.7萬余家。其中,，2024年截至目前新增注冊相關企業(yè)約5.8萬余家,，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近5年來,，露營相關企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出顯著的逐年增長態(tài)勢,，并在2023年達到頂峰，為超過6萬余家,。
此外,，從區(qū)域分布來看，廣東省,、山東省,、浙江省露營相關企業(yè)數(shù)量位居前列，三個省市數(shù)量總和超過5.5萬家,，占企業(yè)總數(shù)的23.5%,。
同時，數(shù)字化文旅產(chǎn)品的興起也為文旅市場帶來了新的增長點,。通過VR/AR技術,、智能導覽系統(tǒng)等手段，游客可以享受到更加沉浸式的旅游體驗,。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，2024年中國數(shù)字化文旅市場規(guī)模有望達到近500億元人民幣，同比增長超過30%,。
跨界融合成為文旅市場創(chuàng)新發(fā)展方向
展望未來,，中國文旅市場的發(fā)展將更加注重科技賦能與跨界融合,。
一方面，隨著5G,、大數(shù)據(jù),、人工智能等技術的廣泛應用，文旅產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)更加精準的市場定位,、個性化的產(chǎn)品設計和高效的服務管理,。例如，通過智能導覽系統(tǒng),、虛擬現(xiàn)實技術等手段,，游客可以享受到更加便捷、舒適的旅游體驗,。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，在文化旅游領域共申請專利數(shù)為89.272條，其中實用新型專利與發(fā)明專利兩種類型占全部專利總數(shù)的68%,，可以在一定程度上看到文旅游率領域當下的科技含量,。
另一方面，跨界融合將成為文旅市場創(chuàng)新發(fā)展的重要方向,。旅游與文化,、教育、體育,、農(nóng)業(yè)等領域的深度融合，將催生出一系列新的旅游產(chǎn)品和服務,。例如,，“農(nóng)業(yè)+旅游”模式，通過打造田園綜合體,、鄉(xiāng)村民宿等項目,，不僅促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也帶動了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售,。
此外,，“文化+旅游”模式也將成為未來的發(fā)展趨勢之一，通過挖掘和傳承地方文化,，打造具有特色的文化旅游產(chǎn)品,，吸引更多游客前來體驗。
天眼查研究院認為,，臨近歲末,，中國文旅市場在全面回暖的基礎上，正展現(xiàn)出更加多元化,、個性化,、智能化的發(fā)展趨勢,。未來，隨著科技的不斷進步和市場的持續(xù)創(chuàng)新,，中國文旅市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加美好的發(fā)展前景,。
步入2024年的尾聲,，中國文旅市場正展現(xiàn)出前所未有的活力與韌性,。
據(jù)文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度,，國內(nèi)旅游總人次已恢復至2019年同期的80%以上,，旅游總收入亦接近疫情前水平。特別是在國慶黃金周期間,，全國共接待國內(nèi)游客超過6.5億人次,，實現(xiàn)旅游收入約4800億元人民幣，同比增長均超過15%,，顯示出文旅市場的強勁復蘇勢頭,。
值得一提的是，歲末的冬季文旅項目正在火熱進行中,。
滑雪勝地等冬季文旅項目接待游客數(shù)量增長超20%
從細分市場來看,，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游,、文化旅游等特色旅游形式備受青睞,。以鄉(xiāng)村旅游為例，2024年前三季度,，全國鄉(xiāng)村旅游接待人次已超過10億,，同比增長近20%，鄉(xiāng)村旅游收入占旅游總收入的比重也在不斷提升,。
而隨著春節(jié)的臨近,，文旅市場又將迎來新一輪的火熱,。一方面，冬季文旅項目正在迅速開啟新一輪熱潮,。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報告,，2024年冬季，中國滑雪勝地,、溫泉度假村等冬季文旅項目接待游客數(shù)量同比增長超過20%,。其中，以滑雪為主的冰雪旅游項目成為冬季文旅市場的熱點,，吸引了大量游客前來體驗,。以某知名滑雪場為例，該滑雪場在2024年冬季接待游客數(shù)量超過50萬人次,，同比增長30%,，實現(xiàn)了顯著的營收增長。
天眼查專業(yè)版顯示,，全國目前現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪旅游相關企業(yè)約為1000余家,；從地域分布來看,，黑龍江省相關企業(yè)數(shù)量最多，約為近200家,，位列全國第一,，河北省和吉林省緊跟其后，完全與冰雪資源呈現(xiàn)出正相關的態(tài)勢,；而令人意外的是,，廣東省的冰雪旅游相關企業(yè)數(shù)量在全國排在第四位，足以見證更多國人對冰雪旅游的熱情和期待,。
另一方面,，作為中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日，春節(jié)期間的旅游市場歷來是文旅市場的重頭戲,。據(jù)預測,，明年春節(jié)期間的旅游人數(shù)和旅游收入有望再創(chuàng)歷史新高。其中,，文化體驗類旅游項目成為春節(jié)旅游市場的新亮點,，如博物館、歷史文化名城等吸引了大量游客前來參觀,。無論是家庭出游,、返鄉(xiāng)探親還是文化體驗，春節(jié)期間的文旅市場都將呈現(xiàn)出多元化,、個性化的特點,。
露營和數(shù)字化文旅產(chǎn)品興起
在文旅市場復蘇的過程中,，新興業(yè)態(tài)的崛起成為了一大亮點。從露營,、研學旅行到夜間經(jīng)濟,、數(shù)字化文旅產(chǎn)品，這些新興業(yè)態(tài)不僅滿足了消費者日益增長的個性化需求,，也為文旅市場注入了新的活力,。
以露營為例，2024年國慶期間,，國內(nèi)露營地預訂量同比增長超過150%,，成為最受歡迎的休閑方式之一。露營熱潮的興起,，不僅帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，也促進了鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游的進一步發(fā)展。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的露營相關企業(yè)超23.7萬余家。其中,，2024年截至目前新增注冊相關企業(yè)約5.8萬余家,，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近5年來,，露營相關企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出顯著的逐年增長態(tài)勢,，并在2023年達到頂峰，為超過6萬余家,。
此外,，從區(qū)域分布來看，廣東省,、山東省,、浙江省露營相關企業(yè)數(shù)量位居前列，三個省市數(shù)量總和超過5.5萬家,，占企業(yè)總數(shù)的23.5%,。
同時，數(shù)字化文旅產(chǎn)品的興起也為文旅市場帶來了新的增長點,。通過VR/AR技術,、智能導覽系統(tǒng)等手段，游客可以享受到更加沉浸式的旅游體驗,。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，2024年中國數(shù)字化文旅市場規(guī)模有望達到近500億元人民幣，同比增長超過30%,。
跨界融合成為文旅市場創(chuàng)新發(fā)展方向
展望未來,，中國文旅市場的發(fā)展將更加注重科技賦能與跨界融合,。
一方面，隨著5G,、大數(shù)據(jù),、人工智能等技術的廣泛應用，文旅產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)更加精準的市場定位,、個性化的產(chǎn)品設計和高效的服務管理,。例如，通過智能導覽系統(tǒng),、虛擬現(xiàn)實技術等手段,，游客可以享受到更加便捷、舒適的旅游體驗,。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，在文化旅游領域共申請專利數(shù)為89.272條，其中實用新型專利與發(fā)明專利兩種類型占全部專利總數(shù)的68%,，可以在一定程度上看到文旅游率領域當下的科技含量,。
另一方面，跨界融合將成為文旅市場創(chuàng)新發(fā)展的重要方向,。旅游與文化,、教育、體育,、農(nóng)業(yè)等領域的深度融合，將催生出一系列新的旅游產(chǎn)品和服務,。例如,，“農(nóng)業(yè)+旅游”模式，通過打造田園綜合體,、鄉(xiāng)村民宿等項目,，不僅促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也帶動了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售,。
此外,，“文化+旅游”模式也將成為未來的發(fā)展趨勢之一，通過挖掘和傳承地方文化,，打造具有特色的文化旅游產(chǎn)品,，吸引更多游客前來體驗。
天眼查研究院認為,，臨近歲末,，中國文旅市場在全面回暖的基礎上，正展現(xiàn)出更加多元化,、個性化,、智能化的發(fā)展趨勢,。未來，隨著科技的不斷進步和市場的持續(xù)創(chuàng)新,，中國文旅市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加美好的發(fā)展前景,。