當下，AI的爆發(fā)式發(fā)展為營銷行業(yè)帶來變革與新生,，如何借助AI提升營銷效率,、收獲高效增長,，成為品牌探尋流量,、把握風口的關鍵。10月11日,，快手受邀亮相2024“邁向AI增長時代”金投賞國際創(chuàng)意節(jié),。快手磁力引擎品牌業(yè)務負責人張夢北帶來“快手AI生態(tài) 激發(fā)內容創(chuàng)作與營銷的無限可能”主題演講,，他認為,，快手人工智能的全體系布局，能夠讓快手的內容推薦方式更明確,、內容生產(chǎn)方式更大眾,，同時極大提升了內容生產(chǎn)效率，從而讓更多用戶有機會用創(chuàng)意和靈感參與到與品牌的互動中,，品牌也將隨之收獲營銷提效,，進一步拓寬生意增長空間。
快手磁力引擎品牌業(yè)務負責人 張夢北
在2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮上,，磁力引擎斬獲15項大獎，展現(xiàn)出獨特的商業(yè)價值,。其中,，“LIVE AGAIN 重生ID”獲得“媒體組-AI創(chuàng)新整合”金獎，并以別具一格的社會洞察,、技術創(chuàng)新和公益實踐斬獲全場大獎,。此外，還有“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”“快手與vivo「合謀」緊抓住短劇營銷風口”等多個短劇內容賽道合作案例獲獎,，彰顯了快手品牌營銷的多元價值,。
構建自研大模型體系,，賦能內容創(chuàng)作與提效
數(shù)據(jù)顯示，2024年Q2快手應用平均日活躍用戶達3.95億,，同比增長5.1%,。蓬勃的流量背后，既有快手活躍的創(chuàng)作者,，快手創(chuàng)作者規(guī)模超1.5億,，日均在平臺發(fā)布超4000萬條視頻；也有更具價值的老鐵關系,，快手私域日均互動量超100億,。
今年6月，快手自研全球首個用戶可用的影像級視頻生成大模型“可靈AI”一經(jīng)發(fā)布,，便引發(fā)國內外持續(xù)高度關注,。自發(fā)布以來，可靈AI已經(jīng)歷十次迭代升級,，不斷推出更為豐富的創(chuàng)作功能,，降低視頻生成的創(chuàng)作門檻，讓廣大用戶享受到AIGC生產(chǎn)力的高效率,。不止于可靈,，目前快手的大模型布局已經(jīng)在內容理解應用、推薦大模型和視頻生成大模型三個方向實現(xiàn)突破,。
大模型對快手內容生態(tài)的賦能圍繞內容創(chuàng)作,、內容效率兩大場景。在內容創(chuàng)作場景,，視頻生成大模型可靈,、圖像生成大模型可圖、大語言模型快速構成核心基建,，助力快手內容生態(tài)持續(xù)迭代,。張夢北介紹到，在內容效率場景,，女媧數(shù)字人突破了傳統(tǒng)直播數(shù)字人主播無法和用戶互動的難題,，實現(xiàn)品牌和商家低成本開播，助推快手商業(yè)生態(tài)不斷提效,。當前,，快手上的創(chuàng)作者、內容機構以及商業(yè)化和電商生態(tài)均受益于大模型內容創(chuàng)作和提效工具,，2024年上半年,，快手AI廣告收入日耗突破2000萬，近三年快手有400+精品案例榮獲各類內容與營銷獎項。
大模型能力全面加持,，內容營銷步入AI時代
在賦能內容的同時,，大模型的廣泛應用也讓營銷生態(tài)煥發(fā)全新面貌。在內容推薦上,，AI應用解決了難預測的問題,，讓優(yōu)質內容獲得更多確定性流量，更容易跑出好作品,；在內容生產(chǎn)上,，AI降低參與門檻，讓每一位用戶都可以成為創(chuàng)作者,，讓更多靈感可以落地,；在內容成本上，AI大大降低了沉沒成本的風險,，多方向的內容探索更易實現(xiàn),，品牌內容的多元化不再是難題。
進一步來看,，依托豐富能力加持,，大模型將為快手平臺上的內容營銷帶來一系列變化。伴隨著優(yōu)質內容獲得更多流量,，達人種草將釋放新紅利,。通過AI大模型預測未來的熱點話題，并篩選優(yōu)質達人圍繞相關內容進行主力創(chuàng)作,，最后用流量加熱策略推廣好的內容，將實現(xiàn)更強的爆款確定性,，賦能品牌破圈和生意增長,。
同時，當內容生產(chǎn)的門檻普遍降低,，OPUGC將從一個概念變成更具可玩性和可落地性的現(xiàn)實,。例如，品牌與平臺共創(chuàng)優(yōu)質的內容范式,，以PGC作為內容引領,，用戶可以用創(chuàng)意和靈感參與品牌互動，帶動PGC種草主題更多元,，UGC視頻質量實現(xiàn)飛躍,。在OGC方面，以快手CNY為代表的平臺王牌IP,，也將在創(chuàng)意和創(chuàng)新上帶來新的驚喜,。
快手磁力引擎營銷科學體系
而要應對AI帶來的營銷環(huán)境變化,，離不開科學的營銷體系,。內容理解大模型將幫助快手磁力方舟補足對未來趨勢預測的短板,，從多元視角還原用戶鏈路，更好地幫助品牌進行營銷決策,，同時也讓營銷策略實現(xiàn)更高效的落地,。
張夢北表示，在AI時代到來的時候,，快手既是技術平臺,，又是營銷平臺。“作為技術平臺,，對于技術領先的追求始終是快手核心追求之一,。但作為營銷平臺，快手愿意以更加開放的態(tài)度把能力,、創(chuàng)意,、工具提供給大家，實現(xiàn)更好的商業(yè)適配,，與大家一起迎接AI時代,，讓品牌營銷在生態(tài)和用戶的土壤中開花結果，一起探尋未來商業(yè)新增長,。”
快手磁力引擎品牌業(yè)務負責人 張夢北
在2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮上,，磁力引擎斬獲15項大獎，展現(xiàn)出獨特的商業(yè)價值,。其中,，“LIVE AGAIN 重生ID”獲得“媒體組-AI創(chuàng)新整合”金獎，并以別具一格的社會洞察,、技術創(chuàng)新和公益實踐斬獲全場大獎,。此外，還有“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”“快手與vivo「合謀」緊抓住短劇營銷風口”等多個短劇內容賽道合作案例獲獎,，彰顯了快手品牌營銷的多元價值,。
構建自研大模型體系,，賦能內容創(chuàng)作與提效
數(shù)據(jù)顯示，2024年Q2快手應用平均日活躍用戶達3.95億,，同比增長5.1%,。蓬勃的流量背后，既有快手活躍的創(chuàng)作者,，快手創(chuàng)作者規(guī)模超1.5億,，日均在平臺發(fā)布超4000萬條視頻；也有更具價值的老鐵關系,，快手私域日均互動量超100億,。
今年6月，快手自研全球首個用戶可用的影像級視頻生成大模型“可靈AI”一經(jīng)發(fā)布,，便引發(fā)國內外持續(xù)高度關注,。自發(fā)布以來，可靈AI已經(jīng)歷十次迭代升級,，不斷推出更為豐富的創(chuàng)作功能,，降低視頻生成的創(chuàng)作門檻，讓廣大用戶享受到AIGC生產(chǎn)力的高效率,。不止于可靈,，目前快手的大模型布局已經(jīng)在內容理解應用、推薦大模型和視頻生成大模型三個方向實現(xiàn)突破,。
大模型對快手內容生態(tài)的賦能圍繞內容創(chuàng)作,、內容效率兩大場景。在內容創(chuàng)作場景,，視頻生成大模型可靈,、圖像生成大模型可圖、大語言模型快速構成核心基建,，助力快手內容生態(tài)持續(xù)迭代,。張夢北介紹到，在內容效率場景,，女媧數(shù)字人突破了傳統(tǒng)直播數(shù)字人主播無法和用戶互動的難題,，實現(xiàn)品牌和商家低成本開播，助推快手商業(yè)生態(tài)不斷提效,。當前,，快手上的創(chuàng)作者、內容機構以及商業(yè)化和電商生態(tài)均受益于大模型內容創(chuàng)作和提效工具,，2024年上半年,，快手AI廣告收入日耗突破2000萬，近三年快手有400+精品案例榮獲各類內容與營銷獎項。
大模型能力全面加持,，內容營銷步入AI時代
在賦能內容的同時,，大模型的廣泛應用也讓營銷生態(tài)煥發(fā)全新面貌。在內容推薦上,，AI應用解決了難預測的問題,，讓優(yōu)質內容獲得更多確定性流量，更容易跑出好作品,；在內容生產(chǎn)上,，AI降低參與門檻，讓每一位用戶都可以成為創(chuàng)作者,，讓更多靈感可以落地,；在內容成本上，AI大大降低了沉沒成本的風險,，多方向的內容探索更易實現(xiàn),，品牌內容的多元化不再是難題。
進一步來看,，依托豐富能力加持,，大模型將為快手平臺上的內容營銷帶來一系列變化。伴隨著優(yōu)質內容獲得更多流量,，達人種草將釋放新紅利,。通過AI大模型預測未來的熱點話題，并篩選優(yōu)質達人圍繞相關內容進行主力創(chuàng)作,，最后用流量加熱策略推廣好的內容，將實現(xiàn)更強的爆款確定性,，賦能品牌破圈和生意增長,。
同時，當內容生產(chǎn)的門檻普遍降低,，OPUGC將從一個概念變成更具可玩性和可落地性的現(xiàn)實,。例如，品牌與平臺共創(chuàng)優(yōu)質的內容范式,，以PGC作為內容引領,，用戶可以用創(chuàng)意和靈感參與品牌互動，帶動PGC種草主題更多元,，UGC視頻質量實現(xiàn)飛躍,。在OGC方面，以快手CNY為代表的平臺王牌IP,，也將在創(chuàng)意和創(chuàng)新上帶來新的驚喜,。
快手磁力引擎營銷科學體系
而要應對AI帶來的營銷環(huán)境變化,，離不開科學的營銷體系,。內容理解大模型將幫助快手磁力方舟補足對未來趨勢預測的短板,，從多元視角還原用戶鏈路，更好地幫助品牌進行營銷決策,，同時也讓營銷策略實現(xiàn)更高效的落地,。
張夢北表示，在AI時代到來的時候,，快手既是技術平臺,，又是營銷平臺。“作為技術平臺,，對于技術領先的追求始終是快手核心追求之一,。但作為營銷平臺，快手愿意以更加開放的態(tài)度把能力,、創(chuàng)意,、工具提供給大家，實現(xiàn)更好的商業(yè)適配,，與大家一起迎接AI時代,，讓品牌營銷在生態(tài)和用戶的土壤中開花結果，一起探尋未來商業(yè)新增長,。”