當(dāng)下,，AI的爆發(fā)式發(fā)展為營銷行業(yè)帶來變革與新生，如何借助AI提升營銷效率,、收獲高效增長,，成為品牌探尋流量、把握風(fēng)口的關(guān)鍵,。10月11日,，快手受邀亮相2024“邁向AI增長時(shí)代”金投賞國際創(chuàng)意節(jié)?？焓执帕σ嫫放茦I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張夢北帶來“快手AI生態(tài) 激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作與營銷的無限可能”主題演講,，他認(rèn)為，快手人工智能的全體系布局,，能夠讓快手的內(nèi)容推薦方式更明確,、內(nèi)容生產(chǎn)方式更大眾，同時(shí)極大提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率,，從而讓更多用戶有機(jī)會(huì)用創(chuàng)意和靈感參與到與品牌的互動(dòng)中,，品牌也將隨之收獲營銷提效，進(jìn)一步拓寬生意增長空間,。
快手磁力引擎品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 張夢北
在2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,，磁力引擎斬獲15項(xiàng)大獎(jiǎng)，展現(xiàn)出獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值,。其中,，“LIVE AGAIN 重生ID”獲得“媒體組-AI創(chuàng)新整合”金獎(jiǎng)，并以別具一格的社會(huì)洞察,、技術(shù)創(chuàng)新和公益實(shí)踐斬獲全場大獎(jiǎng),。此外，還有“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”“快手與vivo「合謀」緊抓住短劇營銷風(fēng)口”等多個(gè)短劇內(nèi)容賽道合作案例獲獎(jiǎng),，彰顯了快手品牌營銷的多元價(jià)值,。
構(gòu)建自研大模型體系，賦能內(nèi)容創(chuàng)作與提效
數(shù)據(jù)顯示,，2024年Q2快手應(yīng)用平均日活躍用戶達(dá)3.95億,，同比增長5.1%。蓬勃的流量背后,，既有快手活躍的創(chuàng)作者,，快手創(chuàng)作者規(guī)模超1.5億，日均在平臺(tái)發(fā)布超4000萬條視頻,；也有更具價(jià)值的老鐵關(guān)系,，快手私域日均互動(dòng)量超100億。
今年6月,，快手自研全球首個(gè)用戶可用的影像級視頻生成大模型“可靈AI”一經(jīng)發(fā)布,，便引發(fā)國內(nèi)外持續(xù)高度關(guān)注。自發(fā)布以來,，可靈AI已經(jīng)歷十次迭代升級,，不斷推出更為豐富的創(chuàng)作功能，降低視頻生成的創(chuàng)作門檻,，讓廣大用戶享受到AIGC生產(chǎn)力的高效率,。不止于可靈，目前快手的大模型布局已經(jīng)在內(nèi)容理解應(yīng)用,、推薦大模型和視頻生成大模型三個(gè)方向?qū)崿F(xiàn)突破,。
大模型對快手內(nèi)容生態(tài)的賦能圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容效率兩大場景,。在內(nèi)容創(chuàng)作場景,，視頻生成大模型可靈、圖像生成大模型可圖,、大語言模型快速構(gòu)成核心基建,，助力快手內(nèi)容生態(tài)持續(xù)迭代,。張夢北介紹到,，在內(nèi)容效率場景,，女媧數(shù)字人突破了傳統(tǒng)直播數(shù)字人主播無法和用戶互動(dòng)的難題，實(shí)現(xiàn)品牌和商家低成本開播,，助推快手商業(yè)生態(tài)不斷提效,。當(dāng)前，快手上的創(chuàng)作者,、內(nèi)容機(jī)構(gòu)以及商業(yè)化和電商生態(tài)均受益于大模型內(nèi)容創(chuàng)作和提效工具,，2024年上半年，快手AI廣告收入日耗突破2000萬,，近三年快手有400+精品案例榮獲各類內(nèi)容與營銷獎(jiǎng)項(xiàng),。
大模型能力全面加持，內(nèi)容營銷步入AI時(shí)代
在賦能內(nèi)容的同時(shí),，大模型的廣泛應(yīng)用也讓營銷生態(tài)煥發(fā)全新面貌,。在內(nèi)容推薦上，AI應(yīng)用解決了難預(yù)測的問題,，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多確定性流量,，更容易跑出好作品；在內(nèi)容生產(chǎn)上,，AI降低參與門檻,，讓每一位用戶都可以成為創(chuàng)作者，讓更多靈感可以落地,；在內(nèi)容成本上,，AI大大降低了沉沒成本的風(fēng)險(xiǎn)，多方向的內(nèi)容探索更易實(shí)現(xiàn),，品牌內(nèi)容的多元化不再是難題,。
進(jìn)一步來看，依托豐富能力加持,，大模型將為快手平臺(tái)上的內(nèi)容營銷帶來一系列變化,。伴隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量，達(dá)人種草將釋放新紅利,。通過AI大模型預(yù)測未來的熱點(diǎn)話題,，并篩選優(yōu)質(zhì)達(dá)人圍繞相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行主力創(chuàng)作，最后用流量加熱策略推廣好的內(nèi)容,，將實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的爆款確定性,，賦能品牌破圈和生意增長。
同時(shí),，當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)的門檻普遍降低,，OPUGC將從一個(gè)概念變成更具可玩性和可落地性的現(xiàn)實(shí)。例如,，品牌與平臺(tái)共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容范式,，以PGC作為內(nèi)容引領(lǐng),，用戶可以用創(chuàng)意和靈感參與品牌互動(dòng)，帶動(dòng)PGC種草主題更多元,，UGC視頻質(zhì)量實(shí)現(xiàn)飛躍,。在OGC方面，以快手CNY為代表的平臺(tái)王牌IP,，也將在創(chuàng)意和創(chuàng)新上帶來新的驚喜,。
快手磁力引擎營銷科學(xué)體系
而要應(yīng)對AI帶來的營銷環(huán)境變化,，離不開科學(xué)的營銷體系,。內(nèi)容理解大模型將幫助快手磁力方舟補(bǔ)足對未來趨勢預(yù)測的短板，從多元視角還原用戶鏈路,，更好地幫助品牌進(jìn)行營銷決策,，同時(shí)也讓營銷策略實(shí)現(xiàn)更高效的落地。
張夢北表示,，在AI時(shí)代到來的時(shí)候,，快手既是技術(shù)平臺(tái)，又是營銷平臺(tái),。“作為技術(shù)平臺(tái),，對于技術(shù)領(lǐng)先的追求始終是快手核心追求之一。但作為營銷平臺(tái),，快手愿意以更加開放的態(tài)度把能力,、創(chuàng)意、工具提供給大家,，實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)適配,，與大家一起迎接AI時(shí)代，讓品牌營銷在生態(tài)和用戶的土壤中開花結(jié)果,，一起探尋未來商業(yè)新增長,。”
快手磁力引擎品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 張夢北
在2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,，磁力引擎斬獲15項(xiàng)大獎(jiǎng)，展現(xiàn)出獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值,。其中,，“LIVE AGAIN 重生ID”獲得“媒體組-AI創(chuàng)新整合”金獎(jiǎng)，并以別具一格的社會(huì)洞察,、技術(shù)創(chuàng)新和公益實(shí)踐斬獲全場大獎(jiǎng),。此外，還有“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”“快手與vivo「合謀」緊抓住短劇營銷風(fēng)口”等多個(gè)短劇內(nèi)容賽道合作案例獲獎(jiǎng),，彰顯了快手品牌營銷的多元價(jià)值,。
構(gòu)建自研大模型體系，賦能內(nèi)容創(chuàng)作與提效
數(shù)據(jù)顯示,，2024年Q2快手應(yīng)用平均日活躍用戶達(dá)3.95億,，同比增長5.1%。蓬勃的流量背后,，既有快手活躍的創(chuàng)作者,，快手創(chuàng)作者規(guī)模超1.5億，日均在平臺(tái)發(fā)布超4000萬條視頻,；也有更具價(jià)值的老鐵關(guān)系,，快手私域日均互動(dòng)量超100億。
今年6月,，快手自研全球首個(gè)用戶可用的影像級視頻生成大模型“可靈AI”一經(jīng)發(fā)布,，便引發(fā)國內(nèi)外持續(xù)高度關(guān)注。自發(fā)布以來,，可靈AI已經(jīng)歷十次迭代升級,，不斷推出更為豐富的創(chuàng)作功能，降低視頻生成的創(chuàng)作門檻,，讓廣大用戶享受到AIGC生產(chǎn)力的高效率,。不止于可靈，目前快手的大模型布局已經(jīng)在內(nèi)容理解應(yīng)用,、推薦大模型和視頻生成大模型三個(gè)方向?qū)崿F(xiàn)突破,。
大模型對快手內(nèi)容生態(tài)的賦能圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容效率兩大場景,。在內(nèi)容創(chuàng)作場景,，視頻生成大模型可靈、圖像生成大模型可圖,、大語言模型快速構(gòu)成核心基建,，助力快手內(nèi)容生態(tài)持續(xù)迭代,。張夢北介紹到,，在內(nèi)容效率場景,，女媧數(shù)字人突破了傳統(tǒng)直播數(shù)字人主播無法和用戶互動(dòng)的難題，實(shí)現(xiàn)品牌和商家低成本開播,，助推快手商業(yè)生態(tài)不斷提效,。當(dāng)前，快手上的創(chuàng)作者,、內(nèi)容機(jī)構(gòu)以及商業(yè)化和電商生態(tài)均受益于大模型內(nèi)容創(chuàng)作和提效工具,，2024年上半年，快手AI廣告收入日耗突破2000萬,，近三年快手有400+精品案例榮獲各類內(nèi)容與營銷獎(jiǎng)項(xiàng),。
大模型能力全面加持，內(nèi)容營銷步入AI時(shí)代
在賦能內(nèi)容的同時(shí),，大模型的廣泛應(yīng)用也讓營銷生態(tài)煥發(fā)全新面貌,。在內(nèi)容推薦上，AI應(yīng)用解決了難預(yù)測的問題,，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多確定性流量,，更容易跑出好作品；在內(nèi)容生產(chǎn)上,，AI降低參與門檻,，讓每一位用戶都可以成為創(chuàng)作者，讓更多靈感可以落地,；在內(nèi)容成本上,，AI大大降低了沉沒成本的風(fēng)險(xiǎn)，多方向的內(nèi)容探索更易實(shí)現(xiàn),，品牌內(nèi)容的多元化不再是難題,。
進(jìn)一步來看，依托豐富能力加持,，大模型將為快手平臺(tái)上的內(nèi)容營銷帶來一系列變化,。伴隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量，達(dá)人種草將釋放新紅利,。通過AI大模型預(yù)測未來的熱點(diǎn)話題,，并篩選優(yōu)質(zhì)達(dá)人圍繞相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行主力創(chuàng)作，最后用流量加熱策略推廣好的內(nèi)容,，將實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的爆款確定性,，賦能品牌破圈和生意增長。
同時(shí),，當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)的門檻普遍降低,，OPUGC將從一個(gè)概念變成更具可玩性和可落地性的現(xiàn)實(shí)。例如,，品牌與平臺(tái)共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容范式,，以PGC作為內(nèi)容引領(lǐng),，用戶可以用創(chuàng)意和靈感參與品牌互動(dòng)，帶動(dòng)PGC種草主題更多元,，UGC視頻質(zhì)量實(shí)現(xiàn)飛躍,。在OGC方面，以快手CNY為代表的平臺(tái)王牌IP,，也將在創(chuàng)意和創(chuàng)新上帶來新的驚喜,。
快手磁力引擎營銷科學(xué)體系
而要應(yīng)對AI帶來的營銷環(huán)境變化,，離不開科學(xué)的營銷體系,。內(nèi)容理解大模型將幫助快手磁力方舟補(bǔ)足對未來趨勢預(yù)測的短板，從多元視角還原用戶鏈路,，更好地幫助品牌進(jìn)行營銷決策,，同時(shí)也讓營銷策略實(shí)現(xiàn)更高效的落地。
張夢北表示,，在AI時(shí)代到來的時(shí)候,，快手既是技術(shù)平臺(tái)，又是營銷平臺(tái),。“作為技術(shù)平臺(tái),，對于技術(shù)領(lǐng)先的追求始終是快手核心追求之一。但作為營銷平臺(tái),，快手愿意以更加開放的態(tài)度把能力,、創(chuàng)意、工具提供給大家,，實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)適配,，與大家一起迎接AI時(shí)代，讓品牌營銷在生態(tài)和用戶的土壤中開花結(jié)果,，一起探尋未來商業(yè)新增長,。”