頂端新聞·河南商報記者 張翔
風起洛陽,，花開盛唐,。作為十三朝古都，洛陽有著深厚的歷史文化底蘊,，每年4-5月的洛陽牡丹節(jié)文化節(jié)更是珍貴的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
為了讓更多人了解到洛陽城市文化,，展現(xiàn)十三朝古都之美,，4月1日至5月3日，快手聯(lián)合洛陽廣播電視臺,、洛陽廣電傳媒集團,、洛陽市文化旅游投資集團，共同打造“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽站”,。該活動由洛陽市委宣傳部,、洛陽市委網(wǎng)信辦、洛陽市文化廣電和旅游局指導,，發(fā)揮洛陽的城市特色,，通過線上線下多維聯(lián)動，邀請老鐵們上快手,、游神都,、賞國風，借勢“牡丹節(jié)”“五一黃金周”,，引爆洛陽熱度,。
快手方面透露，活動期間,，主話題#神都富貴花 閱讀量超18億,。洛陽相關視頻發(fā)布量同比增長24.4%,。在洛陽本地老鐵和頭部創(chuàng)作者助推下，洛陽相關熱詞登上快手熱榜總榜次數(shù)增長超四成,。
從牡丹到漢服,，“爆款洛陽”快手出圈
在“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽站”活動中，快手圍繞 “牡丹”和“漢服”這兩大洛陽城市名片,，依托于熱門旅游目的地中國國花園和洛邑古城,，打造系列活動。
4月,，“洛陽牡丹文化節(jié)”開幕,，快手發(fā)起#神都富貴花 征稿，鼓勵用戶發(fā)布牡丹漢服變裝視頻,。@小胡. @奧黛麗厚本 等17位粉絲量超500萬的頭部創(chuàng)作者參與,。快手還在站內(nèi)上線了“花神寫真”AIGC魔法表情等玩法,，超17萬用戶借助特效實現(xiàn)唐風漢服變裝,，體驗“富貴洛陽”。知名國漫IP@熊出沒 ,，派出熊大熊二光頭強玩偶,，與當?shù)貙W生一起逛園，進行牡丹科普直播,。
4月27日至5月3日,，“快手神都奇妙游”主題線下市集在洛邑古城“開門迎客”。這場主題線下市集匯聚了“各路神仙”“八方名人”,，為廣大游客提供漢服變裝體驗場景,。“老子解惑”“李清照對詩”……多位NPC扮演文化名人，與游客進行“古今對話”,。5月3日,，洛陽廣播電視臺和快手聯(lián)合推出“都市里的盛唐”國風音樂會，在上陽宮奏響國風華章 ,。
濃厚的歷史氛圍使得洛陽一直是親子游熱門目的地,。由快手親子發(fā)起的“小鐵環(huán)游記春游特別篇”也來到洛邑古城。張典和劉格格帶領小鐵團成員千智小朋友,、啵妞,、含妹、無敵小濃瓜,、luo珞安打卡神都洛陽,，開啟2024年的第一期小鐵環(huán)游，從萌娃視角解鎖洛陽,。
“我的家鄉(xiāng)很好玩”活動吸引諸多媒體關注,。央視“主播新體驗”來到中國國花園,，新聞主播同快手創(chuàng)作者@阿璽 體驗漢服妝造師職業(yè)。新華社記者則走訪洛邑古城,，直播 “神都奇妙游”市集,，@新華社 直播吸引超550萬人次觀看。
依托線上種草+線下體驗,，洛陽實現(xiàn)在快手“出圈”,。數(shù)據(jù)顯示，牡丹文化節(jié)賞花期間,，洛陽相關熱詞登上快手熱榜總榜次數(shù)同比增長四成,。高關注度下，主動搜索“洛陽”的快手用戶同比增長19.3%,。
本地老鐵和頭部主播攜手,，呈現(xiàn)神都風華
為了讓更多人了解到洛陽之美，快手邀請了眾多洛陽本地創(chuàng)作者,，從“老鄉(xiāng)”視角為洛陽代言,，呈現(xiàn)“我的家鄉(xiāng)很好玩”。
定居洛陽的@包意凡,，在隋唐洛陽城《觀唐》等多個節(jié)目中擔任復原漢服設計師,。今年4月，國風博主@思喵 身穿包意凡設計的漢服打卡龍門石窟,，該視頻在快手獲贊125萬,。在后續(xù)的“快手神都奇妙游”系列直播中，包意凡作為嘉賓,，多次科普唐朝服裝,，兩場直播觀看量超5000萬人次,。包意凡期待,，短視頻和直播讓更多人關注到洛陽漢服文化。
鮮艷的牡丹,，經(jīng)過整理,、加工、脫水,，保持了原有色彩和形態(tài),，成為“永不凋謝的花”。洛陽本地創(chuàng)作者 @花裳印記 的非遺押花制作視頻被多家媒體快手號報道,。“很多人留言夸贊洛陽牡丹甲天下,，稱想來河南看看。”@花裳印記 表示自家世代種牡丹,，牡丹是洛陽的象征,，希望通過她的分享,，能夠激發(fā)更多人對神都洛陽的興趣。
除本地創(chuàng)作者外,，@宇文泡er @李愛笑 等頭部主播應“我的家鄉(xiāng)很好玩”項目組邀請打卡洛陽,。受邀創(chuàng)作者并非走馬觀花地逛洛陽，而是結合自身創(chuàng)作優(yōu)勢,，制作展現(xiàn)城市魅力的內(nèi)容,。這不僅為洛陽提供了獨特的文旅內(nèi)容，也吸引了更多創(chuàng)作者奔赴洛陽,，形成良性循環(huán),。
@南翔不愛吃飯 憑借復刻古籍美食和展現(xiàn)非遺技藝，在快手收獲超1700萬粉絲,。4月底,，他在洛陽牡丹閣再現(xiàn)了消失30年的非遺盒子燈。模仿天庭的@慈元閣道齊蟠桃會 空降“快手神都奇妙游”主題線下市集,。他們在洛邑古城里化身龍王,、哪吒、白龍馬,、王母娘娘等一系列“神仙”,，吸引游客圍觀、互動,。
“淄博和哈爾濱的爆紅,，讓更多人看到網(wǎng)絡傳播對城市形象塑造的重要作用?？焓峙c洛陽的此次攜手,，相互借勢借力，共同引爆城市熱度,，點燃了游客的熱情,。”快手相關負責人表示，未來“我的家鄉(xiāng)很玩”將繼續(xù)與各地文旅合作,，展現(xiàn)不同城市的多元魅力,。