3月24日,，農(nóng)歷二月十五,，為紀念老子誕辰2595周年，第九屆中國鹿邑·河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（傳統(tǒng)戲?。┱寡蓍_幕式暨國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目“老子祭典”展演在老子故里鹿邑舉行,。
宋河糧液，再一次代表老子家鄉(xiāng)美酒,，連續(xù)16年作為老子祭典指定獻爵用酒和相關(guān)活動用酒,，以一杯美酒敬獻道祖老子，款待四方賓朋,。
一
紀念老子誕辰2595周年
國家級非遺項目“老子祭典”展演在鹿邑舉行
本次第九屆中國鹿邑·河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（傳統(tǒng)戲?。┱寡蓍_幕式暨國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目“老子祭典”展演，由鹿邑縣政協(xié),、老子研究院主辦，中國老子文化研究中心、鹿邑縣李氏文化研究會協(xié)辦,，鹿邑縣文化廣電和旅游局,、河南廣播電視臺承辦。
當天上午,，春雨洗禮過的鹿邑縣太清宮莊嚴肅穆，松柏蒼翠,，宋河飄香,。眾多海內(nèi)外老子文化研究學者、李氏嘉賓,、非遺傳承人及各界代表正衣冠,、肅容儀，依次步入廣場參加祭典,。鹿邑縣人民政府縣長郭俊濤致歡迎辭并宣布第九屆中國鹿邑·河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（傳統(tǒng)戲?。┱寡蓍_幕。
隨后,，“老子祭典”進入展演環(huán)節(jié),，祭典主司儀、鹿邑縣政協(xié)主席張國慶主持祭典祭儀,。
祭典共有七項儀程，盛世禮炮鳴炮9響后,，各界祭祀嘉賓依次敬獻花籃,、焚香祭拜、獻爵祭酒,，共祭先哲老子,。知名文化學者、南京師范大學教授酈波恭讀祭文,，全體嘉賓三鞠躬行施拜禮,。樂舞祭拜《上善若水》后典禮告成。
祈福儀式上,，廣場中央徐徐展開一幅龍騰盛世的壯麗畫卷，祈福嘉賓們手持吉祥祝福印章在畫卷上蓋印,。伴隨著祈福氣球緩緩升空,，第九屆中國鹿邑·河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（傳統(tǒng)戲劇）展演也在太清宮老子文化廣場的精彩開鑼,。作為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一,，宋河酒業(yè)攜旗下產(chǎn)品也于活動中驚艷亮相，其傳統(tǒng)釀制技藝和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同樣得到了萬千與會賓朋的關(guān)注和贊譽,。
二
依托鹿邑道祖老子文化根脈
宋河借助“文化跨界+超級IP”再次出圈
鹿邑縣是我國偉大的哲學家、思想家,、道家學派創(chuàng)始人老子的誕生地,，自漢代以來，每逢農(nóng)歷二月十五老子誕辰日,，后人便在老子故里鹿邑縣太清宮起廟會,、行祭拜，世代延綿,，千年不息,。而以家鄉(xiāng)之宋河酒祭奠老子，也是從漢代便已開始,。
據(jù)記載，由漢至宋,，先后有八位皇帝親臨鹿邑設(shè)壇祭酒,，拜謁老子，所用美酒,，一直都是古宋河之濱素有宮廷貢酒之美譽的棗集美酒（今宋河酒）,。如今，從2006年鹿邑恢復“老子祭典”活動以來,，宋河酒便作為老子家鄉(xiāng)最負盛名的中國名酒,，一直是老子祭典的獻爵用酒，也是老子文化節(jié)相關(guān)活動的指定招待用酒,。粗略統(tǒng)計,，這已經(jīng)是宋河酒連續(xù)16年（除疫情暫停兩年）參與到這一超級文化盛典當中來。
在文化自信和傳統(tǒng)文化復興成為勢不可擋的主流背景下,，隨著河南衛(wèi)視唐宮夜宴和系列“奇妙游”的成功破圈,，越來越多的名酒和名企，開始不斷通過“根植傳統(tǒng)文化+打造超級跨界+獨立IP”屢次出圈,，成功實現(xiàn)品牌升級突圍,，彰顯傳統(tǒng)文化與品牌共贏的更多可能性。
這場“白酒+文化”盛宴中,，宋河酒也從未缺席。
而且從2024年開始,，宋河酒業(yè)再次手持老子文化這一“超級IP”,，緊扣文化主題,，以一系列豐富多彩的活動持續(xù)維持品牌曝光，加深消費者的認知,，將獨有的“豫東平原,，古宋河畔”的區(qū)域文化,、“老子故里,，孔老問禮”的超級IP優(yōu)勢和宋河酒“中國17大名酒”的品質(zhì)優(yōu)勢，疊加轉(zhuǎn)變成新的品牌優(yōu)勢,。
在熱愛傳統(tǒng)文化,、中華文化的年輕群體中，白酒品牌與超級IP的強強聯(lián)手,，往往能打造出1+1>2的“王炸”聚合傳播效果,。尤其是在消費經(jīng)濟弱復蘇和白酒市場動銷不暢的前提下，“超級IP+跨界聯(lián)合”往往能帶來新的突破點和新增長點,。
而且隨近年來城市文旅爆火,，從各地文旅局喊話式內(nèi)卷來看，其實文旅大戰(zhàn)才剛開始,。技術(shù),、文化、商業(yè),、藝術(shù),、審美等多重元素融合的結(jié)果，反應(yīng)出一個城市的綜合實力,。而白酒作為一個超級文化IP的切入點和顯性符號,，更容易代表本土文化被外來者所感受、所記憶,。
宋河酒業(yè)在2024年聚焦于“宋河糧液”品牌本身，并逐步加大對老子,、孔老問禮,、八皇拜謁、李白蘇東坡等唐宋超級IP的解讀,，正是順應(yīng)了這種大勢所趨,。一方面暗合了宋河酒“始于春秋，盛于漢唐,，興于大宋”的傳承基因,，另一方面，也是宋河作為中國名酒對出生,、生活或活躍在河南的超級IP的又一次致敬,！
而宋河的未來想象空間,，值得期待。（頂端新聞.河南商報記者 陳偉然）
宋河糧液，再一次代表老子家鄉(xiāng)美酒,，連續(xù)16年作為老子祭典指定獻爵用酒和相關(guān)活動用酒,，以一杯美酒敬獻道祖老子，款待四方賓朋,。
一
紀念老子誕辰2595周年
國家級非遺項目“老子祭典”展演在鹿邑舉行
本次第九屆中國鹿邑·河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（傳統(tǒng)戲?。┱寡蓍_幕式暨國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目“老子祭典”展演，由鹿邑縣政協(xié),、老子研究院主辦，中國老子文化研究中心、鹿邑縣李氏文化研究會協(xié)辦,，鹿邑縣文化廣電和旅游局,、河南廣播電視臺承辦。
當天上午,，春雨洗禮過的鹿邑縣太清宮莊嚴肅穆，松柏蒼翠,，宋河飄香,。眾多海內(nèi)外老子文化研究學者、李氏嘉賓,、非遺傳承人及各界代表正衣冠,、肅容儀，依次步入廣場參加祭典,。鹿邑縣人民政府縣長郭俊濤致歡迎辭并宣布第九屆中國鹿邑·河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（傳統(tǒng)戲?。┱寡蓍_幕。
隨后,，“老子祭典”進入展演環(huán)節(jié),，祭典主司儀、鹿邑縣政協(xié)主席張國慶主持祭典祭儀,。
祭典共有七項儀程，盛世禮炮鳴炮9響后,，各界祭祀嘉賓依次敬獻花籃,、焚香祭拜、獻爵祭酒,，共祭先哲老子,。知名文化學者、南京師范大學教授酈波恭讀祭文,，全體嘉賓三鞠躬行施拜禮,。樂舞祭拜《上善若水》后典禮告成。
祈福儀式上,，廣場中央徐徐展開一幅龍騰盛世的壯麗畫卷，祈福嘉賓們手持吉祥祝福印章在畫卷上蓋印,。伴隨著祈福氣球緩緩升空,，第九屆中國鹿邑·河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（傳統(tǒng)戲劇）展演也在太清宮老子文化廣場的精彩開鑼,。作為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一,，宋河酒業(yè)攜旗下產(chǎn)品也于活動中驚艷亮相，其傳統(tǒng)釀制技藝和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同樣得到了萬千與會賓朋的關(guān)注和贊譽,。
二
依托鹿邑道祖老子文化根脈
宋河借助“文化跨界+超級IP”再次出圈
鹿邑縣是我國偉大的哲學家、思想家,、道家學派創(chuàng)始人老子的誕生地,，自漢代以來，每逢農(nóng)歷二月十五老子誕辰日,，后人便在老子故里鹿邑縣太清宮起廟會,、行祭拜，世代延綿,，千年不息,。而以家鄉(xiāng)之宋河酒祭奠老子，也是從漢代便已開始,。
據(jù)記載，由漢至宋,，先后有八位皇帝親臨鹿邑設(shè)壇祭酒,，拜謁老子，所用美酒,，一直都是古宋河之濱素有宮廷貢酒之美譽的棗集美酒（今宋河酒）,。如今，從2006年鹿邑恢復“老子祭典”活動以來,，宋河酒便作為老子家鄉(xiāng)最負盛名的中國名酒,，一直是老子祭典的獻爵用酒，也是老子文化節(jié)相關(guān)活動的指定招待用酒,。粗略統(tǒng)計,，這已經(jīng)是宋河酒連續(xù)16年（除疫情暫停兩年）參與到這一超級文化盛典當中來。
在文化自信和傳統(tǒng)文化復興成為勢不可擋的主流背景下,，隨著河南衛(wèi)視唐宮夜宴和系列“奇妙游”的成功破圈,，越來越多的名酒和名企，開始不斷通過“根植傳統(tǒng)文化+打造超級跨界+獨立IP”屢次出圈,，成功實現(xiàn)品牌升級突圍,，彰顯傳統(tǒng)文化與品牌共贏的更多可能性。
這場“白酒+文化”盛宴中,，宋河酒也從未缺席。
而且從2024年開始,，宋河酒業(yè)再次手持老子文化這一“超級IP”,，緊扣文化主題,，以一系列豐富多彩的活動持續(xù)維持品牌曝光，加深消費者的認知,，將獨有的“豫東平原,，古宋河畔”的區(qū)域文化,、“老子故里,，孔老問禮”的超級IP優(yōu)勢和宋河酒“中國17大名酒”的品質(zhì)優(yōu)勢，疊加轉(zhuǎn)變成新的品牌優(yōu)勢,。
在熱愛傳統(tǒng)文化,、中華文化的年輕群體中，白酒品牌與超級IP的強強聯(lián)手,，往往能打造出1+1>2的“王炸”聚合傳播效果,。尤其是在消費經(jīng)濟弱復蘇和白酒市場動銷不暢的前提下，“超級IP+跨界聯(lián)合”往往能帶來新的突破點和新增長點,。
而且隨近年來城市文旅爆火,，從各地文旅局喊話式內(nèi)卷來看，其實文旅大戰(zhàn)才剛開始,。技術(shù),、文化、商業(yè),、藝術(shù),、審美等多重元素融合的結(jié)果，反應(yīng)出一個城市的綜合實力,。而白酒作為一個超級文化IP的切入點和顯性符號,，更容易代表本土文化被外來者所感受、所記憶,。
宋河酒業(yè)在2024年聚焦于“宋河糧液”品牌本身，并逐步加大對老子,、孔老問禮,、八皇拜謁、李白蘇東坡等唐宋超級IP的解讀,，正是順應(yīng)了這種大勢所趨,。一方面暗合了宋河酒“始于春秋，盛于漢唐,，興于大宋”的傳承基因,，另一方面，也是宋河作為中國名酒對出生,、生活或活躍在河南的超級IP的又一次致敬,！
而宋河的未來想象空間,，值得期待。（頂端新聞.河南商報記者 陳偉然）