抖音電商@【大靜羊絨】—輕奢原創(chuàng)的主播及相關(guān)負(fù)責(zé)人大靜最初做直播,,是因?yàn)楫a(chǎn)后抑郁,,想找個(gè)地方聊聊天,半年多之后,才真正將直播當(dāng)作一個(gè)事業(yè),。雖然家里老一輩也是做的羊絨生意,,但習(xí)慣了大批量接訂單的他們,起初并不支持大靜做抖音電商,。
隨著抖音電商事業(yè)的紅火,大靜成立了年輕化的RENAIJING羊絨品牌,,也得到了父輩的認(rèn)可,,“抖音電商給了我們機(jī)會(huì),我們也在抖音電商上發(fā)揮了價(jià)值,。病好了,,事業(yè)也有了。不管以后掙的多少,,我都是做了一件自己喜歡做的事情,。”
因?yàn)楫a(chǎn)后抑郁開始直播,粉絲從0到24萬就像升級(jí)打怪
“我們是2021年4月開始在抖音電商進(jìn)行直播,,最開始我只是想找個(gè)地方聊聊天,。”在做抖音電商之前,大靜主要是幫家里分擔(dān)一些工作,,一直也沒有自己的事業(yè),。
在大靜看來,在抖音電商做直播是一件機(jī)緣巧合的事情,。2021年初,,剛生完二胎的大靜得了比較嚴(yán)重的產(chǎn)后抑郁,每天都在家里,,長(zhǎng)時(shí)間處于一種很焦慮的狀態(tài),,當(dāng)時(shí)醫(yī)生給出的建議就是找點(diǎn)事情做,轉(zhuǎn)移下注意力,,“在這種情況下,,我老公就開始鼓勵(lì)我做直播,就說不賣貨也好,,和大家聊聊天,,慢慢把心扉打開。”
“我們的老粉都知道,,我最開始在直播間每天都是聊天,。”最初做直播時(shí),直播間里的人數(shù)基本就是個(gè)位數(shù),,大靜作為一個(gè)新人主播也耐不下性子,,通常播個(gè)十來分鐘就不想播了。“是在我老公的鼓勵(lì)下,我直播的時(shí)間才越來越長(zhǎng),,直播間的人數(shù)也在慢慢增長(zhǎng),。”
真正把直播當(dāng)作一個(gè)事業(yè)來做,是在2021年10月份,,天氣慢慢變冷,,大家對(duì)羊絨成衣的需求增加,直播的情況也開始好轉(zhuǎn),。“最初的幾個(gè)月,,雖然人數(shù)不多,但粉絲回購(gòu)率很高,,看到粉絲穿我們的衣服拍照發(fā)朋友圈,,我們就會(huì)有滿滿的獲得感,也支撐我們一直堅(jiān)持了下來,,讓我們看到了希望,。”
粉絲從0到百,再到成千上萬,,直到現(xiàn)在的24萬,,大靜覺著一路走來就像升級(jí)打怪一樣,“我們保持真誠(chéng),,堅(jiān)持做高品質(zhì)的衣服,,雖然見效非常慢,但收獲的都是忠誠(chéng)的粉絲,,她們復(fù)購(gòu)率是非常高的,。”
父輩從不支持到理解,打造年輕化的羊絨品牌
“在抖音電商做直播主要是我和我老公在做,,后方的生產(chǎn)還是基于老一輩的資源,。”RENAIJING羊絨是由大靜新成立的年輕化羊絨品牌,她希望通過這個(gè)品牌把老一輩的理念和品質(zhì)傳承下去,,也做一些更受年輕人歡迎的羊絨成衣,,“我們現(xiàn)在出的一些款和市場(chǎng)上是有些不同的,以前在大家的傳統(tǒng)印象里,,想到羊絨就是扭花啥的,,我們就需要改變它,不要讓它顯得太老,。”
對(duì)于老一輩來說,,他們的銷售主要是線下門店或者走外單,而在抖音電商線上銷售相當(dāng)于零售,,不僅價(jià)格低,,還有退貨風(fēng)險(xiǎn),成本比較高,“所以他們習(xí)慣了大批量地接訂單,,最初是不太支持我們做抖音電商的,。”
大靜表示,受疫情影響,,羊絨產(chǎn)業(yè)的出口受到了部分影響,,其原料和加工重心也逐漸轉(zhuǎn)移到了東南亞,所以內(nèi)銷市場(chǎng)慢慢變大,。“加上我們的抖音電商也慢慢有了起色,,他們才理解并接受了這種線上銷售形式。”
“因?yàn)槲覀兪窃搭^工廠,,所以我們可以在做好品控的同時(shí),也做到最優(yōu)的性價(jià)比,。”大靜說,,“其實(shí)我們品牌最大的理念就是真誠(chéng),我們堅(jiān)持做好的品質(zhì),,傳承好的經(jīng)營(yíng)理念,,這樣品牌肯定是能夠往下繼續(xù)發(fā)展的。”
專注抖音電商,,把一件事做好
接觸抖音電商之后,,大靜變得喜歡聊天,交朋友,,人也自信起來,,每天都干勁十足,“之前大多數(shù)時(shí)間都在玩兒,,有了孩子之后更多的是圍著孩子轉(zhuǎn),,現(xiàn)在終于找到了自己喜歡的事業(yè)。”
隨著抖音電商事業(yè)的紅火,,其他平臺(tái)也曾向大靜拋來橄欖枝,,但她都選擇了婉拒,“現(xiàn)在我們還是只在抖音電商做直播,,我們覺著把一件事干好就行,。”
“我們利潤(rùn)不是很高,想通過走量讓更多人認(rèn)識(shí)RENAIJING這個(gè)品牌,,大家穿上暖和,,對(duì)我們產(chǎn)品認(rèn)可,已經(jīng)很幸運(yùn)了,。”大靜說,,粉絲覺著好的東西就是爆款,一路走來,她更多還是在和自己去比較,,“最終能支撐一個(gè)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)走下去的,,還得是品質(zhì)。”
“現(xiàn)在很多人都把網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜化了,,為了銷售而銷售,,為了賺錢而賺錢,我們是希望能夠通過堅(jiān)持把自己的品質(zhì)做好,,把價(jià)格做優(yōu),,讓更多人來認(rèn)識(shí)我們,走慢點(diǎn),,走穩(wěn)點(diǎn),。”大靜說,“抖音電商給了我們機(jī)會(huì),,我們也在抖音電商上發(fā)揮了價(jià)值,。病好了,事業(yè)也有了,。不管以后掙的多少,,我都是做了一件自己喜歡做的事情。”