頂端新聞`河南商報記者 劉遠懷
兩個直播間,,五名女主播,,全天候的抖音電商直播……這是素心輕奢棉麻女裝兩年多來的常態(tài)化動作。這背后,,是素心品牌負責人殷慶民以及合伙人的堅持,。
2020年,殷慶民初遇抖音電商,,經歷了半年多的“起號”,,直到2021年元旦,直播間開始有了流量并開始了賣貨,。
“現在我們有100多萬粉絲,,最高的時候一個月銷售額1600多萬。”殷慶民說,,他很慶幸遇到了“爆發(fā)性非常強”的抖音電商直播,。
起號初期半年多的堅持
“針織外套只要59塊錢,性價比很高,。”9月14日,,在素心輕奢的直播間內,女主播正在賣力地介紹產品,。這已經是當天的第7個小時的直播,。
素心輕奢的負責人殷慶民,主要負責品牌的抖音電商直播間,。當天中午接受采訪時,,他還在不停地為直播間操著心。“每天早上7點40分,,我們會準時開始直播,,中午和晚上會停播一個小時左右,之后一直到深夜,。”
每天3場幾乎不間斷的直播,,殷慶民帶領團隊不斷連軸轉。即使在今年8月份主播們輪番休假的情況下,,這樣的狀態(tài)依然繼續(xù)保持,。
“主播們辛苦了一年基本上沒有休息,,8月她們輪替休了一周的假。受到主播休假的影響,,8月份的銷售額只有800多萬,。”殷慶民說。
這樣的銷售額,,與2020年下半年初做抖音電商直播時已經是天壤之別,。那一年,殷慶民所在的服裝產業(yè)大城常熟,,抖音電商直播剛剛興起,。
“有一個帶貨主播很有名氣,同行們都在說,。”殷慶民告訴頂端新聞記者,,他打聽了具體情況后,便決定開始加入抖音電商,。
“前期起號經歷了半年時間,,一直沒做起來。”殷慶民說,,中途他一度想要放棄,,但不服輸的精神以及抖音電商的快速發(fā)展讓他堅持了下來,2021年1月,,殷慶民負責的直播間開始“有了流量,,能賣貨了。”
“爆發(fā)性非常強”的抖音電商
兩年多來,,素心輕奢的直播間銷售額每月都在數百萬元,,“去年4月份,銷售額達到了最高的1600萬元,。”殷慶民說,,在棉麻女裝這個領域,這樣的成績是很高的,。
2010年,,帶著對服裝產業(yè)的熱愛,殷慶民來到江蘇常熟這個中國服裝之城,。棉麻這個較為小眾的領域,,進入了殷慶民的視野,。“常熟的棉麻產業(yè)是中國最有優(yōu)勢的,,同時這個領域的消費者消費能力也很強。”
殷慶民說:“最開始就是做網店,,從檔口,、批發(fā)市場拿貨,,到網上銷售,后來有了直播,,他們便開始在電商平臺進行直播售賣,,一直都是穩(wěn)步增長。”
后來遇到了抖音電商,,殷慶民想試著做一下,,以便能夠多平臺健康發(fā)展。令他意外的是,,加入抖音電商后,,棉麻服裝銷售取得了新的突破。
9月14日,,殷慶民用“爆發(fā)性非常強”來形容素心輕奢在抖音電商的發(fā)展,,“只要產品好,主播的介紹能力強,,老粉和新粉對商品的接受度就比較高,,直播間可能就會一浪接一浪地爆發(fā),銷售額也會飛速上升,。”
未來向頭部賬號看齊
雖然取得了一定的成績,,但殷慶民沒有止步于此。“抖音電商這樣的‘爆發(fā)式’銷售,,對品牌,、品質都提出了新的要求。”殷慶民說,,兩年多來,,他們也進行了很大的改變。
2021年,,殷慶民以及合伙人創(chuàng)立了“素心”品牌,,他希望能夠以此來增加用戶對品牌的粘性,跟著抖音電商平臺走的更遠,。
當年年底,,他和其他的合伙人又聯合創(chuàng)建了品牌自有的加工廠。“我負責設計和銷售,,他們負責生產,,雖然各有分工,但是彼此之間的聯系更加緊密了,。”
“有了加工廠,,生產成本、產品質量、發(fā)貨效率都有了很大的提升,。”殷慶民說,,從設計到生產,從品控到銷售,,現在全部掌握在素心品牌自己的手里,,也就可以更加靈活地運作整個品牌的產業(yè)鏈。
如今,,素心品牌的抖音電商直播間內,,每半個月就會有一個或兩個爆款出現,每個爆款銷量均會在萬件以上,。“產品的推陳出新很快,,我們需要一直出新,向頭部賬號看齊,,這樣才能走得更遠,。”殷慶民說。
兩個直播間,,五名女主播,,全天候的抖音電商直播……這是素心輕奢棉麻女裝兩年多來的常態(tài)化動作。這背后,,是素心品牌負責人殷慶民以及合伙人的堅持,。
2020年,殷慶民初遇抖音電商,,經歷了半年多的“起號”,,直到2021年元旦,直播間開始有了流量并開始了賣貨,。
“現在我們有100多萬粉絲,,最高的時候一個月銷售額1600多萬。”殷慶民說,,他很慶幸遇到了“爆發(fā)性非常強”的抖音電商直播,。
起號初期半年多的堅持
“針織外套只要59塊錢,性價比很高,。”9月14日,,在素心輕奢的直播間內,女主播正在賣力地介紹產品,。這已經是當天的第7個小時的直播,。
素心輕奢的負責人殷慶民,主要負責品牌的抖音電商直播間,。當天中午接受采訪時,,他還在不停地為直播間操著心。“每天早上7點40分,,我們會準時開始直播,,中午和晚上會停播一個小時左右,之后一直到深夜,。”
每天3場幾乎不間斷的直播,,殷慶民帶領團隊不斷連軸轉。即使在今年8月份主播們輪番休假的情況下,,這樣的狀態(tài)依然繼續(xù)保持,。
“主播們辛苦了一年基本上沒有休息,,8月她們輪替休了一周的假。受到主播休假的影響,,8月份的銷售額只有800多萬,。”殷慶民說。
這樣的銷售額,,與2020年下半年初做抖音電商直播時已經是天壤之別,。那一年,殷慶民所在的服裝產業(yè)大城常熟,,抖音電商直播剛剛興起,。
“有一個帶貨主播很有名氣,同行們都在說,。”殷慶民告訴頂端新聞記者,,他打聽了具體情況后,便決定開始加入抖音電商,。
“前期起號經歷了半年時間,,一直沒做起來。”殷慶民說,,中途他一度想要放棄,,但不服輸的精神以及抖音電商的快速發(fā)展讓他堅持了下來,2021年1月,,殷慶民負責的直播間開始“有了流量,,能賣貨了。”
“爆發(fā)性非常強”的抖音電商
兩年多來,,素心輕奢的直播間銷售額每月都在數百萬元,,“去年4月份,銷售額達到了最高的1600萬元,。”殷慶民說,,在棉麻女裝這個領域,這樣的成績是很高的,。
2010年,,帶著對服裝產業(yè)的熱愛,殷慶民來到江蘇常熟這個中國服裝之城,。棉麻這個較為小眾的領域,,進入了殷慶民的視野,。“常熟的棉麻產業(yè)是中國最有優(yōu)勢的,,同時這個領域的消費者消費能力也很強。”
殷慶民說:“最開始就是做網店,,從檔口,、批發(fā)市場拿貨,,到網上銷售,后來有了直播,,他們便開始在電商平臺進行直播售賣,,一直都是穩(wěn)步增長。”
后來遇到了抖音電商,,殷慶民想試著做一下,,以便能夠多平臺健康發(fā)展。令他意外的是,,加入抖音電商后,,棉麻服裝銷售取得了新的突破。
9月14日,,殷慶民用“爆發(fā)性非常強”來形容素心輕奢在抖音電商的發(fā)展,,“只要產品好,主播的介紹能力強,,老粉和新粉對商品的接受度就比較高,,直播間可能就會一浪接一浪地爆發(fā),銷售額也會飛速上升,。”
未來向頭部賬號看齊
雖然取得了一定的成績,,但殷慶民沒有止步于此。“抖音電商這樣的‘爆發(fā)式’銷售,,對品牌,、品質都提出了新的要求。”殷慶民說,,兩年多來,,他們也進行了很大的改變。
2021年,,殷慶民以及合伙人創(chuàng)立了“素心”品牌,,他希望能夠以此來增加用戶對品牌的粘性,跟著抖音電商平臺走的更遠,。
當年年底,,他和其他的合伙人又聯合創(chuàng)建了品牌自有的加工廠。“我負責設計和銷售,,他們負責生產,,雖然各有分工,但是彼此之間的聯系更加緊密了,。”
“有了加工廠,,生產成本、產品質量、發(fā)貨效率都有了很大的提升,。”殷慶民說,,從設計到生產,從品控到銷售,,現在全部掌握在素心品牌自己的手里,,也就可以更加靈活地運作整個品牌的產業(yè)鏈。
如今,,素心品牌的抖音電商直播間內,,每半個月就會有一個或兩個爆款出現,每個爆款銷量均會在萬件以上,。“產品的推陳出新很快,,我們需要一直出新,向頭部賬號看齊,,這樣才能走得更遠,。”殷慶民說。