頂端新聞記者 楊雪情
在家紡產(chǎn)業(yè)界,，素有“世界家紡看中國，中國家紡看南通”之說,。南通有著悠久的紡織歷史,，家紡也是南通最具代表性的地方支柱性產(chǎn)業(yè)。在南通,，家紡業(yè)借上抖音電商的“直播東風(fēng)”,，開啟了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的突圍之路，更多南通家紡的源頭好貨通過抖音電商直達(dá)消費(fèi)者,。
潔麗雅家紡商務(wù)表示,，抖音電商和其他平臺相比，流量紅利肯定是第一位的,，潔麗雅家紡類目從去年開始在抖音開店運(yùn)營,，抖音電商的銷售額是所有平臺中增速最快的，目前已經(jīng)達(dá)到了日均發(fā)貨5萬單，“有流量的地方,，不管做什么,，成功的概率都會大一點(diǎn)。”
抖音的流量紅利
潔麗雅組建于2003年,，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”,，現(xiàn)在是集紡紗、織造,、染整,、營銷、物流及其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性集團(tuán)公司,。
“潔麗雅家紡類目是從去年開始在抖音電商開店運(yùn)營的,。”潔麗雅家紡商務(wù)表示，潔麗雅家紡類目以線上銷售為主,，目前從增速來說的話,，抖音電商的銷售額是所有平臺中增速最快的。
潔麗雅家紡類目是從去年開始在抖音開店運(yùn)營的
“在抖音電商，你可能幾個(gè)月就能趕上其他平臺一兩年的整體銷售額,。”潔麗雅家紡商務(wù)稱，以單店來說,，其他電商平臺做到一定規(guī)模,，可能需要半年，但在抖音電商,，一兩個(gè)月銷售額就能破千萬,，有時(shí)候一場活動也可能會出現(xiàn)破千萬。
潔麗雅家紡商務(wù)介紹道,，抖音電商和其他平臺相比,，流量紅利肯定是第一位的。
“我們目前是自播,、達(dá)播,、商城三頻共振。”潔麗雅家紡商務(wù)表示,，就自播來說,，銷售額相對來說是穩(wěn)定一些的，如果找達(dá)人或者明星,，可能一場活動就能把銷售額做得很高,，“但這種不可能天天是這樣。”
“抖音電商流量在,，客戶也越來越優(yōu)質(zhì),，整體來說銷售額增速還是很明顯的,。”潔麗雅家紡商務(wù)說，“有流量的地方,，不管做什么,，成功的概率都會大一點(diǎn)。”
年輕人喜歡的產(chǎn)品也多靠年輕人開發(fā)
在過去一年中,，家紡品類已成為抖音電商平臺中表現(xiàn)最為活躍的商品類目之一,，家紡品類日均商品曝光規(guī)模突破十億量級，交易用戶規(guī)模同比增長超過64%,，新用戶同比增長超過25.5%,，更多對睡眠問題高度關(guān)注的青年群體也快速成長為家紡產(chǎn)品消費(fèi)的主力人群。
“傳統(tǒng)印象中的家紡可能是死板,、老氣,，但是現(xiàn)在市場上全是風(fēng)格很超前、很年輕化的,。”潔麗雅家紡商務(wù)介紹道,，每一代人對產(chǎn)品的需求都不一樣，家紡行業(yè)也在不斷地更新?lián)Q代,。“像父母那一輩,，他們都特別喜歡棉質(zhì)的，被子也都是棉被為主,，但對于現(xiàn)在的90后,、00后來說，羽絨被,、纖維被,、奶被……這些都是他們喜歡的。”
潔麗雅熱賣的商品
“年輕人喜歡的產(chǎn)品也多靠年輕人開發(fā)，南通這邊年輕人還是很多的,。”潔麗雅家紡商務(wù)表示,，“年齡大一些人的大部分都在生產(chǎn)端，像設(shè)計(jì)端,、銷售端,，基本是年輕人為主了。”
讓更多源頭好貨直接觸達(dá)消費(fèi)者
越來越多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶“老根”,，正在全域興趣電商生態(tài)里生出生意“新芽”,。在南通，家紡業(yè)借上抖音電商的“直播東風(fēng)”，開啟了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的突圍之路,，更多南通家紡的源頭好貨通過抖音電商直達(dá)消費(fèi)者,。“借助抖音平臺，我們從工廠出來的產(chǎn)品可以直接給到顧客群體,，也就是沒有中間商,。”
“家紡是季節(jié)性的產(chǎn)品，它不像其他產(chǎn)品會很難起,，需要的是供應(yīng)鏈配合,，開發(fā)能力足夠，出爆品也是概率的問題,。”潔麗雅家紡商務(wù)介紹道,，以家居類的產(chǎn)品為例，設(shè)計(jì)出一款受市場歡迎的產(chǎn)品,，就可以一直賣,；但對于家紡類產(chǎn)品來說，每天都會出很多不同風(fēng)格款式的新品,，這里面總有一些能成為“爆款”,。
“但是季節(jié)性產(chǎn)品，爆款不會太持久,，所以都是小爆款,，這和行業(yè)是有關(guān)系的。”潔麗雅家紡商務(wù)稱,，“我們家紡各種品類每天都在出新品,，做測試，數(shù)據(jù)好的就會保留下來呈現(xiàn)到市場上,，反饋差一些的,，可能十來天就會被下架,。”
“家紡類的產(chǎn)品是比較考驗(yàn)快返能力的,。”潔麗雅家紡商務(wù)認(rèn)為，做抖音電商,，需要內(nèi)外兼修,，外部是需要遵守平臺規(guī)則，內(nèi)部則需要打磨好自身,，讓品質(zhì),、售后等各個(gè)方面都得有保障。
在家紡產(chǎn)業(yè)界,，素有“世界家紡看中國，中國家紡看南通”之說,。南通有著悠久的紡織歷史,，家紡也是南通最具代表性的地方支柱性產(chǎn)業(yè)。在南通,，家紡業(yè)借上抖音電商的“直播東風(fēng)”,，開啟了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的突圍之路，更多南通家紡的源頭好貨通過抖音電商直達(dá)消費(fèi)者,。
潔麗雅家紡商務(wù)表示,，抖音電商和其他平臺相比，流量紅利肯定是第一位的,，潔麗雅家紡類目從去年開始在抖音開店運(yùn)營,，抖音電商的銷售額是所有平臺中增速最快的，目前已經(jīng)達(dá)到了日均發(fā)貨5萬單，“有流量的地方,，不管做什么,，成功的概率都會大一點(diǎn)。”
抖音的流量紅利
潔麗雅組建于2003年,，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”,，現(xiàn)在是集紡紗、織造,、染整,、營銷、物流及其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性集團(tuán)公司,。
“潔麗雅家紡類目是從去年開始在抖音電商開店運(yùn)營的,。”潔麗雅家紡商務(wù)表示，潔麗雅家紡類目以線上銷售為主,，目前從增速來說的話,，抖音電商的銷售額是所有平臺中增速最快的。
潔麗雅家紡類目是從去年開始在抖音開店運(yùn)營的
“在抖音電商，你可能幾個(gè)月就能趕上其他平臺一兩年的整體銷售額,。”潔麗雅家紡商務(wù)稱，以單店來說,，其他電商平臺做到一定規(guī)模,，可能需要半年，但在抖音電商,，一兩個(gè)月銷售額就能破千萬,，有時(shí)候一場活動也可能會出現(xiàn)破千萬。
潔麗雅家紡商務(wù)介紹道,，抖音電商和其他平臺相比,，流量紅利肯定是第一位的。
“我們目前是自播,、達(dá)播,、商城三頻共振。”潔麗雅家紡商務(wù)表示,，就自播來說,，銷售額相對來說是穩(wěn)定一些的，如果找達(dá)人或者明星,，可能一場活動就能把銷售額做得很高,，“但這種不可能天天是這樣。”
“抖音電商流量在,，客戶也越來越優(yōu)質(zhì),，整體來說銷售額增速還是很明顯的,。”潔麗雅家紡商務(wù)說，“有流量的地方,，不管做什么,，成功的概率都會大一點(diǎn)。”
年輕人喜歡的產(chǎn)品也多靠年輕人開發(fā)
在過去一年中,，家紡品類已成為抖音電商平臺中表現(xiàn)最為活躍的商品類目之一,，家紡品類日均商品曝光規(guī)模突破十億量級，交易用戶規(guī)模同比增長超過64%,，新用戶同比增長超過25.5%,，更多對睡眠問題高度關(guān)注的青年群體也快速成長為家紡產(chǎn)品消費(fèi)的主力人群。
“傳統(tǒng)印象中的家紡可能是死板,、老氣,，但是現(xiàn)在市場上全是風(fēng)格很超前、很年輕化的,。”潔麗雅家紡商務(wù)介紹道,，每一代人對產(chǎn)品的需求都不一樣，家紡行業(yè)也在不斷地更新?lián)Q代,。“像父母那一輩,，他們都特別喜歡棉質(zhì)的，被子也都是棉被為主,，但對于現(xiàn)在的90后,、00后來說，羽絨被,、纖維被,、奶被……這些都是他們喜歡的。”
潔麗雅熱賣的商品
“年輕人喜歡的產(chǎn)品也多靠年輕人開發(fā)，南通這邊年輕人還是很多的,。”潔麗雅家紡商務(wù)表示,，“年齡大一些人的大部分都在生產(chǎn)端，像設(shè)計(jì)端,、銷售端,，基本是年輕人為主了。”
讓更多源頭好貨直接觸達(dá)消費(fèi)者
越來越多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶“老根”,，正在全域興趣電商生態(tài)里生出生意“新芽”,。在南通，家紡業(yè)借上抖音電商的“直播東風(fēng)”，開啟了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的突圍之路,，更多南通家紡的源頭好貨通過抖音電商直達(dá)消費(fèi)者,。“借助抖音平臺，我們從工廠出來的產(chǎn)品可以直接給到顧客群體,，也就是沒有中間商,。”
“家紡是季節(jié)性的產(chǎn)品，它不像其他產(chǎn)品會很難起,，需要的是供應(yīng)鏈配合,，開發(fā)能力足夠，出爆品也是概率的問題,。”潔麗雅家紡商務(wù)介紹道,，以家居類的產(chǎn)品為例，設(shè)計(jì)出一款受市場歡迎的產(chǎn)品,，就可以一直賣,；但對于家紡類產(chǎn)品來說，每天都會出很多不同風(fēng)格款式的新品,，這里面總有一些能成為“爆款”,。
“但是季節(jié)性產(chǎn)品，爆款不會太持久,，所以都是小爆款,，這和行業(yè)是有關(guān)系的。”潔麗雅家紡商務(wù)稱,，“我們家紡各種品類每天都在出新品,，做測試，數(shù)據(jù)好的就會保留下來呈現(xiàn)到市場上,，反饋差一些的,，可能十來天就會被下架,。”
“家紡類的產(chǎn)品是比較考驗(yàn)快返能力的,。”潔麗雅家紡商務(wù)認(rèn)為，做抖音電商,，需要內(nèi)外兼修,，外部是需要遵守平臺規(guī)則，內(nèi)部則需要打磨好自身,，讓品質(zhì),、售后等各個(gè)方面都得有保障。