頂端新聞?dòng)浾?楊雪情
在家紡產(chǎn)業(yè)界,，素有“世界家紡看中國,，中國家紡看南通”之說。南通有著悠久的紡織歷史,，家紡也是南通最具代表性的地方支柱性產(chǎn)業(yè),。在南通，家紡業(yè)借上抖音電商的“直播東風(fēng)”,，開啟了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的突圍之路,，更多南通家紡的源頭好貨通過抖音電商直達(dá)消費(fèi)者。
潔麗雅家紡商務(wù)表示，抖音電商和其他平臺(tái)相比,，流量紅利肯定是第一位的，潔麗雅家紡類目從去年開始在抖音開店運(yùn)營,，抖音電商的銷售額是所有平臺(tái)中增速最快的,，目前已經(jīng)達(dá)到了日均發(fā)貨5萬單，“有流量的地方,，不管做什么,，成功的概率都會(huì)大一點(diǎn)。”
抖音的流量紅利
潔麗雅組建于2003年,，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”,，現(xiàn)在是集紡紗、織造,、染整,、營銷、物流及其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性集團(tuán)公司,。
“潔麗雅家紡類目是從去年開始在抖音電商開店運(yùn)營的,。”潔麗雅家紡商務(wù)表示，潔麗雅家紡類目以線上銷售為主,，目前從增速來說的話,，抖音電商的銷售額是所有平臺(tái)中增速最快的。
潔麗雅家紡類目是從去年開始在抖音開店運(yùn)營的
“在抖音電商，你可能幾個(gè)月就能趕上其他平臺(tái)一兩年的整體銷售額,。”潔麗雅家紡商務(wù)稱,，以單店來說，其他電商平臺(tái)做到一定規(guī)模,，可能需要半年,，但在抖音電商，一兩個(gè)月銷售額就能破千萬,，有時(shí)候一場(chǎng)活動(dòng)也可能會(huì)出現(xiàn)破千萬,。
潔麗雅家紡商務(wù)介紹道，抖音電商和其他平臺(tái)相比,，流量紅利肯定是第一位的,。
“我們目前是自播、達(dá)播,、商城三頻共振,。”潔麗雅家紡商務(wù)表示，就自播來說，銷售額相對(duì)來說是穩(wěn)定一些的,，如果找達(dá)人或者明星,，可能一場(chǎng)活動(dòng)就能把銷售額做得很高，“但這種不可能天天是這樣,。”
“抖音電商流量在,，客戶也越來越優(yōu)質(zhì)，整體來說銷售額增速還是很明顯的,。”潔麗雅家紡商務(wù)說,，“有流量的地方，不管做什么,，成功的概率都會(huì)大一點(diǎn),。”
年輕人喜歡的產(chǎn)品也多靠年輕人開發(fā)
在過去一年中，家紡品類已成為抖音電商平臺(tái)中表現(xiàn)最為活躍的商品類目之一,，家紡品類日均商品曝光規(guī)模突破十億量級(jí),，交易用戶規(guī)模同比增長超過64%，新用戶同比增長超過25.5%,，更多對(duì)睡眠問題高度關(guān)注的青年群體也快速成長為家紡產(chǎn)品消費(fèi)的主力人群,。
“傳統(tǒng)印象中的家紡可能是死板、老氣,，但是現(xiàn)在市場(chǎng)上全是風(fēng)格很超前,、很年輕化的。”潔麗雅家紡商務(wù)介紹道,，每一代人對(duì)產(chǎn)品的需求都不一樣,，家紡行業(yè)也在不斷地更新?lián)Q代。“像父母那一輩,，他們都特別喜歡棉質(zhì)的,，被子也都是棉被為主，但對(duì)于現(xiàn)在的90后,、00后來說,，羽絨被、纖維被,、奶被……這些都是他們喜歡的,。”
潔麗雅熱賣的商品
“年輕人喜歡的產(chǎn)品也多靠年輕人開發(fā),，南通這邊年輕人還是很多的。”潔麗雅家紡商務(wù)表示,，“年齡大一些人的大部分都在生產(chǎn)端,，像設(shè)計(jì)端、銷售端，基本是年輕人為主了,。”
讓更多源頭好貨直接觸達(dá)消費(fèi)者
越來越多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶“老根”,，正在全域興趣電商生態(tài)里生出生意“新芽”。在南通,，家紡業(yè)借上抖音電商的“直播東風(fēng)”,，開啟了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的突圍之路，更多南通家紡的源頭好貨通過抖音電商直達(dá)消費(fèi)者,。“借助抖音平臺(tái)，我們從工廠出來的產(chǎn)品可以直接給到顧客群體,，也就是沒有中間商,。”
“家紡是季節(jié)性的產(chǎn)品，它不像其他產(chǎn)品會(huì)很難起,，需要的是供應(yīng)鏈配合,，開發(fā)能力足夠，出爆品也是概率的問題,。”潔麗雅家紡商務(wù)介紹道,，以家居類的產(chǎn)品為例，設(shè)計(jì)出一款受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品,，就可以一直賣,；但對(duì)于家紡類產(chǎn)品來說，每天都會(huì)出很多不同風(fēng)格款式的新品,，這里面總有一些能成為“爆款”,。
“但是季節(jié)性產(chǎn)品，爆款不會(huì)太持久,，所以都是小爆款,，這和行業(yè)是有關(guān)系的。”潔麗雅家紡商務(wù)稱,，“我們家紡各種品類每天都在出新品,，做測(cè)試，數(shù)據(jù)好的就會(huì)保留下來呈現(xiàn)到市場(chǎng)上,，反饋差一些的,，可能十來天就會(huì)被下架。”
“家紡類的產(chǎn)品是比較考驗(yàn)快返能力的,。”潔麗雅家紡商務(wù)認(rèn)為,，做抖音電商，需要內(nèi)外兼修,，外部是需要遵守平臺(tái)規(guī)則,，內(nèi)部則需要打磨好自身，讓品質(zhì)、售后等各個(gè)方面都得有保障,。
在家紡產(chǎn)業(yè)界,，素有“世界家紡看中國,，中國家紡看南通”之說。南通有著悠久的紡織歷史,，家紡也是南通最具代表性的地方支柱性產(chǎn)業(yè),。在南通，家紡業(yè)借上抖音電商的“直播東風(fēng)”,，開啟了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的突圍之路,，更多南通家紡的源頭好貨通過抖音電商直達(dá)消費(fèi)者。
潔麗雅家紡商務(wù)表示，抖音電商和其他平臺(tái)相比,，流量紅利肯定是第一位的，潔麗雅家紡類目從去年開始在抖音開店運(yùn)營,，抖音電商的銷售額是所有平臺(tái)中增速最快的,，目前已經(jīng)達(dá)到了日均發(fā)貨5萬單，“有流量的地方,，不管做什么,，成功的概率都會(huì)大一點(diǎn)。”
抖音的流量紅利
潔麗雅組建于2003年,，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”,，現(xiàn)在是集紡紗、織造,、染整,、營銷、物流及其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性集團(tuán)公司,。
“潔麗雅家紡類目是從去年開始在抖音電商開店運(yùn)營的,。”潔麗雅家紡商務(wù)表示，潔麗雅家紡類目以線上銷售為主,，目前從增速來說的話,，抖音電商的銷售額是所有平臺(tái)中增速最快的。
潔麗雅家紡類目是從去年開始在抖音開店運(yùn)營的
“在抖音電商，你可能幾個(gè)月就能趕上其他平臺(tái)一兩年的整體銷售額,。”潔麗雅家紡商務(wù)稱,，以單店來說，其他電商平臺(tái)做到一定規(guī)模,，可能需要半年,，但在抖音電商，一兩個(gè)月銷售額就能破千萬,，有時(shí)候一場(chǎng)活動(dòng)也可能會(huì)出現(xiàn)破千萬,。
潔麗雅家紡商務(wù)介紹道，抖音電商和其他平臺(tái)相比,，流量紅利肯定是第一位的,。
“我們目前是自播、達(dá)播,、商城三頻共振,。”潔麗雅家紡商務(wù)表示，就自播來說，銷售額相對(duì)來說是穩(wěn)定一些的,，如果找達(dá)人或者明星,，可能一場(chǎng)活動(dòng)就能把銷售額做得很高，“但這種不可能天天是這樣,。”
“抖音電商流量在,，客戶也越來越優(yōu)質(zhì)，整體來說銷售額增速還是很明顯的,。”潔麗雅家紡商務(wù)說,，“有流量的地方，不管做什么,，成功的概率都會(huì)大一點(diǎn),。”
年輕人喜歡的產(chǎn)品也多靠年輕人開發(fā)
在過去一年中，家紡品類已成為抖音電商平臺(tái)中表現(xiàn)最為活躍的商品類目之一,，家紡品類日均商品曝光規(guī)模突破十億量級(jí),，交易用戶規(guī)模同比增長超過64%，新用戶同比增長超過25.5%,，更多對(duì)睡眠問題高度關(guān)注的青年群體也快速成長為家紡產(chǎn)品消費(fèi)的主力人群,。
“傳統(tǒng)印象中的家紡可能是死板、老氣,，但是現(xiàn)在市場(chǎng)上全是風(fēng)格很超前,、很年輕化的。”潔麗雅家紡商務(wù)介紹道,，每一代人對(duì)產(chǎn)品的需求都不一樣,，家紡行業(yè)也在不斷地更新?lián)Q代。“像父母那一輩,，他們都特別喜歡棉質(zhì)的,，被子也都是棉被為主，但對(duì)于現(xiàn)在的90后,、00后來說,，羽絨被、纖維被,、奶被……這些都是他們喜歡的,。”
潔麗雅熱賣的商品
“年輕人喜歡的產(chǎn)品也多靠年輕人開發(fā),，南通這邊年輕人還是很多的。”潔麗雅家紡商務(wù)表示,，“年齡大一些人的大部分都在生產(chǎn)端,，像設(shè)計(jì)端、銷售端，基本是年輕人為主了,。”
讓更多源頭好貨直接觸達(dá)消費(fèi)者
越來越多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶“老根”,，正在全域興趣電商生態(tài)里生出生意“新芽”。在南通,，家紡業(yè)借上抖音電商的“直播東風(fēng)”,，開啟了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的突圍之路，更多南通家紡的源頭好貨通過抖音電商直達(dá)消費(fèi)者,。“借助抖音平臺(tái)，我們從工廠出來的產(chǎn)品可以直接給到顧客群體,，也就是沒有中間商,。”
“家紡是季節(jié)性的產(chǎn)品，它不像其他產(chǎn)品會(huì)很難起,，需要的是供應(yīng)鏈配合,，開發(fā)能力足夠，出爆品也是概率的問題,。”潔麗雅家紡商務(wù)介紹道,，以家居類的產(chǎn)品為例，設(shè)計(jì)出一款受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品,，就可以一直賣,；但對(duì)于家紡類產(chǎn)品來說，每天都會(huì)出很多不同風(fēng)格款式的新品,，這里面總有一些能成為“爆款”,。
“但是季節(jié)性產(chǎn)品，爆款不會(huì)太持久,，所以都是小爆款,，這和行業(yè)是有關(guān)系的。”潔麗雅家紡商務(wù)稱,，“我們家紡各種品類每天都在出新品,，做測(cè)試，數(shù)據(jù)好的就會(huì)保留下來呈現(xiàn)到市場(chǎng)上,，反饋差一些的,，可能十來天就會(huì)被下架。”
“家紡類的產(chǎn)品是比較考驗(yàn)快返能力的,。”潔麗雅家紡商務(wù)認(rèn)為,，做抖音電商，需要內(nèi)外兼修,，外部是需要遵守平臺(tái)規(guī)則,，內(nèi)部則需要打磨好自身，讓品質(zhì)、售后等各個(gè)方面都得有保障,。