6月10日是2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”,，為傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，營造濃厚的非遺保護(hù)氛圍,，快手在節(jié)日前后開展了一系列非遺宣傳展示活動，以「新市井匠人之我家鄉(xiāng)的非遺」線上展示,、「手上的非遺」線下展演,、「快手非遺購物節(jié)」產(chǎn)品展銷等形式，推動非遺文化更好地融入當(dāng)代生活,。此外,，快手還發(fā)布最新非遺長圖數(shù)據(jù)報(bào)告，生動展示了非遺文化在快手平臺上蓬勃發(fā)展的新局面,。
多元玩法,，激發(fā)全民參與非遺傳承
中華文明亙古綿延，在漫長歲月中創(chuàng)造了舉世矚目的文化遺產(chǎn),，也在各地留下了極其豐富的非遺技藝,。非遺背后，藏著許多人的家鄉(xiāng)記憶,，因而每個(gè)家鄉(xiāng)都有值得傳承的非遺項(xiàng)目,，每個(gè)人都可以成為非遺文化的守護(hù)者。
在“文化和自然遺產(chǎn)日”到來之際,，快手藝術(shù)就以非遺城市為主線,，于2023年6月1日-6月30日推出「新市井匠人之我家鄉(xiāng)的非遺」活動，廣邀文旅局長,、明星藝人,、站內(nèi)非遺創(chuàng)作者為家鄉(xiāng)非遺打CALL。通過非遺技藝與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合,，活動將立體展示全國各地的非遺保護(hù)傳承樣貌,，有效帶動各城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
活動也邀請到了黃渤作為快手非遺推薦官號召大家開啟守護(hù)家鄉(xiāng)非遺之旅,，而“跟著局長玩非遺”系列直播,，則吸引到山東省濟(jì)寧市曲阜市文旅局長孔凡波、四川省甘孜州文旅局長劉洪,、新疆維吾爾自治區(qū)巴州文旅副局長何淼推介家鄉(xiāng)非遺；「我家鄉(xiāng)的非遺」視頻挑戰(zhàn)賽,，引來@泥巴哥（騰哥）,、@郎佳子彧等達(dá)人齊聚#新市井匠人、#我家鄉(xiāng)的非遺 話題,，用記錄的方式守護(hù)傳統(tǒng)文化,；互動抽獎活動，則喚起全民參與非遺傳承的積極性,，促使更多人了解非遺,、走近非遺、守護(hù)非遺。
目前,，「我家鄉(xiāng)的非遺」活動仍在進(jìn)行,，非遺匠人及非遺文化愛好者正源源不斷地上傳短視頻，展示不同地區(qū),、不同種類的非遺項(xiàng)目,。他們用新理念、新方式,、新態(tài)度呈現(xiàn)非遺魅力和城市特色,，吸引更多人關(guān)注傳統(tǒng)文化與自己家鄉(xiāng)。截至6月8日,，快手#新市井匠人 話題的累計(jì)播放量已經(jīng)超過38.5億,。
除了在線上為非遺傳承提供沃土，快手還在線下給非遺搭建了一個(gè)更大的舞臺——為展示中國非遺傳承,、營造城市傳統(tǒng)文化氛圍,，6月8日快手集結(jié)@魏宗富道情皮影傳承人、@胖哥醒獅-黃國森,、@安塞腰鼓三哥哥等優(yōu)質(zhì)非遺創(chuàng)作者,，在重慶300米高空搭建巨型“手機(jī)舞臺”，舉辦「手上的非遺」展演,。未來,，「手上的非遺」將落地更多城市，為非遺匠人提供更多曝光機(jī)會,。
同時(shí),，快手還為非遺商品開辟展銷渠道，通過「快手非遺購物節(jié)」?fàn)I造沉浸式非遺線上購物體驗(yàn),，讓人們在購買,、使用非遺產(chǎn)品中，感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力,、共享非遺保護(hù)與傳承的成果,。
此外，為迎接中國首個(gè)入選世界級非遺的傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié),，快手還借助傳統(tǒng)非遺手藝打造了一款“乘風(fēng)而上”端午禮盒,，內(nèi)含物包括北京金馬派風(fēng)箏非遺傳承人呂鐵智老師創(chuàng)作的紙鳶風(fēng)鈴及江西萬載縣夏布非遺傳承人宋志學(xué)織造的夏布桌布，快手也希望通過這款端午禮盒,，可以讓每一位收到禮盒的人感受到傳統(tǒng)手藝在快手新市井中迸發(fā)的生命力與魅力,。
創(chuàng)新傳承，在快手見證非遺快與慢
堅(jiān)持普惠原則的快手,，是非遺文化的天然傳播土壤,，不僅助力小眾非遺通過短視頻與直播走出鄉(xiāng)野,，還改善了非遺匠人的生存環(huán)境與傳承方式，讓更多人看見非遺在慢時(shí)光中積淀下的傳統(tǒng)美,，以及在快節(jié)奏中生長出的爆發(fā)力,。
快手藝術(shù)與中國文化報(bào)聯(lián)合發(fā)布的2023快手非遺生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2023年1月,，快手已經(jīng)覆蓋1535項(xiàng)非遺項(xiàng)目,，非遺項(xiàng)目覆蓋率達(dá)98.6%。戰(zhàn)國的剪紙,、秦朝的腰鼓,、漢朝的泥塑、唐朝的舞獅,、明朝的蛋雕……在快手上,，各類傳承千百年的非遺文化，開始用前所未有的方式被傳承發(fā)揚(yáng),。而古老技藝與時(shí)代共振迸發(fā)出的光彩,，也吸引了越來越多的人駐足欣賞，數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年1月,，快手上非遺興趣用戶總數(shù)已達(dá)2.06億。
通過直播互動,，非遺傳承者們還讓觀眾們不再只是觀賞,，而是共同參與到藝術(shù)感受之中。2022年,，快手平臺已有超2000萬場非遺與民間藝術(shù)直播,，其中僅戲曲類直播就達(dá)248萬場，平均每天有超過4萬非遺傳承人在內(nèi)的傳統(tǒng)文化主播在快手開播,。
通過快手,，也有越來越多的人看到來自家鄉(xiāng)的非遺， @川劇男孩華華 的川劇,、@銀匠雪兒·山呷呷 的苗族銀飾,、@泥巴哥（騰哥） 的泥咕咕……散落城市鄉(xiāng)野的珍貴非遺，正在快手上被記錄與分享,。不僅如此,，非遺文化也得到五湖四海老鐵們的喜愛，快手非遺興趣用戶地區(qū)分布中,，河北、山東,、河南,、廣東,、甘肅、遼寧,、山西,、內(nèi)蒙古、陜西,、江蘇位居TOP10,。
與此同時(shí)，沈廣隆,、榮寶齋,、中國北京同仁堂、龍順成紅木家具,、京琺景泰藍(lán)等百年老店傳承人,，也走進(jìn)快手分享一代代的傳承往事。這些地方文化名片的傳播,，不僅對于非遺傳承有重大意義,，還對提升城市文化形象影響深遠(yuǎn)。
此外,，人們還欣喜地看到,，非遺遇到快手也有了“快”的一面：@田田剪紙 一條視頻就獲贊超285萬，慢手藝有了快增長,；@果小菁 讓超過347萬老鐵成了戲迷,，小圈子有了大流量；@柳編工藝周圣福 憑借幾近失傳的手藝獲贊近百萬,，小眾非遺有了大眾欣賞,；@郎佳子彧 將面人技藝與時(shí)代熱點(diǎn)結(jié)合，古老技藝有了全新題材,；@泥巴哥（騰哥）將泥塑賣到全國,，傳統(tǒng)非遺有了新銷路；@陳力寶嗩吶 一首《百鳥朝鳳》教學(xué)視頻創(chuàng)造了近40萬銷售額,，民間樂曲有了新傳承……
立足于科技力量和平臺優(yōu)勢,，快手一直以來都致力于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，并持續(xù)通過生態(tài)構(gòu)建,、資源扶持,、創(chuàng)作指導(dǎo)、商業(yè)變現(xiàn)等方式,，對非遺創(chuàng)作者進(jìn)行全方位賦能,。2022年，快手就面向非遺創(chuàng)作者推出長期的“新市井匠人扶持計(jì)劃”,，為優(yōu)質(zhì)非遺創(chuàng)作者提供更多曝光和變現(xiàn)機(jī)會,。此外,，快手直播也針對包括非遺在內(nèi)的傳統(tǒng)文化賽道，推出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定向扶持政策,。
本次快手“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動,，仍在如火如荼地進(jìn)行中。未來,，快手將與更多非遺創(chuàng)作者一起,，以匠人匠心打造新市井文化，進(jìn)一步推動非遺的保護(hù),、活化與傳承,，讓非遺文化觸達(dá)至更廣泛的領(lǐng)域，也讓非遺技藝煥發(fā)新的活力,。